張翠蓮 李桂梅

（湖南鐵道職業(yè)技術學院，湖南 株洲 412001；湖南師范大學，湖南 長沙 410081）

新媒體下民主黨派宣傳工作創(chuàng)新研究

張翠蓮 李桂梅

（湖南鐵道職業(yè)技術學院，湖南 株洲 412001；湖南師范大學，湖南 長沙 410081）

民主黨派宣傳工作是意識形態(tài)宣傳工作的重要組成部分，其重要性不言而喻。新媒體時代要求宣傳工作必須符合時代的需要，民主黨派宣傳工作需要以互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)思路創(chuàng)新，以問題聚焦實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，以職能完善推動樣態(tài)創(chuàng)新。

新媒體 民主黨派宣傳工作 創(chuàng)新

意識形態(tài)宣傳工作，事關黨的前途命運和國家的長治久安，事關民族凝聚力和向心力。習近平總書記在全國宣傳思想工作講話中指出，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。這為做好宣傳思想工作提供了基本遵循。民主黨派宣傳工作是中共宣傳思想工作的重要組成部分，該項工作的成效直接影響社會主義意識形態(tài)地位的鞏固，關涉民主黨派政治協(xié)商、民主監(jiān)督和參政議政功能的發(fā)揮，對于提振民主黨派政黨形象，凝聚黨內(nèi)和社會共識均具有至關重要影響。但是隨著新媒體時代的到來，民主黨派宣傳思想工作亟需創(chuàng)新才能完成新時期宣傳思想工作的要求。

一、新媒體下民主黨派宣傳工作創(chuàng)新的緊迫性

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到6.88億，手機網(wǎng)民達到6.20億，手機是拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設備，即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡視頻是網(wǎng)民使用網(wǎng)絡獲取最前的四個。這些新媒體不僅僅改變了人們收發(fā)信息的方式，更引起傳播方式的重大變革。

（一）新媒體傳播對宣傳工作的挑戰(zhàn)

進入到新媒體時代以來，媒介信息傳播出現(xiàn)了新的轉變。第一，媒介不再僅僅是信息傳播的載體，而且是分享信息和表征意義的中介，媒介的無所不在催生媒介化社會的誕生，并通過不同的媒介平臺，構筑復雜的權力關系；第二，受眾從相對被動的接受者和消費者變?yōu)椤爸鲃拥倪x擇者、使用者和產(chǎn)消者”，能積極進行信息的生產(chǎn)和傳播；第三，傳播的路線不再是單向的線性的，而是一對多、多對多的路徑?？梢娦旅襟w傳播具有自身特征：第一，雙向互動。傳統(tǒng)媒體信息呈現(xiàn)單向流動特點，而新媒體信息打破了這一界限，將信息傳遞由原來的信息告知變成信息溝通，這種溝通不僅體現(xiàn)在媒體與用戶之間，還體現(xiàn)在用戶與用戶之間的溝通。第二，異步性傳播。數(shù)字化技術改變了廣播電視收聽必須同步的局限，使信息流通和傳播更為自由，形成海量性信息。第三，話語權的閱眾分享。新聞生產(chǎn)不再是媒體編輯和記者的專利，已經(jīng)演化成多數(shù)人向多數(shù)人傳播的形式?？梢娦旅襟w傳播有傳統(tǒng)媒體難以具有的優(yōu)勢。它拓展了宣傳工作的傳播渠道和平臺，提供了豐富的內(nèi)容信息和廣泛的受眾信息，但是也帶來了極大挑戰(zhàn)。首先，傳播平臺眾多難以管控。在新媒體傳播中，除了有官方網(wǎng)站、主流門戶網(wǎng)站之外，還有論壇、社區(qū)、交流群、微博、微信以及各種社交網(wǎng)站和平臺，新媒體中信息的傳播是平等的，這使得不良信息傳播有了較順利的渠道，對于五花八門的平臺網(wǎng)站和海量的信息傳播，政府的管控力量有限。其次，傳播內(nèi)容魚龍混雜。新媒體傳播中，崇尚內(nèi)容為王，只要傳播內(nèi)容能夠獲取眾多的點贊和好評，就可以在眾多的平臺中獲取自身的發(fā)展空間。但其中不乏一些媒體平臺和個人為了滿足一些網(wǎng)眾的低俗、庸俗、獵奇、窺私、發(fā)泄以及仇富心理，故意曲解、誤讀一些信息，誤導網(wǎng)民，傳達出不健康或者落后的觀念信息。最后，閱眾分享放大了不良信息的影響。新媒體傳播中信息的生產(chǎn)帶有很強的隨意性、隨機性，信息的內(nèi)容難免具有片面化、情緒化、極端化、暴力化等傾向，再經(jīng)過不同的轉發(fā)，內(nèi)容中的不良方面會被無限放大。

（二）新媒體傳播對民主黨派宣傳工作的挑戰(zhàn)

1.認識觀念的挑戰(zhàn)。長期以來民主黨派的宣傳主要局限于黨內(nèi)活動信息以及黨和國家重大活動和事件的傳達，這種局面導致民主黨派對宣傳工作的重要性認識不足，宣傳長期處于無為狀態(tài)。宣傳工作局限于傳統(tǒng)媒體的思路，消息傳遞呈現(xiàn)單向特征，內(nèi)容相對較為單一，不接地氣。

2.人員素質(zhì)的挑戰(zhàn)。新媒體時代下，宣傳部門人員不僅需要具有慣常的信息采編和傳播的能力以及對各種信息的敏銳度，還需要跟上技術進步的步伐，提高新媒體運用能力、新聞質(zhì)量把控能力、社會熱點追蹤能力、民眾心理疏導能力以及堅定正確的政治立場和強烈的使命意識，這些對于民主黨派宣傳隊伍來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。

3.宣傳內(nèi)容的挑戰(zhàn)。新媒體時代，海量信息涌現(xiàn)，新聞話題變更很快，受眾喜歡尋找那些話題輕松、較為簡潔、能夠滿足自身某方面需要的信息進行快餐式閱讀。從民主黨派的宣傳窗口看，民主黨派的宣傳內(nèi)容政治性比較強，很難吸引民眾的關注。

4.方法途徑的挑戰(zhàn)。雖然一些民主黨派在宣傳時都借助于網(wǎng)絡，但是以何種方式讓消息直達受眾，并有良好的互動以及大量的轉發(fā)，在傳播的方式、途徑上還需要完善。

二、以互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)民主黨派宣傳工作的思路創(chuàng)新

以互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)民主黨派宣傳的思路創(chuàng)新，要做到以下幾個方面：

（一）理念創(chuàng)新

習近平總書記指出宣傳思想工作要樹立大宣傳工作理念，這是對我國以往宣傳工作存在問題的經(jīng)驗總結和升華。民主黨派宣傳工作此時不能再囿于“小宣傳”工作的理念和思維，應認清自身宣傳工作的特色和優(yōu)勢，承擔起宣傳工作應盡的責任和使命。

（二）途徑創(chuàng)新

途徑是通達目的的有效路徑。目的確定，途徑選擇是否恰當合理就成為關鍵因素。宣傳工作的途徑是多種多樣的，如果只采用宣教的單一途徑注重于認知感官就會影響宣傳效果。這要求民主黨派宣傳工作要改變被動狀態(tài)，積極構建多種渠道，打造多種平臺，創(chuàng)出優(yōu)勢特色。

（三）形式創(chuàng)新

形式是信息傳播的載體，不同的形式選擇，受眾的接受程度有所差別。民主黨派宣傳工作如果在形式上與主流媒體宣傳沒有多大差別，甚至沒有主流宣傳多樣，就會因為沒有特色而變得無人問津。無論從哪個角度看民主黨派宣傳工作都應該豐富多彩，更能引人關注。

（四）內(nèi)容創(chuàng)新

宣傳工作中，內(nèi)容創(chuàng)新是根本。內(nèi)容如何創(chuàng)新，習近平總書記在宣傳思想工作會議中指出，講清楚國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情不同，其發(fā)展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)；講清楚中華傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力；講清楚中國特色社會主義植根于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應中國和時代發(fā)展進步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現(xiàn)實基礎。習總書記的這段話為宣傳工作內(nèi)容創(chuàng)新提供了重要的遵循。我國各民主黨派人員來自各行各業(yè)，且大多是各行業(yè)領域的精英分子，學養(yǎng)深厚，宣傳工作內(nèi)容有豐富的歷史和現(xiàn)實資源可以挖掘。

（五）樣態(tài)創(chuàng)新

樣態(tài)是事物存在或展示的面貌和方式。事物的樣態(tài)隨著內(nèi)容的變化、外在環(huán)境和條件的變化，樣態(tài)會有所轉變，宣傳工作的樣態(tài)也是如此。民主黨派宣傳工作在當今大宣傳的格局之下，已經(jīng)不是可有可無的點綴，而需要積極主動創(chuàng)新內(nèi)容、途徑和方式，培育民主黨派宣傳工作的特色，構建民主黨派宣傳工作的平臺，夯實民主黨派宣傳工作的陣地。

三、以問題聚焦實現(xiàn)民主黨派宣傳工作的內(nèi)容創(chuàng)新

民主黨派是我國的參政黨，發(fā)揮參政議政、民主監(jiān)督和政治協(xié)商的職能作用，在工作過程中會涉及社會、國家和民眾利益的問題，民主黨派要發(fā)揮好參政議政、民主監(jiān)督的職能，就必須直面這些問題，才能做好政治協(xié)商，推動問題的解決。

（一）以問題發(fā)現(xiàn)設置內(nèi)容板塊

當前我國社會正發(fā)生深刻變化，各方面的問題矛盾較為突出。選擇哪些領域問題進行宣傳報道跟蹤，各民主黨派宣傳部門可以結合民主黨派的專業(yè)特色和專業(yè)領域，設置社會反響較大、群眾呼聲較高的問題進行持續(xù)地調(diào)研追蹤，為問題解決提供理性和實踐的借鑒參考。民主黨派雖然只是參政黨，但是在政治舞臺上依然發(fā)揮不可忽視的力量，隨著我國民主法治體系的不斷健全和完善，社會的改善越來越需要理性地研究、專業(yè)地設計和切實地推進，民主黨派在此過程中具有其他階層群體難以具有的優(yōu)勢。民主黨派宣傳工作只有樹立問題意識，才能突出自身的職責和職能，滿足群眾對民主黨派的政治期待。

（二）以問題分析匯聚優(yōu)質(zhì)資源

問題提出后，站在何種立場以什么角度看待研究問題，是民主黨派宣傳工作中的重心所在。習近平強調(diào)宣傳要以正面宣傳為主，多看光明面，不受陰暗點影響，多看本質(zhì)，不受表面現(xiàn)象迷惑。展示昂揚向上的社會主流、反映光明進步的社會本質(zhì)，是正面宣傳的根本要義。這要求面對提出問題在宣傳時要做好以下幾個方面：

1.突出傳承弘揚。中華民族在長期的歷史實踐中，形成了具有中國特色、體現(xiàn)中華優(yōu)秀品德的精神品質(zhì)和追求，如自強不息、厚德載物、仁愛和諧、誠實守信，這些代代相傳的精神是中華民族綿延不絕、發(fā)展壯大的精神動力和品質(zhì)保障。只有大力傳承弘揚這些精神，才能在面對社會中出現(xiàn)的問題時，否棄埋怨、指責、觀望甚至嘲諷，以先天下之憂而憂的悲憫情懷，以精誠所至，金石為開的氣度，以日有所進，月有所新的實干，才能化問題為力量。

2.突出理性共享?；ヂ?lián)網(wǎng)絡是一個虛擬存在，每一用戶終端背后，都隱藏著一個不為人知的個體存在，網(wǎng)絡的優(yōu)勢使得隱藏個體真實身份更加便利，所以有些人在網(wǎng)絡中大肆傾倒不滿情緒，言語粗俗極端，極力渲染人性之丑惡，敗壞互聯(lián)網(wǎng)絡的環(huán)境。民主黨派宣傳完全可以發(fā)揮自身非主流平臺趨勢，以專業(yè)的視角，引導民眾平息不良情緒，消弭觀念分歧，只要社會中、網(wǎng)絡中多了一些理性自持的人，網(wǎng)絡和現(xiàn)實中的暴戾之氣才會減緩。

3.突出人性關懷。網(wǎng)絡打開了人們迅速獲取世界各地消息的大門，海量信息的涌現(xiàn)，導致一些人為了快速獲取大量關注，故意迎合人們獵奇、窺私、低俗等欲望，突出眼球效應，忽視消息背后人的需要、尊嚴、價值和意義。民主黨派宣傳工作需要打出溫情牌，盡可能積極回應民眾的訴求和需要，在精神和行動中提供力所能及的幫助。

（三）以問題解決增強“三個認同”

問題提出最終目的是通過協(xié)調(diào)各方力量，匯聚各方資源，推動問題的解決。民主黨派和中國共產(chǎn)黨長期以來形成的長期共存、互相監(jiān)督、肝膽相照、榮辱與共的合作格局，決定民主黨派所做的一切宣傳工作是為了增強彼此之間的互助互信，凝聚社會共識，消解社會分歧，解決社會矛盾、促進社會和諧，為中國共產(chǎn)黨所領導的社會主義事業(yè)服務。因而通過問題解決可以在思想觀念上達到如下目的：

1.道路認同。只有社會主義才能救中國，只有中國特色社會主義才能發(fā)展中國，這是歷史的結論、人民的選擇。中國共產(chǎn)黨在如何建設社會主義的理論回答越來越清晰，實踐舉措越來越得力。民主黨派宣傳工作需要站在歷史的高度，辯證看待社會主義發(fā)展中存在的問題，增強制度認同。

2.價值認同。民主黨派雖然在政黨思想上與馬克思主義指導思想不同，但社會主義核心價值觀是我國公民共同的價值期待和追求，是當前人們的最大價值公約，是國家、社會和個人價值追求的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。民主黨派宣傳在面對問題時，需要以社會主義核心價值觀為標準，評判榮辱得失，自覺地踐行培育社會主義核心價值觀。

3.目標認同。中華民族偉大復興夢是近代以來中國先進知識分子和人民浴血奮斗、苦苦追求的夢想，在中國共產(chǎn)黨的領導下，中華民族正逐步實現(xiàn)這個夢想。習近平總書記豪邁指出：“現(xiàn)在，我們比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標，比歷史上任何時期都更有信心、有能力實現(xiàn)這個目標?！盵1]民主黨派宣傳時提出、分析和解決的問題，都是為了促進不同階段目標的實現(xiàn)，都是讓我們更接近偉大夢想。

四、以職能完善推動民主黨派宣傳工作的樣態(tài)創(chuàng)新

劉云山同志指出宣傳文化工作本質(zhì)上就是群眾工作，實際上就是回答好“為了誰依靠誰我是誰”的問題。民主黨派宣傳工作也需要對這個問題進行深入思考，明確民主黨派宣傳工作中的不足之處，創(chuàng)新民主黨派宣傳工作的存在、關系和精神樣態(tài)。

（一）以積極有為刷新宣傳工作的存在樣態(tài)

1.參政議政方面。參政議政是民主黨派的基本功能之一，是民主黨派在政治生活中發(fā)揮作用的主要形式，也是民主黨派永葆活力的源泉。隨著我國多黨合作與政治協(xié)商制度的不斷完善，民主黨派參政議政有了更多制度的保障。但是民主黨派參政議政依然存在一些制約因素，比如獲取有效信息渠道不暢，社會認可程度不高，實效不明顯，集體力量不強等問題，束縛民主黨派參政議政積極性的發(fā)揮。這需要民主黨派在宣傳工作中，加強對民主黨派參政議政工作中的引導、教育和服務的功能，為民主黨派參政議政提供輿論、資源和組織保障，推動民主黨派參政議政意識的增強和能力的提高。

2.民主監(jiān)督方面。民主監(jiān)督是民主黨派三大基本職能之一。民主黨派監(jiān)督職能可以懲防政治腐敗，減少決策失誤，但是相對于其他職能，民主監(jiān)督力量較為薄弱，體現(xiàn)為監(jiān)督意識淡薄，監(jiān)督環(huán)境欠佳，監(jiān)督形式單一，監(jiān)督體制存在問題，運行不暢等。這必然會導致宣傳工作難以激起群眾興趣。習近平總書記指出，針對社會不良現(xiàn)象要敢于發(fā)聲。對于執(zhí)政政府的監(jiān)督批評，民主黨派有優(yōu)秀的精神傳統(tǒng)，民主黨派宣傳部門需要以史為鑒，總結歷史經(jīng)驗，宣傳民主監(jiān)督中好的形式做法，弘揚民主監(jiān)督的優(yōu)秀精神，著眼于現(xiàn)實中民眾呼聲較為急迫的問題，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，推動問題的解決。

3.政治協(xié)商方面。政治協(xié)商是民主黨派基本職能之一。政治協(xié)商指的是對國家和地方的大政方針以及政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展的重大問題進行決策前的協(xié)商和決策執(zhí)行過程中的重大問題進行協(xié)商，可見政治協(xié)商是各方力量相互妥協(xié)、達成理性共識的過程。所以民主黨派宣傳工作是政治協(xié)商科學化、民主化的重要保障。對此，民主黨派宣傳一方面需要做好黨內(nèi)成員的智力支持和形成黨內(nèi)共識的工作；另一方面，需要獲得更多的民眾支持，以保障決策的民主化。

（二）以互動共享刷新宣傳工作的關系樣態(tài)

宣傳工作本身就是一個系統(tǒng)內(nèi)部各個要素之間密切聯(lián)系、相互作用的過程，民主黨派宣傳工作只有與民眾、中國共產(chǎn)黨以及各黨派之間形成密切聯(lián)系，才能發(fā)揮相應的效用。

1.與普通民眾的互動共享。這是一個人人都是自媒體的時代，網(wǎng)絡信息海量巨大，民主黨派宣傳工作需要與時俱進，打破無為孤立局面，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和形式，及時捕捉群眾心聲和訴求，傳達百姓意愿和請求，幫助群眾解決生活中難題，利用自身優(yōu)勢，推動社會各個領域政策和制度的完善。

2.與其他黨派宣傳的互動共享。我國有八個民主黨派，各個民主黨派在不同的領域有各自的專業(yè)特長，彼此之間有差異也有交集，在推動問題解決過程中雙方會有共同的關注焦點。民主黨派宣傳工作中可以根據(jù)自身專長，在宣傳中利用互聯(lián)網(wǎng)絡共享互補，通過研究活動和實踐活動，共同探討研究社會中的重大問題，為參政議政和政治協(xié)商提供高質(zhì)量的建議方案，提升政黨參政議政的形象和能力。

3.與執(zhí)政黨宣傳的互動共享。民主黨派宣傳工作是中國共產(chǎn)黨意識形態(tài)宣傳工作的重要組成部分，這決定民主黨派宣傳工作與中國共產(chǎn)黨宣傳之間需要有一種密切的默契的關系，需要各自守土有責，守土盡責，做好自己職責范圍的宣傳工作，形成宣傳上的互補，只有這樣，才能共同發(fā)出中國好聲音，講好中國故事，匯聚中國正能量，畫出更大同心圓。

（三）以服務教育刷新宣傳工作的精神樣態(tài)

宣傳工作本身是需要精神支撐和精神引領的，民主黨派宣傳工作也是民主黨派自身形象和精神的展示。各民主黨派宣傳工作中，需要結合各黨派的優(yōu)秀精神傳統(tǒng)，凸顯民主黨派民主、科學、創(chuàng)新、奉獻和擔當?shù)染衿犯?，通過多種網(wǎng)絡平臺深入到黨員的生活和工作中，以此實現(xiàn)對全體黨員的教育引導，提高整個政黨的思想道德素質(zhì)。

[1]中宣部.習近平總書記系列重要講話讀本[M].北京：學習出版社，2016:7.

（責任編輯：朱小寶）

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1009-2293(2016)06-0016-04

本文系民盟湖南省委2016年統(tǒng)戰(zhàn)理論研究招標課題“新媒體下民主黨派宣傳工作創(chuàng)新研究”（課題編號：2016LX14）的研究成果。

張翠蓮，湖南鐵道職業(yè)技術學院思政課部副教授，博士。李桂梅，湖南師范大學公共管理學院教授，博士，中國統(tǒng)戰(zhàn)理論研究會黨外人物工作研究（湖南）基地研究員。

【DOI】10.3969/j. issn.1009-2293.2016.06.004