羅欣桐

3月7～10日，2016（春）深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會將于深圳會展中心隆重舉行。本次展會集結了1000余家國內外知名品牌，規(guī)模達13萬平方米。深圳會展中心九大展館全部開放，家居布藝、定制家具、飾品墻紙、地毯、窗飾遮陽、家居飾品、輔料配件、室內設計、整體軟裝等國內外高端品牌強勢集結，將吸引逾5萬家居業(yè)行業(yè)精英共襄盛舉。

銳意創(chuàng)新 亮點紛呈

就布藝、軟裝行業(yè)而言，結構性產能過剩，產品與營銷創(chuàng)新乏力、高度雷同、缺乏個性，消費者潛在需求并未能充分發(fā)掘，消費欲望并未充分釋放。本屆展會各參展企業(yè)正是針對這些主要矛盾，化“痛點”為行業(yè)經濟新的“增長點”。

亮點一：品味與個性

中國家居消費有多樣性、個性化、高品味的需求，模仿式、跟風式的生產供給逐漸被淘汰，風格多樣化與精準化的產品搶灘市場。

歐式古典、后現(xiàn)代、美式田園、簡歐、中式、簡約時尚等風格林林總總；地中海、東南亞、北歐、韓日等休閑、生態(tài)的風格日漸流行；反映土豪式消費心態(tài)的極度奢華的皇室氣派日漸式微，取而代之以高雅的、帶歷史與文化底蘊的低調奢華格調。而將中國元素與現(xiàn)代風格巧妙結合的新中式潮流中，茶道、禪道、國畫、書法、儒家文化大行其道。

針對不同用途與不同消費群體，國內外知名品牌推陳出新。光線、溫度、款式自動調節(jié)的智能化產品；阻燃、驅蚊、防霉防菌的功能性產品；手繪、光感變幻的圖案色彩，傳統(tǒng)的提、印、繡工藝，激光印、繡工藝，批量生產的數碼印花工藝，羊絨、真絲、莫代爾、麻棉等新型纖維材料，配以玻璃、塑料、金屬、珍珠、水晶，集現(xiàn)代紡織工藝之大成。“家居時裝”概念的提出與倡導，使深圳家紡家居展成為家居領域的時尚力量。

亮點二：理性、剛性

市場消費回歸理性，不少展商重新定位，直指更廣闊、不斷上升的“剛需”，即占城鎮(zhèn)居民中大多數的中產階層改善家居環(huán)境的剛性需求。這種調整體現(xiàn)在企業(yè)通過設備技術更新，加強管理、增產節(jié)約、降低成本，從而實現(xiàn)普遍下調價格，或提升產品性價比。

用進口高速噴水織機生產的遮光與裝飾功能二合一的提花、印花、繡花遮光布，其生產效率大幅提高、成本大幅降低，已成為剛需概念的銷量冠軍。用服裝針織大圓機生產的絨布，通過工藝與成品加工的改進，可與價格昂貴的梳織絨布媲美。以服裝流水線生產的方式，研發(fā)出色彩搭配、拼接式窗簾的機械流水線成品化生產輸出，成本大幅降低、質量更有保證。相似案例在本屆深圳家紡家居展中比比皆是，成為行業(yè)適應新常態(tài)、引領新常態(tài)的一大亮點。

亮點三：大家居整體軟裝

就窗簾布藝而言，深圳展規(guī)模之大、配套之完美深受業(yè)內好評。除各種用途、各種工藝、各種風格的布藝產品外，遮陽窗飾、配件附件，其展覽規(guī)模與品種的齊全充分滿足了行內商家的一站式采購需求。

從大家居整體軟裝角度衡量，窗簾布藝、遮陽與智能化、墻紙墻布、燈飾、藝術家具、床上用品等家居軟裝范疇產品一應俱全。值得一提的是，定制家具題材除常設展區(qū)外，還在展館5樓專門開辟了設計大師作品區(qū)和時尚定制家具展區(qū)。

引領大家居整體軟裝市場消費的室內設計和整體軟裝解決方案，是本屆展會的重頭戲之一。本次展出的創(chuàng)意設計方案，既有安德魯馬丁獎、艾特獎的獲獎作品展示與解讀，又有全國布藝軟裝終端零售企業(yè)及美術院校的軟裝設計大賽獲獎作品展示與點評。展會組織的零售商場軟裝設計大賽，更在短短十天內，獲得二十多萬人次關注。

亮點四：業(yè)態(tài)模式變革

各參展商在本屆展會紛紛采用互聯(lián)網和信息化技術，為消費者提供更直觀、更周到、更貼心的服務新營銷手段，醞釀著業(yè)態(tài)模式的重大變革。

如產品樣板畫冊已被大數據概念的3D立體模擬實景PC端或移動端熒屏所取代，成千上萬新產品3D設計圖庫可提供選擇，上門實景拍照后制作的家居軟裝設計3D效果方案，直觀地顯示顧客心儀家居美化的效果。連鎖經營與網上旗艦店相結合的O2O模式，正成為一些連鎖加盟品牌企業(yè)業(yè)務擴展的利器。

此外，免費樣板提供、豐富的3D設計圖庫，快捷的物流和系統(tǒng)的營銷培訓，使窗簾布藝市場終端開店成本降低。供給側改革促進了消費端服務質量的提升、成本的降低，“大眾創(chuàng)業(yè)”不再紙上談兵。

展會與設計周雙輪驅動

布藝軟裝屬于家居時尚行業(yè)，其轉型升級須由創(chuàng)意設計引領。深圳家紡家居展主辦方從2015年春季展開始，在展會同期舉辦具國際頂級水平的家居中國（深圳）創(chuàng)意設計周。展會與設計周雙輪驅動，引領全國家紡布藝與家居軟裝行業(yè)在新常態(tài)下邁上新的發(fā)展臺階。

得益于上屆經驗及過去一年在全國各地十余場的巡回預熱，本屆家居中國（深圳）創(chuàng)意設計周內容更豐富。素有國際室內設計“奧斯卡獎”盛譽的 ANDREW MARTIN國際室內設計大獎年會將“梅開二度”；國內具廣泛影響力的國際室內空間設計大獎“艾特獎”，亦將在設計周上舉行2016年度大獎啟動儀式及相關講座；設計了全球最美書店“成都方所”的臺灣設計師也將蒞臨分享設計心得。

豐富多彩的設計周系列活動與規(guī)模龐大的深圳家紡家居展同場輝映，中國室內設計與家居整體軟裝的黃金時代近在眼前。