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“對,我們就是90后”

2016-03-07 09:53:35王諍
北京青年周刊 2016年6期
關(guān)鍵詞:跑鞋精華

王諍

回望20世紀90年代,超級碗四溢著“鎧甲”戰(zhàn)士的荷爾蒙,NBA已然展現(xiàn)了它的東方企圖心,甚至足球這樣一直不被美國人接受的運動都因為1994世界杯的落地而大為改觀。正所謂應運而生,美國運動休閑品牌SKECHERS斯凱奇(簡稱“SKECHERS”)以及安德瑪都是在那個時期誕生的。你以為體育品牌的座次早定?但實際上產(chǎn)業(yè)藍海與紅海間可能就毗鄰不遠。2012年,美國市場研究機構(gòu)《體育用品情報》權(quán)威調(diào)查顯示,SKECHERS全球鞋類用品銷售額僅次于耐克,排名第二。對于中國的70后、80后一代而言,當他們在校園撒歡的時候,“鉤鉤杠杠”是彼時他們的心頭好。歲月迭代,對于今天的小鮮肉們而言,新鮮的則似乎更對脾氣。今年初,SKECHERS在北京西單又開新店。SKECHERS中國及東南亞地區(qū)首席執(zhí)行官Willie Tan志得意滿地告訴記者,“對,我們就是90后?!?/p>

Q = 《北京青年》周刊A = Willie Tan

Q:SKECHERS誕生于1992年,比耐克晚了二十年,沒有趕上六七十年代美國的慢跑熱,沒有趕上八十年代奧運會和NBA等熱門賽事贊助商機,如何在短短二十多年中做到這樣的成績?

A:就像我們的英文名字SKECHERS來自南加州俚語“坐不住的年輕人”,從一開始切入的點就是生活休閑,同時SKECHERS是一個家庭品牌,比如我們的童鞋已經(jīng)做到了美國市場的No.1,很多好萊塢明星她們選擇我們家的鞋子,有了孩子了也讓他們穿SKECHERS;相比專業(yè)運動領(lǐng)域,我們提倡的是一種運動健康的生活方式,生活中無時無處不可以做運動,我就注意到浦東陸家嘴的一些白領(lǐng)人士會選擇穿一雙斯凱奇的運動鞋開車或者坐地鐵上、下班,到公司才換上正裝皮鞋。SKECHERS取得成功最關(guān)鍵的還是我們擁有絕對好的產(chǎn)品,比如最近風靡的DLites,其實早在2000年以前小甜甜布蘭妮作為我們代言人的時候就曾經(jīng)被熱捧過。

Q:全球跑步市場勃興,每個品牌甚至包括戶外品牌等都開始發(fā)力做跑鞋了,在制作跑鞋以及推廣跑步文化上,SKECHERS有哪些專門性的戰(zhàn)略和獨步天下的科技?

A:2012年GO系列跑鞋誕生,標志著我們正式進入專業(yè)運動鞋領(lǐng)域。GOrun跑鞋特有的M-Strike足心著地技術(shù)和Resalyte緩震鞋底、GOwalk系列的GOGA MAT鞋墊和GOGA Pillars緩震設(shè)計,以及SKECHERS特有的Memory Foam記憶泡棉鞋墊等讓人“愛不釋腳”的科技點都是我們的核心技術(shù)。2014年波士頓馬拉松冠軍Meb Keflezighi以及一大批職業(yè)運動員都是SKECHERS performance系列的全球代言人,這充分證明了在專業(yè)領(lǐng)域SKECHERS一樣出色的表現(xiàn)。

Q:在你看來SKECHERS的中國愿景該如何描述?

A:SKECHERS從2007年正式進入中國市場,到現(xiàn)在已經(jīng)擁有750多家專賣店。我們的品牌早已開始扎根中國,同時也在全國各地不斷選擇優(yōu)良的店鋪,希望在最好的時機讓更多的中國消費者能接觸到SKECHERS的產(chǎn)品,并體會品牌所傳達的健康生活的理念。

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