蘇立

合一集團一直堅持打造以品牌需求為核心的內(nèi)容營銷和以用戶洞察為導向的技術(shù)創(chuàng)新，以促成內(nèi)容+技術(shù)雙引擎的完美加速，實現(xiàn)品牌、用戶和平臺的多方共贏。

合一集團（優(yōu)酷土豆）作為中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的引領(lǐng)者，2015年在內(nèi)容制作和技術(shù)端都取得了佳績。

從內(nèi)容端來講，整體的內(nèi)容生產(chǎn)日益碎片化，內(nèi)容源越來越多，從少到多，從可控到分散，以至于行業(yè)內(nèi)馬太效應日益凸顯。我認為到目前為止，網(wǎng)生內(nèi)容還未真正地爆發(fā)，但未來一定會爆發(fā)，內(nèi)容生態(tài)也將發(fā)生巨大變化。2016年，合一集團（優(yōu)酷土豆）也將重點打造超級頭部內(nèi)容。除了繼續(xù)加大投入采購頂級版權(quán)大劇與綜藝外，還將通過一系列“合計劃、臺網(wǎng)聯(lián)動、聯(lián)合出品、合制”等新模式，并投入百億元現(xiàn)金和資源支持，以生產(chǎn)更多的網(wǎng)生內(nèi)容。

在營銷技術(shù)層面，2015年8月，合一集團正式對外宣布進入VR（虛擬現(xiàn)實）內(nèi)容制作領(lǐng)域。合一集團還與視頻內(nèi)嵌廣告服務(wù)商Mirriad簽訂獨家合作，推出擁有多項全球?qū)＠摹耙苹ń幽疽曨l廣告技術(shù)”產(chǎn)品。該技術(shù)能夠讓品牌主借勢熱門IP，在優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容中輕松植入品牌與產(chǎn)品，在為品牌主帶來極大便利的同時降低風險。國際知名品牌三星成為了“移花接木”產(chǎn)品的首位品牌主，在優(yōu)酷土豆高端自制節(jié)目《看理想》中植入品牌形象廣告。之后，合一集團將完成與第三方監(jiān)測的對接，“移花接木”產(chǎn)品將會吸引更多的廣告主關(guān)注，并進行規(guī)?；圪u。

合一集團一直堅持打造以品牌需求為核心的內(nèi)容營銷和以用戶洞察為導向的技術(shù)創(chuàng)新，以促成內(nèi)容+技術(shù)雙引擎的完美加速，實現(xiàn)品牌、用戶和平臺的多方共贏。

2016營銷關(guān)鍵詞

內(nèi)容營銷、大數(shù)據(jù)

內(nèi)容營銷：在內(nèi)容為王的時代，人們對于文化娛樂內(nèi)容的消費需求有增無減，內(nèi)容營銷在未來仍有很長的生命力，內(nèi)容營銷依然是2016年合一集團未來的重中之重，如何做好內(nèi)容營銷，其實非?？简瀼V告主的膽識和眼光。廣告主的決策必須要大膽才能賭贏，從投資的角度來看，做內(nèi)容營銷其實就是一次高風險高收益的投資。

大數(shù)據(jù)：在廣告主中經(jīng)常流傳這句話，“廣告費有一半被浪費了，但我不知道被浪費的是哪一半？”有了大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準營銷，這個問題便逐漸得到了緩解，有了一些實質(zhì)性的進展。隨著優(yōu)酷土豆大數(shù)據(jù)與阿里大數(shù)據(jù)的連接打通，在人群的精準定向方面，我們會為廣告主提供更有效的投放數(shù)據(jù)。

2015營銷感悟

好內(nèi)容是關(guān)鍵。近年來內(nèi)容生態(tài)發(fā)生了巨大的變化以至于馬太效應日益凸顯。一級的優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容與二三級的內(nèi)容在影響力和效果力上，已經(jīng)呈現(xiàn)出幾何量級的差異。建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的精準營銷，已是市場的熱點。在人群精準和售賣方式方面，微創(chuàng)新的營銷技術(shù)層出不窮。以移動端為主要陣地的營銷已成為主流，這是毋庸置疑的。

案例工具書

2015年我印象深刻的營銷案例是可口可樂臺詞瓶“讓分享更有戲”，這是優(yōu)酷攜手可口可樂打造的年度最大跨界營銷事件。通過優(yōu)酷的大數(shù)據(jù)來找到最受歡迎的臺詞，優(yōu)酷提供臺詞版權(quán)，打造49款經(jīng)典“臺詞瓶”。同時聯(lián)手合一影業(yè)6部新電影，獲得了優(yōu)酷千萬級線上活動的互動量，線上活動+SNS聯(lián)合推廣資源達2億，合力造勢，10億量級的可口可樂，讓分享更有戲！