河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 馮娜

關(guān)于農(nóng)村消費(fèi)需求與動(dòng)力研究

河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 馮娜

長(zhǎng)久以來(lái)，因遠(yuǎn)離城市，農(nóng)村交通與基礎(chǔ)設(shè)施不夠全面完善，經(jīng)濟(jì)水平落后于城市的經(jīng)濟(jì)水平，農(nóng)村居民消費(fèi)需求發(fā)展相對(duì)遲緩。然而據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)目前的農(nóng)村居民數(shù)量依舊占有接近一半的比例，這從側(cè)面反映出農(nóng)村消費(fèi)存在著巨大潛力。本文通過(guò)研究我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)現(xiàn)狀，探討如何更好更快地拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)需求。

農(nóng)村 消費(fèi)需求 動(dòng)力研究

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就舉世矚目，作為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大動(dòng)力之一，消費(fèi)的巨大貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。但同時(shí)，農(nóng)村居民的消費(fèi)動(dòng)力嚴(yán)重不足、消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡等問(wèn)題也成為了制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長(zhǎng)的重要因素。改善農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境，對(duì)提升我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、改善人民生活水平有著重要的意義。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市化逐漸地向周邊地區(qū)擴(kuò)散，而社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如道路建設(shè)，電力網(wǎng)站建設(shè)在很大程度上縮小了農(nóng)村與城市的差距。所以我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)能力也是在逐年遞增，只是遞增的速度在一定程度上也取決于城市或者政策如何刺激消費(fèi)需求。

1　農(nóng)村居民消費(fèi)需求現(xiàn)狀

1.1農(nóng)民收入增加，消費(fèi)層次提高

從改革開(kāi)放到經(jīng)濟(jì)騰飛的這些年，不可否認(rèn)農(nóng)民的收入在不斷的增加，從最開(kāi)始以種植糧食為主到現(xiàn)在養(yǎng)殖家禽，種植大棚蔬菜、果樹(shù)、花卉、草藥等。從原來(lái)的手工作業(yè)到現(xiàn)代的半機(jī)械化勞動(dòng)，原來(lái)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入完全依賴(lài)天氣，而現(xiàn)在的農(nóng)村不僅僅依靠天氣，還更多地依靠知識(shí)、智慧與科技。比如國(guó)家倡導(dǎo)綠色健康有機(jī)食物，而綠色食物在市場(chǎng)內(nèi)部種植需要的成本很高，所以就有農(nóng)民根據(jù)市場(chǎng)以及政策的需求種植大棚蔬菜，另一些對(duì)于大棚了解比較少的居民也響應(yīng)健康食物的號(hào)召依靠經(jīng)驗(yàn)發(fā)展養(yǎng)殖家禽的小型養(yǎng)殖場(chǎng)。這些順應(yīng)時(shí)代發(fā)展并且深得農(nóng)村居民喜愛(ài)的政策快速提高了農(nóng)民的收入水平。因?yàn)槭杖氲脑黾?，農(nóng)村居民的消費(fèi)層次也逐漸發(fā)生了變化，從最開(kāi)始的自給自足發(fā)展到后來(lái)開(kāi)始享受健康的生活方式，恩格爾系數(shù)大大降低，消費(fèi)層次大大提高。

1.2農(nóng)村消費(fèi)觀念不斷增強(qiáng)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新的科學(xué)的消費(fèi)觀念不斷的涌入農(nóng)村，不斷地更新著農(nóng)村的消費(fèi)觀念。以往的農(nóng)村消費(fèi)觀念都是舍不得消費(fèi)，將積蓄存入銀行積攢起來(lái)為以后子女婚嫁或個(gè)人養(yǎng)老所用，在生活必需品上消費(fèi)得最多，如食物等，在價(jià)格上不斷追求低價(jià)，對(duì)于產(chǎn)品本身的質(zhì)量有所忽視。農(nóng)村的教育將新的科學(xué)的消費(fèi)觀念傳播到農(nóng)村人的后代，這些后代接受新思想的能力比較強(qiáng)，所以子女反作用于父母，讓農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念發(fā)生了重大的變化，從原來(lái)舍不得消費(fèi)，喜歡低價(jià)的生活必需品到現(xiàn)在既注重產(chǎn)品的價(jià)格，又注重產(chǎn)品的質(zhì)量以及其他因素。除此之外。農(nóng)村消費(fèi)比較注重改善自身的居住條件，完善自己的交通工具，甚至還有很多農(nóng)戶(hù)買(mǎi)了健康保險(xiǎn)。隨著家電下鄉(xiāng)、農(nóng)村保險(xiǎn)普及等政策的不斷深入，很多農(nóng)民家庭也在不斷購(gòu)買(mǎi)除生活必需品之外的一些家用電器，這些現(xiàn)狀都表明農(nóng)村消費(fèi)觀念不斷更新，走上了科學(xué)消費(fèi)的道路。

1.3農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷提升

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加，并且新思想以及科學(xué)的觀念革除了農(nóng)村居民的很多陋習(xí)，加上教育開(kāi)化等這些原因的共同作用，讓農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷提升。在滿(mǎn)足傳統(tǒng)消費(fèi)的基礎(chǔ)上不斷地拓寬消費(fèi)領(lǐng)域，農(nóng)村人均生活消費(fèi)支出較之于之前已經(jīng)有了大幅度的提高，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一系列的變化。食品消費(fèi)支出比重大幅度下降，即恩格爾系數(shù)大大降低，從滿(mǎn)足生存轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苌?，追求精神上的滿(mǎn)足與自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)成為了一種新的趨勢(shì)，并且在一定程度上文化教育娛樂(lè)用品方面人均支出在不斷增加。比如現(xiàn)在農(nóng)村常見(jiàn)的每個(gè)人都有手機(jī)，并且WiFi的普及率在大幅度提高，這些都是農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的表現(xiàn)。

2　拉動(dòng)消費(fèi)需求的制約因素

2.1相對(duì)收入較低，限制購(gòu)買(mǎi)力

盡管這些年我國(guó)農(nóng)村人均純收入處于高速增長(zhǎng)的階段，但是與城鎮(zhèn)居民相比較而言，差距還是比較大的。而且農(nóng)村居民收入不固定，對(duì)收入的預(yù)期和未來(lái)的支付能力缺乏安全感，帶來(lái)的現(xiàn)狀就是盡管收入比原來(lái)多了，但是還是比城鎮(zhèn)居民少，一旦物價(jià)上漲、子女入學(xué)等狀況發(fā)生，就會(huì)極大程度地限制農(nóng)村居民的購(gòu)買(mǎi)力。并且近年來(lái)的物價(jià)一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，所以農(nóng)村居民的收入金額增加但是實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力卻并沒(méi)有增加太多。

2.2農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費(fèi)環(huán)境較差

近年來(lái)，農(nóng)村的道路、電網(wǎng)、水庫(kù)、通訊這些基礎(chǔ)設(shè)施得到了很大的改善，但是整體的水平仍比較差，道路不能侵占農(nóng)田，而且農(nóng)村居民比較少，所以通常一條公路、一個(gè)電網(wǎng)覆蓋面積比較大，但是經(jīng)常出現(xiàn)因?yàn)樵O(shè)備不夠好而斷電的情況，水庫(kù)也極大地受到天氣的影響，電視信號(hào)的覆蓋率也比較低。這些基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，農(nóng)村居民居住分散，信息不靈通，售后服務(wù)跟不上，從而導(dǎo)致近年來(lái)出現(xiàn)的電子商務(wù)等相關(guān)消費(fèi)體驗(yàn)不能得到有效的保障，從而間接地抑制了農(nóng)民的消費(fèi)能力。

2.3消費(fèi)安全狀況欠佳

因?yàn)檗r(nóng)村居住分散，所以這個(gè)市場(chǎng)相對(duì)于城鎮(zhèn)而言發(fā)展比較緩慢但是成長(zhǎng)空間巨大，很多小規(guī)模的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者將眼光投放到農(nóng)村市場(chǎng)，但是這些個(gè)體經(jīng)營(yíng)者分散度比較大，市場(chǎng)監(jiān)管難以奏效，很多產(chǎn)品質(zhì)量存在嚴(yán)重的安全或衛(wèi)生隱患，農(nóng)村居民對(duì)于一些商品真?zhèn)坞y辨，導(dǎo)致很多假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，消費(fèi)安全狀況不佳導(dǎo)致了農(nóng)村居民在上當(dāng)受騙后不愿意選擇新型的消費(fèi)方式了。

2.4農(nóng)村金融與生產(chǎn)性經(jīng)營(yíng)環(huán)境欠佳

當(dāng)前我國(guó)的信貸政策傾向于“重城市、輕農(nóng)村”“重生產(chǎn)、輕消費(fèi)”，使農(nóng)村居民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)較少能夠獲得金融部門(mén)的支持，農(nóng)村生產(chǎn)性投入很大程度上還主要依靠自身儲(chǔ)蓄來(lái)解決，這就使農(nóng)村生產(chǎn)性投入的來(lái)源更少，條件更加艱苦，這也在一定程度上制約了農(nóng)民收入的增加速度與程度，也在無(wú)形中強(qiáng)化了農(nóng)村居民的儲(chǔ)蓄傾向。

3　拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)的措施

想要拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)，首先要明確拉動(dòng)消費(fèi)最主要的動(dòng)力是收入的增加，所以在一定程度上千方百計(jì)增加農(nóng)民收入成為了拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

3.1增加農(nóng)民收入，夯實(shí)農(nóng)村居民消費(fèi)基礎(chǔ)

要想增加農(nóng)民的收入，關(guān)鍵要從農(nóng)村居民的主要收入來(lái)源入手。比如以種植為主的居民，關(guān)鍵是提高單位面積產(chǎn)量以及效益。所以這一方面需要政府改良新的品種，另一方面需要政府扶持購(gòu)買(mǎi)自動(dòng)化機(jī)器，比如自動(dòng)收割機(jī)、自動(dòng)播種機(jī)等。這些手段都在一定程度上可以提高單位面積的產(chǎn)量。對(duì)于養(yǎng)殖業(yè)，在某種程度上鄉(xiāng)政府可以組織養(yǎng)殖知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的傳播來(lái)幫助農(nóng)村居民更好地了解這些知識(shí)，糾正養(yǎng)殖的盲區(qū)，更好地養(yǎng)殖健康的有機(jī)家禽。想要提高農(nóng)村居民的收入還可以大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。比如種植茶葉，可以嘗試采茶，烘焙茶葉，包裝并銷(xiāo)售茶葉這種產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)，對(duì)于提高農(nóng)村居民收入有重要的促進(jìn)作用。

3.2鼓勵(lì)農(nóng)民外出務(wù)工

農(nóng)村的土地面積是有限的，通常情況下勞動(dòng)力都是有多余的，所以在某種程度上需要改善非農(nóng)就業(yè)的體制環(huán)境，大力發(fā)展縣城經(jīng)濟(jì)，加大農(nóng)村技能培訓(xùn)工作上崗的力度，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的勞動(dòng)力市場(chǎng)。尤其是現(xiàn)在很多初中畢業(yè)就不讀書(shū)的 居民，更應(yīng)該針對(duì)加大技能培訓(xùn)，以幫助居民更好地上崗工作。

3.3完善農(nóng)村社會(huì)保險(xiǎn)制度

農(nóng)村的多數(shù)積蓄都掌握在年長(zhǎng)的人手中，他們一方面需要用這一筆錢(qián)為自己的后代創(chuàng)造更好的條件，另一方面為自己晚年的病痛做好打算。想要促進(jìn)農(nóng)村的消費(fèi)，在某種程度上需要完善農(nóng)村的社會(huì)保險(xiǎn)制度，尤其是對(duì)于中老年人，完善社會(huì)保險(xiǎn)制度可以在一定程度上讓他們大膽地消費(fèi)，不再有養(yǎng)老之憂(yōu)。

3.4完善基礎(chǔ)設(shè)施，建立良好的消費(fèi)環(huán)境

完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，需要社會(huì)各界的不斷努力，一方面需要完善農(nóng)村的交通與電力設(shè)備，另一方面完善供水條件以及提高通信覆蓋率。這些可以使農(nóng)村居民盡管是在農(nóng)村，但是消息靈通，真正地做到可以不出門(mén)卻知天下事。建立良好的消費(fèi)環(huán)境，就需要完善農(nóng)村市場(chǎng)的監(jiān)管制度，農(nóng)村市場(chǎng)比較分散，所以可以選擇一個(gè)比較集中的地區(qū)建立正規(guī)的農(nóng)村市場(chǎng)，并且將農(nóng)村市場(chǎng)納于監(jiān)管之下，查處假冒偽劣產(chǎn)品，并且逐步完善農(nóng)村市場(chǎng)的售后服務(wù)，盡可能地解決農(nóng)村居民的消費(fèi)異議。并且在規(guī)劃農(nóng)村市場(chǎng)的時(shí)候，可以充分考慮農(nóng)村居民的生活特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)承受能力，可以以這個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)作為拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.5加強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)教育

加強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)教育、宣傳與引導(dǎo)，對(duì)于我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展也具有積極作用。一方面可以使農(nóng)民生活質(zhì)量得到提高，共享改革與發(fā)展的成果，另一方面，消費(fèi)也可以同時(shí)反過(guò)來(lái)促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展。加強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)教育與引導(dǎo)可以嘗試消費(fèi)教育以中小學(xué)教育為基礎(chǔ)，以成人教育為重點(diǎn)，這樣教育的原因是因?yàn)橹行W(xué)是未來(lái)消費(fèi)群體的主力，具有巨大的成長(zhǎng)性，而成人是現(xiàn)今消費(fèi)的重點(diǎn)群體。在加強(qiáng)農(nóng)村居民的消費(fèi)教育與宣傳引導(dǎo)時(shí)，要將消費(fèi)教育引導(dǎo)與保護(hù)農(nóng)村居民消費(fèi)權(quán)益工作結(jié)合在一起，只有消費(fèi)者的權(quán)益得到了保障，農(nóng)村居民才會(huì)放心大膽地消費(fèi)，消費(fèi)教育的目的才算是最終達(dá)成。

消費(fèi)教育要引導(dǎo)農(nóng)村居民文明消費(fèi)、理性消費(fèi)，摒除傳統(tǒng)的消費(fèi)陋習(xí)，減少封建落后庸俗的消費(fèi)，比如現(xiàn)在常見(jiàn)的算命、算姻緣、算八字起名字等這些消費(fèi)在某種程度上是封建落后思想的殘余，需要農(nóng)村居民從思想上根除這些落后的消費(fèi)觀念，接受更加科學(xué)的消費(fèi)觀念，注重品質(zhì)的消費(fèi)觀念。

4　結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心內(nèi)容之一，是經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究的重點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題，也是政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要手段?！皼](méi)有消費(fèi)就沒(méi)有生產(chǎn)”。因此，我們順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，在努力擴(kuò)大消費(fèi)和投資需求中，既要保持合理的投資規(guī)模，又要注重建立消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制。要增強(qiáng)居民的消費(fèi)能力，首先要增強(qiáng)農(nóng)村居民的消費(fèi)能力。拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)需求的動(dòng)力還有很多方式，一方面需要政府不斷更新基礎(chǔ)設(shè)施，幫助農(nóng)村居民接受新思想、新觀念，接受新產(chǎn)品。另一方面需要農(nóng)村市場(chǎng)在嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管下朝著更好的方向發(fā)展，為農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)提供可靠的保障。

［1］ 唐瓊.中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究［D］.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2014.

［2］ 王波.中國(guó)擴(kuò)大個(gè)人消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的研究［D］.遼寧大學(xué)，2014.

［3］ 師連枝.農(nóng)村就業(yè)轉(zhuǎn)移是擴(kuò)大消費(fèi)需求的根本動(dòng)力［J］.河南商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2007（04）.

［4］ 林黃萍，鄭誅仙.新農(nóng)村建設(shè)背景下的農(nóng)民消費(fèi)觀問(wèn)題研究綜述［J］.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2012（09）.

F323

A

2096-0298（2016）08（c）-172-02

馮娜（1982-），女，河南南陽(yáng)人，碩士研究生，助教，主要從事經(jīng)濟(jì)管理、物流管理方面的研究。