金　卓

(亳州學(xué)院 美術(shù)系，安徽 亳州　236800)

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現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中心理學(xué)元素的可視化應(yīng)用研究

金卓

(亳州學(xué)院 美術(shù)系，安徽 亳州236800)

摘要：隨著設(shè)計(jì)技術(shù)的不斷成熟，平面設(shè)計(jì)所追求的已經(jīng)不僅僅是畫(huà)面對(duì)視覺(jué)的沖擊，而且逐漸轉(zhuǎn)向受眾的心理反應(yīng)，讓受眾能夠得到良好的心理體驗(yàn)。因此，需要在平面設(shè)計(jì)中使心理學(xué)元素獲得可視化的效果，以提高平面設(shè)計(jì)的人性化水平。擬從平面設(shè)計(jì)中的重要性出發(fā)，多角度分析受眾的心理需要，探索出相應(yīng)的心理學(xué)元素的可視化設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)；心理學(xué)元素；可視化

平面設(shè)計(jì)是一種發(fā)展迅速、與時(shí)代緊密相關(guān)的藝術(shù)，它與繪畫(huà)和美術(shù)緊密相關(guān)，像服裝設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等工藝都以平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，因此，平面設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)著獨(dú)特的地位。而設(shè)計(jì)心理學(xué)以心理學(xué)為依據(jù)，在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮了一定的作用，但由于受眾心理需求的多樣化，使得設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)實(shí)踐中對(duì)心理學(xué)元素的把握不夠靈活。

在平面設(shè)計(jì)的可視化領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)者一般從色彩、圖形、結(jié)構(gòu)、材料出發(fā)，盡可能合理地設(shè)計(jì)出可視化的藝術(shù)作品。隨著社會(huì)的發(fā)展，這四種元素也發(fā)生了變化，逐漸由分散走向整合，展現(xiàn)出了整合力，每一種元素都提供了豐富的信息。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)要以人為本，研究人的需要，依據(jù)科學(xué)的設(shè)計(jì)規(guī)則設(shè)計(jì)，以增進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)和受眾的心理互動(dòng)，提高作品的藝術(shù)價(jià)值。

一關(guān)于設(shè)計(jì)心理學(xué)和平面設(shè)計(jì)

1.設(shè)計(jì)心理學(xué)概述。

從19世紀(jì)90年代開(kāi)始，“設(shè)計(jì)心理學(xué)”這一名詞開(kāi)始出現(xiàn)，它以心理學(xué)為基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)中充分考慮人的心理狀態(tài)和需求，是一種心理意識(shí)在設(shè)計(jì)中得到反應(yīng)的一種理論，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等方面發(fā)揮了一定的作用。設(shè)計(jì)心理學(xué)的命名來(lái)源于“科學(xué)心理學(xué)”，是一種典型的兩種學(xué)科的交叉，其目的是將心理學(xué)的原理應(yīng)用于設(shè)計(jì)，并通過(guò)設(shè)計(jì)影響人們的心理。設(shè)計(jì)心理學(xué)一方面用已經(jīng)成型的藝術(shù)作品研究人的心理行為，另一方面運(yùn)用心理學(xué)對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的預(yù)測(cè)。隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的不斷成熟，設(shè)計(jì)者只有滿(mǎn)足受眾的心理需要，才能滿(mǎn)足受眾心理需求，然而人的心理活動(dòng)是極其微妙的，受眾對(duì)設(shè)計(jì)的美和丑，高雅和低俗有著巨大的差異。可見(jiàn)，設(shè)計(jì)心理學(xué)的綜合性較高，隨著設(shè)計(jì)層次的不斷提高，其作用也將得到重視，設(shè)計(jì)者必須修好設(shè)計(jì)心理學(xué)，設(shè)計(jì)出美觀和富有內(nèi)涵的藝術(shù)品，展示出作品強(qiáng)大的心理感染力。

2.平面設(shè)計(jì)概述。

平面設(shè)計(jì)以美術(shù)學(xué)為基礎(chǔ)，隨處可見(jiàn)的平面設(shè)計(jì)使得其成為現(xiàn)代生活中的重要組成部分。設(shè)計(jì)師需要有豐富的想象力和美術(shù)基礎(chǔ)、心理學(xué)基礎(chǔ)以及其他的知識(shí)才能設(shè)計(jì)出有藝術(shù)價(jià)值和宣傳價(jià)值的作品。平面設(shè)計(jì)隨處可見(jiàn)，設(shè)計(jì)者通過(guò)各種視覺(jué)元素把預(yù)先設(shè)計(jì)好的信息傳達(dá)給受眾。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娬撸瑥氖鼙姷男睦沓霭l(fā)，因此，平面設(shè)計(jì)不僅僅是裝飾，而是像一本富有內(nèi)涵的書(shū)一樣，需要讀者能夠有共鳴。這對(duì)設(shè)計(jì)者是一種極大的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)者要從細(xì)節(jié)出發(fā)，把握每一個(gè)元素，通過(guò)科學(xué)的設(shè)計(jì)使它們能夠有機(jī)組合，發(fā)揮應(yīng)有的作用。在分類(lèi)方面，平面設(shè)計(jì)包含廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)逐漸探索出了其他視覺(jué)表現(xiàn)手段，延伸了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)空間，提高了設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

二現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的心理學(xué)元素

1.色彩。

從表面上來(lái)說(shuō)，色彩是萬(wàn)物的標(biāo)志，每一樣物體都有自己獨(dú)特的色彩，人們?cè)跁r(shí)刻關(guān)注和運(yùn)用著色彩，可見(jiàn)色彩的魅力。色彩對(duì)人的心理影響是一種潛在的，對(duì)人們的情緒有著莫大的影響，通過(guò)直接和間接的方式影響人們的感官和心理，這對(duì)設(shè)計(jì)者無(wú)疑是一種啟示。

在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的研究主要集中在心理錯(cuò)覺(jué)、顏色象征等方面。據(jù)國(guó)內(nèi)外心理學(xué)研究者的實(shí)驗(yàn)表明，紅色、藍(lán)色環(huán)境對(duì)人們的精神影響是直接的，它們能夠?qū)θ说拇竽X電波起到不同的刺激作用，紅色使大腦電波感到緊張，藍(lán)色使大腦電波感到冷靜。因此，色彩是平面設(shè)計(jì)中要充分利用的心理學(xué)元素之一。

首先，在冷暖色上，色彩本身并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，產(chǎn)生心理差異的是人們的主觀感受，是一種心理的錯(cuò)覺(jué)。據(jù)此，人們把色彩分為冷色和暖色。冷色主要有紫色、藍(lán)色、綠色，暖色有紅色、黃色、橙色。這些冷暖色在人們的日常生活中隨處可見(jiàn)，例如，紅色的車(chē)給人們以速度和激情的感覺(jué)；球場(chǎng)上球員的紅色隊(duì)衣，讓球迷熱血沸騰；冷飲上的綠色包裝讓夏季的人們感到?jīng)鏊?。這些錯(cuò)覺(jué)并不是一種真正的溫度變化，而是人們根據(jù)聯(lián)想和想象，聯(lián)想到曾經(jīng)真實(shí)刺激到心理的物質(zhì)。設(shè)計(jì)者的高明之處就是善于運(yùn)用再創(chuàng)造使色彩發(fā)揮額外的心理踧踖作用，滿(mǎn)足設(shè)計(jì)的需要。另外，色彩除了溫度上的刺激外，還給了人以重量上的錯(cuò)覺(jué)。例如，暖色的物質(zhì)讓人感覺(jué)在下沉，而冷色則有上升的感覺(jué)；冷色讓人覺(jué)得遙遠(yuǎn)，暖色讓人覺(jué)得親近。

其次，色彩的明亮度和純度也會(huì)對(duì)人的心理造成錯(cuò)覺(jué)。一般情況下，亮度高的色彩讓人感覺(jué)在上升，亮度低的色彩讓人感覺(jué)在下沉；純度高的色彩有輕柔的感覺(jué)，純度底的色彩有僵硬的感覺(jué)。另外，人們看到一個(gè)色彩時(shí)，通常會(huì)聯(lián)想到它的載體，例如，紅色讓人聯(lián)想到紅旗、血，白色讓人聯(lián)想到雪和白紙等。由此可見(jiàn)，色彩本身并無(wú)感情，而是人的視覺(jué)和經(jīng)歷與之產(chǎn)生互動(dòng)后得到的一種心理反應(yīng)，并儲(chǔ)存在人的大腦中，當(dāng)再次看見(jiàn)某一色彩時(shí)會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的反應(yīng)。在治療跌打扭傷的藥盒上通常使用紅色，這樣的設(shè)計(jì)是為了充分讓紅色刺激肌肉的機(jī)能，增強(qiáng)血液的流動(dòng)，但是在不同的色彩背景下的紅色給人的感受也不同，例如，在藍(lán)色背景中的紅色讓人感覺(jué)舒適、清新，但與明度相近的顏色一起搭配時(shí)讓人感覺(jué)火熱；與紅色相比，藍(lán)色讓人聯(lián)想到大海、藍(lán)天，讓人感覺(jué)純凈、浩瀚，藍(lán)色是自然界最多的顏色，是永恒的顏色；紫色是藍(lán)色和紅色的混合色，根據(jù)比例的不同調(diào)出來(lái)的顏色也不同，因此給人一種神秘感和不確定性；黑白色是兩種極端的顏色，黑色代表凝重、空無(wú)和死亡，白色活躍、富有生機(jī)、無(wú)限性，因此，在平面設(shè)計(jì)中黑色和白色是永恒。

雖然色彩帶給人的心理反應(yīng)是獨(dú)特的，但并不是一成不變的，由于受眾者差異使得色彩帶來(lái)的反應(yīng)也發(fā)生了變化。當(dāng)人們的情感在受到色彩的強(qiáng)烈刺激后，會(huì)形成一種深刻的影響，使得色彩有了獨(dú)特的意義，例如經(jīng)歷過(guò)火災(zāi)的人，對(duì)紅色有一種極大的恐懼感。另外，在中西文化里，相同的顏色有著不同的意義，例如，在中國(guó)黑紅搭配很常見(jiàn)，如對(duì)聯(lián)，但在西方紅色象征暴力和血腥，如果與黑色搭配很容易讓人聯(lián)想到惡魔；在中國(guó)黃色代表富貴，而在西方黃色則是一種下等顏色，因?yàn)榕淹姜q大的衣服是黃色的。對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到受眾的文化背景和宗教信仰，以提高受眾的心理反應(yīng)。

2.圖形。

圖形實(shí)際上是一種符號(hào)，它包含了某種思想和觀念。在平面設(shè)計(jì)中，圖形往往不是單一的點(diǎn)、線(xiàn)組成的，而是多個(gè)要素相互作用。

第一種，點(diǎn)。在一些圖形里，我們會(huì)經(jīng)?？吹诫s亂的實(shí)點(diǎn)，這些點(diǎn)看起來(lái)很凌亂，讓人感覺(jué)煩躁或自由；有的實(shí)點(diǎn)和整齊，讓人感覺(jué)呆板。另外，與實(shí)點(diǎn)相比，虛點(diǎn)很難讓人感覺(jué)到點(diǎn)的存在，有一種空靈感。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)，點(diǎn)的作用不容忽視，它是設(shè)計(jì)的中心，是力的中心，但不能太大，太大就成了圓，點(diǎn)越小，存在感就越強(qiáng)。

第二種，線(xiàn)。點(diǎn)動(dòng)成線(xiàn)，而且還有方向感，在平面設(shè)計(jì)中，線(xiàn)有位置和方向以及寬窄之分。線(xiàn)可分為直線(xiàn)、曲線(xiàn)、折線(xiàn)以及圓。直線(xiàn)給人的感覺(jué)是理性、直爽，在平面設(shè)計(jì)中水平線(xiàn)、垂直線(xiàn)和對(duì)角線(xiàn)，水平線(xiàn)容易想到地面，能夠承載物體；垂直線(xiàn)上揚(yáng)；對(duì)角線(xiàn)給人以動(dòng)態(tài)感，上揚(yáng)或下降。折線(xiàn)是兩條直線(xiàn)的交叉，所呈現(xiàn)的角度表現(xiàn)了不同的情緒，直角顯得冷漠和穩(wěn)定，給人以理性的啟發(fā)；銳角顯得緊張，好似即將倒下的人；鈍角逐漸趨于緩和，顯得安逸、慵懶。曲線(xiàn)是直線(xiàn)偏離原來(lái)軌道而形成的，有一定的封閉性，當(dāng)成為圓時(shí)，給人以含蓄感和圓滿(mǎn)，使得曲線(xiàn)在女性設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用較多，例如，女性洗浴用品的設(shè)計(jì)很少中規(guī)中矩，大多采用曲線(xiàn)設(shè)計(jì)，為女性帶來(lái)了優(yōu)雅感。

第三種，面。面是點(diǎn)和線(xiàn)的集合。面包括三角形、圓形、矩形，其他的都是這三種的派生。平面中都有一種“力”的承載，如果上的作用較強(qiáng)，整個(gè)圖形顯得輕松，反之則顯得束縛。例如，向上生長(zhǎng)的花朵顯得生命力強(qiáng)，而向下延伸的根系富有厚重感。另外，左右力量的差異也會(huì)使圖像產(chǎn)生動(dòng)感，左強(qiáng)右弱有一種冒險(xiǎn)感，反之則有一種回家的感覺(jué)。在所有的面中，三角形最為穩(wěn)定，表現(xiàn)力極強(qiáng)，正三角的穩(wěn)定性最大，如果倒置則有一種危機(jī)感。圓很復(fù)雜，也很簡(jiǎn)單，圓對(duì)中華民族來(lái)說(shuō)有一種獨(dú)特的情感，表達(dá)了圓滿(mǎn)，同時(shí)也展示了一種中庸的態(tài)度。

3.結(jié)構(gòu)。

在平面設(shè)計(jì)中，結(jié)構(gòu)也是一種重要的可視化的心理學(xué)元素。例如，有的平面設(shè)計(jì)為了吸引受眾者，通常采取立體化的造型。一方面，結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)需要賦予特殊的情感性，另一方面，是結(jié)構(gòu)中的破壞力，這兩種力的相互作用使得人們獲得情感體驗(yàn) 。在設(shè)計(jì)中，有一些固定的設(shè)計(jì)法則，例如黃金分割、對(duì)稱(chēng)等，這些都是以受眾的心理體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)，但這些法則也不是不變的，需要設(shè)計(jì)者大膽創(chuàng)新，尋求突破。另外，有的心理學(xué)家認(rèn)為物體內(nèi)部有一股突破力，試圖打破圖形的束縛，給圖形帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)感，對(duì)受眾起到了一種心理暗示。

4.材質(zhì)。

材料是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)材料有詳細(xì)的了解，準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。從材料的形態(tài)看，主要有點(diǎn)、線(xiàn)和面、塊，點(diǎn)材的跳躍感強(qiáng)，線(xiàn)材有方向感，面材有空間感，塊材有立體感。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，要依據(jù)設(shè)計(jì)目的，選擇相應(yīng)的材料形態(tài)。另外，點(diǎn)、線(xiàn)和面并不是孤立的，在通過(guò)一定的運(yùn)動(dòng)后可產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的形態(tài)，例如，點(diǎn)動(dòng)成面。從材料的質(zhì)地來(lái)看，不同的材料給予受眾的視覺(jué)效果和心理感受也不同，例如，金屬讓人感覺(jué)到冰冷，玻璃顯得易碎，木板顯得舒適，這些微妙的心理變化是設(shè)計(jì)者應(yīng)該敏銳把握的。隨著科技的進(jìn)步，很多新的材料也隨之出現(xiàn)，對(duì)設(shè)計(jì)也造成了重要的影響，因此設(shè)計(jì)者要合理運(yùn)用新材料，推動(dòng)設(shè)計(jì)水平的提高，滿(mǎn)足受眾的心理需要。

三現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中心理學(xué)元素的可視化的設(shè)計(jì)方法

1.要掌握受眾的心理和生理需要。

受眾在無(wú)時(shí)無(wú)刻地感受外部世界，通過(guò)外部的刺激使大腦獲得信息，在分析后逐漸形成心理和生理反應(yīng)。對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)是一種主觀和客觀相結(jié)合的活動(dòng)，從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)者需要掌握受眾的心理需要，在設(shè)計(jì)時(shí)注意設(shè)計(jì)實(shí)踐對(duì)受眾心理的影響。因此，掌握受眾的生理和心理需要可以提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量，擴(kuò)大影響力。

人們?cè)谟^察一件平面藝術(shù)品時(shí)，通常會(huì)有直覺(jué)、感悟等方面的反應(yīng)，即在觀察作品后會(huì)調(diào)動(dòng)自身的經(jīng)歷、感覺(jué)對(duì)其作出評(píng)判，可見(jiàn)平面設(shè)計(jì)的直接表達(dá)對(duì)受眾有重要的影響。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者不僅利用單一的感官，而是利用視覺(jué)、味覺(jué)等，例如，在音樂(lè)海報(bào)上，設(shè)計(jì)者通常會(huì)把動(dòng)態(tài)的音樂(lè)化作可視化的線(xiàn)條；在食品包裝上，把味覺(jué)化作紅色，提高受眾品味欲望，這些通感的設(shè)計(jì)使產(chǎn)品更加生動(dòng)，吸引力也更強(qiáng)。但是傳統(tǒng)的審美觀念認(rèn)為心理和生理需要是相互排斥的，如果單純地從受眾的生理需要出發(fā)，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品必定與藝術(shù)的要求有一定差距，導(dǎo)致人類(lèi)審美力的下降，這種審美沖突使得設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)更加注重受眾的心理體驗(yàn)，這樣不僅提高了作品的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也促進(jìn)了人類(lèi)文化的持續(xù)發(fā)展。

心理學(xué)認(rèn)為人們的感覺(jué)是對(duì)特殊事物的反應(yīng)，從物體的形態(tài)、氣味等可以判斷出事物的屬性，這是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活實(shí)踐中不自覺(jué)地積累起來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。例如，通過(guò)橙汁飲料的外觀設(shè)計(jì)，人們可以很輕松地判斷出這瓶飲料是橙汁，從而準(zhǔn)確地建立了受眾和產(chǎn)品的認(rèn)同關(guān)系。

2.避免單一的感官刺激。

在平面設(shè)計(jì)時(shí)，要避免單一的感官刺激，要使設(shè)計(jì)充分刺激受眾的眼、耳等感官，提高刺激效果。實(shí)際上，在大多藝術(shù)創(chuàng)作中，各種感官并不是獨(dú)立的，而是互通的，例如，一件作品的基調(diào)低沉，畫(huà)面陰暗，模模糊糊有一雙眼睛，看到這樣的畫(huà)面，人們心里會(huì)感到恐懼、落寞，這就是視覺(jué)帶來(lái)的心理體驗(yàn)，提醒著平面設(shè)計(jì)者要充分刺激受眾的感官。色彩刺激是一種常見(jiàn)的感官刺激手段，不同色彩設(shè)計(jì)可以進(jìn)行不同的色彩誘導(dǎo)，例如醫(yī)院和歌廳的色彩設(shè)計(jì)截然相反。另外，一些設(shè)計(jì)會(huì)調(diào)動(dòng)受眾的生活經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生獨(dú)特的心理體驗(yàn)，即每個(gè)人心中都有獨(dú)特的“哈姆雷特”。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，優(yōu)秀的作品通常對(duì)受眾的心理影響較大，正如NIKE的球鞋設(shè)計(jì)，不僅能夠滿(mǎn)足受眾的生理需求，同時(shí)也能滿(mǎn)足受眾的名牌體驗(yàn)，讓顧客獲得了良好的生理和心理體驗(yàn)。再如，在燒烤主題店里，以烤豬手為主，燒烤師傅的裝扮是豬八戒造型，不僅造型有趣而且味道鮮美，吸引了顧客的品嘗欲望，獲得了較好的推廣效果。

3.要與受眾者角色互換。

與受眾互換角色可以讓設(shè)計(jì)者更加深刻地了解受眾的心理需求。角色互換就是要站在受眾的角度，為消費(fèi)者著想。一方面，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)獲得準(zhǔn)確的受眾心理需求，另一方面，設(shè)計(jì)者可以進(jìn)行角色體驗(yàn)，自己評(píng)價(jià)自己的作品；另外，在設(shè)計(jì)公司里，設(shè)計(jì)小組通常會(huì)對(duì)產(chǎn)品的受眾對(duì)象進(jìn)行研究，以提高設(shè)計(jì)的針對(duì)性。角色互換實(shí)際上是一種與受眾的交流溝通，以此使雙方達(dá)到一種默契。

在一些設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者為產(chǎn)品增加了很多功能，但有些功能超越了受眾的接受能力，例如，現(xiàn)在的智能手機(jī)功能越來(lái)越多，但有些功能消費(fèi)者根本用不上；月餅的豪華禮品盒其實(shí)是一種過(guò)渡包裝，超越了設(shè)計(jì)的意義，造成了資源浪費(fèi)。因此，對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，必須準(zhǔn)確地把握受眾的心理需要，適當(dāng)擴(kuò)大設(shè)計(jì)的附加功能，使設(shè)計(jì)更加和諧。另外，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要摒棄無(wú)益于受眾的設(shè)計(jì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，準(zhǔn)確把握角色的心理需求。

4.創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維。

設(shè)計(jì)者通常將事物概念固定化，按照思維慣性快速推斷，但這極大地限制了創(chuàng)新。雖然慣性思維能夠提高設(shè)計(jì)效率，但容易阻礙創(chuàng)新。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)者保持優(yōu)勢(shì)的重要措施，通常是意料之外的事。因此，設(shè)計(jì)者要從身邊的小事物入手，發(fā)散思維，保持好奇心，保持創(chuàng)新；要經(jīng)常與他人溝通，虛心聽(tīng)取別人意見(jiàn)，多角度地思考問(wèn)題，時(shí)刻保持新的設(shè)計(jì)思維。例如，人們?cè)絹?lái)越愛(ài)用手機(jī)自拍，自拍桿的設(shè)計(jì)使自拍愛(ài)好者能夠更加便利自拍，為顧客提供了良好的心理感受。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，受眾可能不接受設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)，覺(jué)得受眾挑剔，其實(shí)是設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)問(wèn)題，從專(zhuān)業(yè)的角度看，受眾很難讀懂設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)者必須充分了解受眾的社會(huì)背景，深入了解受眾的想法，以創(chuàng)新促進(jìn)平面設(shè)計(jì)水平的提高。

四結(jié)語(yǔ)

人們追求藝術(shù)的腳步從未停止，對(duì)平面設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，平面設(shè)計(jì)者不僅要從視覺(jué)效果出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)更要注重心理學(xué)元素在設(shè)計(jì)時(shí)的運(yùn)用。本文從平面設(shè)計(jì)中的可視化的心理學(xué)元素出發(fā)，即色彩、圖形、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)，研究了這些元素對(duì)受眾的心理影響，以此為基礎(chǔ)提出了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中心理學(xué)元素可視化的設(shè)計(jì)方法，期望在心理學(xué)的指導(dǎo)下能夠提高平面設(shè)計(jì)的水平，觸動(dòng)受眾的心靈，幫助受眾接受優(yōu)秀的作品，促進(jìn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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Class No.:J50-05Document Mark：A

(責(zé)任編輯：鄭英玲)

Application of Psychological Elements Visualization in the Modern Graphic Design

Jin Zhuo

(Department of Fine Art, Bozhou College, Bozhou, Anhui 236800，China)

Abstract：As design technology has been more and more mature, graphic design is not only the pursuit of visual impact of the image, but also turned to the psychological reaction of the audience gradually, making them to get a good psychological experience. Therefore, it is necessary to make the psychological elements visual effect in the graphic design From the importance of the graphic design, the paper analyzed the psychological needs of the audience, and the corresponding psychological elements of visual design method.

Key words：graphic design; psychological elements; visualization

中圖分類(lèi)號(hào)：J50-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-6758(2016)03-0153-4

基金項(xiàng)目：2015年湖北省教育廳人文社科研究項(xiàng)目(編號(hào)：15G114)。

作者簡(jiǎn)介：金卓，碩士，副教授，亳州學(xué)院。研究方向：視覺(jué)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)與品牌策劃。