王燕

隨著商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的現(xiàn)代企業(yè)開始注重商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計與展示，以達到促進商品信息有效傳達的目的，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化。商業(yè)櫥窗的空間展示有著較為直觀立體的效果，更能凸顯出商品特色。設(shè)計者在商業(yè)櫥窗空間設(shè)計的過程中，不僅要注意商品的風格和特色，還要突出品牌的文化內(nèi)涵，同時，還要兼顧櫥窗的陳列、裝飾、色彩、燈光、材料等多方面的選擇，由此可見，商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計是一門復雜且精致的藝術(shù)。本文旨在通過分析不同層面的商業(yè)櫥窗空間設(shè)計，歸納出一系列好的商業(yè)櫥窗設(shè)計思想和形式，對現(xiàn)代商企的櫥窗設(shè)計提供一些借鑒和參考。

商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計是指通過陳列設(shè)計和裝飾布置，吸引消費者的眼球，以求觸動消費者感官，引起聯(lián)想并產(chǎn)生共鳴的商業(yè)設(shè)計形式。商業(yè)櫥窗空間設(shè)計的目的是通過視覺感官拉動消費需求，因此，商業(yè)櫥窗設(shè)計的首要條件就是要突顯商品獨有的特點，其次，還要使櫥窗的空間設(shè)計感符合消費者的心理需求?？偠灾?，一個好的商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計不僅是宣傳商品、促進消費的商業(yè)行為，而且是帶給消費者美好感受的藝術(shù)作品。

基于空間的商業(yè)櫥窗設(shè)計的作用和意義

商業(yè)櫥窗空間設(shè)計的作用

消費者在進入商業(yè)店鋪之前，首先引入眼簾的一定是商鋪的櫥窗展示，所以，櫥窗的陳列設(shè)計對消費者的購買情緒有著重要影響。

首先，裝飾美化作用是商業(yè)櫥窗設(shè)計的最基本作用。櫥窗設(shè)計是商鋪和企業(yè)的一種文化象征，設(shè)計者通過不同的材料、色彩、燈光進行巧妙地搭配陳列，最直觀、有效地展現(xiàn)出商品的特點，從而實現(xiàn)商品與消費者之間的變相溝通，吸引消費者關(guān)注，使商業(yè)發(fā)展更加人性化，讓物質(zhì)也充滿人文情懷。

其次，商業(yè)櫥窗設(shè)計還具有吸引消費者，拉動消費需求的作用。現(xiàn)代都市快節(jié)奏的生活方式，催生了新興的“視覺消費”，現(xiàn)代人的時間觀念促使人們只關(guān)注自己感興趣的事物，而商業(yè)櫥窗的設(shè)計與展示就是順應現(xiàn)代人時間觀和消費觀的商業(yè)行為。商業(yè)櫥窗能在第一時間吸引消費者的注意力，展示出商品的特點和品質(zhì)，激發(fā)消費者的購買欲望，從而有效地促進消費。

最后，櫥窗設(shè)計對商品的信息傳遞有著重要作用。商業(yè)櫥窗展示不僅傳達了品牌信息和商品信息，而且也是引領(lǐng)時尚潮流的重要高地。商業(yè)櫥窗將最流行、最時尚、最應景的商品有計劃、有順序、及時地展示出來，為消費者提高潮流新動向，幫助消費者選擇理想滿意的商品。

商業(yè)櫥窗空間設(shè)計的意義

櫥窗設(shè)計展示是吸引顧客的一種重要的商業(yè)途徑，消費者通過櫥窗可以更加直觀地了解商品特色，因此，櫥窗設(shè)計對商鋪的發(fā)展有著舉足輕重的作用。與此同時，商業(yè)櫥窗也是一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是展現(xiàn)商品附加價值的重要方式，它代表了商鋪的文化精神，也體現(xiàn)了商鋪的品味和格調(diào)。商業(yè)櫥窗空間設(shè)計是樹立品牌知名度的重要方式，也是提高企業(yè)文化軟實力的重要途徑，它是實用藝術(shù)與經(jīng)濟價值的有效統(tǒng)一體，對商業(yè)發(fā)展有著重要的意義。

基于空間的商業(yè)櫥窗設(shè)計新思路

1.商業(yè)櫥窗設(shè)計要彰顯時代特征，追求獨創(chuàng)性，追求動感的文化藝術(shù)色彩

商業(yè)櫥窗的設(shè)計直接體現(xiàn)一個城市發(fā)展的現(xiàn)狀，它是現(xiàn)代化都市的象征，也是流行時尚的產(chǎn)物。商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計尤其避諱同一化場景的出現(xiàn)，一方面，設(shè)計一定要符合本店的商品特色和品牌風格，還要在此基礎(chǔ)之上，追求設(shè)計獨創(chuàng)性，追求動感的文化藝術(shù)色彩，使商業(yè)櫥窗設(shè)計體現(xiàn)出時代特征。另一方面，商業(yè)櫥窗的設(shè)計原則講求平衡性、立體性、多樣性和有序性，旨在通過櫥窗展示滿足消費者的視覺享受，運用趣味消費的理念，刺激消費者的購買欲。

2.商業(yè)櫥窗設(shè)計的代入感要強烈，通過一些生活化的場景使消費者產(chǎn)生共鳴

商業(yè)櫥窗設(shè)計是體現(xiàn)人文情懷的表現(xiàn)形式，櫥窗的人性化設(shè)計會在無形中增強消費者的代入感，使消費者與商品之間產(chǎn)生共鳴，吸引消費者購買。設(shè)計者可以通過一些生活化的場景布置拉近與消費者的心理距離，使消費者對商品產(chǎn)生興趣，從而激發(fā)消費者的購買欲望。比如，沙發(fā)、衣柜、書桌、窗臺等物質(zhì)元素，都是構(gòu)建生活化場景的必備要件，從這些物品中透露出的閑適、慵懶、靜謐的生活意境，足以打動消費者，使其享受購買商品的過程。

3.商業(yè)櫥窗設(shè)計要凸顯品牌特征，促使消費者提高品牌的認知度

商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計是凸顯商品經(jīng)營理念和品牌文化的重要展示空間，是文化性、藝術(shù)性和廣告性的完美統(tǒng)一體。商業(yè)櫥窗設(shè)計要凸顯品牌特征，這樣才能提高品牌的認知度，刺激消費者需求。商業(yè)櫥窗展示是樹立品牌形象、加強顧客交流的最直接、有效的陳列方式，是傳遞品牌文化的重要途徑，因此，商業(yè)櫥窗的設(shè)計一定要依據(jù)品牌本身的特點，用恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式來體現(xiàn)，還要兼顧藝術(shù)性和廣告性兩個方面，在消費者的認知范圍內(nèi)達到最好的宣傳效果。

現(xiàn)代商業(yè)櫥窗空間設(shè)計的類型

1.門面陳列式櫥窗

商業(yè)櫥窗多以商鋪店外陳列為主，與商場的建筑風格相得益彰。門面陳列櫥窗作為商場的有效組成部分，與商場的整體設(shè)計相互呼應，相互襯托，使得櫥窗空間造型更加豐富。門面式商業(yè)櫥窗作為商品廣告宣傳的一種載體，具有多樣化風格，藝術(shù)表現(xiàn)力較強。但是，這種櫥窗設(shè)計的技術(shù)要求比較高，要兼顧各種因素，設(shè)計的風格、主題以及方式都要凸顯品牌的理念和文化內(nèi)涵。因此，設(shè)計師在設(shè)計時要經(jīng)過精心布置計劃，創(chuàng)造出獨樹一幟、彰顯內(nèi)涵的藝術(shù)展品。

2.通道走廊式櫥窗

通道走廊櫥窗是商業(yè)環(huán)境中最重要、表現(xiàn)力最強的展示類型。通道走廊的視覺范圍比較局限，但可以更好地集中視線，吸引消費者的注意力。目前國內(nèi)許多大型的購物中心都采用這種櫥窗類型，這種櫥窗立體感較強，形式靈活多變，可以根據(jù)不同季度的需要陳列商品。而且，通道走廊櫥窗與人的視線距離比較近，適合消費者近距離觀賞，有助于消費者了解商品，由此促使消費者購買商品。但是，在設(shè)計櫥窗的過程中，設(shè)計師要注意合理運用燈光的效果，突出立體感；還要注意櫥窗設(shè)計的整體感，突出空間效果，讓櫥窗展示的內(nèi)容充滿層次感。

3.專題陳列式櫥窗

專題陳列式櫥窗是指就某個品牌特殊需要推出的以廣告宣傳為主要目的櫥窗類型。這種櫥窗類型工程量較大，耗費的人力、物力、財力較高，但是宣傳效果很明顯，很直接。比如一些商鋪要做適應本季度的品牌主打，就可以通過專題陳列式櫥窗來凸顯品牌主題，滿足品牌主打的宣傳訴求。設(shè)計師在設(shè)計此類櫥窗時要格外注意商品陳列的層次性以及橫縱之間的關(guān)系，要注意櫥窗的整體效果，不能過于繁瑣，也不能太顯單薄。總而言之，就是視覺沖擊力要強，要能吸引消費者的眼球，實現(xiàn)把看客變成顧客的終極目標。

總結(jié)

商品發(fā)展的多樣化，使得人們對于商品的信息需求也越來越高。商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計是展示企業(yè)經(jīng)營理念和品牌文化的重要展示空間，是文化性、藝術(shù)性和廣告性的完美統(tǒng)一體。櫥窗的設(shè)計與展示不僅要依據(jù)不斷更新的消費觀念，而且要緊跟時尚的流行趨勢，這樣才能滿足現(xiàn)代消費者的心理訴求，促進消費。商業(yè)櫥窗的設(shè)計理念和消費者的消費觀念是相輔相成的，好的櫥窗設(shè)計可以幫助消費者更新消費觀念，提升審美水平；而積極的消費觀念會促使櫥窗設(shè)計的理念更加人性化、獨創(chuàng)化。這兩者相互依存，共同發(fā)展，使得我們的生活更加豐富，逐步走向現(xiàn)代化。

（作者單位：商丘工學院）