用Uber，似乎可以叫到一切東西。一鍵呼叫佟大為、直升機(jī)、火箭俠……在Uber內(nèi)部，這樣的活動(dòng)被統(tǒng)稱(chēng)為“按需服務(wù)”（On Demand），就是根據(jù)消費(fèi)者現(xiàn)有的或者潛在的需求，由Uber一鍵送達(dá)來(lái)滿(mǎn)足。

Uber把按需服務(wù)分為三類(lèi)，一種是科技酷炫的生活方式；一種是本土化的民俗活動(dòng)；還有一種是貼合消費(fèi)者心理需求的服務(wù)。

“佟大為在上海做Uber司機(jī)”的視頻曾經(jīng)火爆社交網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)著紅色特斯拉的佟大為化身專(zhuān)車(chē)司機(jī)接單，明星效應(yīng)的影響力立刻凸顯，此消息一出就迅速搶占了各類(lèi)媒體的頭版頭條，佟大為一直給公眾形象健康陽(yáng)光的形象，擁有著廣泛的粉絲群體，可以引起這一類(lèi)人群體驗(yàn)專(zhuān)車(chē)的好奇心理，自然就帶來(lái)了一批忠實(shí)客戶(hù)。

2015年6月經(jīng)歷暴雨的上海不少地段都陷入一片汪洋之中，Uber上海將地圖中原本車(chē)輛的標(biāo)志全部替代為小船圖標(biāo)。從“一鍵叫車(chē)”到“一鍵打船”，船的圖標(biāo)更換以后，很多司機(jī)覺(jué)得很有意思，上線的數(shù)量一下就增加了，用戶(hù)叫車(chē)也會(huì)更方便，車(chē)主與用戶(hù)等幾個(gè)指標(biāo)得到了明顯上漲。

而在不同城市，Uber會(huì)結(jié)合城市特色推出更為本土化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2015年3月，Uber杭州在西湖邊推出“一鍵叫搖櫓船”；4月，Uber在高校林立的北京針對(duì)學(xué)生推出“一鍵叫CEO”面試活動(dòng)。

Uber要解放的不僅是車(chē)，還有人固執(zhí)的想法，他們通過(guò)一個(gè)又一個(gè)漂亮的活動(dòng)告訴別人，游戲要盡情地玩，把品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)變成趣事。