許 文

（梧州市委黨校 黨建教研室，廣西 梧州 543002）

“一帶一路”背景下意識(shí)形態(tài)傳播路徑研究

許 文

（梧州市委黨校 黨建教研室，廣西 梧州 543002）

面對(duì)社會(huì)思想意識(shí)多元多樣、媒體格局深刻變化的局面，在集中精力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，意識(shí)形態(tài)工作一刻也不能放松。因此，“一帶一路”背景下的意識(shí)形態(tài)傳播要?jiǎng)?chuàng)新傳播理念，創(chuàng)新傳播方式，建設(shè)意識(shí)形態(tài)傳播陣地，加強(qiáng)傳播話語體系建設(shè)。

“一帶一路”；意識(shí)形態(tài)；傳播

習(xí)近平總書記指出，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。“一帶一路”為意識(shí)形態(tài)傳播提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：“一帶一路”是經(jīng)濟(jì)、政治、文化交流的大通道，是實(shí)現(xiàn)利益共享、合作共贏、共同發(fā)展的大平臺(tái)；“一帶一路”也是意識(shí)形態(tài)傳播、對(duì)話與碰撞的動(dòng)態(tài)過程，新聞宣傳、對(duì)外傳播工作在這一戰(zhàn)略構(gòu)想的成功實(shí)現(xiàn)中具有非比尋常的重要性和緊迫性。在國際形勢(shì)紛繁復(fù)雜的今天，在各種思想文化交流的今天，試圖不加分析地“去意識(shí)形態(tài)化”的做法，都是一廂情愿的。這樣做的結(jié)果，安撫不了別人，只能麻痹自己。[1]“一帶一路”沿線經(jīng)過數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)，政治制度不同，風(fēng)土民情各異，文化傳統(tǒng)有別。特別是進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，意識(shí)形態(tài)傳播面臨著更為復(fù)雜的局面，新聞宣傳、對(duì)外傳播工作中的渠道問題、話語問題、策略問題、姿態(tài)問題變得日益重要。當(dāng)下中國的意識(shí)形態(tài)傳播面臨著“一帶一路”的新背景和新局面。

一、創(chuàng)新“一帶一路”背景下意識(shí)形態(tài)傳播理念

（一）積極實(shí)施公共外交戰(zhàn)略

公共外交在我國是近幾年才興起的，我國在這方面的經(jīng)驗(yàn)并不豐富，所以在實(shí)施過程中需要全社會(huì)共同努力，通過總結(jié)教訓(xùn)、借鑒其他國家的經(jīng)驗(yàn)才能夠使公共外交更為成功。公共外交可以說是一個(gè)國家文化發(fā)展程度的重要體現(xiàn)，其目的是要向整個(gè)世界宣傳中國，使世界能夠進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)中國，使更多的國家能夠真正意識(shí)到一些西方國家對(duì)我國的偏見與謠言，進(jìn)而樹立起我國良好的形象，并為我國創(chuàng)立起良好的生存環(huán)境。[2]因而我國要樹立起愛好和平、促進(jìn)世界共同發(fā)展的形象，證明中國威脅論是十分荒誕的言論；在經(jīng)濟(jì)上，要積極樹立起互利共贏、互利互信的國際形象；在政治上，要樹立起鮮明的民主形象；在文化上，要樹立起共存和包容的形象。要想制定出合理的外交政策，并使其得以有效的實(shí)施，通常都需要從政府主導(dǎo)向民間主導(dǎo)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。其中政府主導(dǎo)指的并不是在外交上的主導(dǎo)，而是指政府對(duì)民間組織乃至商業(yè)企業(yè)的支持或幫助，例如政府進(jìn)行的慈善救濟(jì)、文化交流以及在國外舉辦一些屬于我國特有節(jié)日的慶祝活動(dòng)等。我國要設(shè)立相應(yīng)的外交基金，對(duì)一些學(xué)術(shù)研究、介紹我國形象的研討會(huì)及其他文化活動(dòng)等給予資金支持，增強(qiáng)在國際舞臺(tái)上的話語權(quán)。

（二）積極實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略

處于當(dāng)今的信息時(shí)代，我國要落實(shí)文化“走出去”戰(zhàn)略，增強(qiáng)我國文化在世界上的感染力與影響力。事實(shí)上，文化“走出去”戰(zhàn)略就是為了我國文化產(chǎn)業(yè)能夠在世界舞臺(tái)上具備足夠的影響力與競爭力。

一方面，要打造出國際高水平的媒體，這就需要我們充分借鑒其他國家的做法，對(duì)國家文化的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行積極的探索，提升我國媒體的競爭力，進(jìn)而建設(shè)出一支受眾廣泛、影響力強(qiáng)、信息量大的媒體隊(duì)伍。同時(shí)，還要最大程度發(fā)揮國家與人民的力量，通過對(duì)國外較有影響力的媒體進(jìn)行收購來加快“走出去”戰(zhàn)略的步伐。例如2006年王偉勝購買了阿聯(lián)酋某國的有線電視臺(tái)，并在當(dāng)年8月正式開播。隨著社會(huì)的發(fā)展，我國民間力量的影響力逐漸增強(qiáng)，并對(duì)我國文化在世界上的傳播起到了重要作用。

另一方面，我國還需要進(jìn)一步將文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)是提升一個(gè)國家軟實(shí)力必不可少的方面。近些年來，我國日益重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但需將傳統(tǒng)的制度和機(jī)制予以破除，加快文化產(chǎn)業(yè)的改革，對(duì)市場主體進(jìn)行重塑；進(jìn)一步完善促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的政策法規(guī)，加大政府的支持力度，建立影視發(fā)展基金、文化振興基金等。同時(shí)，要使我國文化真正地“走出去”，還要重視文化品牌的重要作用，著力對(duì)具有代表性的文化品牌進(jìn)行培育。努力提升文化產(chǎn)品在質(zhì)量上與國際市場的契合度，在借鑒和吸收國外先進(jìn)營銷方式及管理方式的基礎(chǔ)上，與國際公司進(jìn)行合作，搭建起我國與世界進(jìn)行交流的國際通道。

二、利用新媒體創(chuàng)新“一帶一路”背景下意識(shí)形態(tài)傳播方式

我們已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，也有人稱之為“后網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代”。新媒體傳播具有互動(dòng)性、快捷性、大眾性、多元性等特征，有效利用這些特性，有利于創(chuàng)新“一帶一路”背景下的意識(shí)形態(tài)傳播方式。

（一）借助新媒體增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的整合力

我們要以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為旗幟和向?qū)?利用新媒體傳播個(gè)性化信息的同時(shí),實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)整合與多樣共存的辯證發(fā)展,從而增強(qiáng)我國主流意識(shí)形態(tài)的吸引力和凝聚力，積極探索主流意識(shí)形態(tài)傳播的新路徑，擴(kuò)大主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)空間的影響力，利用新媒體實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。

（二）創(chuàng)新新媒體條件下意識(shí)形態(tài)傳播途徑

新媒體條件下，傳統(tǒng)媒體要利用好新媒體，開發(fā)并創(chuàng)新移動(dòng)客戶端、微博、微信等新媒體產(chǎn)品，根據(jù)不同終端打造與之匹配的新興媒體產(chǎn)品形態(tài)，為受眾提供差異化、分眾化、精細(xì)化的新聞信息，使主流媒體傳播內(nèi)容既適應(yīng)各類終端要求，又符合不同受眾的個(gè)性化需要。

（三）利用新媒體擴(kuò)大意識(shí)形態(tài)傳播的影響力

主流媒體要充分利用好新媒體，把握信息時(shí)代的特點(diǎn)，及時(shí)掌握受眾的思想動(dòng)態(tài)、心理變化與利益訴求，同時(shí)對(duì)受眾參與范圍、受眾間的交互性和受眾與媒體間的交互性進(jìn)行研究，努力實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)傳播由單一封閉型向雙向開放型轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，微信和其他一些移動(dòng)新媒體表現(xiàn)出空前的傳播力和驚人的發(fā)展速度。主流媒體要善于利用微信等移動(dòng)新媒體傳播的便捷性、互動(dòng)性以及草根性，發(fā)揮增強(qiáng)溝通、緩解社會(huì)矛盾、提升政府形象的積極作用，擴(kuò)大主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)空間的影響力。

三、建設(shè)“一帶一路”背景下意識(shí)形態(tài)傳播陣地

傳播技術(shù)的不斷發(fā)展與變化是社會(huì)發(fā)展的重要體現(xiàn)和重要推動(dòng)力。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展推動(dòng)了信息時(shí)代的產(chǎn)生，改變了社會(huì)的生產(chǎn)、生活方式，創(chuàng)造了全新的意識(shí)形態(tài)傳播工具。如果我們不能利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑一個(gè)新的意識(shí)形態(tài)傳播高地，那么國家意識(shí)形態(tài)的安全就會(huì)成為一句空話。

（一）著力建設(shè)主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播陣地

網(wǎng)絡(luò)雖然具有虛擬的特性，但卻與現(xiàn)實(shí)緊緊相連，并且對(duì)當(dāng)今社會(huì)有著巨大的影響。我國一定要充分重視網(wǎng)絡(luò)的力量，集中主力，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，從而打造出具有相當(dāng)影響力的網(wǎng)站。[3]學(xué)術(shù)性和理論性的網(wǎng)站建設(shè)亦是如此，既保證學(xué)術(shù)作品的質(zhì)量，又傳播正能量，從而為主流意識(shí)形態(tài)的傳播提供更好的途徑。

（二）進(jìn)一步鼓勵(lì)質(zhì)量較高的網(wǎng)絡(luò)作品的產(chǎn)生

黨和國家要對(duì)網(wǎng)站的開發(fā)與建設(shè)給予充分的重視，避免門面化和形式化的建設(shè)與開發(fā)，將商業(yè)化機(jī)制與政府主導(dǎo)相結(jié)合。相關(guān)部門依據(jù)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)為網(wǎng)站分類分級(jí)，對(duì)于發(fā)表原創(chuàng)性作品的人員，網(wǎng)站應(yīng)該對(duì)其發(fā)放相應(yīng)的稿酬，切實(shí)保障著作權(quán)，從而充分調(diào)動(dòng)這些人員積極傳播社會(huì)主流文化。

（三）凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，營造健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)

網(wǎng)絡(luò)空間及時(shí)性與匿名性的特點(diǎn)從某種程度上說要比現(xiàn)實(shí)世界更為復(fù)雜。所以，我們一定要重視網(wǎng)絡(luò)安全，加強(qiáng)防范，以防止一些重要信息的泄露；同時(shí)要進(jìn)一步完善相關(guān)的法律，加強(qiáng)立法，進(jìn)而將網(wǎng)絡(luò)納入到法制化的軌道上來，例如可以參照設(shè)立“個(gè)人資料隱私專員分署”或“電子隱私資訊中心”類似的機(jī)構(gòu)來加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的保護(hù) 。

政府要對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商加強(qiáng)管理與監(jiān)督，使運(yùn)營商將社會(huì)效益置于首位，使經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)誠信、合法經(jīng)營。同時(shí)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，增強(qiáng)網(wǎng)民的自覺性，為社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播營造一個(gè)和諧而健康的平臺(tái)。

四、加強(qiáng)“一帶一路”傳播話語體系建設(shè)

“一帶一路”強(qiáng)調(diào)的“互聯(lián)互通”和互聯(lián)網(wǎng)思維的“互聯(lián)互通”是一致的。我國要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。[4]在把握好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)這個(gè)總開關(guān)、總閥門的立場和前提下，加強(qiáng)“一帶一路”傳播話語體系建設(shè)要特別注意以下幾點(diǎn)：

（一）講自己能說清楚的話

自己能說清楚是一切溝通、傳播的基礎(chǔ)。結(jié)合世情和我國國情民情社情，緊緊圍繞全面建成小康社會(huì)、全面深化改革、全面推進(jìn)依法治國、全面從嚴(yán)治黨的重大任務(wù)，用自己的話清楚深入報(bào)道發(fā)展中全局性、前瞻性、戰(zhàn)略性事件，以及國內(nèi)外普遍關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)難點(diǎn)事件，才能在話語構(gòu)建上贏得信任。在這方面，習(xí)近平總書記的語言風(fēng)格堪為表率，他的每一次講話，都講群眾聽得懂的話，他善于用大實(shí)話和群眾語言深入淺出地解惑釋疑。大家普遍感到，他的講話最鮮明的一個(gè)語言特色是口語化、接地氣。他經(jīng)常用一些很質(zhì)樸、很簡單的語言，特別是一些普通干部群眾聽得懂、記得住、有濃郁生活氣息的話來表達(dá)思想。[5]

（二）講別人能聽懂的話

以我為主，同時(shí)要講別人都能聽懂的話，要有傾聽的意識(shí)和姿態(tài)。要相信不同的背景總能找到溝通理解的接口。別人能聽懂才是檢驗(yàn)自己的話有沒有說清楚的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。新媒體應(yīng)該發(fā)揮其連接黨和人民群眾的橋梁作用，將政府的工作重點(diǎn)和人民群眾的關(guān)注點(diǎn)聯(lián)系起來，把政府的心和民眾的心聯(lián)系在一起，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。

（三）用大家都能接受的方式講

新聞宣傳是溝通的工作、交心的工作。意識(shí)形態(tài)的傳播要形象、生動(dòng)、可感、可知，新聞工作者要尋找與受眾溝通的“最大公約數(shù)”。具體到“一帶一路”戰(zhàn)略而言，新聞宣傳工作必須加大對(duì)絲路沿線國家和地區(qū)文化、歷史、思維方式的研究力度，用大家都能接受的方式來講。

（四）發(fā)揮大宣傳工作格局在話語構(gòu)建上的作用

習(xí)近平總書記認(rèn)為，一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。以大宣傳理念為引領(lǐng)，要積極構(gòu)建大宣傳工作格局，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政工團(tuán)齊抓共管、黨委宣傳部門牽頭協(xié)調(diào)、有關(guān)部門共同參與的工作機(jī)制。要進(jìn)一步明確黨委宣傳部門在統(tǒng)籌意識(shí)形態(tài)傳播等方面的職能，將黨委宣傳部門牽頭抓總的職能要求落到實(shí)處。在全球競爭日漸加劇的今天，維護(hù)大國尊嚴(yán)需要真抓實(shí)干，也離不開新聞宣傳工作營造輿論氛圍。

（責(zé)任編輯 陶新艷）

[1] 張國祚.怎樣看待意識(shí)形態(tài)問題[J].紅旗文稿，2015（8）：4-8.

[2] 侯惠勤.我們?yōu)槭裁幢仨毰械种啤捌帐纼r(jià)值觀”[J].馬克思主義研究,2009（3）：5-12.

[3] 謝海光.互聯(lián)網(wǎng)與思想政治工作概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2000：101-104.

[4] 蔡名照.講好中國故事 傳播好中國聲音——深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話精神[EB/OL].[2016-09-10].http:// theory.people.com.cn/n/2013/1010/c40531-23145047. html.

[5] 景玥.當(dāng)代新聞工作者需要哪些素質(zhì) 看習(xí)近平怎么說[EB/OL].[2016-09-12].http://cpc.people.com.cn/ xuexi/n/2015/0108/c385474-26347600.html.

G206.3

A

1671-5454（2016）06-0033-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2016.06.009

2016-11-06

許文（1980-），女，河南信陽人，廣西梧州市委黨校黨建教研室講師。研究方向：執(zhí)政黨建設(shè)、中共黨史。