黃曦

隨著數(shù)字時(shí)代的不斷發(fā)展，人類的藝術(shù)也在不斷的提高與發(fā)展，從而使傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)方法，也發(fā)生了巨大的改變，但是，從藝術(shù)的角度上來說，如今的數(shù)字時(shí)代平面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)方法相比，還是沒有太大的變化。就此本文分析了在數(shù)字時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用，并針對(duì)這一觀點(diǎn)進(jìn)行深入的探究。希望通過本次的深入分析，可以使人們?cè)诮窈蟾玫倪\(yùn)用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也在人們的生活中出現(xiàn)，并且被廣泛的應(yīng)用。由于電子時(shí)代的快速發(fā)展，因此數(shù)字技術(shù)已經(jīng)很好的應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中的多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)平面設(shè)計(jì)也是在設(shè)計(jì)界中重要的組成部分，其中，非影視活動(dòng)、二維空間都是平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，根據(jù)平面設(shè)計(jì)自身的概念來看，它包括兩個(gè)方面，一是設(shè)計(jì)范疇，二是理論框架，由此可知，平面設(shè)計(jì)在運(yùn)用方面具有一定的困難，而我國(guó)著名設(shè)計(jì)理論家王受之的《世界設(shè)計(jì)平面史》術(shù)中，也曾提到過，在日常生活中平面設(shè)計(jì)的復(fù)雜性。目前，伴隨著平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域越來越多，其表達(dá)方式與手段也越來越豐富，因此，平面設(shè)計(jì)的范疇也在不斷的改變與更新。

平面設(shè)計(jì)概念

“平面設(shè)計(jì)”最早的書籍出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代的港臺(tái)地區(qū)，它的定義伴隨著時(shí)代的變化而變化，到目前對(duì)其的定義為：平面設(shè)計(jì)是具有明確的策劃目的，在設(shè)計(jì)中需要用視覺元素傳播設(shè)計(jì)者的計(jì)劃與想法，并且，用文字和圖形的方法將其傳達(dá)給受眾，使人們明白設(shè)計(jì)師的想法與計(jì)劃。而現(xiàn)在，大多數(shù)的平面設(shè)計(jì)被運(yùn)用到商業(yè)設(shè)計(jì)上，其通過平面設(shè)計(jì)的專業(yè)視覺設(shè)計(jì)與精美的印刷，讓受眾有深刻的印象，主要表現(xiàn)在多個(gè)媒體上，如傳單、雜志、報(bào)紙、海報(bào)、日歷、DM等，把商業(yè)所需的意念、訊息傳達(dá)到消費(fèi)者身上，以此達(dá)到銷售的目的。

平面設(shè)計(jì)是指：經(jīng)過印刷過程而制成的設(shè)計(jì)。因此又稱之為“印刷設(shè)計(jì)”，其主要的設(shè)計(jì)范疇在商業(yè)領(lǐng)域中。如海報(bào)、包裝盒、說明書、封面等，其中電視電影片頭也包含在內(nèi)。當(dāng)今電腦已經(jīng)逐漸應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，計(jì)算機(jī)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)工具到設(shè)計(jì)概念上的變革媒介。計(jì)算機(jī)的廣泛用于平面設(shè)計(jì)中來，已經(jīng)改變了平面設(shè)計(jì)對(duì)人們之前簡(jiǎn)單圖形和造型的印象，在當(dāng)今所處的數(shù)字時(shí)代背景下，我們可以把新型的平面表現(xiàn)形式，如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、程序界面設(shè)計(jì)、激光表演、焰火表演等等，計(jì)算機(jī)已經(jīng)引領(lǐng)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行革新。

綜上所述，平面設(shè)計(jì)的基本概念與定義在現(xiàn)代化發(fā)展的今天，已有所改變，盡管平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)實(shí)踐內(nèi)容在不斷變化，但從本質(zhì)上看，其基本概念與設(shè)計(jì)范疇并不會(huì)發(fā)生本質(zhì)上的變化，只是由于新媒介的出現(xiàn)使其設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加豐富多彩。

數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體也開始迅速的發(fā)展。目前，數(shù)字媒體已被各個(gè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。據(jù)資料顯示，2005年，國(guó)家科技部就已批準(zhǔn)北京、上海、成都、長(zhǎng)沙組建四個(gè)“國(guó)家媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”。

數(shù)字媒體技術(shù)是我國(guó)娛樂文化的重要手段，無論是游戲制作，還是動(dòng)漫制作，都可以用數(shù)字技術(shù)完全展示出來，同時(shí)，其在影視上也做出了巨大貢獻(xiàn)，將以往的2D電影效果轉(zhuǎn)變3D、5D等效果。例如：隨著電影《阿凡達(dá)》的出現(xiàn)，我國(guó)影視業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，它首次將3D電影引入市場(chǎng)。盡管將電影2D轉(zhuǎn)變?yōu)?D是非常困難的事情，但這是電影發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，由于國(guó)內(nèi)的3D市場(chǎng)也在迅速的發(fā)展，這就需要與之相匹配的數(shù)字媒體技術(shù)，因此，我國(guó)對(duì)于數(shù)字媒體技術(shù)非常重視，這也是以后社會(huì)發(fā)展的方向。

根據(jù)相關(guān)資料得知，數(shù)字媒體在當(dāng)下的市場(chǎng)規(guī)模逐漸增大，如在2002年，動(dòng)畫、游戲、電影、廣告、多媒體產(chǎn)品等數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到723億美元，如此震撼的數(shù)字，就已決定數(shù)字媒體在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀。

數(shù)字技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

如今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，計(jì)算機(jī)數(shù)字多媒體已經(jīng)成為時(shí)尚的寵兒，也是平面設(shè)計(jì)界飛躍的媒介，數(shù)字化處理模式、數(shù)字化便捷的傳播功能、數(shù)字化的海量存儲(chǔ)能力都是數(shù)字技術(shù)的最大優(yōu)勢(shì)。作為藝術(shù)新的語(yǔ)境媒介之一數(shù)字技術(shù)，已經(jīng)徹底解放了藝術(shù)生產(chǎn)力，也改變傳統(tǒng)藝術(shù)主體的創(chuàng)作理念以及超越傳統(tǒng)藝術(shù)的實(shí)現(xiàn)方式。數(shù)字技術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的革命性影響巨大，就如王受之曾經(jīng)說過，“數(shù)碼革命使平面設(shè)計(jì)從編輯、排版、圖形處理、插圖創(chuàng)作、一直到制版印刷都發(fā)生了翻天覆地的變化，技術(shù)的改變，設(shè)計(jì)的形式也就與以往完全不同了?！睌?shù)字時(shí)代的來臨已經(jīng)對(duì)平面設(shè)計(jì)提出了數(shù)字儲(chǔ)存、數(shù)字處理、數(shù)字傳輸甚至數(shù)字交流的時(shí)代要求，符號(hào)的應(yīng)用存在和實(shí)現(xiàn)方式上進(jìn)行全方面革新。與之相適應(yīng)，數(shù)字時(shí)代的平面設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言無論從實(shí)現(xiàn)途徑還是表現(xiàn)手段上都有了全新的面貌，其在創(chuàng)造的數(shù)字化平面設(shè)計(jì)作品時(shí)， 除了遵循傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的形式構(gòu)造及視覺美的規(guī)律以外，還呈現(xiàn)出了它自身的特點(diǎn)，數(shù)字技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具體有以下幾個(gè)方面：

1.符號(hào)的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，符號(hào)的點(diǎn)、線、面是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在數(shù)字化時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)師需通過對(duì)點(diǎn)、線、面三者進(jìn)行合理有效的使用，才能構(gòu)建出具有象征意義的符號(hào)，毋庸置疑，不同形狀的點(diǎn)、線、面構(gòu)建出的符號(hào)意義各不相同。例如：三角形具有穩(wěn)定性，所以構(gòu)建出三角形的符號(hào)，其會(huì)讓人們有一種穩(wěn)定踏實(shí)的感覺；菱形的符號(hào)，會(huì)給人們一種不穩(wěn)定的感覺?？偠灾?，在平面設(shè)計(jì)的過程中要合理的利用點(diǎn)、線、面，這樣設(shè)計(jì)出的符號(hào)就會(huì)有不同的象征意義，從而對(duì)設(shè)計(jì)的效果也有所影響。

2.動(dòng)態(tài)文字的應(yīng)用

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，在視覺傳達(dá)中數(shù)字媒體技術(shù)也被廣泛應(yīng)用，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷引入屏幕化媒體時(shí)代，如今，借助數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，將文字、閱讀方式以及編排都發(fā)生了改變，目前，通過計(jì)算機(jī)對(duì)文字的編排和設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種普遍的現(xiàn)象。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的逐漸成熟，為文字設(shè)計(jì)又重新提供了一個(gè)新的平臺(tái)，作為一種新型的媒體元素，要表現(xiàn)出文字的動(dòng)態(tài)化，那是一件輕而易舉的事情[3]。盡管，靜態(tài)的文字可以方便大家閱讀，但是動(dòng)態(tài)的文字可以表達(dá)意義與情緒。例如：如作品《文字景觀》，混合圖形制作與網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的特征，將書中內(nèi)容，以自然景觀的方式呈現(xiàn)給受眾，一方面增強(qiáng)了閱讀者的興趣，一方面可以明確書中的內(nèi)容。

3.字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

數(shù)字時(shí)代的來臨，使現(xiàn)代科技水平越來越發(fā)達(dá)。其在字體設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域中也起到重要的作用，自從計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，使文字也發(fā)生了一定的變化，將字體從單一的特征中解放出來，并與計(jì)算機(jī)相連接，使字體能與其他元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

文字在規(guī)范的過程中，變得更加細(xì)化、嚴(yán)謹(jǐn)。例如：在書寫中，人們往往會(huì)把文字工整的書寫在方塊里。眾所周知，書法藝術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了繪畫藝術(shù)，其在中國(guó)美學(xué)思想中占主體地位，任何一種文字字體都具備自身的象征意義，而現(xiàn)在，文字圖形在數(shù)字媒體上的運(yùn)用包含了多種結(jié)構(gòu)與裝飾手法，不再是單一的字體造型設(shè)計(jì)，更多的是根據(jù)文字內(nèi)容設(shè)計(jì)字體的造型。

由于計(jì)算機(jī)的不斷更新與應(yīng)用，一方面，改變了傳統(tǒng)字體的設(shè)計(jì)方法和儲(chǔ)存方式，開創(chuàng)了字體設(shè)計(jì)的新生命，利用新技術(shù)，可以將字體完全儲(chǔ)存在計(jì)算機(jī)中并且可以打印，另一方面，可以使字體更加豐富多樣，從而使?jié)h子儲(chǔ)存庫(kù)的種類也變得愈來愈豐富。

結(jié)束語(yǔ)

在計(jì)算機(jī)高速發(fā)展的今天，諸多藝術(shù)門類和行業(yè)都受到了數(shù)字技術(shù)帶來的革命性的影響，其中平面設(shè)計(jì)藝術(shù)首當(dāng)其沖是受到影響最大的藝術(shù)門類，計(jì)算機(jī)的高速發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)是一次次更新和飛躍影，實(shí)現(xiàn)了多次的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變革?？偠灾?，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，數(shù)字媒體技術(shù)作為現(xiàn)代科技的代表，促進(jìn)了現(xiàn)代化社會(huì)水平不斷的提高，從而使平面設(shè)計(jì)不會(huì)一直處于停滯不前的狀態(tài)，在數(shù)字時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)，已經(jīng)不僅僅是體現(xiàn)在web設(shè)計(jì)以及軟件程序網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)這一范疇。如今，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)涉及多個(gè)領(lǐng)域，并且在商業(yè)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域做出重大貢獻(xiàn)。

（作者單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院）