王源

【摘要】當(dāng)今社會信息技術(shù)發(fā)展迅速，門戶網(wǎng)站也蓬勃發(fā)展，其中，新浪、騰訊、網(wǎng)易以其各自不同的新聞報(bào)道和推送等特色成為了國內(nèi)門戶網(wǎng)站中的佼佼者。本文從三大門戶網(wǎng)站的新聞報(bào)道分析國內(nèi)主流門戶網(wǎng)站的報(bào)道特色、受眾群體和社會影響，指出網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)與不足，以深化對網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的認(rèn)識。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞；門戶網(wǎng)站；新聞推送

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的重要組成部分，而門戶網(wǎng)站新聞也依托互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了人們了解時(shí)事動(dòng)態(tài)、國內(nèi)外大事甚至奇聞異事、娛樂八卦的重要方式。

在門戶網(wǎng)站新聞日漸崛起的大環(huán)境下，國內(nèi)的新浪、騰訊、網(wǎng)易等三家門戶網(wǎng)站發(fā)揮了舉足輕重的作用，它們的動(dòng)態(tài)和發(fā)展對門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道具有重大的影響。本文旨在從三大門戶網(wǎng)站的新聞報(bào)道分析國內(nèi)主流門戶網(wǎng)站的報(bào)道特色、受眾群體和社會影響，指出網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)與不足，以深化對網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的認(rèn)識。

一、三大門戶網(wǎng)站發(fā)展概況

在2015年最新的中國門戶網(wǎng)站排行榜中，騰訊成為國內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站的第一，而新浪、網(wǎng)易緊隨其后分列二、三名。這三大門戶網(wǎng)站成為商業(yè)門戶網(wǎng)站中的前三甲。這三大門戶網(wǎng)站之所以能脫穎而出與其各自的新聞傳播策略有著密切的關(guān)系。

騰訊網(wǎng)是國內(nèi)目前瀏覽量最大的中文門戶網(wǎng)站，它有著自身獨(dú)特的用戶拓展方式和新聞推送方式，它依托騰訊QQ這一用戶群龐大的及時(shí)通訊軟件，通過新聞報(bào)道和應(yīng)用軟件掛鉤的方式推廣自己的網(wǎng)站新聞，吸引了大量的QQ用戶登錄騰訊網(wǎng)進(jìn)行新聞獲取，而新聞報(bào)道的傳播力和互動(dòng)性也為其帶來了很高的關(guān)注度。

新浪網(wǎng)作為全球最大的中文門戶網(wǎng)站，憑借著多年的發(fā)展和積淀，成為了全球華語網(wǎng)民集聚地，通過24小時(shí)不間斷提供全面及時(shí)覆蓋國內(nèi)外突發(fā)新聞事件的中文資訊以及對新浪微博用戶群的綁定效應(yīng)，兼具大量的互動(dòng)評論和實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，注重平等的互動(dòng)交流。新浪網(wǎng)的新聞報(bào)道以時(shí)效性和互動(dòng)參與為特色，使其成為中文門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道的一面旗幟。

網(wǎng)易網(wǎng)通過對新聞報(bào)道深度和廣度的拓展，以切合網(wǎng)絡(luò)、貼近網(wǎng)民的報(bào)道風(fēng)格，提出“網(wǎng)聚人的力量”，依托廣大網(wǎng)民的參與和分享逐漸擴(kuò)大自身的影響力，通過對新聞的精編和整合，形成具有自身獨(dú)特風(fēng)格的新聞報(bào)道。而通過人性化的營銷方式，網(wǎng)易也成為了門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道的后起之秀，獲得了越來越多網(wǎng)民的關(guān)注和支持。

二、三大門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道比較研究

（一）報(bào)道方式和內(nèi)容

作為國內(nèi)門戶網(wǎng)站前三甲的重要門戶網(wǎng)站，騰訊、新浪、搜狐在新聞報(bào)道的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)選擇方面互有交集又各具特色。

騰訊網(wǎng)是目前擁有最大訪問量的商業(yè)門戶網(wǎng)站，吸引訪問量是網(wǎng)站在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)的側(cè)重點(diǎn)。所以，騰訊網(wǎng)的新聞報(bào)道注重制造“搶眼”標(biāo)題以奪人眼球占取先機(jī)。由于騰訊網(wǎng)的網(wǎng)民年齡層相對較低，年輕人容易被新鮮獵奇的標(biāo)題所吸引，進(jìn)而點(diǎn)擊查看新聞內(nèi)容，這樣就很容易增加新聞點(diǎn)擊率。除此之外，騰訊網(wǎng)新聞報(bào)道內(nèi)容的另一大側(cè)重點(diǎn)就是以量取勝。打開騰訊網(wǎng)主頁，新聞量之大令人眼花繚亂，而且分門別類幾乎包括了所有領(lǐng)域，受眾涵蓋絕大多數(shù)人群，這也是騰訊網(wǎng)能夠占據(jù)國內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站三甲、日訪問量穩(wěn)居第一的重要原因。

新浪網(wǎng)的新聞內(nèi)容有清晰明確的側(cè)重點(diǎn)。其首要特點(diǎn)就是對突發(fā)事件報(bào)道的及時(shí)準(zhǔn)確，在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)具有超?？焖俚姆磻?yīng)和應(yīng)變能力以及對事件的24小時(shí)不間斷的跟蹤報(bào)道，隨時(shí)公布事件進(jìn)展，再加上新浪微博廣泛的用戶群所帶來的強(qiáng)大的用戶信息反饋和匯總功能，使對事件的關(guān)注更加深入更具有時(shí)效性。而除了卓越的反應(yīng)力，新浪的新聞資源也非常豐富。新浪新聞?wù)莆樟巳蚪?00家知名媒體的新聞素材，通過這一優(yōu)勢，新浪也得以更全面深入地對新聞事件的背景進(jìn)行全方位發(fā)掘，從而向網(wǎng)民提供更多更全面的信息。

網(wǎng)易新聞報(bào)道的內(nèi)容雖然與騰訊和新浪大同小異，新聞量和覆蓋面也并不具備優(yōu)勢，但網(wǎng)易新聞報(bào)道的內(nèi)容更加注重編輯加工。同新浪和騰訊的大量覆蓋、專題整合的持續(xù)報(bào)道不同，網(wǎng)易通過自己獨(dú)特的編輯方式和報(bào)道技巧使自己的新聞內(nèi)容避開傳統(tǒng)的新聞話語組織方式，走出了切合網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的報(bào)道路線?！熬?xì)作”是網(wǎng)易新聞報(bào)道內(nèi)容的主要著眼點(diǎn)，也是網(wǎng)易在激烈的互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道競爭中能夠獲得重要地位的制勝手段。

（二）新聞受眾和傳播策略

在新聞內(nèi)容素材的采編和制作上，三大門戶網(wǎng)站有各自的著重點(diǎn)，這不僅為三大門戶網(wǎng)站新聞的制作風(fēng)格定下了不同的基調(diào)，也決定了三家門戶網(wǎng)站所吸引的用戶群和評論風(fēng)格。

對于流量和訪問量獨(dú)占鰲頭的騰訊網(wǎng)來說，吸引訪問量顯然是其在門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道中的重要任務(wù)。根據(jù)Alexa中國提供的專業(yè)網(wǎng)站流量信息顯示：中文排名官方數(shù)據(jù)查詢騰訊網(wǎng)的用戶使用量穩(wěn)定在8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新浪的4%和網(wǎng)易的3%，而為騰訊帶來這一巨大數(shù)量優(yōu)勢的正是其所擁有來自即時(shí)通訊軟件“騰訊QQ”的全國最大的用戶群體，在QQ的眾多用戶中，學(xué)生和年輕上班族等低年齡層用戶正是騰訊網(wǎng)和手機(jī)騰訊網(wǎng)新聞的主要訪問人群。

相比于騰訊新聞受眾的低齡化和年輕化趨向，新浪網(wǎng)的用戶群與騰訊相比略有交叉但也有不同之處。在新聞傳播過程中，新浪網(wǎng)的新聞標(biāo)題比較嚴(yán)肅，在新聞轉(zhuǎn)載中也往往以新華社、聯(lián)合早報(bào)等國內(nèi)外權(quán)威新聞媒體的報(bào)道為主。所以新浪網(wǎng)的受眾群體相對來說比較專業(yè)化和具有針對性，受眾的年齡層也高于騰訊網(wǎng)。

相較而言，網(wǎng)易的新聞報(bào)道受眾無論從年齡層還是職業(yè)比例來說都不太明顯，但是網(wǎng)易有其獨(dú)特的傳播和報(bào)道策略。在新聞的數(shù)量和反應(yīng)速度上，網(wǎng)易是無法同騰訊和新浪正面競爭的，但是網(wǎng)易在版面的編排上更加注重視覺的清爽明朗，同時(shí)加入各種便利的圖文鏈接，使版面更加方便實(shí)用。而為了吸引讀者的閱讀，網(wǎng)易在新聞報(bào)道中采用聚合的方法，將熱度新聞匯總合并，以詼諧的解讀方法將新聞中的亮點(diǎn)摘取提煉，借此吸引讀者眼球。另一方面讓網(wǎng)友以問答闖關(guān)等形式來參與新聞，這也使網(wǎng)易新聞獨(dú)辟蹊徑，從單純的新聞報(bào)道向更有吸引力的“玩”新聞轉(zhuǎn)化，為讀者帶來了不一樣的體驗(yàn)。

（三）新聞的推送方式

相比傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志以及電視廣播新聞節(jié)目等的新聞傳播方式，門戶網(wǎng)站新聞最大的優(yōu)勢和特色就是時(shí)效性和便捷度。隨著近年來手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展與成熟，隨時(shí)隨地通過移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備接收門戶網(wǎng)站的新聞信息也成為許多人的工作娛樂和信息獲取方式，門戶網(wǎng)站的新聞推送方式起到了重要作用。

騰訊QQ是目前使用最廣泛的即時(shí)通訊軟件之一。除QQ外，騰訊網(wǎng)還有與之互補(bǔ)的手機(jī)聊天軟件——微信。這兩款用戶數(shù)量巨大的軟件也是騰訊新聞推廣的主要手段。騰訊網(wǎng)利用騰訊QQ及微信的巨大用戶群，通過軟件客戶端綁定的方式，為騰訊網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道增加了訪問量和關(guān)注度。

和騰訊通過QQ用戶制勝的推送方式相對應(yīng)，新浪網(wǎng)在其新聞推送上也有自己的平臺——新浪微博。相比騰訊QQ，于2009年11月正式上線的新浪微博雖然略顯“年輕”，但是截至2013年3月底，新浪微博注冊用戶數(shù)增長到 5.36億，近年來新浪新聞的推廣模式也顯示了其強(qiáng)大的新聞推送能力。打開新浪網(wǎng)的新聞專區(qū)，我們可以在所有新聞事件報(bào)道的右側(cè)發(fā)現(xiàn)一個(gè)醒目的版塊——微博熱議，這種推廣方式將新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道與新浪微博聯(lián)系起來，使幾億新浪微博用戶都可以關(guān)注到新浪網(wǎng)的新聞報(bào)道，增強(qiáng)了新浪新聞報(bào)道的影響力。

而網(wǎng)易獲得成功的原因來自于對受眾互動(dòng)參與的重視程度，網(wǎng)易并沒有強(qiáng)大的用戶眾多的社交軟件，但是網(wǎng)易對于網(wǎng)站論壇的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站，網(wǎng)易將論壇作為網(wǎng)絡(luò)新聞推送的核心。在這里，網(wǎng)民對新聞熱點(diǎn)事件的超越時(shí)間、空間限制的關(guān)注使得網(wǎng)絡(luò)評論的開放性特征發(fā)揮得淋漓盡致，網(wǎng)民可以就某一社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行即時(shí)評論和討論，這種推送方式也對網(wǎng)上輿論內(nèi)容的傳遞起到了重要作用。

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