黃 偉廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)廣西新聞網(wǎng)，廣西南寧 530021

視覺(jué)化的魅力：讓新聞“動(dòng)起來(lái)”
——淺談H5技術(shù)在廣西新聞網(wǎng)宣傳報(bào)道中的運(yùn)用

黃 偉
廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)廣西新聞網(wǎng)，廣西南寧 530021

“H5技術(shù)”現(xiàn)在被越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)媒體作為重要的報(bào)道手段。以廣西新聞網(wǎng)為例，H5作品簡(jiǎn)潔明快，形式豐富多變，將重大主題宣傳報(bào)道變成易于理解、生動(dòng)活潑的視覺(jué)化“動(dòng)新聞”，出色的視覺(jué)效果大大增強(qiáng)年輕人對(duì)重大時(shí)事的關(guān)注和興趣；H5作品還可以與讀者進(jìn)行互動(dòng)，讓年輕的媒體工作者積極投入其中。

H5；新媒體；動(dòng)新聞；微場(chǎng)景；網(wǎng)絡(luò)傳播

“H5技術(shù)”也許對(duì)很多人來(lái)說(shuō)還比較陌生，但它對(duì)于現(xiàn)在的新媒體來(lái)說(shuō)，已不可阻擋地成為重要的報(bào)道手段之一，是媒體從業(yè)者新的發(fā)力點(diǎn)。H5是第5代HTML語(yǔ)言的縮寫，目前網(wǎng)民上網(wǎng)所看到網(wǎng)頁(yè)多數(shù)都是由HTML語(yǔ)言寫成的。H5帶來(lái)一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是筆記本，臺(tái)式機(jī)，還是智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備，都能很方便地瀏覽運(yùn)用H5制作出來(lái)的產(chǎn)品，同時(shí)讓用戶用較少的流量就欣賞到炫酷的視聽(tīng)效果，它用動(dòng)態(tài)視覺(jué)化的元素來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容報(bào)道。在2015年全國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道中，廣西新聞網(wǎng)首先在新聞報(bào)道中使用H5技術(shù)，獲得中央網(wǎng)信辦的表彰。近年來(lái)，廣西新聞網(wǎng)在宣傳報(bào)道中充分運(yùn)用H5技術(shù)，得到廣大網(wǎng)民認(rèn)可，取得了很好的宣傳效果。

1　H5可以進(jìn)行碎片化、“病毒式”傳播，且平臺(tái)操作簡(jiǎn)單

近年來(lái)，移動(dòng)設(shè)備的普及使得人們的閱讀時(shí)間變得碎片化。碎片化的閱讀時(shí)代下，海量的信息加上細(xì)碎的閱讀時(shí)間，要求新聞必須盡可能地用較短篇幅呈現(xiàn)豐富內(nèi)容。在此種環(huán)境下，人們要求在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最多的有用信息，H5融合文字、設(shè)計(jì)、音頻、動(dòng)畫的特點(diǎn)使其能承載更多的新聞內(nèi)容。

在2015年中國(guó)-東盟博覽會(huì)的宣傳報(bào)道中，廣西新聞網(wǎng)對(duì)東博會(huì)參會(huì)服務(wù)指南、主題國(guó)風(fēng)采、魅力之城、展會(huì)亮點(diǎn)、公眾開(kāi)放日等內(nèi)容用動(dòng)新聞進(jìn)行解構(gòu)和整合，制作出一批精美的H5產(chǎn)品。例如《第12屆“兩會(huì)”玩high看這里——市民攻略》，編輯收集了大量關(guān)于東博會(huì)的圖文資料，然后精選出適于H5平臺(tái)傳播的短句作為腳本，再通過(guò)圖像處理軟件對(duì)圖片進(jìn)行加工，針對(duì)市民需求設(shè)置了“逛?場(chǎng)館”“玩?展會(huì)”“行?交通”“醒?禁規(guī)”四大部分，再加入輕松悅耳的背景音樂(lè)，制作出易于閱讀和收藏、集圖文音頻于一體的“掌上東博會(huì)市民服務(wù)手冊(cè)”。又如《東博會(huì)南寧地鐵嘗鮮記》，南寧地鐵1號(hào)線列車在東博會(huì)亮相，市民可親身體驗(yàn)是本次展會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)，編輯針對(duì)這個(gè)亮點(diǎn)制作一個(gè)H5專題展示，運(yùn)用圖片文字，360°由內(nèi)而外展示列車的全貌，作品推出僅2天瀏覽次數(shù)就達(dá)3 000多人次。本次東博會(huì)期間，廣西新聞網(wǎng)制作的H5作品瀏覽次數(shù)近2.5萬(wàn)人次。與其看幾千字枯燥的新聞文本，網(wǎng)友更喜愛(ài)用消息直播、數(shù)據(jù)解讀、可視化呈現(xiàn)等方式簡(jiǎn)明扼要地集納在一個(gè)H5專題里，滿足其基本核心事實(shí)快速獲取的需求，突出重點(diǎn)數(shù)據(jù)，融入現(xiàn)場(chǎng)音頻圖片，效果震撼，引發(fā)廣泛地傳播。

同時(shí)，即使你不是互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)工作者，作為一個(gè)普通用戶，也可以輕松的運(yùn)用H5。目前，互聯(lián)網(wǎng)上有不少以H5技術(shù)制作的平臺(tái)，用戶可以免費(fèi)或者付費(fèi)使用，經(jīng)過(guò)實(shí)踐，H5除了可以提供更好的用戶體驗(yàn)外，也更加“省力省心”。一個(gè)毫無(wú)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的媒體編輯，就能通過(guò)選擇模版，使用“添加”“拖拽”的方式，組合各種板塊，“生成”一個(gè)H5應(yīng)用。滾動(dòng)圖片、文字摘要、視頻、評(píng)論、直播、調(diào)查、抽獎(jiǎng)……模塊稍加排列，添入內(nèi)容，一個(gè)可視化的H5場(chǎng)景就完成了［1］。

2　形式豐富多變，將重大主題宣傳報(bào)道變成易于理解、生動(dòng)活潑的視覺(jué)化“動(dòng)新聞”

2016年全國(guó)“兩會(huì)”期間，廣西新聞網(wǎng)積極運(yùn)用H5網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)、新應(yīng)用，讓新聞產(chǎn)品“活起來(lái)”。如精心制作的H5全媒體專題報(bào)道《廣西人指尖上的全國(guó)兩會(huì)》，基于H5技術(shù)呈現(xiàn)虛擬手機(jī)桌面，用戶只要像平時(shí)解鎖手機(jī)屏幕那樣輕輕劃開(kāi)，立即呈現(xiàn)出熟悉的“手機(jī)桌面”，每一個(gè)桌面的圖標(biāo)則是分門別類的資訊入口，讓人感到親切又好玩。如《廣西微報(bào)》以H5微場(chǎng)景技術(shù)為主要產(chǎn)品介質(zhì)，依托易于在手機(jī)、iPad為終端傳播的形式，結(jié)合傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊版面化的排版要求，嫁接平面動(dòng)漫、動(dòng)畫視頻、視頻、圖表、微信、微場(chǎng)景等新型的新媒體技術(shù)，使這份電子報(bào)真正“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)，成為名副其實(shí)的“廣西人手機(jī)上的兩會(huì)寶典”。

此外，在廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的指導(dǎo)安排下，廣西新聞網(wǎng)的另一個(gè)H5作品《我們的答卷——習(xí)近平總書(shū)記參加廣西代表團(tuán)審議一周年》成功出爐，采用手繪動(dòng)漫+實(shí)景背景的形式，通過(guò)集納式整合，將一年來(lái)廣西所取得的成就集中展現(xiàn)，是廣西向總書(shū)記展示的一次清晰而有份量的答卷。作品圍繞習(xí)近平總書(shū)記參加廣西代表團(tuán)審議一年后，廣西各方面的工作成績(jī)進(jìn)行構(gòu)思，并在內(nèi)容上與2015年廣西新聞網(wǎng)制作的《代表心中的習(xí)大大來(lái)了！》這一H5微場(chǎng)景有所呼應(yīng)。記者重新采訪了《代表心中的習(xí)大大來(lái)了！》作品中曾經(jīng)采訪過(guò)的黃克、肖鶯子、何辛幸、黃偉京、張千里、林武民、羅朝陽(yáng)等七位代表，請(qǐng)他們對(duì)這一年來(lái)在工作上取得的新成績(jī)進(jìn)行了闡述。同時(shí)，還采訪了自治區(qū)黨委書(shū)記彭清華、自治區(qū)主席陳武，對(duì)廣西一年來(lái)各領(lǐng)域的建設(shè)成就進(jìn)行了展示。

在表現(xiàn)形式上，該作品采用手繪動(dòng)漫+實(shí)景背景的形式，第一次為自治區(qū)黨委書(shū)記彭清華、自治區(qū)主席陳武量身定制了動(dòng)漫人物形象，輔以音頻、圖片、文字等元素，配上廣西優(yōu)美的風(fēng)景和廣西特色壯錦、銅鼓等元素。在制作過(guò)程上，文編、美編、視頻、后期等各崗位通力合作，共同完成。首先，美編人員將人物進(jìn)行重新繪制，以區(qū)分去年的漫畫形象。其次，在文字架構(gòu)上，由文字編輯將前期采訪內(nèi)容與背景資料進(jìn)行整合。一是簡(jiǎn)要回顧去年習(xí)近平總書(shū)記來(lái)訪的情況及囑咐，二是總結(jié)受訪者一年來(lái)的工作情況，以及廣西的整體建設(shè)成就。最后，再由美編、視頻、后期等部門根據(jù)文字篇幅，對(duì)整體畫面進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)，并將設(shè)計(jì)好的版面移到H5平臺(tái)上進(jìn)行動(dòng)畫制作、互動(dòng)效果制作和配樂(lè)等。該作品一經(jīng)推出，便以其全新的漫畫形象、全新的排版設(shè)計(jì)，使人耳目一新。在短短的數(shù)天時(shí)間里，獲得網(wǎng)友轉(zhuǎn)播、點(diǎn)贊量過(guò)萬(wàn)。H5專題體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體在重大事件和社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)：簡(jiǎn)介明快、有趣的新聞產(chǎn)品與創(chuàng)新的傳播形式，大大增強(qiáng)了年輕人對(duì)國(guó)家大事的關(guān)注和興趣。

3　人機(jī)互動(dòng)，讓年輕的媒體工作者積極投入其中

清明期間，廣西新聞網(wǎng)運(yùn)用H5技術(shù)制作的《“清明祭英烈 共鑄中華魂”——緬懷革命先烈》互動(dòng)專欄，設(shè)置網(wǎng)友互動(dòng)祭祀版塊等，網(wǎng)友只需在手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備屏幕上輕按，即可“鞠躬”“獻(xiàn)花”“敬禮”等，進(jìn)行祭祀英烈，同時(shí)還能在網(wǎng)上發(fā)表留言，表達(dá)對(duì)先烈們的崇敬與追思，與其他網(wǎng)友一起緬懷。上萬(wàn)名網(wǎng)友參與網(wǎng)上祭祀，700多名網(wǎng)友參與留言。借助具有較強(qiáng)人機(jī)交互感的H5技術(shù)，對(duì)英烈的致敬緬懷和濃濃的家國(guó)情懷，吸引了很多年輕網(wǎng)友，有網(wǎng)友感慨：“我們現(xiàn)在的幸福生活是英雄先烈們用生命換來(lái)的，我們應(yīng)該珍惜現(xiàn)在的生活。革命先烈永垂不朽！”對(duì)此，有媒體評(píng)論說(shuō)，相比于傳統(tǒng)的紙錢香燭，年青一代在網(wǎng)絡(luò)上莊嚴(yán)地祭奠緬懷；相比于傳統(tǒng)的私人掃墓，清明節(jié)還掀起了“公祭英烈”的新熱潮［2］。

H5作品良好的參與度與創(chuàng)新的傳播形式，讓更多年輕的媒體人積極地參與到重大報(bào)道活動(dòng)中來(lái)。廣西新聞網(wǎng)充分調(diào)動(dòng)部門采編人員的積極性，要求編輯“身兼數(shù)職”，掌握制作H5作品的技術(shù)和圖片處理的本領(lǐng)，全員齊動(dòng)手，成立H5策劃小組，開(kāi)啟了集體的“腦洞大開(kāi)模式”，由熟練掌握制作技術(shù)的編輯“傳幫帶”，每個(gè)人根據(jù)自己的風(fēng)格，充分調(diào)動(dòng)主觀能動(dòng)性，設(shè)計(jì)具有個(gè)性的色調(diào)背景、圖片剪輯和文字搭配，一點(diǎn)點(diǎn)琢磨完善，新入職的編輯也都推出了自己的H5作品。編輯們常加班到深夜，但H5作品推出后好評(píng)如潮，不少同行都紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，年輕編輯們都說(shuō)“成就感爆棚”“辛苦也值得了”。

[1]趙明琪.H5攪動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)圈[N].人民日?qǐng)?bào)，2015-03-26.

[2]莊慶鴻，史劍.清明祭奠：血脈里的眷戀[N].中國(guó)青年報(bào)，2015-04-06.

G2

A

2096-0360（2016）13-0046-02

黃 偉，副主任，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播，新媒體傳播。