李旭

面對(duì)新媒體技術(shù)時(shí)代的來臨和嚴(yán)峻的市場形勢(shì)，時(shí)代新媒體出版社緊緊抓住“內(nèi)容為王”的指導(dǎo)思想，積極探索新的出路，借鑒新媒體的技術(shù)和平臺(tái)，走出了一條有特色的發(fā)展之路——即“立體化的全媒體出版”之路。傳統(tǒng)的電子音像出版主要是抓重大項(xiàng)目，要品牌，要影響，新媒體融合領(lǐng)域主要是抓“時(shí)光流影”，要未來，要大數(shù)據(jù)。時(shí)代新媒體出版社走在傳統(tǒng)出版與新興出版的邊上，由傳統(tǒng)電子音像事業(yè)單位向新媒體出版企業(yè)全面轉(zhuǎn)型。

結(jié)合自身產(chǎn)品特色 探索未來轉(zhuǎn)型之路

在傳統(tǒng)出版與新興出版融合的大背景下，傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)電子音像出版企業(yè)作為傳統(tǒng)出版企業(yè)的一個(gè)組團(tuán)，由傳統(tǒng)數(shù)字出版物和音像出版物向數(shù)字電子在線出版和數(shù)字音像在線出版轉(zhuǎn)型亦是題中之義。其最具有標(biāo)志性的一環(huán)就是由靜態(tài)的固化的線下獨(dú)立單媒體產(chǎn)品向動(dòng)態(tài)的互動(dòng)的線上復(fù)合多媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，或做數(shù)字化平臺(tái)，或做專題數(shù)據(jù)庫，或做在線直接發(fā)布的電子書、有聲書、視頻產(chǎn)品等。傳統(tǒng)的出版社向“出版網(wǎng)”轉(zhuǎn)型，原先出版社線下出版的傳統(tǒng)產(chǎn)品內(nèi)容經(jīng)過技術(shù)的改造與介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，可以直接在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括自建的平臺(tái)上發(fā)布、點(diǎn)擊、下載、收費(fèi)、分成。出版社轉(zhuǎn)型為出版網(wǎng)，組建“中國電子音像出版網(wǎng)”或“時(shí)代新媒體出版網(wǎng)”等，不僅本身出版的音頻、視頻、影頻、手游、動(dòng)漫產(chǎn)品等可以直接發(fā)布，點(diǎn)擊下載，其他出版機(jī)構(gòu)和社會(huì)作者制作的產(chǎn)品也可以在線發(fā)布，一鍵發(fā)布，收費(fèi)瀏覽或廣告植入。將來作者或出版機(jī)構(gòu)的電子書或音像制品可以直接上傳，自制作、自發(fā)布，收益與網(wǎng)站分成或向網(wǎng)站交納渠道使用費(fèi)。

為此，我們未來幾年的轉(zhuǎn)型之路，將主要從以下四個(gè)方面啟動(dòng)探索：開發(fā)重大出版項(xiàng)目、開拓全媒體出版平臺(tái)、開發(fā)一系列專題數(shù)據(jù)庫、策劃獨(dú)立的電子書與音像制品在線出版等，全面加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容建設(shè)，并通過內(nèi)容增值收益實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

1.用新媒體手段開發(fā)重大出版項(xiàng)目

抓主題出版和創(chuàng)新出版模式，堅(jiān)持以大項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)品的延伸，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，我們圍繞中國夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值等主題，策劃出版了由團(tuán)中央主編的《我的中國夢(mèng)——奮斗的青春最美麗》《我的中國夢(mèng)·微電影》等一大批文化產(chǎn)品。目前在做的重大項(xiàng)目除了數(shù)字版《昆曲藝術(shù)大典》外，還主要有音像版的“中國民族古文字導(dǎo)論多媒體系列”（23種）、《中國小崗村》、《中國名鎮(zhèn)大系》電子版的《大英博物館館藏西夏珍稀文獻(xiàn)集成》等。2016年計(jì)劃在自己原先在安徽人民出版社副總編崗位上策劃的國家出版基金項(xiàng)目《殷墟文化大典》（6卷、450萬字，1.2萬張圖片）的基礎(chǔ)上，繼續(xù)與安陽殷墟博物苑合作錄制“數(shù)字殷墟 ”項(xiàng)目。三年前約稿的《中國篆書》（4卷本），也計(jì)劃在紙質(zhì)版的基礎(chǔ)上推出數(shù)字版。《中國小崗村》5集紀(jì)錄片計(jì)劃2017年推出，作為2018年中國農(nóng)村改革開發(fā)40周年的獻(xiàn)禮?！独デ囆g(shù)大典·音像集成·錄像選匯》項(xiàng)目自2014年開始啟動(dòng)，已完成所有文字、視頻、圖片等內(nèi)容的定稿。電子書“中國夢(mèng)”系列小說（8卷）業(yè)已定稿。重大主題出版項(xiàng)目盤配冊(cè)《抗日名將孫立人畫傳》也已出版。

2.建設(shè)全媒體出版平臺(tái)

除了業(yè)界已耳熟能詳?shù)奈幕缃蛔猿霭嫫脚_(tái)時(shí)光流影www.timeface.cn，我們還在策劃開發(fā)面向傳統(tǒng)電子音像作者服務(wù)的數(shù)字出版平臺(tái)“中國電子音像出版網(wǎng)”“中國民族古文字網(wǎng)”兩種。前者實(shí)現(xiàn)文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、音頻、視頻等傳統(tǒng)電子音像出版內(nèi)容的在線出版、在線閱讀和在線視聽，提供滿足用戶體驗(yàn)與互動(dòng)的全媒體出版服務(wù)，后者實(shí)現(xiàn)中國各種民族古文字如契丹文、西夏文、女真文等的在線出版、在線查閱、在線學(xué)習(xí)等，為民族古文字（即少數(shù)民族古文字）的學(xué)習(xí)、研究提供專業(yè)化的在線服務(wù)。

3.建設(shè)一系列專題數(shù)據(jù)庫

“十三五”期間我們策劃的要努力完成建設(shè)的數(shù)據(jù)庫項(xiàng)目有申報(bào)國家“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)出版項(xiàng)目和國家出版基金項(xiàng)目的“中國民族古文字導(dǎo)論多媒體系列”（23種），還有“絲路音樂大系”、“中國的世界遺產(chǎn)大系”、“中華傳統(tǒng)文化盲童聽書館”、淮軍檔案、黃梅戲數(shù)據(jù)庫、中華成語故事視頻等專題數(shù)據(jù)庫。這些專題數(shù)據(jù)庫，也將是我社未來幾年出版數(shù)字出版物和錄制音像產(chǎn)品的主打方向，這是一個(gè)系統(tǒng)的長線工程。數(shù)據(jù)庫的建設(shè)是持久性的工作，需要不斷注入新內(nèi)容，力爭做到本主題的第一和最全。以納入時(shí)代出版“十三五”規(guī)劃發(fā)展報(bào)告的專題數(shù)據(jù)庫——“中國民族古文字網(wǎng)”為例，“中國民族古文字導(dǎo)論多媒體系列”（23種）由中國民族古文字研究會(huì)統(tǒng)一牽頭實(shí)施，時(shí)代新媒體出版社具體落實(shí)出版，項(xiàng)目各單品種的作者都是目前國內(nèi)在民族古文字方面的一流專家學(xué)者，主體承擔(dān)單位是中國社會(huì)科學(xué)院民族學(xué)與人類學(xué)研究所，其他還有中央民族大學(xué)、東北師范大學(xué)、貴州民族學(xué)院、天津大學(xué)等高校與機(jī)構(gòu)相關(guān)各民族語言古文字專家。

4.策劃與開發(fā)獨(dú)立的單項(xiàng)數(shù)字產(chǎn)品

到新媒體社之后，我作為一社總編，示范性地策劃出版了一本名叫《中華抗倭史話》的電子書，作為試水，向電商渠道和所有銷售電子書的全平臺(tái)發(fā)布。我們2016年后續(xù)跟進(jìn)的有“中國夢(mèng)”（8卷）、“大唐詩人系列傳記”（4種）、“中國篆書”等一大批電子書的出版。而且我們還在設(shè)計(jì)籌建電子書自出版平臺(tái)“時(shí)代電子書出版網(wǎng)”，在某一垂直領(lǐng)域電子書市場如文字古文字類做足文章。關(guān)于一般原創(chuàng)精品選題，我們則主要是立足當(dāng)?shù)?，多拍攝接地氣、有市場的音像產(chǎn)品，如《淮河治理二十年》、《淮軍檔案》、《少先隊(duì)活動(dòng)課例系列》、《創(chuàng)意科學(xué)DIY》、《中國青少年法制教育故事一百例》等適用于廣大讀者的選題。尤其是加大國學(xué)、教育、實(shí)用生活類視頻節(jié)目的錄制。在2014年拍攝150小時(shí)、制作500小時(shí)的基礎(chǔ)上，2015年我們拍攝與制作的時(shí)間翻了一番。2016年還將繼續(xù)增加。在內(nèi)容增值方面，我社近兩年內(nèi)容增值的收入凈利潤都在100萬元以上。

“1+1+N”，以大出版理念為指導(dǎo)

在媒體融合和大數(shù)據(jù)出版時(shí)代，各家傳統(tǒng)出版企業(yè)都在思考自己的路如何走。作為一個(gè)中小型電子音像出版社，我們也在思考未來如何進(jìn)一步精心布局。結(jié)合幾年來的思考，筆者給出的數(shù)字出版公式是：“1+1+N”，即一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)數(shù)據(jù)庫、n種電子書+紙質(zhì)書。一個(gè)出版企業(yè)、一個(gè)編輯部甚至是一個(gè)編輯個(gè)人，都應(yīng)該有這樣的數(shù)字出版思維。一邊做實(shí)際操作，一邊做理論總結(jié)，已成為多年編輯工作的習(xí)慣。對(duì)于出版轉(zhuǎn)型，我骨子里的認(rèn)識(shí)是，無論是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，轉(zhuǎn)型是必然的，晚轉(zhuǎn)不如早轉(zhuǎn)，早轉(zhuǎn)早主動(dòng)，早轉(zhuǎn)就能占據(jù)有利的位置，這一過程雖然艱辛，但創(chuàng)新終究是快樂的。

對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，筆者有三點(diǎn)思考：

一是未來一流的新興出版機(jī)構(gòu)都應(yīng)該有自己的全媒體出版平臺(tái)。出版社要成為一流的出版與服務(wù)機(jī)構(gòu)，必須做屬于自己的平臺(tái)，專業(yè)出版機(jī)構(gòu)要做垂直型的平臺(tái)，做大了，某一垂直領(lǐng)域的內(nèi)容聚合優(yōu)勢(shì)也將自動(dòng)聚集。

二是數(shù)字化時(shí)代，出版業(yè)在重新洗牌，大眾閱讀方式和出版盈利模式在發(fā)生改變，轉(zhuǎn)型做數(shù)字出版、新媒體出版、大數(shù)據(jù)出版，未來幾年是出版機(jī)構(gòu)站隊(duì)的最后的機(jī)會(huì)，是地方出版企業(yè)成長為全國性乃至國際化出版企業(yè)的最好的時(shí)機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代地方隊(duì)做強(qiáng)做大某一垂直領(lǐng)域，也能成為某一領(lǐng)域事實(shí)上的“國家隊(duì)”。

三是數(shù)字出版數(shù)字產(chǎn)品的盈利是一個(gè)量的積累過程，是量變到質(zhì)變。做數(shù)字出版要扎扎實(shí)實(shí)地做積累，在某一個(gè)版塊做積累，創(chuàng)造性地做積累。

未來，出版的概念將是一個(gè)“大出版”的概念，出版的概念邊界日漸模糊，新聞、廣播、影視在科技推進(jìn)媒體融合時(shí)代都是一種新出版、大出版的形態(tài)。對(duì)于內(nèi)容傳播的自出版的出現(xiàn)讓出版本身就是一種新聞行為，對(duì)內(nèi)容加上錄音放到網(wǎng)上就是廣播，將一段段有趣的視頻經(jīng)過加工放到網(wǎng)上就是微電影、微電視，出版成為一種全民性的大眾行為。

在全民閱讀時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)的低成本甚至零成本，甚至可以逐步推進(jìn)免費(fèi)出版、免費(fèi)閱讀，通過智能化出版4.0的手段普及高深的思想，提供全民族的文化水平，讓經(jīng)典走進(jìn)文盲的大腦，讓藝術(shù)修養(yǎng)走進(jìn)平凡人的生活。這是我們每一個(gè)新媒體出版人義不容辭的責(zé)任和使命。

（作者系時(shí)代新媒體出版社總編輯、編審）