蘇兆龍

(安徽科技學(xué)院 人文學(xué)院， 安徽 鳳陽(yáng) 233100)

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報(bào)紙新聞的新媒體實(shí)踐及探索

蘇兆龍

(安徽科技學(xué)院 人文學(xué)院， 安徽 鳳陽(yáng) 233100)

新媒體以快捷、互動(dòng)的傳播方式給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)了極大的沖擊，迫使報(bào)紙采取妥協(xié)姿態(tài)。應(yīng)對(duì)新形勢(shì)紙媒采取云報(bào)紙、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微薄、App客戶(hù)端、二維碼、公眾微信號(hào)等方式探索其生存之道。紙媒只有順應(yīng)潮流，積極探索，未來(lái)的路才能走得更遠(yuǎn)。

報(bào)紙；新媒體；經(jīng)營(yíng)方式

新媒體是以現(xiàn)代通訊技術(shù)和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐而出現(xiàn)的媒體，誕生后即迅速攻占了傳統(tǒng)媒體陣地，令其猝不及防，處境艱難。傳統(tǒng)媒體中受沖擊最大的首推報(bào)紙。

一、新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)損失慘重

(一)新媒體迅速崛起

中國(guó)自1994年4月20日全面接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)已逾20年。這20多年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)獲得了飛速發(fā)展。2014年7月21日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)率已達(dá)83.4%，超越傳統(tǒng)PC 80.9%的使用率。2016年8月3日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體對(duì)中國(guó)社會(huì)影響日漸加深。《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2016)》表明，2015年我國(guó)實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了深刻影響。央級(jí)報(bào)紙到縣市級(jí)報(bào)紙紛紛推出新媒體新聞，二維碼新聞、云報(bào)紙、報(bào)紙App、微博、微信等新媒體新聞給受眾帶來(lái)了全新的閱讀體驗(yàn)。

(二)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)損失慘重

新媒體誕生后迅速成長(zhǎng)、擴(kuò)張，其速度之快，勢(shì)力之強(qiáng)，給全球報(bào)業(yè)帶來(lái)了前所未有的壓力，“僅2009 年上半年，就有105 家報(bào)紙被迫關(guān)閉，報(bào)業(yè)失業(yè)人數(shù)達(dá)到1 萬(wàn)人?！盵1]2012年12月5日《南方日?qǐng)?bào)》載文指出，《法蘭克福論壇報(bào)》《紐倫堡晚報(bào)》和《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》相繼關(guān)閉，受報(bào)紙倒閉的影響德國(guó)上千人失業(yè)。

中國(guó)報(bào)業(yè)也面臨著美國(guó)、德國(guó)同行同樣的困難?！?012年傳統(tǒng)媒體廣告收入中報(bào)紙2012年1-11月傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)同比僅增長(zhǎng)4.6%，同比下滑近2/3。其中，電視增長(zhǎng)6.5%，報(bào)紙下降7.5%，期刊增長(zhǎng)7.5%，廣播增長(zhǎng)9.6 %，戶(hù)外增長(zhǎng)2.0%，報(bào)紙成為唯一下降的媒體?！盵2]

二、媒體融合是紙媒發(fā)展方向

面對(duì)新媒體的凌厲攻勢(shì)，新聞從業(yè)者在痛心疾首的同時(shí)，不得不思考報(bào)紙的未來(lái)命運(yùn)。弗朗西斯·加利認(rèn)為，2040年數(shù)字報(bào)紙將取代紙質(zhì)報(bào)紙。在國(guó)內(nèi)，保守者認(rèn)為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)擁有資金和采編人才優(yōu)勢(shì)，加上中國(guó)地域廣大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，報(bào)紙不會(huì)在短時(shí)期內(nèi)消失。但多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)該積極與新媒體融合，借新媒體之力拓展報(bào)紙的生存空間。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，無(wú)論黨報(bào)還是都市報(bào)，無(wú)論全國(guó)性報(bào)紙還是地方性報(bào)紙，在新媒體的環(huán)境下多數(shù)采取了以下幾種做法。

(一)云報(bào)紙

“云報(bào)紙的具體傳播形態(tài)可以描述為報(bào)紙+二維碼+手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+云計(jì)算”[3]。具體說(shuō)，手機(jī)用戶(hù)從網(wǎng)上下載一個(gè)“聯(lián)通億拍”手機(jī)客戶(hù)端，然后打開(kāi)“聯(lián)通億拍”中的“拍攝搜索”，拍攝本人喜愛(ài)的報(bào)紙圖片或掃描二維碼，就可閱覽更多的相關(guān)視頻與信息，還可以享受在線購(gòu)物服務(wù)。二維碼新聞、全媒體報(bào)紙等與云報(bào)紙做法相似。云報(bào)紙這個(gè)概念最早由京華時(shí)報(bào)提出，2012年5月17日京華時(shí)報(bào)推出了《京華時(shí)報(bào)·云周刊》。 全媒體報(bào)紙最早由《南京晨報(bào)》推出?！侗本┩韴?bào)》的北京優(yōu)碼、《精品購(gòu)物指南》的二維彩碼等都是類(lèi)似做法。

(二)報(bào)紙App

2014年6月我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量首次超過(guò)PC機(jī)上網(wǎng)人數(shù)。智能手機(jī)普及后，全國(guó)各大新聞網(wǎng)站紛紛推出App服務(wù)，隨后，傳統(tǒng)的報(bào)紙也加入了這個(gè)行列，如人民日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端、南都手機(jī)客戶(hù)端等。報(bào)紙客戶(hù)端在內(nèi)容上非常重視原創(chuàng)的內(nèi)容，編排位置上設(shè)置了導(dǎo)航頁(yè)和頭條。由于許多客戶(hù)對(duì)App還較為陌生，導(dǎo)航頁(yè)的設(shè)置可以方便用戶(hù)深入閱讀，頭條則是報(bào)紙認(rèn)為最為重要的內(nèi)容。App的更新頻次和時(shí)間節(jié)點(diǎn)也非常重要，這些都需要深入研究受眾的閱讀心理。形式上App以文字、圖片、音視頻等多種手段綜合傳播，提高了推送效率。App應(yīng)具備客戶(hù)注冊(cè)、評(píng)論、分享功能。操作上，應(yīng)支持切換、滑動(dòng)、縮放的功能。

(三)報(bào)社門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

建設(shè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是報(bào)紙融入新媒體的傳統(tǒng)做法?，F(xiàn)在無(wú)論國(guó)家級(jí)大報(bào)還是地市級(jí)報(bào)紙都建有自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，有的還與騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作建設(shè)。為了方便用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)站均設(shè)計(jì)了電腦版和手機(jī)版。從內(nèi)容上來(lái)看，要比當(dāng)期的報(bào)紙豐富得多，例如人民網(wǎng)(手機(jī)版)就設(shè)計(jì)了新聞、觀點(diǎn)、軍事、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際、強(qiáng)壇、讀圖、教育、文化、歷史、獨(dú)家、專(zhuān)題等欄目。在網(wǎng)頁(yè)形式的設(shè)置上也首推專(zhuān)題，其次才是新聞、視界、經(jīng)濟(jì)、軍事、社會(huì)等內(nèi)容。專(zhuān)題的內(nèi)容都是當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)外的大事件，這些內(nèi)容是網(wǎng)民最關(guān)心的新聞事件。專(zhuān)題欄目還設(shè)計(jì)了新聞搜索，其他欄目則設(shè)計(jì)了進(jìn)入窗口，進(jìn)入后可以獲得更多更細(xì)致的新聞資訊。這些新聞，網(wǎng)民均可進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)。囿于報(bào)紙版面的限制，諸如強(qiáng)壇這樣的欄目就無(wú)法在報(bào)紙上呈現(xiàn)。另外，報(bào)紙新聞也無(wú)法進(jìn)行評(píng)論。

(四)官方微博

報(bào)紙官方微博是報(bào)紙?jiān)谛旅襟w上的一個(gè)延伸。2012年，@人民日?qǐng)?bào)、@南方都市報(bào)、@新周刊、@人民網(wǎng)等相繼開(kāi)通官方微博。微博影響力的大小取決于微博發(fā)布數(shù)量、是否原創(chuàng)、議題設(shè)置、發(fā)布形式、發(fā)布類(lèi)型、發(fā)布時(shí)間。@人民日?qǐng)?bào)的影響力很大，主要原因即取決于微博發(fā)布數(shù)量多，議題的設(shè)置上人民日?qǐng)?bào)官方微博定位明確，堅(jiān)持黨報(bào)地位不動(dòng)搖，發(fā)布形式上，人民日?qǐng)?bào)微博主要采用了文字搭圖片的形式，極大地提升微博的易讀性和形象性，在發(fā)布類(lèi)型上，以原創(chuàng)微博為主，在發(fā)布時(shí)間上更加吻合網(wǎng)民的作息規(guī)律。其微博信息更新及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)，信息來(lái)源豐富，發(fā)布形式多樣化，因而深受網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的喜愛(ài)。

三、報(bào)紙新聞新媒體實(shí)踐的理性思考

2015年我國(guó)政府開(kāi)始實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略決策，傳統(tǒng)紙媒的改革理應(yīng)順應(yīng)這種潮流和趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)+新聞，報(bào)紙未來(lái)的路才能更遠(yuǎn)。

(一)大膽創(chuàng)新管理體制，優(yōu)化媒體組合

管理體制決定著媒體的未來(lái)。媒體當(dāng)前的管理體制還是條塊分割，雖然同由宣傳部門(mén)主管，但實(shí)際情況是互聯(lián)網(wǎng)、廣電、報(bào)社各守一方，各不相讓。拋去這三家利益不說(shuō)，還涉及到與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的利益之爭(zhēng)。在現(xiàn)有的體制下，報(bào)社既要出報(bào)紙又要開(kāi)發(fā)網(wǎng)站，甚至做視頻，其他傳統(tǒng)媒體也是如此，無(wú)形中加大了新聞的成本支出。長(zhǎng)此下去，就會(huì)丟失自身的特長(zhǎng)，難以生存。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)“促成媒體突破條塊分割的局限，尋求媒體跨媒介、跨地域、跨行業(yè)的生存與發(fā)展道路?！盵3]具體實(shí)踐中可以嘗試組建新的綜合性媒體集團(tuán)，讓同樣的信息資源在不同的媒介取得利益的最大化，“一個(gè)產(chǎn)品，多個(gè)出口。一次采集，多渠道發(fā)布”[4]。

(二)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏

報(bào)網(wǎng)融合的實(shí)踐過(guò)程中，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)都應(yīng)明確自身優(yōu)勢(shì)和不足，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)共贏。報(bào)社在長(zhǎng)期的辦報(bào)過(guò)程中積累了很多經(jīng)驗(yàn)和資源，在與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的過(guò)程中都應(yīng)該堅(jiān)持和保留下來(lái)，而這些優(yōu)勢(shì)恰恰是網(wǎng)絡(luò)看中報(bào)紙的地方。反之，報(bào)紙也是看中了網(wǎng)絡(luò)的某些優(yōu)勢(shì)才愿意與其合作。報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)一是強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)采編隊(duì)伍。各報(bào)社均擁有自己獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)采編人員，他們具備敏銳的新聞嗅覺(jué)，對(duì)新聞事件具有深刻的剖析能力。而網(wǎng)絡(luò)媒體大都沒(méi)有自己獨(dú)立的采編隊(duì)伍，所發(fā)內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，這也成為了網(wǎng)絡(luò)媒體的短板。二是報(bào)紙具有較強(qiáng)的公信力。報(bào)紙新聞產(chǎn)品的出口把關(guān)嚴(yán)格，“內(nèi)容的采集、制作和發(fā)行經(jīng)過(guò)了一道道嚴(yán)格的把關(guān)，公信力較媒體高?！盵5]雖然受眾需要互動(dòng)交流，但更需要“觀點(diǎn)領(lǐng)袖”，需要中肯、理性、獨(dú)到的觀點(diǎn)，而不是謠言惑眾。三是報(bào)紙囿于版面限制，所刊載的新聞資訊多為記者編輯精心選擇，具有很好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)一是傳播速度快，即時(shí)即新聞。在傳播速度上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化了新聞的及時(shí)性特點(diǎn)。二是滿足了受眾“碎片化”的新聞需求?？旃?jié)奏的生活讓人們很難有完整的時(shí)間閱讀新聞，往往是在零碎時(shí)間“瀏覽新聞”，網(wǎng)絡(luò)新聞的推送正是滿足了這種“碎片需求”。三是傳播形式豐富多彩。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞是文字加圖片的傳播方式，新媒體往往采用視頻、音頻、文字結(jié)合的形式傳播，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒的不足。

(三)尋找新的盈利模式

廣告收入是傳統(tǒng)報(bào)紙主要的盈利模式。這種模式較為單一，也十分脆弱。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)潮流來(lái)襲之時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告收入一落千丈。2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到753.1億元，超過(guò)了當(dāng)年報(bào)紙和雜志廣告的總收入。因此，尋找新的盈利模式對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，刻不容緩。一要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大報(bào)紙廣告的影響力，提高廣告收入；二要培養(yǎng)讀者付費(fèi)閱讀的習(xí)慣。只要報(bào)紙利用新媒體推送的信息是讀者急需的，讀者還是愿意付費(fèi)；三是大力開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)，為政府部門(mén)、企事業(yè)單位管理公眾微信號(hào)來(lái)增加報(bào)社的創(chuàng)收。

[1] 張志安.美國(guó)報(bào)業(yè)的危機(jī)、對(duì)策及啟示[J].科學(xué)發(fā)展,2011(8).

[2] 郭全中.2013年中國(guó)報(bào)業(yè)形勢(shì)及突破路徑[J].新聞實(shí)踐,2013(5).

[3] 董天策. “云報(bào)紙”熱的理性思考[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2012(9)(上).

[4] 周必勇.報(bào)業(yè)“媒介融合”熱的冷思考[J].當(dāng)代傳播,2013(5).

[5] 鄧修明.新媒體格局下的報(bào)網(wǎng)融合初探[J].新聞界,2010(2).

責(zé)任編輯：之 者

2016-11-10

本文系安徽省2015年質(zhì)量工程項(xiàng)目 “編輯出版學(xué)專(zhuān)業(yè)綜合改革試點(diǎn)”(編號(hào)：2015ZY046)、安徽科技學(xué)院2014年人文社科研究項(xiàng)目 “圖像時(shí)代的文學(xué)傳播研究” (編號(hào)：SRC2014353)、安徽科技學(xué)院2014教學(xué)研究項(xiàng)目 “數(shù)字出版時(shí)代編輯出版學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式改革研究” (編號(hào)：X2014068)階段性研究成果。

蘇兆龍(1968-)，男，安徽鳳臺(tái)人，副教授，碩士，研究方向：新聞傳播。

G210.7

A

1671-8275(2016)06-0107-02