劉麗娟

（博興縣廣播電影電視局，山東 濱州　256500）

媒體融合環(huán)境下縣級(jí)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究

劉麗娟

（博興縣廣播電影電視局，山東 濱州256500）

媒體融合是當(dāng)今媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，為縣級(jí)電視新聞節(jié)目的生存和發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文從縣級(jí)電視臺(tái)自身的定位和特點(diǎn)出發(fā)，分析了縣級(jí)電視臺(tái)自身存在的劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)。對(duì)縣級(jí)電視新聞節(jié)目存在的政務(wù)新聞偏多、時(shí)效性差、內(nèi)容單一等問題進(jìn)行了探討，提出了媒體融合環(huán)境下縣級(jí)新聞節(jié)目創(chuàng)新的方法和途徑。

媒體融合；縣級(jí)電視臺(tái)；新聞節(jié)目；創(chuàng)新

編者按：

丘吉爾曾言：“能克服困難，便可使困難化為良機(jī)。” 當(dāng)下，隨著傳播的數(shù)字化，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體正在改變著媒體格局，在新的媒介環(huán)境下，作為媒體霸主的電視新聞發(fā)展面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)，電視新聞如何在變化莫測(cè)的媒介風(fēng)云中將困難化為發(fā)展的良機(jī)值得每一位媒體工作者深思。

本專題就基于新媒體沖擊下的區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)如何保持自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，如何豐富和創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，如何在新媒體、新技術(shù)的大潮中打破停滯不前、故步自封的思想等問題作出理論性的探討，并提出一系列在媒介融合環(huán)境下電視新聞求發(fā)展的方法和途徑。

媒體融合是當(dāng)今媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著科技的不斷進(jìn)步，微拍、微信、微博等各類新興傳播媒介不斷出現(xiàn)，使得媒體融合向著縱深處發(fā)展。媒體融合改變了傳統(tǒng)媒介的發(fā)展環(huán)境，對(duì)傳統(tǒng)的媒體發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體中的電視通過電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)傳播行為，而電視新聞節(jié)目作為電視節(jié)目中的骨干和主體，在各級(jí)電視臺(tái)中處于主導(dǎo)地位。作為輿論引導(dǎo)的基層陣地，縣級(jí)電視臺(tái)在媒體融合大潮中面臨的危機(jī)和挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，其新聞節(jié)目的創(chuàng)新更加重要。

一、縣級(jí)電視臺(tái)的定位和特點(diǎn)

縣級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)廣播電視系統(tǒng)中最基層的單位，受到覆蓋面、資金、技術(shù)、人才等客觀條件的限制，在上級(jí)媒體和媒體融合的競(jìng)爭(zhēng)中，往往處于劣勢(shì)地位。［1］縣級(jí)電視臺(tái)位于“中央——省級(jí)——市級(jí)——縣級(jí)”廣播電視管理體制“金字塔”的最底層。從地域覆蓋和影響力上，縣級(jí)電視臺(tái)覆蓋面一般為一個(gè)縣域，不及上級(jí)電視臺(tái)的覆蓋面廣、影響大；從區(qū)位優(yōu)勢(shì)上，又不及上星電視臺(tái)的輻射影響力，處境尷尬；從節(jié)目質(zhì)量上，縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目形式少，內(nèi)容質(zhì)量一般，更無(wú)法與中央和省級(jí)電視臺(tái)相較。另外從重視程度上，國(guó)家對(duì)于中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市級(jí)電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)自身的弱勢(shì)造成了其只能獲得上級(jí)電視臺(tái)分割后的資源和市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。同時(shí)，其他新媒體的介入也蠶食了部分縣級(jí)電視臺(tái)的市場(chǎng)。

縣級(jí)電視臺(tái)以縣域?yàn)橐劳?，立足于縣域發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，同樣具有其他媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。第一，縣級(jí)電視臺(tái)更加具有貼近性優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)電視臺(tái)是百姓身邊的電視臺(tái)，不論從地域上還是從語(yǔ)言上、文化上、生活習(xí)慣上，縣級(jí)電視臺(tái)與當(dāng)?shù)鼐用穸季哂刑烊坏挠H和力與接近性?？h級(jí)電視臺(tái)能夠在第一時(shí)間獲取身邊的新聞線索，使新聞更具有時(shí)效性?？h級(jí)電視臺(tái)的新聞工作者是縣域發(fā)展的見證者，是縣域生活的參與者和感受者，在新聞的制作和挖掘本地區(qū)文化方面具有更深的感觸和更加獨(dú)特的視角，據(jù)此制作的節(jié)目也更容易引起觀眾的共鳴。第二，縣級(jí)電視臺(tái)更具有親和性優(yōu)勢(shì)。由于地域的接近性，居民參與縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目制作的積極性更高，主人翁意識(shí)更強(qiáng)?，F(xiàn)代媒體技術(shù)的發(fā)展使得縣域居民能夠更方便地將身邊的新聞與電視臺(tái)溝通和交流，增加了電視臺(tái)新聞的來(lái)源。［2］第三，縣級(jí)電視臺(tái)廣告優(yōu)勢(shì)明顯?？h級(jí)電視臺(tái)是直接面向消費(fèi)終端的電視媒體，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，廣告的投放更加要求精準(zhǔn)?？h級(jí)電視臺(tái)直接面向本地居民，更加了解當(dāng)?shù)氐纳詈拖M(fèi)習(xí)慣，在傳播本地產(chǎn)品和本地商家的廣告方面更加具有優(yōu)勢(shì)。

二、縣級(jí)電視新聞節(jié)目形態(tài)存在的問題

（一）政務(wù)新聞偏多

作為聯(lián)系縣級(jí)黨政機(jī)關(guān)與人民群眾的紐帶，縣級(jí)電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著傳達(dá)縣委、縣政府聲音，引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要作用。［3］政務(wù)新聞作為一種重要的新聞形式，能夠第一時(shí)間將縣委、縣政府的重要決議，關(guān)乎本縣發(fā)展的重要政策等傳達(dá)到群眾當(dāng)中。這類新聞當(dāng)然需要多角度、深挖掘、下力氣報(bào)道好。但是，縣級(jí)電視臺(tái)有時(shí)為了完成新聞報(bào)道任務(wù)或迎合某些需求，一些沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的會(huì)議、縣領(lǐng)導(dǎo)及行政事業(yè)單位的日常工作等也會(huì)被制成新聞，造成新聞內(nèi)容單一，群眾不愛看。電視新聞中政務(wù)新聞、會(huì)議新聞偏多是多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)普遍存在的問題。與此同時(shí)，由于縣級(jí)電視臺(tái)的定位問題，很多群眾關(guān)心的民生問題或熱點(diǎn)問題由于存在敏感元素而得不到報(bào)道或得不到及時(shí)有效的報(bào)道，導(dǎo)致觀眾對(duì)縣級(jí)電視新聞節(jié)目失去興趣，使得重要的政務(wù)新聞也不能得到有效傳播。

（二）新聞時(shí)效性差

新聞追求時(shí)效性，內(nèi)容新、時(shí)效快、報(bào)道形式求新求變是新聞報(bào)道的生命。但是由于縣級(jí)電視臺(tái)人員數(shù)量不足，資金、設(shè)備落后，新聞事件轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劰?jié)目的時(shí)間偏長(zhǎng)，往往導(dǎo)致很多新聞節(jié)目不能當(dāng)天播出。甚至有時(shí)電視新聞節(jié)目還沒有制成，許多新聞已經(jīng)以別的形式如網(wǎng)絡(luò)報(bào)道、微博、微信等形式得到了傳播，使得新聞節(jié)目變?yōu)榕f聞。此外，網(wǎng)絡(luò)的報(bào)道往往具有個(gè)人偏好，如果傳播者的觀點(diǎn)偏頗或有誤，就會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)新聞與電視新聞節(jié)目的觀點(diǎn)相左，影響電視新聞節(jié)目的公信力。

（三）新聞節(jié)目類型單一，內(nèi)容粗糙

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目大多以新聞聯(lián)播的形式為主，民生新聞、專題新聞報(bào)道、新聞評(píng)論等節(jié)目在縣級(jí)電視臺(tái)中較少見，新聞節(jié)目的類型單一，內(nèi)容也比較粗糙。一方面，縣級(jí)電視臺(tái)人員數(shù)量較少，新聞從業(yè)人員數(shù)量不足，完成固定的新聞聯(lián)播已屬不易，沒有更多的精力開創(chuàng)新的新聞節(jié)目形式；另一方面，縣級(jí)電視臺(tái)自身的資金不足、設(shè)備落后，同時(shí)新聞工作者的能力有限，導(dǎo)致新聞制作工作繁重，從更新的視角和更好的敘事方法入手進(jìn)行新聞報(bào)道存在困難。新聞節(jié)目形式及內(nèi)容質(zhì)量不佳，造成人民群眾接受度低，進(jìn)一步影響新聞工作者的工作熱情，形成惡性循環(huán)。

三、縣級(jí)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

（一）變換新聞視角，改進(jìn)報(bào)道方式

同樣的新聞，報(bào)道角度不同所呈現(xiàn)的效果也會(huì)有較大差別。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，政務(wù)新聞是新聞節(jié)目中的重要組成，但是現(xiàn)在的政務(wù)新聞的報(bào)道角度大多是自上而下的，模式化、格式化嚴(yán)重。因此要變換新聞的視角，把政務(wù)新聞的領(lǐng)導(dǎo)視角，變?yōu)槿罕娨暯?，要樹立群眾意識(shí)，抓住貼近性。要從百姓的角度看問題，以此分析和報(bào)道政務(wù)活動(dòng)，找到領(lǐng)導(dǎo)和群眾共同關(guān)注的契合點(diǎn)。其他類型的新聞節(jié)目尤其是民生新聞，群眾視角的新聞報(bào)道更加重要。此外，新媒體時(shí)代，社會(huì)節(jié)奏加快，新聞報(bào)道的形式也要改變。新聞采訪時(shí)可以大量收集素材，而在制作播出時(shí)則要簡(jiǎn)明扼要，尤其是長(zhǎng)篇大論的綜合新聞更要逐步減少。

（二）貼近百姓生活，突出地方特色

與其他上級(jí)電視臺(tái)相比，縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于其地域性。我國(guó)有超過3000個(gè)不同的縣域，每個(gè)縣都有自己獨(dú)特的風(fēng)土人情與人文景觀，這些都為縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目制作提供了豐富的資源和素材。通過對(duì)這些社會(huì)及人文資源進(jìn)行有效挖掘，積極運(yùn)用新的表現(xiàn)形式，就能打造成富有地方特色的精品節(jié)目，受到廣大人民群眾的喜愛。在節(jié)目制作上要考慮觀眾的需求，在表達(dá)方式上通過本土化的潤(rùn)色和調(diào)整，將具有地方特色的表達(dá)方式和敘事方式融入電視節(jié)目中，體現(xiàn)縣域獨(dú)特的民族特點(diǎn)、風(fēng)俗文化等，更能引起觀眾的共鳴。近年來(lái)，博興電視臺(tái)深入挖掘地方文化資源，開設(shè)了《博興方圓》《史說(shuō)樂安》等欄目，用當(dāng)?shù)厝罕娐牭枚恼Z(yǔ)言、看得到的畫面、融進(jìn)去的感受，使得這些充滿地方特色的節(jié)目成為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姴豢苫蛉钡奈幕蟛汀?/p>

（三）實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，創(chuàng)新傳播模式

三網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的“三屏合一”，是現(xiàn)代媒體傳播的重要方式。［4］現(xiàn)代媒體技術(shù)的發(fā)展為縣級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，包括觀眾的分流、盈利能力的下降等，同時(shí)也為縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該依托自身資源，利用好媒體融合的大潮。首先，媒體融合為電視節(jié)目提供了更豐富的素材。媒體融合的依托資源基礎(chǔ)是內(nèi)容融合，各種不同媒介的媒體內(nèi)容通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨媒體的應(yīng)用，形成多層次的內(nèi)容融合產(chǎn)品。電視媒體可以充分利用這些新媒體渠道的內(nèi)容資源，加以改造和創(chuàng)新，這為縣級(jí)電視新聞節(jié)目創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。其次，電視新聞節(jié)目可以通過建設(shè)微信公共號(hào)、微博客戶端、今日頭條地方新聞等形式，加強(qiáng)與新媒體的融合，使得新聞節(jié)目的傳播由單純電視播放變?yōu)槎嗝浇榛?dòng)，傳播范圍將由縣域拓展為“縣域+親情圈+鄉(xiāng)情圈”。最后，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目可以借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或者電視臺(tái)綜合媒體網(wǎng)站，將電視節(jié)目的內(nèi)容拓展到網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步拓展對(duì)目標(biāo)觀眾的覆蓋。媒體視頻網(wǎng)站建設(shè)除了依靠自身力量之外，還可以借助騰訊、優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，憑借這些視頻網(wǎng)站的媒體傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展節(jié)目傳播范圍，實(shí)現(xiàn)雙方共贏、提高節(jié)目收視率。隨著傳播范圍的不斷擴(kuò)大，傳播內(nèi)容的不斷更新，新聞節(jié)目的影響力和輿論引導(dǎo)能力將不斷增強(qiáng)，最終形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體的無(wú)縫融合，地方特色與現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢(shì)嫁接。

（四）不斷推陳出新，打造專題欄目

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，一方面，要正確引導(dǎo)輿論，準(zhǔn)確、及時(shí)、全面的傳遞黨和政府聲音；另一方面，還需要令觀眾喜聞樂見，滿足觀眾對(duì)高質(zhì)量新聞節(jié)目的需求。［5］因此，新聞節(jié)目必須不斷推陳出新，既要在新聞節(jié)目的傳播形式上創(chuàng)新，更要在節(jié)目?jī)?nèi)容上創(chuàng)新。新聞專題欄目是進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的一個(gè)重要手段，專題的內(nèi)容要適應(yīng)形勢(shì)變化，貼近百姓生活。專題欄目可以拓展到縣域政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)生活的各方面，同時(shí)根據(jù)形勢(shì)的變化適時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。博興電視臺(tái)《新聞聚焦》欄目，每期一個(gè)主題，既報(bào)道縣域內(nèi)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，又報(bào)道縣域內(nèi)的風(fēng)土人情、百姓生活。通過形式新穎，內(nèi)容豐富的報(bào)道，再加上主持人恰到好處的點(diǎn)評(píng)，既體現(xiàn)了新聞傳播的時(shí)效性，又體現(xiàn)了“三貼近”，即是宣傳黨和政府政策的窗口，又宣揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)了正能量，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。

縣級(jí)電視臺(tái)在人才、資金、設(shè)備等方面有諸多劣勢(shì)，這就更需要從創(chuàng)新上下功夫。要不斷學(xué)習(xí)新的媒體傳播理念，明確媒體傳播的目的和方向，通過不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容、改進(jìn)傳播方式，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，有自己的一席之地。

（五）整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營(yíng)

對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，自身所擁有的媒體資源相對(duì)有限，因此需要對(duì)這些媒體資源進(jìn)行整合，使其發(fā)揮更大的作用。各類媒體資源的整合是現(xiàn)代媒體發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，各種媒體信息在三網(wǎng)融合中實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，如何有效利用這些資源，同樣是縣級(jí)電視臺(tái)面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。整合媒體資源對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)內(nèi)部而言，能夠?qū)⒚襟w資源共享，提高節(jié)目質(zhì)量，節(jié)省電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)成本；對(duì)外則能夠提高電視臺(tái)的影響力和知名度，更好地發(fā)揮政府喉舌和輿論引導(dǎo)的作用。縣級(jí)電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)媒體資源整合，唯有實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營(yíng)，打造媒體運(yùn)營(yíng)中心，建設(shè)品牌節(jié)目。在傳統(tǒng)電視節(jié)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，只有打造自己的品牌節(jié)目才能得到觀眾的喜愛。［6］與其四、結(jié)語(yǔ)

他節(jié)目相比，新聞節(jié)目是電視媒體在媒體融合大潮中最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，同樣的新聞，觀眾更喜歡通過視頻的形式播放出來(lái)。因此，可以將優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，進(jìn)而提高整個(gè)電視臺(tái)品牌的影響力。

媒體之間日益深度的融合對(duì)占據(jù)壟斷地位的電視媒體產(chǎn)生了巨大的影響，與此同時(shí)媒體融合也給傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了機(jī)會(huì)。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，在人才、資金、設(shè)備等都不占優(yōu)勢(shì)的情況下，更應(yīng)該利用好媒體融合的機(jī)會(huì)，通過對(duì)處于主導(dǎo)地位的電視新聞節(jié)目進(jìn)行有效創(chuàng)新，為縣域乃至更大范圍內(nèi)的觀眾提供質(zhì)量更高、體驗(yàn)更好的媒體服務(wù)。并以此為突破口提高整個(gè)電視臺(tái)的品牌形象和知名度，使縣級(jí)電視臺(tái)能在未來(lái)更加激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，更好地為傳遞黨和政府的聲音服務(wù)。

［1］ 梁琪.縣級(jí)電視臺(tái)本土化傳播的實(shí)施戰(zhàn)略［J］.新聞界，2015（4）：71.

［2］ 張品.積極探索轉(zhuǎn)型之路努力尋求創(chuàng)新發(fā)展——淺談縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)［J］.記者搖籃，2015（10）：40-41.

［3］ 李潔瓊.縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展研究［D］.湖南大學(xué)，2009.

［4］ 闞欣怡.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)之探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（1）：32.

［5］ 喻國(guó)明，姚飛.媒體融合：媒體轉(zhuǎn)型的一場(chǎng)革命［J］.青年記者，2014（24）：26-28.

［6］ 柳邦坤.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析［J］.今傳媒（學(xué)術(shù)版），2015（1）：159-161.

G222.3

A

1674-8883（2016）17-0004-02

劉麗娟，女，山東鄒平人，本科，博興縣廣播電影電視局制片人、編輯、記者、主持人，從事基層采編工作六年，有豐富的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。