梁　苑

（央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司，北京　100142）

淺談新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的角色深化

梁苑

（央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司，北京100142）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展，我們已全面邁入新媒體時(shí)代?？萍歼M(jìn)步促進(jìn)媒體融合，改變的不僅是新聞傳播方式和人們的媒介消費(fèi)習(xí)慣，也為傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文旨在分析新媒體環(huán)境帶來(lái)的諸多問(wèn)題，進(jìn)而闡述當(dāng)前時(shí)代深化傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”角色的重要性，并結(jié)合“央視新聞新媒體”和新聞業(yè)務(wù)，探討新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”如何進(jìn)行角色深化。

媒體融合；傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”；新媒體；角色深化；央視新聞

一、引言

2015年以來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的發(fā)布進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)的媒體融合進(jìn)程，中央三大媒體也都在融合轉(zhuǎn)型中找到發(fā)展機(jī)遇：新華社打造全媒體報(bào)道平臺(tái)；人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”為用戶炮制新聞大餐；中央電視臺(tái)打造“智慧融媒體”，央視新聞新媒體便是其中優(yōu)秀品牌，各平臺(tái)用戶數(shù)已達(dá)2.68億。

然而，機(jī)遇中暗含挑戰(zhàn)。不同于傳統(tǒng)大眾傳播時(shí)代，新媒體時(shí)代人人都有“麥克風(fēng)”，人人都可以是“記者”，信息海量化，不再為以紙媒、廣播和電視為代表的傳統(tǒng)媒體所獨(dú)有，輿論更加難控，這也給新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)沖擊，給傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”身份帶來(lái)挑戰(zhàn)。

因此，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過(guò)程中根據(jù)自身定位，采取合適的傳播方式異常重要。在我國(guó)，“兩微一端”，也就是微博、微信和移動(dòng)新聞客戶端，已經(jīng)成為主流傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體平臺(tái)傳播的主要形式，這也是網(wǎng)民獲取新聞的主要手段。而微視頻、直播、云計(jì)算、H5、VR等新手段、新技術(shù)的嵌入應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒體“玩轉(zhuǎn)”新媒體?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體正利用新思路、新技術(shù)不斷在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域拓展應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)冗雜的信息環(huán)境中，去偽存真，努力維護(hù)和加強(qiáng)“把關(guān)人”身份，搶占話語(yǔ)權(quán)。

筆者作為央視新媒體工作者，將重點(diǎn)結(jié)合央視新聞新媒體，運(yùn)用大眾傳播學(xué)相關(guān)理論，淺談在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的角色深化。

二、重溫“把關(guān)人”理論，簡(jiǎn)述當(dāng)前社會(huì)人們的媒介消費(fèi)習(xí)慣

談到媒體“把關(guān)人”，我們常常更多涉及業(yè)務(wù)討論，但也必須先把“把關(guān)人”的理論概念搞清楚。

作為傳播學(xué)經(jīng)典理論，“把關(guān)人”（gatekeeper）概念由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因率先提出。1947年，他在《群體生活的渠道》一文中提到：“信息總是沿著包含有‘門區(qū)’的某些渠道流動(dòng)，在那里，或是根據(jù)公正無(wú)私的規(guī)定，或是根據(jù)‘守門人’的個(gè)人意見(jiàn)，對(duì)信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)作出決定?！钡?0世紀(jì)50年代，美國(guó)學(xué)者懷特將這個(gè)概念應(yīng)用于新聞研究，他認(rèn)為，新聞媒介的報(bào)道活動(dòng)不是也不可能是“有聞必錄”，而是對(duì)眾多新聞線索和新聞信息進(jìn)行搜集、整理、篩選、加工的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，傳播媒介形成一道關(guān)口，通過(guò)這個(gè)關(guān)口的新聞或信息只是冰山一角。因此，在傳統(tǒng)大眾傳播時(shí)代，人們把媒體工作者，如記者、編輯等稱作新聞信息“把關(guān)人”。

麥克盧漢說(shuō)過(guò)：“一切媒介作為人的延伸，都能夠提供轉(zhuǎn)換事物的新視野和新知覺(jué)?！边@說(shuō)明，媒介讓人們不斷獲取有用的信息，內(nèi)化為知識(shí)，開(kāi)闊視野。在信息傳播過(guò)程中，媒體工作者作為“把關(guān)人”已經(jīng)自覺(jué)、主動(dòng)地過(guò)濾掉“無(wú)用信息”或“不良信息”。

但這一傳播形式在當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)生了巨大變化。人們利用電腦就可以在BBS、微博、微信發(fā)布信息，發(fā)表觀點(diǎn)，分享知識(shí)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的深入發(fā)展，讓廣大受眾轉(zhuǎn)化為用戶，大家不用打開(kāi)電腦，一部智能手機(jī)就足以完成信息傳播過(guò)程。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億人，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.20億人，網(wǎng)站達(dá)423家，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至90.1%。在我國(guó)，手機(jī)上網(wǎng)比例已遠(yuǎn)超PC端?？梢哉f(shuō)，一部手機(jī)，聯(lián)通世界。

科技發(fā)展讓信息傳播手段和傳播方式有了很大改變，使得受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生變化，也改變了新聞生產(chǎn)和傳播的流程，人們已不再被動(dòng)獲取新聞信息，而是化身傳播者，主動(dòng)傳遞信息。

人人都是傳播者，人人都是“把關(guān)人”，傳統(tǒng)媒體“權(quán)威發(fā)布”的天平漸漸失衡。如此看來(lái)，傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”起到的“過(guò)濾”作用，似乎被弱化。

三、新媒體時(shí)代，為何需深化傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”角色

的確，新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”角色有了一定程度的“弱化”，且改變了新聞?wù)Z言、敘事和理念。但新媒體傳播同樣反映輿論、影響輿論，同樣擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，同樣受到國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)制度的控制、制約。

政府引領(lǐng)、多方參與，依法治網(wǎng)、規(guī)范秩序，是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)治理的基本方法和有力保障。我國(guó)正積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化，于7月公布了《網(wǎng)絡(luò)安全法（草案二審稿）》。為了加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)管理，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室也出臺(tái)了一批規(guī)范性文件，凈化了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。然而，廣大媒體從業(yè)者作為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的第一道“關(guān)口”，應(yīng)深化“把關(guān)”意識(shí)，更積極、主動(dòng)、自覺(jué)地承擔(dān)“把關(guān)”責(zé)任，客觀全面?zhèn)鬟f信息，維護(hù)公眾利益。

（一）網(wǎng)絡(luò)空間問(wèn)題叢生，謠言犯罪日趨嚴(yán)重

網(wǎng)民及信息傳播者自我“把關(guān)”不力，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)不夠成熟，國(guó)家宣傳教育不夠深入等原因讓網(wǎng)絡(luò)空間問(wèn)題叢生，淫穢色情、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)安全犯罪、版權(quán)問(wèn)題等，導(dǎo)致用戶深受其害。

當(dāng)下，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言的戰(zhàn)場(chǎng)從微博“燃燒”到微信。一只小龍蝦就能傳出5種不同版本的謠言：小龍蝦不是蝦是一種蟲(chóng)子；曾用來(lái)幫日軍處理尸體；餐館小龍蝦多來(lái)自河溝；小龍蝦體內(nèi)各種重金屬超標(biāo)；跟橫紋肌溶解癥有關(guān)。這種2013年就有的謠言2015年又被拿出來(lái)在微信上傳播。

央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)每月都會(huì)刊載一篇謠言盤點(diǎn)，閱讀量常超10萬(wàn)。不法分子利用新媒體設(shè)陷阱、造謠言、拉粉絲、惡作劇，欺騙用戶，牟取私利，如果不是傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”在新媒體平臺(tái)把好信息關(guān)，越來(lái)越多的謠言將給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，給用戶帶來(lái)巨大傷害。

（二）掌控話語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，延伸“把關(guān)”意識(shí)

傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期承擔(dān)社會(huì)監(jiān)督責(zé)任，把公眾權(quán)益看得更高，比追求商業(yè)利益的互聯(lián)網(wǎng)公司具備更高的社會(huì)責(zé)任感和公眾影響力，更易使受眾信服?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中伴生的惡習(xí)，除了需要國(guó)家不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)治理進(jìn)程外，更需要傳統(tǒng)媒體率先搶占話語(yǔ)權(quán)，深化“把關(guān)”意識(shí)，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，全方位把關(guān)使。

2016年7月19～20日，北京遭遇2016年入汛以來(lái)最強(qiáng)降雨。這讓很多人不禁回想起4年前北京7.21暴雨，那場(chǎng)特大暴雨災(zāi)害曾奪去70多人的生命。慶幸的是，暴雨的洗禮，讓我們看到城市的進(jìn)步，北京今夏7.20不再是4年前的7.21。

首先，不同于4年前突出災(zāi)難性報(bào)道，傳統(tǒng)媒體今年在全媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)關(guān)注雨情、預(yù)警、積水、擁堵，第一時(shí)間將信息推送給用戶。其次，不得不遺憾地說(shuō)，任何災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)都不乏謠言的“身影”。暴雨來(lái)襲之際，很多微信用戶都在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)“京藏高速居庸關(guān)段山體滑坡”“大悅城門口成河”“二環(huán)已淹沒(méi)汽車”“公主墳地鐵內(nèi)全是積水”“公共自行車漏電傷人”等虛假消息，竟然還是“有圖有真相”。

面對(duì)災(zāi)難，這些傳言用戶無(wú)法甄別。這時(shí)急需相關(guān)部門權(quán)威發(fā)布，急需新聞媒體辨識(shí)謠言，更需要市民積極轉(zhuǎn)發(fā)、協(xié)助辟謠。央視特約撰稿人王健在評(píng)論中說(shuō)得好：“任何一次對(duì)自然災(zāi)害的有效應(yīng)對(duì)，都始于信息的有效發(fā)布。”

20日，央視新聞新媒體各平臺(tái)第一時(shí)間回應(yīng)謠言，微博轉(zhuǎn)發(fā)官方消息辟謠，微信單期打謠，客戶端直接推送事實(shí)，提醒用戶不信謠、不傳謠。當(dāng)然，不只央視新聞，人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)官微等都作出反應(yīng)。當(dāng)天，在謠言刷屏之后，筆者朋友圈短時(shí)間內(nèi)又被大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)的傳統(tǒng)媒體辟謠文章刷屏。

虛假信息終究不能主宰用戶，傳統(tǒng)媒體回?fù)糁{言的“戰(zhàn)爭(zhēng)”是新媒體時(shí)代話語(yǔ)權(quán)的博弈。這也反映了傳統(tǒng)媒體作為新聞“把關(guān)人”，在新媒體環(huán)境下更要確保信息暢通，掌控話語(yǔ)權(quán)，引導(dǎo)輿論，向用戶傳遞真實(shí)資訊。

（三）黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕髠鹘y(tǒng)媒體“把關(guān)人”深化角色

在我國(guó)，傳統(tǒng)新聞媒體作為黨和國(guó)家的喉舌，在當(dāng)前復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境下更應(yīng)該積極做好輿論工作。

2月19日，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)到人民日?qǐng)?bào)社、新華社和中央電視臺(tái)調(diào)研，看望慰問(wèn)新聞工作者，并主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)。習(xí)總書(shū)記在座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家的前途命運(yùn)。

作為媒體工作者，筆者猶記在這場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)中，習(xí)總書(shū)記用新媒體與網(wǎng)民、記者互動(dòng)。不僅如此，他還明確指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕苿?dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前媒體融合大潮中，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎枰獋鹘y(tǒng)媒體新聞工作者勇于擔(dān)當(dāng)，牢記“把關(guān)”意識(shí)，在宣傳黨的主張時(shí)把握節(jié)奏、講究策略，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力，幫助受眾明辨是非，澄清謬誤，營(yíng)造清朗的輿論空間。

四、傳統(tǒng)媒體人如何在工作中深化“把關(guān)人”角色

當(dāng)前，不論是傳統(tǒng)媒體還是商業(yè)媒體，均以“兩微一端”（微博、微信、客戶端）形式搭建新媒體傳播平臺(tái)，其中資訊量最大、安全性最高、穩(wěn)定性最好的當(dāng)屬新聞客戶端。

調(diào)查顯示，截至2015年8月，經(jīng)認(rèn)證的媒體類微博為26259個(gè)，其中傳統(tǒng)媒體微博為17323個(gè)。Trustadata市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)移動(dòng)新聞客戶端在2015年達(dá)到5.2億個(gè)，2015年用戶覆蓋率1～10的多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司，可視為新聞客戶端的第一列方陣，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在用戶中覆蓋率較大，占據(jù)10～20位的第二列方陣。中國(guó)社科院2015年所做的調(diào)查也顯示，全國(guó)超過(guò)9成的受訪者通過(guò)手機(jī)獲取新聞信息，超8成受訪者下載過(guò)新聞客戶端，客戶端成為民眾在手機(jī)端獲取新聞的首選渠道；而綜合門戶網(wǎng)站的新聞客戶端為受訪者首選，境內(nèi)媒體新聞客戶端位列第三；自媒體微信公眾號(hào)與傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)關(guān)注度相當(dāng)。

以上數(shù)據(jù)顯示了受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣，這是新媒體平臺(tái)分眾化傳播的結(jié)果，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。

相比綜合門戶網(wǎng)站的新聞客戶端（如新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐等）以及商業(yè)公司新聞客戶端（如今日頭條、一點(diǎn)資訊等），傳統(tǒng)媒體新聞客戶端更注重時(shí)政、國(guó)際、軍事、財(cái)經(jīng)、社會(huì)等“硬新聞”，并不靠娛樂(lè)新聞、“標(biāo)題黨”博取用戶量。這種內(nèi)容設(shè)計(jì)體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的自身定位，體現(xiàn)了“把關(guān)人”意志，有助于成就新聞客戶端的特色。

然而，新媒體新聞?wù)Z言與新聞發(fā)布方式不同于傳統(tǒng)大眾傳播，新聞“把關(guān)人”角色應(yīng)當(dāng)在選題、原創(chuàng)、審稿、頁(yè)面和有效互動(dòng)等環(huán)節(jié)上得到深化。

（一）重要選題搶時(shí)效，傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”要習(xí)慣主動(dòng)推送

當(dāng)前有用戶和學(xué)者認(rèn)為，新聞客戶端內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，時(shí)效性不理想。事實(shí)上，這是新聞客戶端不可避免的問(wèn)題。當(dāng)面對(duì)重大新聞時(shí)，大家都在搶時(shí)效，搶首發(fā)，而信源的單一性使得同質(zhì)化現(xiàn)象更為突出。

什么樣的新聞資訊需要用戶知道？什么樣的新聞現(xiàn)場(chǎng)用戶想要看到？事件發(fā)展過(guò)程中哪些環(huán)節(jié)適合新媒體報(bào)道？會(huì)否會(huì)產(chǎn)生輿情？……這些常常是媒體“把關(guān)人”關(guān)注的重點(diǎn)。在面對(duì)突發(fā)事件、確定信源可靠的情況下，搶時(shí)效、搶推送才是新媒體新聞傳播重中之重。

快推送、抓現(xiàn)場(chǎng)、持續(xù)報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”需要習(xí)慣的工作節(jié)奏。尤其是新聞推送環(huán)節(jié)，這是信息到達(dá)用戶的最快方式。央級(jí)新聞媒體移動(dòng)端全天24小時(shí)值班，就是為了實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)信息發(fā)布，實(shí)時(shí)向用戶推送重要的新聞資訊。傳統(tǒng)媒體工作者新聞敏感度高，“把關(guān)人”搶選題、搶時(shí)效意識(shí)已深入腦海，只要把“主動(dòng)推送”形成習(xí)慣，就能更快適應(yīng)新媒體傳播高強(qiáng)度、快節(jié)奏的工作方式。

當(dāng)然，新聞客戶端要聞推送也要講究方式方法，尤其要注意時(shí)段，一旦過(guò)度推送新聞，就會(huì)讓用戶產(chǎn)生厭煩，從而導(dǎo)致用戶卸載客戶端。

（二）獨(dú)家原創(chuàng)搶用戶，傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”要敢于全媒體發(fā)布

每家新聞客戶端都有不同的側(cè)重點(diǎn)，用戶有權(quán)利根據(jù)自己的興趣偏好選擇性地閱讀，但“獨(dú)家原創(chuàng)”是傳統(tǒng)媒體的生命，在新媒體時(shí)代依然如此。面對(duì)獨(dú)家內(nèi)容，“把關(guān)人”要有頭條意識(shí)、頁(yè)面思維和多平臺(tái)推廣發(fā)布的準(zhǔn)備。獨(dú)家視頻+原創(chuàng)新聞，是央視新聞客戶端的特色，也是客戶端“把關(guān)人”在內(nèi)容選題方面的一貫追求。

2015年12月31日19點(diǎn)59分，在《新聞聯(lián)播》播出《習(xí)近平主席發(fā)表2016年新年賀詞》的消息后，央視新聞客戶端首發(fā)首推重量級(jí)獨(dú)家文稿《【獨(dú)家探訪】習(xí)主席辦公室今年換了7張新照片！》。

獨(dú)家視頻、深度比對(duì)圖片、文風(fēng)接地氣，這條時(shí)政稿件當(dāng)晚火爆全國(guó)，被大批門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體官網(wǎng)、新媒體平臺(tái)以及多個(gè)地方衛(wèi)視轉(zhuǎn)載發(fā)布。同時(shí)讓央視新聞客戶端收獲數(shù)十萬(wàn)閱讀量，其官微、微信公眾號(hào)閱讀量也達(dá)到10萬(wàn)以上，“今日頭條”官方賬號(hào)平臺(tái)跟帖量多達(dá)450余篇，用戶在多平臺(tái)互動(dòng)，積極點(diǎn)贊。文稿發(fā)出第二天，也就是2016年1月1日，央視新聞客戶端日下載量呈現(xiàn)新高?？梢?jiàn)，好新聞傳達(dá)出的正能量，用戶感受得到。

如今，傳統(tǒng)媒體人常會(huì)迷惘，是選擇“渠道為王”還是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”？筆者認(rèn)為，應(yīng)該“兩手抓，兩手都要硬”。央視新聞客戶端這篇稿件的成功就在于新聞“把關(guān)人”處理選題時(shí)，以內(nèi)容為核心，突出原創(chuàng)；在信息發(fā)布時(shí)，充分考慮新媒體和傳統(tǒng)媒體，最終實(shí)現(xiàn)多渠道、全媒體發(fā)布推廣。

（三）審稿環(huán)節(jié)必須有，傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”優(yōu)秀傳統(tǒng)不能丟

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都少不了“審核”環(huán)節(jié)。在這一過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生多個(gè)“把關(guān)人”，記者、編輯、審核編輯、主編、制片人、主任等都會(huì)充當(dāng)“把關(guān)人”角色。

首先，全媒體記者往往是由傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)化而來(lái)，在文風(fēng)和新聞?wù)Z言上，或許不符合新媒體傳播的要求。這就需要編輯對(duì)稿件進(jìn)行處理，同時(shí)告知記者哪些消息適合傳統(tǒng)媒體，哪些新聞適合新媒體發(fā)布，這是傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)化為全媒體記者的重要一步。其次，網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨，媒體工作者需加強(qiáng)審核把關(guān)，以免被假新聞欺騙，誤導(dǎo)用戶。

當(dāng)前新媒體傳播中，微視頻是一大亮點(diǎn)，“V觀”系列則是央視新聞客戶端獨(dú)家微視頻。今年“兩會(huì)”期間，央視新聞客戶端制作了1100多條V觀視頻，每條新聞無(wú)論是畫(huà)面還是文字都經(jīng)過(guò)至少三級(jí)審稿，哪怕一個(gè)標(biāo)點(diǎn)的誤用都逃不過(guò)“把關(guān)人”的火眼金睛。

這種三級(jí)審稿流程是優(yōu)質(zhì)新聞的保證，這種優(yōu)秀傳統(tǒng)更應(yīng)在新媒體平臺(tái)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。

（四）頁(yè)面思維要加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”需深化頁(yè)面意識(shí)

和傳統(tǒng)媒體各司其職不同，新媒體編輯作為“把關(guān)人”的同時(shí)還是責(zé)編，是美工，是排版工。這種角色轉(zhuǎn)變需要傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”培養(yǎng)頁(yè)面思維，深化頁(yè)面意識(shí)。

移動(dòng)新聞客戶端的頁(yè)面“把關(guān)人”要善于選擇，不能漏題，可以適度“標(biāo)題黨”，用圖要精準(zhǔn)，排版要講究，時(shí)刻注意利用不同新聞形式豐富頁(yè)面。當(dāng)然，這種能力和思維不是一朝一夕能形成的。

優(yōu)秀的頁(yè)面責(zé)編工作不輕松，客戶端首頁(yè)“把關(guān)人”更起到引導(dǎo)用戶閱讀的作用。要不斷培養(yǎng)選題意識(shí)、頁(yè)面意識(shí)，把自己看做用戶，多呈現(xiàn)用戶愛(ài)看的優(yōu)質(zhì)新聞現(xiàn)場(chǎng)；同時(shí)也要牢記黨的新聞工作者身份，向用戶傳遞具有正能量的新聞資訊。

（五）實(shí)時(shí)互動(dòng)不能少，傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”要重視有效互動(dòng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最顯著的特點(diǎn)便是用戶參與度大大提高。當(dāng)前互動(dòng)性最強(qiáng)的要數(shù)“移動(dòng)視頻直播”，各大客戶端都把直播作為創(chuàng)新亮點(diǎn)。相比較而言，門戶網(wǎng)站的新聞客戶端直播選題偏重娛樂(lè)化，傳統(tǒng)新聞媒體直播選題集中在社會(huì)民生及國(guó)內(nèi)外重大事件方面。但不管哪類，新聞客戶端“移動(dòng)視頻直播”都大大提高了用戶的線上參與熱情。

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在“移動(dòng)直播”過(guò)程中至少有三位“把關(guān)人”：出境記者、主持人以及隱藏在后臺(tái)審核用戶回帖的編輯。三位“把關(guān)人”要各司其職，通力協(xié)作，把好“直播關(guān)”。

直播中，現(xiàn)場(chǎng)記者應(yīng)把好“視頻關(guān)”，選擇有效信息進(jìn)行直播，規(guī)避不良場(chǎng)景，直播前的策劃更不可或缺；主持人在實(shí)時(shí)與用戶互動(dòng)時(shí)，要把握好角度，有效互動(dòng)，引導(dǎo)用戶觀看直播；后臺(tái)審核編輯在處理用戶留言時(shí)，必須把好“用戶關(guān)”，粗俗、惡意、具有傷害性或容易誤導(dǎo)其他用戶的留言不予通過(guò)，對(duì)黨和國(guó)家不利的用戶留言也不能予以通過(guò)。

五、結(jié)語(yǔ)

如今，傳統(tǒng)媒體都在尋求轉(zhuǎn)型，開(kāi)拓新媒體領(lǐng)域應(yīng)用，同時(shí)也沒(méi)有放棄大眾傳播形式。媒體融合是一條新路，大家都在嘗試，都在前進(jìn)。媒體融合也是一條歷史悠久的老路，媒介從產(chǎn)生到今天蓬勃發(fā)展，何嘗不是一步步融合前進(jìn)的結(jié)果？

新媒體時(shí)代，媒體融合進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體新聞工作者承擔(dān)著全媒體發(fā)布的責(zé)任，“把關(guān)人”身份沒(méi)有失效，更沒(méi)有弱化。我們清晰地看到，新媒體傳播方式多樣化使得傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”觸角更為靈敏，身份更加多元，角色更加深化。

網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復(fù)雜，漫天遍地的信息撲面而來(lái)，孰真孰假，用戶無(wú)法辨別。商業(yè)媒體、自媒體，這些機(jī)構(gòu)及個(gè)人為了追逐利潤(rùn)或個(gè)人利益，或多或少犧牲了公眾權(quán)益。傳統(tǒng)媒體不同，它為公眾而生，是新媒體時(shí)代的一股清流。我們需要越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”在新媒體傳播中把握主動(dòng)權(quán)，在新媒體領(lǐng)域掌控話語(yǔ)權(quán)，更好地進(jìn)行輿論監(jiān)督，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力，去偽存真，溯本清源，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護(hù)公眾利益，成為促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平正義的推動(dòng)力。

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