張磊

摘 要：隨著改革的不斷深化，黨風廉政建設的不斷深入，利益格局的不斷調(diào)整，企業(yè)思想、政治、宣傳工作將面臨一個全新的模式，企業(yè)的思想政治宣傳工作的整體思路必須與時俱進，不但要有創(chuàng)新的意識，還需結合實際有效地發(fā)揮好黨的輿論、導向作用。企業(yè)宣傳工作是企業(yè)管理的有機組成部分，它為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動提供了精神動力和思想保證，做好新時期企業(yè)的宣傳工作，對增強企業(yè)的凝心力和向心力，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標顯得十分重要。

關鍵詞：企業(yè)宣傳工作；重要性

宣傳工作是黨的建設工作的重要組成部分，也是黨的宣傳工作的重要組成部分。必須認識到宣傳黨的建設工作，是宣傳貫徹黨的方針路線政策的重要方面，是樹立黨的形象、激發(fā)黨的內(nèi)在生機與活力，激勵各級黨組織和廣大黨員的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，永葆先進性的重要手段，是團結和帶領人民共同實現(xiàn)奮斗目標的重要方法。當前加強和改進宣傳工作，是貫徹落實黨的十八大和十八屆四中、五中全會精神，新時期加強黨的執(zhí)政能力建設和黨的基層組織建設的重要組成部分，也是今后很長一個時期黨的工作的重要組成部分。各級黨的組織必須加強對黨建宣傳工作的領導和指導，增強搞好宣傳工作的責任感和使命感，緊緊圍繞黨建工作的長期任務和階段性目標。

宣傳工作是促進企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力構成要素之一，具有對外和對內(nèi)的雙重作用，它所塑造的企業(yè)形象，所突出的企業(yè)精神面貌成為外界了解公司的一個重要窗口，因此它是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)良好外部形象，在企業(yè)與政府、社會、客戶之間架設的一條溝通橋梁。宣傳工作也是企業(yè)文化的重要組成部分，是公司實施發(fā)展戰(zhàn)略、重要決策的催化劑，它對企業(yè)內(nèi)部具有凝聚思想、引導及鼓舞作用，同時它也為公司及時、客觀地反映項目進展、員工生產(chǎn)和生活情況，為公司領導決策提供廣泛且重要的信息。企業(yè)宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責，在促進企業(yè)科學發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用。特別是在當前復雜多變的國際經(jīng)濟形勢下，進一步做好企業(yè)的宣傳工作，為推進企業(yè)又好又快發(fā)展提供強大的精神動力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

企業(yè)宣傳工作必須從講政治的高度，樹立強烈的政治意識、大局意識、責任意識，堅持正確的輿論導向，堅持完整、準確、全面的原則，緊緊圍繞企業(yè)黨建工作的重要精神、重要政策、重要措施，緊扣企業(yè)黨建工作重點，做到不偏離主題、不游離工作、不脫離實際。要有利于宣傳黨的主張，有利于樹立黨的形象，有利于加強和改進黨的工作，增強黨同人民群眾的聯(lián)系，增強黨的凝聚力、創(chuàng)造力和戰(zhàn)斗力。要積極宣傳基層黨組織和廣大黨員干部發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用和先鋒模范作用，帶領職工群眾共同前進的輝煌業(yè)績和感人事跡。必須不斷改進和創(chuàng)新黨建宣傳工作，建立有效載體和工作機制，使之走向?qū)I(yè)化、科學化和制度化，提高企業(yè)宣傳工作的社會效果。

一、堅持找準工作定位

企業(yè)宣傳工作要堅持把推動企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展作為首要任務，圍繞中心，服務大局，積極開展新聞宣傳工作，為企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持。

要當好企業(yè)科學發(fā)展的推動者。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇并存，無論是應對挑戰(zhàn)還是搶抓機遇，都需要進行宣傳鼓勁。要通過宣傳部門生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務、堅定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。

要當好和諧建設的引導者。影響企業(yè)和諧穩(wěn)定的因素比較多，促進和諧、維護穩(wěn)定的壓力相對較大。宣傳部門在疏導情緒、化解矛盾方面具有特殊優(yōu)勢，企業(yè)宣傳工作要準確把握職工群眾的心理。采用通訊、言論、專題報道等形式因勢利導。教育職工群眾自覺維護企業(yè)穩(wěn)定局面，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素，使企業(yè)宣傳真正成為保持穩(wěn)定的“減震器”。

要當好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，宣傳作品具有傳播范圍廣、影響大的特點。在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。宣傳部門要加大對外宣傳力度，不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。

二、堅持正確導向

導向是宣傳工作的生命和靈魂。把握正確的輿論導向是宣傳工作第一位的任務、第一位的責任、第一位的原則。同樣一件事情，不同的立場觀點就會得出不同的結論。在輿論環(huán)境空前復雜的新形勢下，能否始終堅持正確輿論導向，是對宣傳工作的重大考驗。

要堅持正確的輿論導向。導向是全方位的，新聞宣傳的各個方面、各個環(huán)節(jié)都有導向。宣傳部門作為企業(yè)的喉舌，任何時候、任何情況下，都要堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針。唱響主旋律，打好主動仗，堅定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，給職工群眾以正確的引導。

要切實增強政治敏銳性和政治辨別力。企業(yè)宣傳要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致。堅持用馬克思主義的觀點來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務、工作重點和發(fā)展目標，精心策劃、精心組織，準確傳遞上級的指示精神。深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認識。廣泛宣傳基層的先進典型，客觀反映職工群眾的心聲，為企業(yè)各項工作順利開展營造良好的輿論環(huán)境。

企業(yè)宣傳作為企業(yè)思想政治工作的中心，在企業(yè)管理中發(fā)揮著積極作用。對內(nèi)、對外發(fā)揮作用的同時，伴隨著企業(yè)改革步伐的進一步深入和加強，企業(yè)宣傳工作在企業(yè)的安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、和諧穩(wěn)定中發(fā)揮了重要作用。但是目前，仍有許多企業(yè)的管理者由于太重視生產(chǎn)經(jīng)營，認為企業(yè)的宣傳工作對企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營影響不大，從而忽視了宣傳工作的重要性，把宣傳部門獨立于其他部門之外，放在一個無關緊要的位置上。這樣，就導致企業(yè)的新聞宣傳路子越走越窄，使得許多新聞資源白白流失，企業(yè)形象難以得到有效樹立。

三、堅持有效發(fā)揮作用

隨著社會的發(fā)展，企業(yè)宣傳工作“對內(nèi)”與“對外”的兩個作用日益凸顯，成為推動企業(yè)高效工作進展的一個有力推手：

（一）為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會發(fā)展環(huán)境

企業(yè)要生存在社會環(huán)境之中，就必須與整個社會的環(huán)境、習慣、人的思想觀念相協(xié)調(diào)。這就要求我們企業(yè)在發(fā)展過程中，不應只顧自身的利益，還要成為社會活動的積極參與者。為此，必須把企業(yè)的經(jīng)營理念、員工的良好行為以及企業(yè)為社會進步提供的服務和做出的貢獻等內(nèi)容向社會公眾傳播，加強企業(yè)與社會公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關系，為企業(yè)的發(fā)展營造良好的關系環(huán)境和輿論環(huán)境，使企業(yè)的發(fā)展既有內(nèi)在動力支持，也有外在力量推動。

（二）為企業(yè)擴大品牌的影響力

產(chǎn)品的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭是技術、質(zhì)量、人才、文化等綜合要素的集中體現(xiàn)。通過宣傳提高企業(yè)的知名度，塑造良好形象，從而增強企業(yè)的市場競爭能力，能為我們實現(xiàn)這一目標提供有效便捷的服務。

（三）凈化企業(yè)風氣，為精神文明建設服務

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)價值觀的直接體現(xiàn)，是凈化企業(yè)風氣、推動企業(yè)文明建設的重要力量。而企業(yè)宣傳是傳播企業(yè)文化的重要手段。企業(yè)文化如果不進行宣傳，內(nèi)部員工不清楚，外部人員不了解，再好的企業(yè)文化就很難讓人理解和認可，只有將好的思想和做法進行宣傳和總結，才能使公司的企業(yè)文化得以傳播，使其更富生命力。要培育有理想、有道德、有文化、有紀律的“四有”新人，在企業(yè)內(nèi)部大力弘揚愛國主義、集體主義和社會主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，為企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)提供堅強的思想和政治支持。這些都要求通過宣傳在企業(yè)文化建設中體現(xiàn)出來。

雖然現(xiàn)實的形勢千變?nèi)f化，但只要我們認真研究新形勢下企業(yè)宣傳工作的特點和規(guī)律，堅持與時俱進、不斷努力，積極開辟新途徑，探索新辦法，不斷創(chuàng)新思想觀念，創(chuàng)新宣傳工作內(nèi)容、工作方法，就能夠?qū)崿F(xiàn)為企業(yè)樹立一個良好的外部形象，創(chuàng)造一個團結、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，提高企業(yè)知名度、認知度、美譽度，從而推動企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。