王譯若

改革開放以來，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，企業(yè)的硬件方面已經(jīng)趕上發(fā)達國家的水平，但在品牌設(shè)計觀念上還沒有引起足夠的重視，一些企業(yè)的責(zé)任人潛意識地認(rèn)為要靠企業(yè)實力、靠產(chǎn)品、靠市場推廣來提高企業(yè)的知名度和業(yè)績，但是真正的品牌設(shè)計和規(guī)劃還并不清晰?，F(xiàn)代社會產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使企業(yè)開始進行反思。當(dāng)前，國家大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+”的計劃，市場日趨繁榮，競爭更加激烈，靠品牌來建立競爭的優(yōu)勢日益顯得重要，在這個看臉的時代，品牌形象也尤為重要，這需要靠品牌設(shè)計來解決。

互聯(lián)網(wǎng)對中國品牌傳播的影響

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)進入了web2.0的網(wǎng)絡(luò)時代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計劃的提出，給中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶來了新的變革，使中國企業(yè)進入國際化市場帶來了機遇與挑戰(zhàn)。現(xiàn)代市場的競爭，也就是品牌的競爭，現(xiàn)如今品牌已成為中華大地上商界的熱點，品牌設(shè)計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。品牌設(shè)計不僅僅是狹義上的名稱、標(biāo)識等，廣義上的品牌設(shè)計包括戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計和CIS設(shè)計；實施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)在經(jīng)濟對企業(yè)運作以及產(chǎn)品經(jīng)營的必然要求；是我國企業(yè)及產(chǎn)品從根本上進入市場競爭，走向國際競爭的有效措施。品牌承載著一個企業(yè)的經(jīng)營觀、價值觀、審美觀等形態(tài)意識，以及企業(yè)經(jīng)營行為的總和 ，是社會、公眾和市場對一個企業(yè)的認(rèn)知、評價和印象，是一種重要的經(jīng)營資產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)的到來不僅給經(jīng)濟、文化、社會等領(lǐng)域帶來了巨大的變革，還引起了媒體格局的變化，使品牌的傳播與設(shè)計面臨了新的挑戰(zhàn)，也迎來了新的機會。互聯(lián)網(wǎng)和新媒體呈現(xiàn)大眾化的發(fā)展趨勢，這為品牌與消費者提供了更多的親密交流機會，如多企業(yè)加緊利用互聯(lián)網(wǎng)進行資源傳播，擴充渠道，爭奪市場先機，品牌之間的網(wǎng)絡(luò)競爭被激化，這種形式下，受眾被大量復(fù)雜同質(zhì)化的信息所包圍，企業(yè)和產(chǎn)品的信息很難被受眾識別，能夠真正有效的進行品牌信息傳播，使受眾認(rèn)可接受品牌，是每個企業(yè)面對激烈的市場競爭時急需解決的問題。

傳統(tǒng)意義的品牌傳播，由于與受眾互動性小，需要使品牌具有較高的識別度，通常強調(diào)品牌的統(tǒng)一性，傳播形式的一致性，受眾接受品牌信息都是比較被動的。在以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體出現(xiàn)后，為品牌與消費者提供了一互動式的平臺，消費者不再一味的被動接受，恢復(fù)了他應(yīng)有的自主選擇權(quán)，他們可以自由評論，分享信息。這時需要品牌積極融入這個環(huán)境，借助新媒體來發(fā)布品牌信息來吸引消費者的注意，并且轉(zhuǎn)發(fā)與分享。在這種多樣化的新媒體環(huán)境，品牌很難再通過統(tǒng)一的形象來影響消費者，因為網(wǎng)絡(luò)媒體中的用戶及其分散，分布在各種平臺和社群之中，品牌需要針對不同社群的特點進行傳播，是品牌信息分散在不同平臺，并且與受眾互動，使其對品牌留下深刻的印象。目前常見的線上推廣包括百度系列的推廣、微博、貼吧、微信、QQ群等平臺，這些平臺的互動性較強，這時傳播者需要參與到品牌的網(wǎng)絡(luò)社交活動中，直接與受眾交談，不再是廣播式的宣傳，而是真正的對話。這是如何成為一個受歡迎的品牌最有效的辦法是把品牌打造成一個受歡迎、有魅力、有個性的人來參與到其中，用個性化的方式給大家留下深刻的印象，要與受眾建立深厚的感情，讓受眾敞開心扉，感受到品牌的親切、可靠。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計的新需求

品牌設(shè)計就是將品牌的個性轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频男蜗?，架起了企業(yè)與受眾的視覺橋梁?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的新媒體為我們帶來了新生的、視聽一體化的感觀體驗，從傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告變?yōu)閯討B(tài)、互動性強的世界。網(wǎng)絡(luò)背景下的品牌設(shè)計要把握新媒體帶來的這種綜合互動體驗的優(yōu)勢，為品牌創(chuàng)造更多與受眾互動的機會?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的企業(yè)，在進行品牌設(shè)計多應(yīng)考慮品牌與受眾在線上體驗與溝通，品牌的網(wǎng)站界面和手機界面是與受眾交流的直接窗口，通過視覺將信息傳遞給受眾。界面設(shè)計中的顏色、圖形、文字等視覺元素，直接影響著品牌與受眾互動的感受。因此在進行界面設(shè)計時，要重視每一個視覺元素，讓他們充分發(fā)揮視覺作用，創(chuàng)造出體驗感強并且能吸引受眾關(guān)注的界面。這里的視覺設(shè)計要注重的是視覺流程的規(guī)劃，保持視覺系統(tǒng)的一致性，界面上的各個元素?zé)o論大小和色彩都要保持一致，避免造成視覺上的混亂。

當(dāng)今品牌眾多，人們每天接觸到各種各樣的廣告，許多品牌在視覺上達到同質(zhì)化的現(xiàn)象，讓受眾很難分辨，更別提印象深刻了。網(wǎng)絡(luò)時代的多媒體可以將圖片、聲音、視頻等不同表現(xiàn)手法集中起來，以動畫、短片的動態(tài)形式傳達給受眾，讓受眾獲得除視覺以外的多感官體驗，在增強了互動性的同時，也給受眾留下深刻的印象。在品牌設(shè)計時，除了要吸引住受眾的眼球外，更重要的是要引起受眾的共鳴，只有與受眾培養(yǎng)出情感才能維持和延續(xù)品牌的發(fā)展， 這要求設(shè)計師在進行品牌設(shè)計時要考慮到情感化設(shè)計，挖掘受眾內(nèi)心的需求，讓品牌用心與受眾溝通，滿足受眾的情感需求，建立起情感的橋梁，來保證品牌的有效傳播。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）