劉 軍

中國水電建設(shè)集團(tuán)十五工程局有限公司

國有企業(yè)新形勢下加強(qiáng)新聞宣傳工作的思考

劉 軍

中國水電建設(shè)集團(tuán)十五工程局有限公司

企業(yè)的新聞宣傳工作，是服務(wù)企業(yè)改革、發(fā)展和穩(wěn)定的大局工作，是打造和維護(hù)企業(yè)良好形象的主要手段，更是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的主要組成部分。本文結(jié)合中國水電建設(shè)集團(tuán)十五工程局有限公司（簡稱：中國水電十五局）新聞宣傳工作實踐，分析探索新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳存在的不足和問題，針對新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義，提出加強(qiáng)新聞宣傳工作的思路和對策。

新形勢 新聞宣傳 存在問題 思路對策

面對新常態(tài)，加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作，積極探索新形勢下適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展變化需求的新聞宣傳工作，正確把握新聞宣傳輿論的方向，對于推動企業(yè)改革發(fā)展有著極其重要的作用。

一、面對新形勢，企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題

近年來，通過一線項目調(diào)研、檢查，結(jié)合日常工作開展，發(fā)現(xiàn)了企業(yè)新聞宣傳工作主要存在的六個問題：一是新聞宣傳大格局尚未完全形成；二是沒有樹立“加強(qiáng)宣傳也是市場營銷”的意識，有“埋頭干活、低調(diào)宣傳”的習(xí)慣；三是創(chuàng)新開展新聞宣傳的形式手段還不夠豐富，對基層職工的影響力、滲透力不強(qiáng)；四是部分單位對外新聞宣傳工作定位不準(zhǔn)，缺少組織策劃，屬地化的媒體溝通力度不足；五是精品的宣傳報道不多，尋找鮮活的新聞素材、捕捉新聞，挖掘題材，講述好故事的能力有待提高；

二、新形勢下，加強(qiáng)新聞宣傳工作對國企發(fā)展的作用

新聞宣傳工作同國內(nèi)外政治形勢密切相關(guān),與企業(yè)的改革發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)新聞宣傳工作，有利于企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展，有利于打牢員工的思想基礎(chǔ)。

一是國有企業(yè)的地位作用要求必須加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作。國有企業(yè)地位重要、責(zé)任重大。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào),國企發(fā)展事關(guān)國家基本經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)安全,要加大正面宣傳和形象公關(guān)力度,增信釋疑,促進(jìn)了解,樹立良好形象,為國企深化改革和做大做強(qiáng)營造有利的國內(nèi)國際環(huán)境。

二是國有企業(yè)在新常態(tài)下發(fā)展壯大，客觀上需要加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作。國有企業(yè)的社會影響力普遍較高，一方面，吸引了大量傳統(tǒng)媒體、新興媒體及社會公眾的目光；另一方面，作為國有企業(yè)，信息披露必須嚴(yán)格按照相關(guān)制度進(jìn)行；這都要求國有企業(yè)在企業(yè)的聲譽(yù)、品牌、形象管理方面持續(xù)向前，增強(qiáng)企業(yè)軟實力，提升公眾認(rèn)知度。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略落地，國有企業(yè)面臨新形勢、新任務(wù)、新目標(biāo)，也同時要求新聞宣傳工作充分發(fā)揮輿論先導(dǎo)作用，先行一步，統(tǒng)一廣大員工的思想和行動，凝聚智慧和力量。

三是國有企業(yè)新聞宣傳工作是凝聚人心的有效途徑。員工作為新聞宣傳的受眾體，能夠從企業(yè)新聞宣傳工作中，在觀念和認(rèn)知上產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感和使命感，從而進(jìn)一步增強(qiáng)員工的精神凝聚力，更好地服務(wù)于企業(yè)發(fā)展。

三、適應(yīng)新形勢，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的思路和對策

基于以上認(rèn)知，在理念和手段上著力創(chuàng)新，從7個方面開展探索實踐：

1、把握好新聞宣傳的正確政治方向和輿論方向。國有企業(yè)新聞宣傳工作必須把導(dǎo)向放在首位，注重抓好政治導(dǎo)向，忠實地宣傳黨的主張，深入解讀黨的理論、路線、方針和政策，熱情謳歌企業(yè)職工在黨領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)造的工作成效。必須嚴(yán)格遵守新聞工作紀(jì)律，確保輿論導(dǎo)向正確。善于從企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中捕捉與職工群眾息息相關(guān)的元素，從職工視角分析經(jīng)營改革前進(jìn)路上對職工群眾的影響，增強(qiáng)新聞類稿件的吸引力和親和力。

2、加強(qiáng)黨對新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)。堅持黨管宣傳的原則，在機(jī)構(gòu)、人員、資金、政策等方面給予新聞宣傳工作大力支持。黨政主要領(lǐng)導(dǎo)必須親自抓新聞宣傳工作,把新聞宣傳列入年度黨建工作重點(diǎn)，融入生產(chǎn)經(jīng)營，從領(lǐng)導(dǎo)、組織、計劃、人員、投入等各方面 ,與業(yè)務(wù)工作同計劃、同落實、同考核、同獎懲。

3、牢固樹立新聞宣傳服務(wù)全局發(fā)展的理念。要圍繞企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展大局做文章，通過大力宣傳企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，傳播新的經(jīng)營理念，推廣先進(jìn)典型與優(yōu)秀事跡，統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)步伐，鼓舞士氣，團(tuán)結(jié)和動員廣大職工為實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展而奮發(fā)努力，把企業(yè)的戰(zhàn)略思想轉(zhuǎn)化為職工具體的行動。

4、牢固樹立“宣傳也是市場營銷”的品牌意識。高度重視和支持新聞宣傳工作，把新聞宣傳工作提到推動企業(yè)戰(zhàn)略落地的高度去抓，作為企業(yè)市場營銷工作的一部分來做，放到為企業(yè)營造良好發(fā)展環(huán)境的位置上去推進(jìn)。暢通外媒合作渠道，加強(qiáng)與行業(yè)主流媒體的聯(lián)系與合作，通過廣泛深入地宣傳企業(yè)的模范人物、輝煌業(yè)績，充分展示企業(yè)的實力，提升企業(yè)形象。同時善于發(fā)現(xiàn)與挖掘企業(yè)中最具有新聞與宣傳價值的人物與事跡，予以集中而突出的宣傳與傳播，提升企業(yè)品牌影響力。

5、切合實際，精心策劃，加強(qiáng)新聞宣傳活力。國有企業(yè)新聞宣傳的一項主要任務(wù)是宣傳企業(yè)經(jīng)營成果，提高知名度和影響力。要努力在新聞報道的深度和廣度上下功夫，以生動的典型引導(dǎo)正能量的輿論方向，讓新聞宣傳報道成為展示國有企業(yè)形象的窗口。通過對重點(diǎn)項目進(jìn)行專題策劃，集中優(yōu)勢兵力打整體戰(zhàn)，做出系列化、品牌化、欄目化的專題報道。

6、因勢利導(dǎo)善用新媒體，創(chuàng)新新聞宣傳載體出成效。一是準(zhǔn)確定位，通過新媒體發(fā)布短小精悍和具有較強(qiáng)故事性、趣味性、創(chuàng)新性的作品。注重創(chuàng)新各類欄目、版面的形式和手法，做到有創(chuàng)意、有新意、有看點(diǎn)。二是積極探索微信品牌營銷規(guī)律，不斷提升企業(yè)品牌形象和社會影響力。三是做好良性互動，實現(xiàn)用戶從被動轉(zhuǎn)向主動，從單向接受信息轉(zhuǎn)向雙向交流信息，企業(yè)宣傳與品牌營銷也逐漸從話語獨(dú)占、媒體資源占有轉(zhuǎn)向用戶社群聚合、品牌共建。四是做好新形勢下的輿情危機(jī)處置工作，樹立輿情風(fēng)險意識，建立風(fēng)險防范機(jī)制，做到事前有研判，事中有控制，事后急修復(fù)，不斷提高運(yùn)用各類媒體平臺與職工群眾溝通交流、科學(xué)把握輿論導(dǎo)向、正確引導(dǎo)輿情熱點(diǎn)、有效化解相關(guān)矛盾的能力。

7、加強(qiáng)宣傳人才隊伍建設(shè)。要著力新聞宣傳工作人員能力素質(zhì)培養(yǎng)，組建新聞宣傳專兼職工作隊伍，確保機(jī)構(gòu)到位、職責(zé)到位、人員到位。加強(qiáng)對通訊員業(yè)務(wù)指導(dǎo)，逐步完善新聞宣傳的培訓(xùn)、獎勵、考評等管理制度，形成有利于人才成長的良好環(huán)境。

通過中國水電十五局近年來新聞宣傳工作的具體實踐，我們認(rèn)識到，做好新聞宣傳工作，是國有企業(yè)賦予我們的重大責(zé)任和歷史使命，這項工作意義深遠(yuǎn)、空間廣闊。