王再豐

摘 要：市場分析人士認為，隨著農(nóng)村私家車數(shù)量逐年上升，汽車飾品在農(nóng)村市場需求量也在不斷升溫，市場需求背后蘊藏著巨大商機。在有車一族眼里，汽車不僅只是一種交通工具，更是一個流動的家。因此，車主們非常注重“家里”的環(huán)境，不愿讓自己的“家”流俗。

關(guān)鍵詞：汽車飾品；農(nóng)村市場；需求分析；發(fā)展空間

農(nóng)村汽車用品是農(nóng)村汽車后市場三大板塊之一，也是目前中國發(fā)展最快、前景最好的行業(yè)之一。汽車裝飾好比家庭裝修，是農(nóng)村汽車使用和發(fā)展過程中的一個必然過程。過去，裝飾品是一種奢侈品，但隨著汽車的增多，汽車飾品從幕后走向了前臺。汽車飾品隨著汽車保有量的增加，逐漸也成為熱門行業(yè)，而對于汽車飾品在農(nóng)村市場的進一步發(fā)展，也要在實踐中得到證實。

一、汽車飾品在農(nóng)村市場的現(xiàn)狀

汽車裝飾行業(yè)起步于20世紀80年代，至今已經(jīng)走過了20多年的風(fēng)雨歷程，但這個行業(yè)真正的發(fā)展則不過是近幾年間的事，也正因此，這個蒸蒸日上的行業(yè)呈現(xiàn)出一種幾乎是必然的經(jīng)營秩序混亂的市場狀態(tài)，這種混亂主要表現(xiàn)在以下三方面。

首先，是行業(yè)管理滯后，一些商家缺乏行業(yè)自律，致使各地汽車裝飾市場魚龍混雜。服務(wù)技術(shù)不達標、以次充好、濫竽充數(shù)、賺一把就走的攪局者混雜其間，損害了消費者的利益，也制約著行業(yè)的健康發(fā)展。

其次，是缺乏規(guī)范統(tǒng)一的服務(wù)標準，不同商家之間汽車裝飾用品和相關(guān)服務(wù)報價相差懸殊。大多數(shù)汽車裝飾商家未能明碼標價，雖說是貨比三家，但由于農(nóng)村汽車裝飾市場缺乏行業(yè)指導(dǎo)價，消費者難以做出明智選擇。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，農(nóng)村汽車裝飾用品每一個品種都有不同的檔次和品質(zhì)，價格相差很大，產(chǎn)品質(zhì)量差距也非常大，有些產(chǎn)品甚至存在嚴重的環(huán)保指數(shù)不達標等質(zhì)量問題。由于大部分車主對這些產(chǎn)品都是初次接觸，搞不懂其中底細，很難把握價格。加之農(nóng)村汽車裝飾市場不可能像汽車整車一樣統(tǒng)一定價，彈性基本把握在商家手上，商家隨意定價的現(xiàn)象也較為普遍。

再就是行業(yè)內(nèi)缺乏有品牌影響力、占據(jù)足夠的農(nóng)村市場份額的汽車裝飾巨頭。各汽車裝飾店規(guī)模大小不一，各種汽車裝飾用品質(zhì)量和服務(wù)水平良莠不齊，商家在個性化服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)意方面更是欠缺火候。有關(guān)專家認為，這也是農(nóng)村汽車裝飾行業(yè)與發(fā)達國家最大的差距。

二、農(nóng)村汽車裝飾業(yè)的發(fā)展趨勢

140億的市場需求，2010年中國農(nóng)村汽車保有量為3264萬輛，其中轎車占70%以上。目前，中國農(nóng)村汽車飾品的介入程度僅為30%左右，70%的空間有待開發(fā)，農(nóng)村汽車飾品直接需求面約140億元。汽車是家庭財產(chǎn)中重要組成部分，購車意味著此項消費才剛剛開始。

業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在農(nóng)村的有車一族，他們的消費理念已經(jīng)從想擁有一輛車逐漸向擁有一輛漂亮、有個性的車轉(zhuǎn)變，注重人性化和時尚化的設(shè)計。在有車一族的眼里，汽車不僅僅只是一種交通工具，而且還是一個流動的“家”。因此，車主們非常注重車內(nèi)環(huán)境，覺得只有對愛車進行裝飾美容后，才能在駕車的同時享受到樂趣。而且，隨著汽車價格的不斷下調(diào)，農(nóng)村私家車數(shù)量的不斷增加，汽車裝飾品的需求量也會快速增長，這都為汽車飾品行業(yè)的發(fā)展提供了前提。而令許多車主不滿意的是，目前，市場上存在的汽車美容、飾品店雖多，但大多數(shù)店里的飾品。 都比較普通，個性、浪漫的物品很少，很難滿足年輕車主追求個性、注重色彩的需求。

（一）女性車主成消費主力

如今，女性“有車族”迅猛增長，裝飾車、打扮車，是她們閑時最熱衷的事，不少女車主花幾百、數(shù)千甚至更多的錢裝點自己的車并不是少見的事。女性消費往往跟隨潮流，花錢有很大的隨意性，“只要喜歡就買”，而且常常隨著時尚與季節(jié)的更替而更換飾品，正是基于上述特點，女性已日漸成為汽車飾品消費的一支生力軍。

（二）注重人性化與個性化

目前市面上許多汽車飾品非常注重人性化、時尚化的設(shè)計，而且布置飾品不用改變汽車的任何設(shè)置及性能，也不用花費多少錢就達到很好的效果，因此特別受到有車一族的喜愛。

對有孩子的家庭來說，孩子的安全是首要問題。比如安全帶是為成人設(shè)計的，不適合年幼的孩子使用。座椅的另一特色是可以轉(zhuǎn)化為散步椅，外出就餐時，還可以當作孩子的就餐座，減少了許多不必要的麻煩。對年輕人來說，造型獨特的香水、玩偶、方向盤套、CD盒、地墊、酷貼、野營物品、后視鏡套、紙巾盒、煙灰缸則更具吸引力。

三、總結(jié)

歷年汽車產(chǎn)量數(shù)據(jù)和國家宏觀經(jīng)濟指標推斷，未來5年中國國民經(jīng)濟還將保持穩(wěn)定增長，對汽車需求還將不斷擴大，二、三線城市、農(nóng)村以及出口將成為汽車工業(yè)新的增長點。利用線性回歸和德爾菲法對2011～2015年中國汽車產(chǎn)量和保有量進行預(yù)測，預(yù)計到2015年中國汽車產(chǎn)銷量將突破2700萬輛，保有量將超過1.6億輛。

根據(jù)調(diào)查，農(nóng)村平均每輛車每年裝飾費用1552.3元，其行業(yè)總收入達250多億，與國外發(fā)達國家的平均年產(chǎn)值就已超過3500億美元相比還有很大的差距。差距即意味著一定的增長空間，有專家預(yù)測，在未來3至5年間，中國農(nóng)村汽車保有量將增長4至6倍，農(nóng)村汽車裝飾消費必將會演變?yōu)橐环N日常消費，農(nóng)村汽車裝飾業(yè)這個充滿黃金的朝陽產(chǎn)業(yè)正在成為中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈條中最為關(guān)鍵的一部分。不難看出，汽車裝飾業(yè)在中國有著巨大的市場發(fā)展空間。

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