王恬恬　李紅梅

(河北省地震局，石家莊050021)

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電視媒介關(guān)于地震信息傳播功能的分析解讀*

王恬恬※李紅梅

(河北省地震局，石家莊050021)

摘要電視媒介作為傳播地震信息的主力軍，自身具有獨(dú)特的傳播特點(diǎn)。通過聲音符號、圖像符號、文字符號的實(shí)例分析說明電視媒介對于地震信息的傳播功能。電視媒介本身對于傳播地震信息來說，既有優(yōu)勢也有劣勢，應(yīng)克服其劣勢，拓寬傳播途徑，逐步實(shí)現(xiàn)傳播方式多元化。

關(guān)鍵詞電視媒介; 傳播功能; 電視符號; 有效性發(fā)展

引言

隨著媒體多樣化的出現(xiàn)，電視媒介對地震信息的傳播逐漸發(fā)揮著越來越重要的作用，打破了紙質(zhì)媒介(報(bào)紙)、傳統(tǒng)電子媒介(廣播)等傳播速度慢、傳播范圍小的缺點(diǎn)，以高效的傳播速度，極具形象的感染力帶給受眾不同的感受與體驗(yàn)。

1電視媒介對地震信息傳播的特點(diǎn)

1.1傳播過程的3個(gè)階段

任何傳播過程都需要完成3個(gè)階段，即： 傳輸、信息本身和接收。傳輸作為整個(gè)傳播過程的始端，每一種傳播方式都必須擁有自身獨(dú)立的傳輸途徑，例如，電視媒介需要電視平臺播出廣告片、電視電影等，而網(wǎng)絡(luò)媒介需要網(wǎng)絡(luò)平臺，如網(wǎng)站、微博平臺等進(jìn)行傳播。而作為傳播過程中間連接部分的“信息本身” 更容易理解一些，即傳播過程中要傳播的內(nèi)容，例如，汶川大地震，舉國之殤，電視、網(wǎng)站和報(bào)紙都在進(jìn)行全方位的報(bào)道。報(bào)道內(nèi)容中的 “震后人員傷亡情況” 即為 “信息本身” 。與傳輸相對應(yīng)的則是接收，接收由受眾主體和接收設(shè)備兩部分組成。受眾主體也就是人，需要了解信息的你我他，而接收設(shè)備則是指電視機(jī)、電腦以及報(bào)紙使用的紙張等。

1.2不同的傳播主體對應(yīng)不同的傳播途徑

對于地震信息傳播來說，電視媒介通過電影、紀(jì)錄片和新聞播報(bào)等多種方式進(jìn)行傳播。電影和紀(jì)錄片傳播信息相對集中，而新聞播報(bào)更側(cè)重于信息傳播的即時(shí)性。

搜羅國內(nèi)外的地震紀(jì)錄片，優(yōu)秀之作不在少數(shù)。由河北省地震局拍攝制作的電視紀(jì)錄片----《趙州橋與地震》 ，非常細(xì)致地描述了地震前后趙州橋的狀態(tài)，表達(dá)出對古人精湛的建筑藝術(shù)與技巧的欽佩，更成為日后我們用于鞏固建筑抗震性能的優(yōu)秀摹本。與之不同，電影不再遵循客觀事物的復(fù)原，而是以一種源于客觀而又將客觀藝術(shù)化的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前，從而更能直接觸動觀眾的內(nèi)心世界。另外，新聞的傳播方式則更側(cè)重于實(shí)時(shí)播報(bào)，凸顯其自身信息的真實(shí)性，尤其是傳播的高效性。

2電視符號系統(tǒng)對地震信息的傳播功能

2.1聲音符號

聲音符號作為電視媒介必不可少的組成部分，主要由話語和音響構(gòu)成。話語傳達(dá)具體內(nèi)容，而音響表達(dá)抽象情感。當(dāng)條件 “簡陋” 時(shí)，我們也能通過聲調(diào)、表情和動作等來表達(dá)情緒，創(chuàng)造特定的氛圍。

電視紀(jì)錄片中，能否對聲音符號完成很好的應(yīng)用是決定作品是否完整的決定性因素之一。例如，在電視紀(jì)錄片 《大地震警訊》 中，除去對應(yīng)畫面的環(huán)境背景音以外，被采訪人回答采訪時(shí)的話語以及后期添加貫穿整部紀(jì)錄片的解說詞，都是聲音符號的體現(xiàn)。片中描述的日本地震成因，大地震到來前后人們的狀態(tài)以及專家對地震預(yù)測預(yù)警方面的研究成果等，都必須通過聲音符號來表達(dá)。聲音符號看似是文字符號的簡單重復(fù)，但實(shí)際上是在完成一種文字符號無法替代的任務(wù)，由于受眾對于接收電視媒介信息傳播的主動性，瞬間的脫離屏幕，聲音可以對畫面的缺失進(jìn)行填補(bǔ)，從而達(dá)到觀眾接收信息的完整性。由此可知，聲音符號對于電視紀(jì)錄片的重要性。

電影 《唐山大地震》 中，災(zāi)難瞬間發(fā)生，房屋轟隆的倒塌聲，人群恐怖的嘶喊聲，尋找親人的呼喚聲……影片中交錯(cuò)縱橫的聲線編織成一條緊密的線索，串聯(lián)起一環(huán)一環(huán)的故事情節(jié)，不斷地扣動著觀眾的內(nèi)心： 時(shí)而緊張、時(shí)而糾結(jié)、時(shí)而傷心、時(shí)而慰藉。讓觀眾領(lǐng)略到了災(zāi)難的可怕，災(zāi)難面前人類的渺小，失去親人的痛苦，災(zāi)后重建的艱巨。高低起伏的聲色音調(diào)，加以音樂配合效果，就像英國作家蕭伯納說的那樣： (在英語里)只有一種寫 “是” 的方法，但卻有50種說 “是” 的方法。這 “50種” 就是通過聲音符號以及圖像符號來展現(xiàn)給觀眾的無數(shù)種可能，給予受眾無限的感受空間。

2.2圖像符號

圖像符號，與文字和聲音相比，更具備形象和直觀的特點(diǎn)，因而也更富于再現(xiàn)能力和感染力、感官沖擊力。圖像本身具備的表現(xiàn)能力在一定程度上可以看作是聲音和文字的總和，但圖片不能脫離客觀存在而存在。也即畫面無法脫離 “人” 來表達(dá) “生氣” 這種抽象情緒。紀(jì)錄片 《大地震警訊》 中有這樣一個(gè)片段：

在一個(gè)類似地下通道的地方(實(shí)際上是日本京都大學(xué)用來模擬河堤崩塌時(shí)水流對人流逃生造成的障礙實(shí)驗(yàn)室)，一個(gè)身綁粗繩、頭戴安全帽的人雙手緊緊抓住懸掛在上方的繩索，忽然一股巨大的水流從所站位置的前方噴流而出，人被水流的巨大沖擊力沖的四處歪晃，無法站立，水流加大時(shí)，甚至直接栽倒在水中，松開繩索就有被沖走的危險(xiǎn)。

這一畫面其實(shí)要表達(dá)的是地震發(fā)生時(shí)河堤崩塌后水流對逃生人流阻礙性的模擬實(shí)驗(yàn)。我們可以通過畫面中的 “人” 、“水流”、“繩索” 等線索，以及這一連串的動作來判斷。如果連續(xù)觀看該片，哪怕僅僅只是看畫面也能領(lǐng)會其中內(nèi)容，這也即為畫面的敘事性。而對于紀(jì)錄片來說，這種敘事性更多的是客觀陳述，沒有添加什么感情色彩。

與之不同，電影中的畫面敘事性不再僅僅是客觀陳述。例如，唐山大地震發(fā)生后，小女主人公(被誤認(rèn)為已經(jīng)死掉)站立在大片尸體中間。該畫面可以看作是全片給人內(nèi)心最大觸動的一個(gè)片段。7.8級大地震幾乎摧毀了整座城市，遍地的尸體形成一條特殊的水平線，而站立的小女孩則成為這道線之上的一個(gè)矗立點(diǎn)。此時(shí)，是巨大的孤獨(dú)，是無盡的恐懼，是蒼白的無助----這便是畫面所飽含的畫外情緒。

2.3文字符號

文字和圖像同屬視覺符號，在電視媒介中的運(yùn)用也非常普遍。但與紙質(zhì)媒介不同，王振業(yè)[1]認(rèn)為： 電視媒介中的文字符號是動態(tài)的，往往都是搭配畫面或聲音來對人物、事物或事件進(jìn)行交代、說明。紀(jì)錄片通常都會有文字符號作為字幕出現(xiàn)。一方面是對信息的雙重傳遞，另一方面，字幕的使用也使紀(jì)錄片整體具有一種莊重感。根據(jù)受眾的接收習(xí)慣，如果只有圖像和聲音，易對信息失去傳播安全感，也即 “不確定性” ，加上文字符號，無疑成為一種感官接收的保障。

紀(jì)錄片 《大地震警訊》 中，全篇運(yùn)用文字符號，發(fā)揮出兩種功能----解說詞和專家采訪字幕。其中有一段解說詞：

這里是港灣空技術(shù)研究所，專家正在進(jìn)行測量海嘯威力的試驗(yàn)。他們釋放出每秒5公尺的超臨界流。浪高雖然只有50公分左右，這個(gè)人卻一下子就被沖走了。接著設(shè)置一個(gè)房間模型。然后釋放2公尺高的超臨界流，水流沖到房間的壓力是每平方公尺10噸，這股沖擊力相當(dāng)于汽車以40公里的時(shí)速撞上一面墻。

這段文字描述的是海嘯威力測量的試驗(yàn)過程。其中頻繁的出現(xiàn)數(shù)據(jù)及一些專業(yè)術(shù)語，例如 “超臨界流” 這種專業(yè)術(shù)語是人們?nèi)粘Ｉ钪袔缀鹾苌倌軌蚪佑|到的，因此，必須利用文字符號的形式二次傳遞給觀眾，這樣才能確保觀眾接收到的信息是 “超臨界流” 而不是其他。

電影中這類文字符號運(yùn)用的相對少一些。因?yàn)殡娪爸v述的是事件本身所為人熟知的那一面，一般沒有令人費(fèi)解之處，哪怕沒有文字符號也不會讓人產(chǎn)生歧義。

當(dāng)然，如果是在影片開始需要對事件發(fā)生背景進(jìn)行介紹說明，那就必須要運(yùn)用文字符號，而且?guī)缀鯖]有動態(tài)畫面的存在。另外，新聞聯(lián)播之類的電視節(jié)目，對地震最新消息的播報(bào)，一般在采訪受災(zāi)群眾或是專家時(shí)使用畫面搭配文字符號，文字的單獨(dú)存在主要出現(xiàn)在頒布實(shí)施的重要文件說明中。上述這些說明，文字符號也可以脫離畫面或是聲音獨(dú)立傳遞信息。

3電視媒介的傳播效應(yīng)

3.1電視媒介的傳播優(yōu)勢

3.1.1傳播具有即時(shí)性

電視媒介傳播的即時(shí)性更多地體現(xiàn)在突發(fā)地震后的新聞報(bào)道中?！跋劝l(fā)制人，后發(fā)制于人” 是社會輿論引導(dǎo)過程中一條公認(rèn)的定律[2]。這條定律尤其適用于對地震信息的媒介發(fā)布，傳播媒介必須不遺余力地保證震后信息能夠在第一時(shí)間傳播給受眾。因?yàn)橐坏┬畔⑦t播或誤播，就會引發(fā)受眾的恐慌與誤解。2008年汶川大地震發(fā)生后，各大媒體立刻 “響應(yīng)” ，中央電視臺的 “抗震救災(zāi)” 直播報(bào)道及時(shí)，全面地將震區(qū)信息傳播出去，這是電視媒介在傳播地震信息方面非常成功的范例。

3.1.2題材具有可塑性

在電視媒介所涵蓋的諸多因素中，題材無疑最活躍、最具可塑性。王振業(yè)認(rèn)為[1]，傳播過程的由始至終，傳輸始端(電視)是特定的，接收端(觀眾)是掌握最終信息接收主動權(quán)的，那么只能依靠傳輸信息(這里特指題材)根據(jù)受眾的需求和接受能力、習(xí)慣等去進(jìn)行自身的塑造。

地震紀(jì)錄片所要傳播的信息內(nèi)容在一定程度上是定量的，這是由研究工作人員對地震科學(xué)信息挖掘量以及對外公開量來決定的。但是，為了達(dá)到更為廣泛的傳播目的，就不能始終進(jìn)行單純重復(fù)傳播，我們必須充分利用題材這一因素。電視紀(jì)錄片 《趙州橋與地震》 就是一個(gè)很好的范例。該片避開以往地震紀(jì)錄片開門見山傳輸?shù)卣鸪ＷR類信息的老路，而是從一個(gè)側(cè)面出發(fā)，也即趙州橋。利用對趙州橋的研究介紹，引出科學(xué)應(yīng)對地震的主旨。

3.1.3電視媒介的受眾具有穩(wěn)定性

地震紀(jì)錄片及電影通過電視媒介完成傳播過程，只要聲、光、電的物理性能不變，傳播方式就是穩(wěn)定不變的，由此在一定程度上也決定了受眾的狀況。另一方面，地震紀(jì)錄片屬于科教類的電視媒介傳播內(nèi)容，擁有相對固定的受眾人群。電影雖可作為一個(gè)獨(dú)立完整的體系，但是當(dāng)附屬于電視媒介時(shí)，自然而然就被附帶上了電視媒介的特性。優(yōu)秀的影片會通過電視媒介不斷播放，有的甚至?xí)蔀槟甏?jīng)典長久流傳下去。而相對固定的受眾群是經(jīng)典得以不斷傳播的基礎(chǔ)。這就是媒介與受眾之間相互依存、相互適應(yīng)的關(guān)系，對于傳播的信息本身(地震信息)而言也不例外。

3.2電視媒介對地震信息傳播的劣勢

3.2.1稍縱即逝，過耳不留

人們喜歡用過眼云煙，轉(zhuǎn)瞬即逝來形容美好的事物。這恰恰道出了電視媒介作為傳播主體的一大弱勢----稍縱即逝、過耳不留。

電視媒介同時(shí)依靠受眾的聽覺和視覺來完成信息的傳送，而受眾又必須依靠電視機(jī)來進(jìn)行接收，信息傳輸與接收的同步性既成就了電視媒介即時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)，但也讓其承擔(dān)起與生俱來且不能回避的傳播劣勢。清代學(xué)者陳澧在 《東塾讀書記》 中更明確地指出： 聲不能傳于異地，留于異時(shí)，于是乎書之為文字。文字者，所以為意與聲之跡也[3]。他很明確的揭示出了這一點(diǎn)。作為地震信息傳播的主要方式之一----電視紀(jì)錄片，也會經(jīng)常面臨這種弱點(diǎn)帶來的某些傳播障礙。

3.2.2線性傳播，選擇性差

觀眾打開電視后即存在兩種可能性： 一是可以在特定時(shí)間內(nèi)在某一個(gè)特定頻道觀看到地震紀(jì)錄片，另一種則是由于某些原因而沒有觀看到。受眾很難自主選擇，只能被動接受。在上述假設(shè)的基礎(chǔ)上，我們假設(shè)受眾觀看電視的直接目的是為了某特定頻道在特定時(shí)段播放的地震紀(jì)錄片，通過紀(jì)錄片大概20～50 min的連續(xù)播放，最后能夠停留在受眾大腦中的信息量又能有多少？ 不僅如此，若想再次觀看，那是否又得等電視臺的下一個(gè)播放周期？ 聲光信息，不易保存，即便科技的發(fā)展給我們帶來了磁帶、光盤等硬件設(shè)備，但要求較高的保存條件仍然帶給受眾極大的不便。

3.2.3傳播內(nèi)容知識性弱

上述兩個(gè)傳播劣勢決定了電視媒介在傳播科普知識類的地震信息時(shí)必然會遇到傳播內(nèi)容知識性弱的問題。電視媒介不同于以往的街頭宣傳，因此，我們不可能將指定的傳播內(nèi)容準(zhǔn)確地遞送到受眾手中。這就需要在傳播過程中內(nèi)容與形式并舉，可限于受眾的接收特點(diǎn)，內(nèi)容往往會服從于形式，從而導(dǎo)致內(nèi)容的缺失。

4地震信息電視媒介傳播的有效性

電視媒介傳播的有效性，是指電視通過一定傳播手段向受眾傳遞的信息是否滿足受眾的收視需求，是否對受眾的人生觀、價(jià)值觀的塑造起到引導(dǎo)作用，是否對受眾的生活產(chǎn)生不同程度的影響。針對地震信息的傳播，充分提高電視媒介對其傳播的有效性是提高防震減災(zāi)宣傳全民意識的重要體現(xiàn)。

4.1形式多樣化

從地震信息傳播方面看，運(yùn)用電視媒介進(jìn)行傳播的個(gè)性發(fā)展只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)[4]。對于地震信息的傳播，將電視媒介作為傳播平臺，拓寬傳播途徑，不再僅僅局限于文中所提到的拍攝成片(紀(jì)錄片和電影)，而逐步向更為短小且更具普遍性的廣告片等方向發(fā)展，同時(shí)完善其他已有形式的宣傳途徑，如新聞實(shí)時(shí)報(bào)道等。

4.2傳播方式多元化

針對特定的電視媒介傳播，我們要懂得跳出他自身存在的劣勢利用其優(yōu)勢。電視媒介本身具有較為穩(wěn)定的收視群體，但卻不能保障這一群體能接收到傳輸方指定傳輸?shù)膬?nèi)容，那么可采用滾動式播放。這一般更適合公益廣告片類的內(nèi)容播放。一方面增加了受眾接收到指定信息的概率，另一方面重復(fù)接收能加深記憶。另外，移動公交媒體摒棄了受眾只能靜止在一個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行觀看的缺點(diǎn)，讓傳播內(nèi)容隨著受眾一起運(yùn)動起來。這在信息傳播過程中，對時(shí)間和空間都進(jìn)行了再利用。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 王振業(yè)，李舒. 新聞評論與電子媒介. 北京： 中國廣播電視出版社，2004

[2] 徐占品，劉聰偉. 電視媒介災(zāi)害信息傳播考察. 重慶社會科學(xué)，2014(10): 89-96

[3] 車南林，高正瀚. 電視媒介災(zāi)后重建報(bào)道輿論引導(dǎo)效果分析----以蘆山地震災(zāi)后重建報(bào)道為例. 中國廣播電視學(xué)刊，2014(5): 49-53

[4] 石長順，徐銳. 媒介話語的歷史性超越與重建----汶川大地震報(bào)道的電視話語分析. 現(xiàn)代傳播, 2008(3): 53-56

Analysis on the earthquake information dissemination by television media

Wang Tiantian，Li Hongmei

(Earthquake Administration of Hebei Province，Shijiazhuang 050021，China)

AbstractAs the main tool to spread the earthquake information, TV media has the unique transmission characteristics. Based on the symbols ofthe sound, images and text, the function on the spread of TV media for earthquake information was analyzed. TV media has both advantages and disadvantages for spreading earthquake information. We should overcome its disadvantages and broaden the route of transmission to realize diversified ways gradually.

KeywordsTV media; transmission function; television symbol; effective development

中國地震局地球物理研究所

2015屆博士論文摘要(Ⅰ)

中圖分類號：P315；

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A；

doi:10.3969/j.issn.0235-4975.2016.01.009

通訊作者：※王恬恬，e-mail: 374085813@qq.com。

* 收稿日期：2015-11-10； 采用日期： 2015-12-23。