王建新，鄭 忠，何澤芬

山西省果業(yè)品牌化發(fā)展存在問題及建議

王建新1，鄭 忠2，何澤芬3

（1.運城市果業(yè)發(fā)展中心，山西運城044000；2.河津市王家?guī)X工業(yè)園區(qū)，山西河津043300；3.臨猗縣七級鎮(zhèn)政府，山西臨猗044100）

果業(yè)是山西農業(yè)的特色優(yōu)勢產業(yè)，品牌創(chuàng)建是擴大果業(yè)產后增值空間，提高山西果品市場知名度和市場占有率的迫切需要。為促進山西省果業(yè)品牌化的發(fā)展，在廣泛調研的基礎上，分析了當前山西果業(yè)品牌化發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出了合理化的建議。

山西；果業(yè)；品牌化；現(xiàn)狀；建議

當前，我國農業(yè)生產進入了一個全新的發(fā)展階段，由以前的粗放經營到現(xiàn)在的精準經營，以追求產量到力爭質量，加上消費者的需求由單純量的滿足變?yōu)橘|的需求，使農產品地域分布越來越明顯，質量越來越高，逐漸形成地域品牌。特別是果品市場的競爭不僅僅是產品的競爭，在某種意義上講也是品牌的競爭。山西地處黃土高原東部，境內土層深厚；光照充足，生產的果品個大、含糖量高、硬度大、品質優(yōu)。果業(yè)是山西農業(yè)的特色優(yōu)勢產業(yè)，也是農村居民增收的支柱產業(yè)和促進縣域經濟發(fā)展的重要產業(yè)，2014年全省水果總收入達233億元，農村居民平均水果收入達987元，約占全省農村居民人均收入的11%。品牌創(chuàng)建是擴大果業(yè)產后增值空間、提高山西果品市場知名度和市場占有率的迫切需要。為了更好的推動山西省果業(yè)品牌化發(fā)展，在廣泛調研的基礎上，客觀分析了山西省果業(yè)品牌化發(fā)展中存在的問題，以問題為導向，提出山西省果業(yè)品牌化發(fā)展的幾點建議，以適應經濟發(fā)展新常態(tài)，提升果品質量和安全水平，培育知名品牌，促進果業(yè)轉方式、調結構和提質增效。

1 山西省果業(yè)品牌化發(fā)展存在問題

1.1 缺乏實施果業(yè)品牌戰(zhàn)略的緊迫感

初期打造產品，成熟期打造品牌，是現(xiàn)代農業(yè)的大趨勢。從品牌經營的主體看，目前山西省初級農產品的生產者主要以小規(guī)模農戶為主，缺乏企業(yè)化經營的實體，市場意識、品牌意識淡薄。許多優(yōu)特產果品因無注冊品牌，被不法商販以假亂真，以次充好，導致果品銷售混亂，造成市場競爭優(yōu)勢和價格優(yōu)勢不強。

1.2 標準化生產及產地質量認證體系建設相對滯后

標準化生產是創(chuàng)品牌的前提，沒有標準就沒有質量，沒有質量就沒有品牌。就果品而言，過去認為只要甜就好賣，現(xiàn)在創(chuàng)品牌，必須在果色、果形等方面都符合相關的標準。質量標準包括三大體系：一是產前、產中和產后技術標準系列；二是農產品質量監(jiān)督檢測體系；三是農業(yè)標準化技術推廣體系。果品的易腐性和季節(jié)性，決定了果品保鮮是果品銷售中的關鍵環(huán)節(jié)。部分果品在市場上“裸奔”，表里不一，箱子里裝的是這個地方蘋果，但箱子外面卻標的是別的地域品牌標識。質量認證體系建設相對滯后，沒有真正形成一套完整的品牌質量追溯體系。

1.3 果農科技意識不高，技術不配套

主要體現(xiàn)在施肥和用藥上的盲目性和濫用性及果園管理技術落后等方面。施肥存在用量大、偏施化肥，有機肥缺乏，導致農業(yè)生態(tài)環(huán)境污染、惡化。果園管理粗放，生產科技水平低。一是果農技術素質不高，果園管理粗放，管理模式單一，以傳統(tǒng)的喬砧密植生產模式為主，高效矮化密植模式、休閑采摘模式等現(xiàn)代集約化管理模式果園比例小，果業(yè)綜合效益不高。二是缺乏在生產、產后處理、貯藏、流通、加工領域的科技成果，制約整個產業(yè)的科技進步。三是果業(yè)技術推廣機構經費不足、技術人員流失，科技成果轉化率不高。新品牌創(chuàng)建的前提是能夠生產或加工出高質量的果品，這就需要有較強的技術支持。目前，我國農民種植普通果品還相當普遍，生產技術和手段都還比較落后，習慣以產量取勝，缺乏深加工產品。

1.4 果業(yè)品牌管理亟需規(guī)范完善

一部分銷售經營者把目光投向現(xiàn)有名牌果業(yè)產品，冒名頂替，以假亂真。發(fā)展果業(yè)品牌，這是一個龐大而繁重的系統(tǒng)工程，是要從栽培上、管理上、服務上、宣傳上等方面狠下功夫的，不是簡單的搞拿來主義就能成功的。果品品牌管理仍需規(guī)范完善，同類果品品牌雜，商標過多，整合難度大，這對在市場上凸現(xiàn)地域公用品牌認知度帶來一定影響。

1.5 果品產后處理及加工配套發(fā)展滯后

產業(yè)聯(lián)合協(xié)會發(fā)展滯后，推動品牌建設作用有限。目前，果業(yè)合作社大多是小型合作社，與果農聯(lián)系還存在著“兩張皮”，多數以銷售農資、冷庫貯存為主，組織帶頭力不強，主要還是依靠社員的自覺性，在日常管理中，以社員管理為主，統(tǒng)一管理方面有待加強。在銷售方面，還不能充分做到統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一打造品牌。品牌建設是未來果業(yè)發(fā)展亟需解決的問題，它關系著未來果業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的快慢與高度。

2 山西省果業(yè)品牌化發(fā)展的幾點建議

2.1 推行果品標準化，促進果品品質提質上檔

推行果品標準化，是果品創(chuàng)名牌、保名牌的基礎。以蘋果標準化示范園區(qū)建設為平臺，建設一批精品示范園區(qū)，推行標準化生產，實施果業(yè)品牌戰(zhàn)略。大力推廣“果園兩大設施配套、六大技術集成”，促進果品品質提質上檔?！肮麍@兩大設施”即水肥一體化和果園防雹網，“六大集成技術”即果園間伐、重施有機肥、果園生草、輔助授粉、果實雙套袋、病蟲害綜合防控。通過精品示范園區(qū)的示范帶動，帶動全省果業(yè)產業(yè)上水平。以標準化創(chuàng)名牌，為果品規(guī)范化、標準化提供依據和支撐，有力地推動和促進了果業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施，提高果品質量，培育一批名牌，增強了在國內外市場的競爭力。加快建立和規(guī)范全省蘋果生產與質量標準體系，大力發(fā)展無公害、綠色、有機、出口注冊和生態(tài)健康果品生產基地，強化全省蘋果品牌中的質量標識，產品包裝與說明中要體現(xiàn)果品特征描述或品牌標識，逐步加大果品質量安全追溯體系覆蓋的基地面積建設力度，讓更多的優(yōu)質果品擁有條形碼身份標識，實現(xiàn)全省蘋果“生產有記錄、信息可查詢、流向可追蹤、責任可追溯”。引導市場逐漸接受和增強果農使用“全省蘋果”品牌意識。逐步讓全省蘋果擁有自己的“身份證”。

2.2 培育市場體系，增強山西蘋果市場競爭力

引導果品銷售企業(yè)、合作社等組織制定和應用自主的產品技術標準，打造一批知名企業(yè)品牌，提高果品機械化清洗、分級、包裝及冷鏈貯運環(huán)節(jié)的建設水平，提高果品商品質量，創(chuàng)新營銷模式，提高山西果品市場占有率。重視對市場體系和市場信息體系的建設，盡快建立全省聯(lián)網的果品銷售信息服務網絡，形成能快速反饋果品市場變化的現(xiàn)代化信息傳播系統(tǒng)。繼續(xù)發(fā)揮農超對接、推介會、博覽會以及新聞媒體等平臺的宣傳作用，加大展示推介力度。整合規(guī)范果品品牌管理，形成統(tǒng)一品牌支撐體系。

2.3 適應新常態(tài)，與“互聯(lián)網＋”相結合提高知名度

品牌化發(fā)展與“互聯(lián)網＋”相結合。電腦的普及、互聯(lián)網的發(fā)展，將電子商務運用到果品產業(yè)中是大勢所趨。電子商務助陣果業(yè)發(fā)展可以擴大市場范圍，更好的促進信息溝通、技術交流等，一定程度上突破銷售不暢造成的行業(yè)發(fā)展瓶頸，使果品產業(yè)取得更好的發(fā)展。隨著山西省果品產業(yè)的大發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出一批大規(guī)模、高技術、集約化的綠色果品深加工龍頭企業(yè)，鑄就產業(yè)現(xiàn)代化的高速發(fā)展。

1005－345X（2016）05－0015－03

：S661

：A

2016－04－19

王建新（1981－），男，河南漯河人，碩士。主要從事果樹優(yōu)質栽培與品種選育工作。Tel：18735903870，E－mail：wjx108＠126.com