青鋒

一生致力于對(duì)宣傳分析和傳播過程的研究，對(duì)傳播學(xué)的發(fā)展取得了不可磨滅的成就的美國著名政治家、傳播學(xué)者拉斯韋爾在其《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中指出，媒體的傳播功能有三個(gè)方面，即“環(huán)境監(jiān)視功能、社會(huì)協(xié)調(diào)功能和社會(huì)遺產(chǎn)繼承功能”。

拉斯韋爾認(rèn)為，“自然和社會(huì)都在不斷的變化和發(fā)展中，人類必須了解并適應(yīng)這些變化和發(fā)展，才能使自身適應(yīng)并生存下去。因此大眾傳播對(duì)社會(huì)的發(fā)展起到了‘瞭望哨’的作用”；而“社會(huì)是一個(gè)建立在不同分工基礎(chǔ)上的有機(jī)體。社會(huì)各組成部分之間的協(xié)調(diào)發(fā)展才是保證整個(gè)社會(huì)和諧、穩(wěn)定的基礎(chǔ)。大眾傳播正是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通、協(xié)調(diào)社會(huì)各組成部分的功能”；且“人類社會(huì)的發(fā)展是建立在對(duì)歷史的繼承和創(chuàng)新基礎(chǔ)上的。我們只有將前人的智慧、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)加以記錄、整理并保存并傳給后代，才能使后人在前人的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善并發(fā)展和創(chuàng)造。因此大眾傳播是社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳的重要保證”。

基于此，我國也有學(xué)者把拉斯韋爾的三個(gè)功能簡(jiǎn)稱為“環(huán)境監(jiān)測(cè)，聯(lián)系社會(huì)，傳播文化”，后來有人又加上另一個(gè)傳播學(xué)者查爾斯·賴特提出的“娛樂”功能而稱之為媒體的一般功能。

近來，還有學(xué)者提出，“報(bào)刊廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體有三種功能，一是宣傳的功能，二是教育的功能，三是娛樂的功能”。他們認(rèn)為，宣傳的功能“就是通過各種各樣的媒體，讓某個(gè)信息觀念知道的人更多，傳播的范圍更廣泛”；教育的作用則是“通過受眾對(duì)媒體信息觀念宣傳的接受，使受眾的思想觀念、看問題的態(tài)度、認(rèn)識(shí)事物的價(jià)值觀發(fā)生變化”；而娛樂的功能就是“通過媒體的新聞事件的報(bào)道評(píng)論演繹，使受眾得到某種樂趣和享受”。

筆者認(rèn)為，一個(gè)成功的媒體，除了主流媒體的宣傳、教育、娛樂和傳播信息，引導(dǎo)大眾等功能外，還要喚醒人們內(nèi)心深處的記憶。

或許有人覺得這個(gè)提法有些另類或者牽強(qiáng)附會(huì)，甚至登不上理論的大雅之堂，但筆者認(rèn)為，喚醒人們內(nèi)心深處的記憶，應(yīng)該成為非主流媒體形成自己獨(dú)特風(fēng)格或有別于其他媒體的一種追求。

遠(yuǎn)的不說，在我國已經(jīng)被媒體界公認(rèn)為成功典范的《讀者》雜志無疑應(yīng)該是媒體叢林中的一朵奇葩。

誰都知道，在“國內(nèi)許多大眾刊物發(fā)行量下滑的時(shí)候，《讀者》的發(fā)行量卻一直遙遙領(lǐng)先，不僅在國內(nèi)期刊中穩(wěn)居首位，并且在海外華文期刊市場(chǎng)中占有很大份額，行銷世界90多個(gè)國家和地區(qū)，創(chuàng)造了我國期刊發(fā)行量第一、世界綜合類期刊中排名第四的驕人業(yè)績，成為中國期刊發(fā)展史上的奇跡”。

而《讀者》之所以能夠如此成功，就在于多年以來，她始終以弘揚(yáng)人類優(yōu)秀文化為己任，以“打造中國人的心靈讀本”為口號(hào)，堅(jiān)持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊宗旨，遵循“選擇《讀者》，就是選擇了優(yōu)秀的文化”這一辦刊理念，發(fā)掘人性中的真善美，體現(xiàn)人文關(guān)懷。在刊物內(nèi)容及形式方面與時(shí)俱進(jìn)，追求高品位、高質(zhì)量，力求精品，并以其形式和內(nèi)容的豐富性及多樣性，贏得了各個(gè)年齡段和不同階層讀者的喜愛與擁護(hù)。由此可以看出，《讀者》追求的正是非主流的東西，而正是這種風(fēng)格的形成，使其在媒體市場(chǎng)中找到了自己的一席之地——“使讀者心理得以寬慰，精神變得樂觀”。

每個(gè)人的內(nèi)心都是一座孤島；每個(gè)人的內(nèi)心都有一個(gè)豐富的世界；每一個(gè)人的心里，都潛藏著光明和純潔的種子……作為一個(gè)有責(zé)任感的媒體，我們?yōu)楹尾蝗拘衙總€(gè)人內(nèi)心的光明和激發(fā)純潔種子的生根發(fā)芽呢？

喚醒人們內(nèi)心深處的記憶，讓人們由此開始一個(gè)新的、不一樣的人生，影響社會(huì)，影響更多的人。

愿本期我們“特別報(bào)道”《消失的年味》能喚起人們內(nèi)心深處某種記憶，不斷前行。