□李楠 胡娟娟（電子科技大學(xué)成都學(xué)院體育部 四川 成都 610041）

成都城市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT分析

□李楠 胡娟娟（電子科技大學(xué)成都學(xué)院體育部 四川 成都 610041）

本文采用SWOT法并結(jié)合文獻(xiàn)資料、專家訪談對成都城市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，從休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)方面入手認(rèn)為成都城市圈在自然環(huán)境和地理位置方面以及場館設(shè)施上有著較大的優(yōu)勢，而且存在大的機(jī)遇，但是專業(yè)人才的匱乏和其他休閑產(chǎn)業(yè)的競爭也面臨這大的挑戰(zhàn)。

SWOT休閑體育產(chǎn)業(yè) 成都城市圈

近年來，成都作為國家重點(diǎn)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)基地之一，著力打造“一核一圈六區(qū)”的城市圈，并確立了體育健身休閑業(yè)、體育培訓(xùn)休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育博彩和體育旅游業(yè)等五大發(fā)展重點(diǎn)。但因為獨(dú)特且類似的地域環(huán)境，使休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展?fàn)顟B(tài)在城市圈內(nèi)、外各地區(qū)的不同城市呈現(xiàn)出惡性競爭。遵守市場規(guī)律，重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，在政府的引導(dǎo)下制定出科學(xué)、有效且符合體育市場發(fā)展的方針政策。在內(nèi)外因素的刺激下能夠激發(fā)成都城市圈自身優(yōu)勢的發(fā)揮，建立稟賦特色、符合區(qū)域發(fā)展、適合區(qū)域資源環(huán)境的休閑體育產(chǎn)業(yè)體系，從而進(jìn)一步提升區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。本文采用SWOT法對成都市城市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，指出產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的優(yōu)勢以及威脅，為產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供有力的決策依據(jù)。

1、成都城市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1.1、成都城市圈經(jīng)濟(jì)的飛速增長

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷的提高，從收入與消費(fèi)角度而言，人們收入的增加會大比例的帶動消費(fèi)水平的提升。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，成都城市圈在國家和政府的大力支持和幫助下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢良好，人民的收入水平呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢，成都城市圈經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展下，同時也帶動了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

1.2、成都城市圈市民休閑觀念的進(jìn)步

經(jīng)濟(jì)不斷增長，人們的物質(zhì)水平不斷提高的同時，對精神文化的需求不斷提高，高雅的休閑娛樂項目可以提高人的素養(yǎng)和精神文明的建設(shè)。隨著人們休閑概念的不斷更新，越來越重視休閑娛樂的方式。精神文化的需求成為了城市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。從實(shí)際考察來看，成都城市圈居民對于休閑項目呈現(xiàn)出多元化的需求模式，就休閑體育項目而言不但是傳統(tǒng)的體育健身方面的需求，同時把休閑體育作為一種鍛煉身體與休閑娛樂融為一體的模式。目前的形勢下休閑體育產(chǎn)業(yè)有著很大的發(fā)展機(jī)遇。

1.3、民營類健身場所的發(fā)展以及公共體育場館設(shè)施配套齊全

近年來，私營企業(yè)的健身服務(wù)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，越來越多的健身房、瑜伽館、武術(shù)館等不斷擴(kuò)展，隨處可見，對休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)而融入社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中提供了新的平臺。隨著人們生活水平的提高及健身意識的增強(qiáng)，民營類的健身服務(wù)場所以其獨(dú)特的經(jīng)營方式和新潮時尚的經(jīng)營項目收到廣大市民的喜愛，并且經(jīng)營的數(shù)量越來越多，規(guī)模越來越大，檔次越來越高，經(jīng)營領(lǐng)域越來越寬。對休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了獨(dú)特的作用。

2、成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢

2.1、休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序混亂

現(xiàn)階段，成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，因此發(fā)展的過程中出現(xiàn)了一些問題，造成市場發(fā)展混亂，主要為：（1）很多的投資者對市場缺乏調(diào)查了解，盲目的進(jìn)行大量的投資，造成產(chǎn)業(yè)供大于求，市場飽和的情況下進(jìn)行惡意競爭，從而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益下降，經(jīng)營困難；（2）目前盡管經(jīng)營休閑體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)量不斷增加，但是普遍價格定位較高，滿足不了群眾化的市場需求；（3）由于投資者的盲目投資，缺乏市場管理宏觀調(diào)控，導(dǎo)致很多私營企業(yè)的休閑項目缺乏個性和創(chuàng)新，并且在項目的設(shè)置和空間布局上不合理，集中經(jīng)營點(diǎn)大部分在市區(qū)繁華地段，周邊新建社區(qū)的經(jīng)營點(diǎn)相對較少。

2.2、休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益不佳

通過對成都市的相關(guān)20余家休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)營單位包括健身房、高檔健身會所、瑜伽館、羽毛球館、度假村等進(jìn)行調(diào)查顯示，有近一半的單位效益不佳，有的處于微利及保本的狀態(tài)，效益較好的多為度假村，原因在于這些企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力相比雄厚一些，并且經(jīng)營項目呈多樣化，而其他的如羽毛球館，瑜伽館等相對單一。另一方面，成都市經(jīng)營規(guī)模較大的高檔健身會所效益相對較好，主要原因在于這些會所的管理與市場開發(fā)等方面相對完善，在連鎖店的經(jīng)營模式下，人力、物力、財力、時間以及市場信息等可以得到最佳發(fā)揮，資源得以最大利用。經(jīng)營健身房效益較差的單位，原因在與場地較小，設(shè)施不夠完善，經(jīng)營項目也相對單一，店面的設(shè)置相對落后。

2.3、休閑體育專業(yè)人才的匱乏

休閑體育產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)行業(yè)的一部分，其經(jīng)營與管理范圍較廣。戶外活動體育用品的購買與租賃、大型體育公園的管理以及體育健身場所的管理都需要專業(yè)人才或了解體育專業(yè)經(jīng)營管理的一些知識。目前成都市從事休閑體育產(chǎn)業(yè)管理者當(dāng)中，有退役的運(yùn)動員，有體育院校畢業(yè)的學(xué)生也有對市場一點(diǎn)沒有了解的投資商，部分從業(yè)人員缺乏對市場運(yùn)行以及市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的了解，缺乏體育相關(guān)的服務(wù)營銷知識與技能，對什么是休閑體育產(chǎn)品以及市場存在的規(guī)律認(rèn)識不充分，沒有很好的將休閑體育與市場結(jié)合起來。

3、成都市城市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

3.1、成都城市圈的構(gòu)建

成都城市圈的獲建是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇，作為西南地區(qū)的龍頭城市，應(yīng)該充分發(fā)揮對周邊城市的服務(wù)、輻射以及聚集的功能與作用，伴隨著成都城市圈的構(gòu)建，以及建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的發(fā)展戰(zhàn)略，區(qū)域間的合作逐漸增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)文化交流與合作逐漸頻繁。目前城市圈內(nèi)的城市在建設(shè)各自城市的名片的同時，也更加注重與其他城市的交流與合作，成為戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。這種伙伴關(guān)系有利于不同城市實(shí)現(xiàn)資源共享，互惠互利，也能促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展與進(jìn)步。

3.2、休閑時代的來臨

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們生活水平有了很大的提高，可用來休閑娛樂的支出增加，這些都促進(jìn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一個以運(yùn)動休閑為主的時代已經(jīng)到來，人們健康意識增強(qiáng)，精神消費(fèi)增加，居民對體育的需求已經(jīng)不再是簡單的項目運(yùn)動，對健身、娛樂、休閑以及戶外拓展等需求不斷增加，這些需求的增加是發(fā)展休閑體育的動力。

3.3、國家政策的支持、投資商的熱情加盟

自從成都城市圈建設(shè)以來，國家以及政府部分給予大力支持，同時也有很多的項目得到開發(fā)商的投資。由于國家對成都城市圈在經(jīng)濟(jì)上和政策上的扶持，使投資商對城市城市圈未來發(fā)展充滿憧憬，這些投資商的投資有助于成都城市圈生態(tài)環(huán)境和自然景觀的建設(shè)，推動城市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

4、成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

4.1、缺乏知名的休閑體育品牌

隨著居民生活水平的不斷提高，人們從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的觀念轉(zhuǎn)變，休閑已經(jīng)成為人們社會文化生活的一部分，休閑體育產(chǎn)業(yè)順應(yīng)社會的發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)增長中的重要產(chǎn)業(yè)，但是從調(diào)查發(fā)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)還沒有成為成都市的支柱產(chǎn)業(yè)，休閑體育產(chǎn)業(yè)中缺少相應(yīng)的知名品牌。截至到現(xiàn)在，相關(guān)的體育產(chǎn)品的經(jīng)營規(guī)模大多偏小，企業(yè)缺乏市場競爭力，具有地方品牌特色的休閑體育產(chǎn)品較少，例如占有休閑體育市場領(lǐng)先地位的廣東省有“李寧”體育運(yùn)動服裝品牌，福建有安踏、特步、361、匹克、貴人鳥、德爾惠等品牌，而成都沒有自己的招牌企業(yè)。

4.2、休閑體育產(chǎn)業(yè)營銷策略的滯后

休閑體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，雖然起步比較晚，但是發(fā)展速度快，具有無限的發(fā)展?jié)摿ΑＲ朐谑袌鲋姓紦?jù)重要的地位就必須具有強(qiáng)勁的市場營銷實(shí)力，合理運(yùn)用營銷策略與手段，從而達(dá)到發(fā)展的目標(biāo)。所以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵在于休閑體育產(chǎn)業(yè)市場的成功營銷。目前成都市很多的關(guān)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營單位對合理且有效的營銷知識缺乏，企業(yè)缺乏專業(yè)的人才，沒有讓消費(fèi)者的心理得到滿足，從而不能很好的占有市場。

5、成都城市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

5.1、規(guī)劃優(yōu)勢項目,與時俱進(jìn),重新自我定位

選擇出優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)就是要找出休閑體育產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)的發(fā)展條件的差異。成都城市圈要想選擇出優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)必須充分認(rèn)識休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及投資的效率等，尋求新的發(fā)展視角，充分認(rèn)識自我競爭的優(yōu)勢與劣勢，明確優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)，對其進(jìn)行發(fā)展。另外，成都城市圈發(fā)展優(yōu)勢休閑體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)應(yīng)該是著力發(fā)展創(chuàng)新型和集群型。休閑體育產(chǎn)業(yè)要得到更好的發(fā)展應(yīng)杜絕企業(yè)扎堆，讓高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)不斷協(xié)作，各企業(yè)間的優(yōu)勢資源相互利用，形成良好的合作環(huán)境，使新企業(yè)、新業(yè)務(wù)不斷產(chǎn)生與提高，形成優(yōu)勢企業(yè)。另外和加強(qiáng)與專業(yè)院校的合作，培養(yǎng)專業(yè)人才。

5.2、重視文化引領(lǐng),實(shí)事求是,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)具有持續(xù)性和動態(tài)性，確保資金使休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有大的資金支持與儲備，可采取融資以及政府部門的政策支持，使社會中的其他投資商能夠看到休閑體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，積極對其進(jìn)行投資，使休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有足夠的資金支持，這樣可以確保休閑體育產(chǎn)業(yè)更好的進(jìn)行發(fā)展。另外也要重視文化對休閑體育產(chǎn)業(yè)的影響，利用文化品牌的優(yōu)勢打造核心優(yōu)勢休閑體育項目，形成具有競爭力和創(chuàng)造力的休閑體育產(chǎn)業(yè)。

5.3、利用特色產(chǎn)業(yè)資源,因地制宜,促進(jìn)體育休閑旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化

目前，四川省正在大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)如旅游業(yè)，結(jié)合當(dāng)下居民對休閑體育的需求，推出體育旅游業(yè)作為旅游業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及旅游新產(chǎn)品開發(fā)的重要舉措，著重發(fā)展戶外拓展的旅游方式，發(fā)展成為全民健身和休閑體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的新曲向。從而對成都城市圈的休閑體育旅游業(yè)進(jìn)行包裝與開發(fā)，是一種小投資，快回報的新途徑，拓寬休閑體育發(fā)展的新思路，使其旅游行業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展。

成都市城市圈建設(shè)及大眾休閑體育工程的實(shí)施推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人民收入的增加、政府的大力支持、堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)以及體育場館與公共體育設(shè)施的建設(shè)促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是休閑體育產(chǎn)業(yè)市場還存在著市場管理秩序混亂、專業(yè)人才的匱乏以及從事休閑體育產(chǎn)業(yè)方面企業(yè)經(jīng)營效益不理想等問題。因此成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)充分利用其優(yōu)勢條件及政策的支持，大力發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)市場的宏觀調(diào)控，針對休閑體育產(chǎn)業(yè)市場應(yīng)制定出相應(yīng)的營銷策略及管理制度，利用成都市聚集的高校，以成都市高校體育專業(yè)為依托，培養(yǎng)一批相關(guān)的專業(yè)人才，了解居民對休閑體育的需求，引導(dǎo)其積極參與，讓休閑體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

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