貼近需求，實(shí)施新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹肮┙o側(cè)改革”，無(wú)效供給也要“去庫(kù)存”

近日，習(xí)近平總書(shū)記赴中央媒體調(diào)研，召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話。其間，總書(shū)記就媒體改進(jìn)創(chuàng)新作出重要部署，強(qiáng)調(diào)“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性”。

當(dāng)前，中國(guó)處于全面深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，如何適應(yīng)中國(guó)社會(huì)的發(fā)展大局，貼近和滿足受眾與市場(chǎng)的變化，新聞?shì)浾摴ぷ饕藏叫枰詣?chuàng)新作為行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升能力水平的核心驅(qū)動(dòng)力。

縱觀新聞媒體的發(fā)展史，媒體行業(yè)的興旺離不開(kāi)在內(nèi)容、方法、手段、業(yè)態(tài)等方面及時(shí)應(yīng)用新理念、新方法、新技術(shù)。從文字時(shí)代、圖像時(shí)代、影像時(shí)代發(fā)展到今天的網(wǎng)絡(luò)化、自媒體時(shí)代，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，新聞媒體行業(yè)將是高度信息化的人類(lèi)社會(huì)中信息流提取、集成、加工和傳播最關(guān)鍵的基礎(chǔ)性行業(yè)，其重要性與日俱增?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)新不僅僅是推動(dòng)媒體發(fā)展的手段，而且從來(lái)就是新聞媒體行業(yè)賴(lài)以生存的動(dòng)力之源。

當(dāng)前，新聞媒體尤其是主流媒體所身處的輿論環(huán)境正在發(fā)生迅猛而深刻的變化。一方面是媒體受眾的分眾化、差異化趨勢(shì)加速發(fā)展，受眾對(duì)媒體信息的個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)性、時(shí)效性要求越來(lái)越高；另一方面，媒體本身也呈現(xiàn)出多層化、多元化和個(gè)人化的新趨勢(shì)，人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征越發(fā)明顯。在眾聲喧嘩之中，只有通過(guò)在內(nèi)容體裁、傳播方式、思維理念等各方面持續(xù)銳意創(chuàng)新，才能不斷提升主流媒體的針對(duì)性和實(shí)效性，讓真實(shí)權(quán)威的信息，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的渠道和方式，精準(zhǔn)到達(dá)相關(guān)受眾，形成全方位、多層次、多聲部的傳播矩陣，從而滿足社會(huì)公眾日益增長(zhǎng)的信息需求。

新聞?shì)浾摴ぷ魃钊胪七M(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，必須堅(jiān)持正確方向，有效履行職責(zé)和使命，同時(shí)，需要注意解決好幾個(gè)問(wèn)題：

一是要走近受眾，理解需求，實(shí)施新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹肮┙o側(cè)改革”。要改變高高在上、舞文弄墨的作風(fēng)和文風(fēng)，真正按照習(xí)總書(shū)記的要求，“俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情”。只有充分了解、掌握、吃透受眾的信息需求，才能去除無(wú)效供給、“庫(kù)存新聞”、過(guò)剩信息，杜絕官話、套話、假話。以此作為有效供給的基礎(chǔ)，傳播手段和方式的創(chuàng)新才不會(huì)變成無(wú)源之水、無(wú)本之木。

二是要革新思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”改造。主流媒體應(yīng)主動(dòng)搶占新媒體輿論制高點(diǎn)，打通與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流路徑。融合發(fā)展，不只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡(jiǎn)單嫁接，而要讓不同形式的媒體盡快從相“加”邁向相“融”，著力打造“創(chuàng)新型主流媒體”，為主流輿論贏得未來(lái)信息化社會(huì)的傳播優(yōu)勢(shì)。

三要凝聚和調(diào)動(dòng)各類(lèi)人才資源參與到新聞傳播事業(yè)中來(lái)，為主流輿論和正能量的傳播“求取最大公約數(shù)、畫(huà)出最大同心圓”。除了各媒體自身需培養(yǎng)一支高素質(zhì)、過(guò)得硬、專(zhuān)家型、復(fù)合型媒體人隊(duì)伍外，在凝聚和調(diào)動(dòng)人才資源這一生產(chǎn)要素的問(wèn)題上，還須大膽革新和優(yōu)化未來(lái)的媒體新聞采編與傳播流程，變“小作坊式”的記者+編輯寫(xiě)新聞為“社會(huì)化大生產(chǎn)式”的多源融合性新聞信息集成與創(chuàng)造，增強(qiáng)媒體的話語(yǔ)引領(lǐng)能力。