范　韜，周心懿

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建筑設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建研究

范韜，周心懿

（安徽工商職業(yè)學(xué)院，安徽合肥 230000）

在平面設(shè)計中，正確把握視覺元素可以使設(shè)計作品獲得更多審美價值，豐富受眾的審美體驗。為此，文章分析了平面設(shè)計中視覺審美元素的重要作用及審美特征，針對文字、圖形、色彩等幾項審美元素提出構(gòu)建策略。

平面設(shè)計；視覺審美元素；構(gòu)建

1 平面設(shè)計中視覺審美元素的作用

首先，提高商品的經(jīng)濟性?？梢哉f商業(yè)設(shè)計是平面設(shè)計中的絕大部分內(nèi)容，而商品的價值是通過其經(jīng)濟價值體現(xiàn)出來的，因此，平面設(shè)計中要合理應(yīng)用視覺審美元素，突出商品的功能、價值，提高其對受眾的吸引力，刺激其購買行為，從而提高商品的盈利能力。其次，表達作品信息。無論任何設(shè)計作品均有其設(shè)計意圖或需要突出的設(shè)計主題，合理應(yīng)用視覺審美元素可以將作品需要傳遞的信息準(zhǔn)確、清晰的體現(xiàn)出來。設(shè)計過程中，要合理把氣審美元素的秩序運用，在特定的設(shè)計原則、美學(xué)原則、設(shè)計規(guī)范的基礎(chǔ)上進行設(shè)計，使受眾可以從審美、商業(yè)、功能等多個角度了解作品的設(shè)計意圖，給人以美的享受。最后，平面設(shè)計中通過視覺審美元素體現(xiàn)出作品的創(chuàng)新性。其實平面設(shè)計的過程就是對各審美元素進行不斷組合、更新的過程，設(shè)計師在遵循平面設(shè)計藝術(shù)特點的基礎(chǔ)上融入自身的個人情感，并結(jié)合受眾的審美習(xí)慣、消費心理，對某個審美元素進行調(diào)整、運用，或加入特殊的設(shè)計符號，就會成為一幅極具設(shè)計師個人色彩的設(shè)計作品，這個過程就是平面設(shè)計創(chuàng)新的過程[1]。

2 平面設(shè)計的構(gòu)成要素的審美特征

平面設(shè)計中，文字、圖像、色彩等各視覺審美元素體現(xiàn)出以下幾個方面的審美特征：首先，秩序美。秩序美是平面設(shè)計對實體的把握的主要體現(xiàn)，通過對形式的調(diào)控可增加實體的具體性、豐富性及精確性。平面設(shè)計中通過各視覺要素的互相配合或獨立展現(xiàn)可表達出使人感到舒適、平衡的秩序美，提高了受眾的視覺審美水平。其次，沖擊力。與其它審美形式不同，平面設(shè)計主要是通過文字、圖像、色彩及特殊性的符合進行審美構(gòu)建，其側(cè)重點并非抒發(fā)感情，而是突出主題，為受眾帶來強烈的視覺沖擊，以向受眾傳達更多產(chǎn)品信息，吸引其注意力，刺激其購買欲望。不同的受眾群體，其審美心理背景不同會體現(xiàn)出不同的審美觀。針對這種情況，平面設(shè)計的針對性就比較重要，只有針對設(shè)計產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群才能對其產(chǎn)生沖擊力與認(rèn)同感。最后，通過藝術(shù)傳遞美感。平面設(shè)計除了自身的審美作用外，其主要是用于商品宣傳，即市場經(jīng)濟環(huán)境中，平面設(shè)計的本質(zhì)還是服務(wù)于經(jīng)濟利益，要通過設(shè)計作品將商品價值更好的體現(xiàn)出來，符合商品市場營銷宣傳的理念。只不過與直白的商品營銷相比，平面設(shè)計的宣傳手法更具藝術(shù)性，可以更好的提升商品藝術(shù)品味，以激發(fā)消費者的認(rèn)同感與購買欲。

3 平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略

3.1 圖形的構(gòu)建

平面設(shè)計中圖形的構(gòu)建要注意以下幾點[2]：首先要突出圖形的層次感、設(shè)計感。在設(shè)計一副作品時，圖形部分要做到主次分明才能更好的烘托主題，準(zhǔn)確傳達設(shè)計意圖，次要部分主要起到烘托主體部分的作用，避免出現(xiàn)主次不分的問題；具體設(shè)計時就要按照一定的層次秩序排列圖形、文字、符號等視覺審美元素的排列，不僅突出主題，還要體現(xiàn)出較強的視覺效果，以吸引受眾目光。其次要做好構(gòu)圖視覺線。構(gòu)圖視覺線的主要作用就是牽引受眾的審美，對其產(chǎn)生積極影響，使其對商品產(chǎn)生認(rèn)同感，此處以色彩、圖片的作用最為突出。最后，要注重圖形的誘導(dǎo)能力。可以使用各種圖形和色彩表現(xiàn)作品的主題，使消費者在欣賞作品的同時激發(fā)自身的購買欲望，從而達到擴大產(chǎn)品銷量的目的。

3.2 文字元素的構(gòu)建

在平面設(shè)計中，設(shè)計師需要對文字進行處理，豐富文字的特性，提高文字的表現(xiàn)力。畫面形象的一個關(guān)鍵要素是設(shè)計字體，其目的就是準(zhǔn)確傳達各種信息。在設(shè)計字體的過程中，設(shè)計師需要協(xié)調(diào)字與字的關(guān)系，科學(xué)地搭配線條、安排結(jié)構(gòu)，重視韻律與節(jié)奏。目前，平面設(shè)計中的文字設(shè)計主要有廣告語、標(biāo)題與正文等。在設(shè)計平面廣告時，設(shè)計師應(yīng)對字體進行分解，要按照構(gòu)圖需要進行文字重組與文字編排，從點、線、面等層次開始設(shè)，創(chuàng)造各種豐富的形式，提高畫面效果?；蚴峭ㄟ^轉(zhuǎn)化文字意象、形聲強化視覺的沖擊力與感染力，提高字體表現(xiàn)力，明確字體設(shè)計主題，吸引觀眾的眼球。此外，還要在文字的明暗度、大小、風(fēng)格、方向上進行全面的衡量，增強作品的感染力和統(tǒng)一性。

3.3 色彩元素的構(gòu)建

色彩語言在平面設(shè)計中占據(jù)著重要的地位，合理的把握和利用色彩能夠使得視覺效果更加鮮明，更能吸引大眾的注意。色彩極具表現(xiàn)力和感染力，既能單獨作為背景來烘托氣氛，又能對圖形與文字的視覺效果進行加強。對色彩元素的構(gòu)建需要注意以下幾點：首先注意底色的合理搭配。比如在設(shè)計茶具的包裝時，其主體圖形雖然是茶具，但是茶具圖形的表現(xiàn)形式也比較多，要突出其古色古香、靜心問道的韻味，就可以選擇最簡單的素描形式，再搭配淺棕色、淺黃色或淺灰色等，可以將“大道至簡”的茶文化更深刻的體現(xiàn)出來；反之如果用艷麗的紅色、綠色等，則其韻味、內(nèi)涵則無法體現(xiàn)出來。其次，注意產(chǎn)品的市場定位。不同的產(chǎn)品其市場定位也有所不同，針對不同的消費群體要充分考慮其對色彩的感知能力。最后，注重色彩的誘導(dǎo)功能，所謂色彩的誘導(dǎo)功能是指受眾在欣賞作品時會隨著設(shè)計師所設(shè)定的色彩氛圍的誘導(dǎo)深入了解商品，通常利用強烈的色彩對比來烘托主題。

3.4 規(guī)范運用現(xiàn)代傳播載體

傳播載體是平面設(shè)計視覺審美元素構(gòu)建過程中的重要組成部分，因而在此基礎(chǔ)上設(shè)計師在作品設(shè)計過程中應(yīng)注重掌握文字信息傳播功能，將其以傳播載體的形式合理應(yīng)用于平面作品設(shè)計過程中，且以風(fēng)格迥異及個性化設(shè)計方法提升其審美價值，并由此起到實用性作用。例如，在北京故宮指示牌平面設(shè)計中即合理運用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進行了規(guī)劃，且以不同風(fēng)格字體的表達形式彰顯了中國文化特色。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越廣泛，因此設(shè)計師在平面作品設(shè)計過程中基于貼近生活的基礎(chǔ)上應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺自動化工具對文字大小、顏色、字體等進行調(diào)整，以此來增強作品視覺感染力，且將其置入到現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播載體中，贏得更多受眾的關(guān)注。

4 結(jié)束語

對于平面設(shè)計，設(shè)計師在作品設(shè)計過程中應(yīng)全面掌控圖形、色彩及文字基本構(gòu)成元素的應(yīng)用，并結(jié)合規(guī)范化運用現(xiàn)代傳播載體來彌補傳統(tǒng)平面設(shè)計作品存在的不足之處，較好的呈現(xiàn)平面設(shè)計作品的視覺審美元素，達到最佳的作品設(shè)計狀態(tài)。

[1] 賀慧芳.探討平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2015，18(6)：89-90.

[2]王巍.基于平面設(shè)計中視覺審美元素構(gòu)建的研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(理論)，2015，12(8)：39-41.

Research on the construction of visual aesthetic elements in graphic design

(Anhui Business Vocational College, Hefei Anhui 230000)

In graphic design, correctly grasp the visual elements can make the design more aesthetic value, enrich the audience's aesthetic experience. Therefore, this paper analyzes the graphic design visual aesthetic elements and the important role and aesthetic features, according to text, graphics, color and several aesthetic elements and proposes the construction strategy.

Graphic design; Visual aesthetic elements; Construction

（責(zé)任編輯：雷 君）

TU-026

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.06.009

1672–7304(2016)06–0019–02

“新常態(tài)背景下徽州文化品牌我非物質(zhì)設(shè)計策略研究”（項目編號：SK2015B008）。

范韜 (1983-)，男，安徽蕪湖人，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。