□吳洋洋(成都體育學院研究生部四川成都610041)

中國足球超級聯(lián)賽發(fā)展SWOT 分析

□吳洋洋(成都體育學院研究生部四川成都610041)

本文采用SWOT法對中國足球超級聯(lián)賽加以分析，研究結果顯示：中國足球超級聯(lián)賽具有眾多的足球迷、企業(yè)對足球的投資力度不斷加大、地方政府的支持和國家政策的倡導等外部優(yōu)勢，但存在著缺乏優(yōu)秀的國內足球人才、青少年足球運動員的培養(yǎng)、中超管理模式、品牌影響力過低等劣勢。并針對這些問題提出合理化的建議。

中超中國足球SWOT

1、前言

中國足球超級聯(lián)賽（Chinesesuperleague，以下簡稱中超）是中國最頂級的足球聯(lián)賽。近幾年國家倡導發(fā)展體育產業(yè)，特別是2015年2月27日習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第十次會議通過了《中國足球改革總體方案》，中國足球開始進入高速發(fā)展期，中超聯(lián)賽的水平和影響力也逐漸提高。

SWOT分析法：SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，它是由舊金山大學的管理學教授于20世紀80年代初提出來的，是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個企業(yè)(行業(yè))現(xiàn)實情況的方法。SWOT分別代表；strengths(優(yōu)勢)、weak-nesses(劣勢)、opportunities (機會)、threats(威脅)。

本文運用SWOT方法，首先對中超的內部優(yōu)勢和機遇做了分析，然后分析了中超的外部劣勢和威脅。在綜合分析了貴州省發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅的基礎上，得到了SWOT矩陣。通過對SWOT矩陣的研究，得出結論并針對性的提出了一些對中超發(fā)展的建議。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

中國足球超級聯(lián)賽。

2.2、研究方法

（1）文獻資料法。

通過中國知網、萬方數據庫、中國期刊網、網絡、圖書館等途徑查閱與中超相關的文獻資料。

（2）邏輯分析法。

把查閱的資料進行定性定量的邏輯分析，得出結論。

（3）SWOT法。

通過swot法分析出中超目前的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，以便得出結論提出建議。

3、研究結果與分析

3.1、中超發(fā)展的優(yōu)勢（Streng）

（1）中國經濟飛速發(fā)展。

自改革開放以來中國經濟迅猛發(fā)展，連續(xù)多年GDP增長超過10%，經濟總量現(xiàn)已居世界第二。強大的經濟增長力和持續(xù)力催生了一大批有實力的企業(yè)，這不僅為聯(lián)賽的舉辦拉來一大批贊助商也為各省市籃球俱樂部提供了強大的資金支持，各省市為能有一支中超俱樂部而感到萬分自豪。同時，目前中國經濟正在轉型，產業(yè)結構不斷優(yōu)化提升，一大批企業(yè)正在謀求多元化發(fā)展，調整產業(yè)布局，很多企業(yè)已將觸角伸向體育產業(yè)并不斷加大投資力度；而中國足球又是一塊前景和機遇非常優(yōu)質的大蛋糕，眾多企業(yè)趨之若鶩，生怕被別人搶先一步。

（2）中國足球迷眾多。多年來，雖然中國足球備受指責，但是中國人對足球仍然熱愛著并執(zhí)著的追求著。據一家調查機構調查顯示，目前中國至少有2億以上的足球迷，男女比例為1:6，這是一個非常龐大的群體，甚至已經超過很多國家的全部人口。以前的足球城大連，現(xiàn)在的足球城廣州都擁有大批足球狂熱迷。這可以很容易的推廣中超的品牌、賽事和各俱樂部的球市，同時對中超的衍生品、附加值也是一種強有力的帶動和開發(fā)。

（3）中超目前仍是中國第一聯(lián)賽。

中國國內目前開展的聯(lián)賽有足球（中超、中甲等）、籃球（CBA、NBL、CUBA等）、乒乓球（乒超）、羽毛球（羽超）、排球以及最近比較火爆的“昆侖決”等賽事。就目前情況看，開展最好的是中超和CBA聯(lián)賽，但無論從投資力度、關注度、球迷數量、球市火爆程度、球星身價等CBA聯(lián)賽都無法跟中超相比，盡管最近在武術方面非?；鸨摹袄鰶Q”賽事大有打造世界頂級的武術賽事目標，但就目前而言仍然無法撼動中超作為國內第一聯(lián)賽的地位。

3.2、中超發(fā)展的劣勢(Weaknesses)

（1）缺乏高水平的足球人才。

眾數周知，足球發(fā)源于中國山東，古時稱之為“蹴鞠”，但這并沒有給中國足球帶來深厚的足球底蘊，沒有給中國人帶來優(yōu)異的足球因子和天賦，沒有將這份傳統(tǒng)發(fā)揚光大。而是在歐洲和南美找到了足球的溫床，那里不僅足球開展的火爆而且盛產足球巨星，世界優(yōu)秀的足球運動員大都來自歐洲和南美（如：英國的貝克漢姆，法國的齊達內，葡萄牙的C羅等巴西的貝利、羅納爾多、內馬爾等，阿根廷的馬拉多納和梅西等），歐洲和南美各國的聯(lián)賽、歐冠、世界杯等更是將足球這項運動推到了世界第一大運動的寶座上。而反觀發(fā)源于英國的乒乓球恰巧在中國發(fā)展迅猛，產生了一大批優(yōu)秀的乒乓球運動員（如蔡振華、劉國梁、孔令輝、鄧亞萍、王楠、張怡寧等）。英超是世界第一的足球聯(lián)賽，中國的乒超是世界第一的乒乓球聯(lián)賽，這是巧合還是中國人不適合足球運動？

中國足球一直以來很讓國人失望，但是我們也往歐洲輸送過優(yōu)秀的足球運動員（李鐵、于海、鄭智等），2002年中國足球也經過世界杯，說明中國人是有能力去搞好踢好足球的。但是，一個很現(xiàn)實的問題就是中國目前的確沒有優(yōu)秀的足球運動員，也沒有培養(yǎng)出大量優(yōu)秀足球運動員的能力。中國足球運動員在體能、速度、足球技術、足球意識、戰(zhàn)術、理念等與世界優(yōu)秀足球運動員差距很大，這種差距是從少年足球運動員、青年足球運動員和成年足球運動員的全方位的差距。

（2）聯(lián)賽體系機制有待完善。

中超是在2004年由當時的甲A聯(lián)賽改制而來的，與其他國家相比中國足球職業(yè)聯(lián)賽開展的較晚，而中超更顯年輕，所以在聯(lián)賽的體系機制方面不夠完善，存在很多漏洞，賭球、黑哨等頻頻曝光。在中國足協(xié)領導下的中超，讓中國足協(xié)擁有絕對的大權，這也滋生出一批貪污腐敗的足協(xié)領導，這更是讓聯(lián)賽體制遭到重大創(chuàng)傷。

（3）中超品牌影響力較低。

中超2004年改制成立以來也不過區(qū)區(qū)10多年，現(xiàn)在也還是在探索和借鑒中發(fā)展成長。在中國的各國聯(lián)賽中，中超的品牌影響力可謂是首屈一指，但是放眼整個亞洲，在足球聯(lián)賽方面，其底蘊和影響力不如日本的J聯(lián)賽和韓國的K聯(lián)賽。雖然近2年以來中超吸引了諸如里皮、庫卡和斯卡拉里等這樣的名帥，也有德羅巴、孔卡、保利尼奧等世界知名足球運動員，但這都是中超俱樂部給出比其他俱樂部3-5倍的薪金吸引過來的。除去薪水，在同等條件下，這些足球運動員來亞洲更愿意去韓國的K聯(lián)賽和日本的J聯(lián)賽去踢球。而與歐洲五大足球聯(lián)賽：英超、西甲、意甲、德甲和法甲相比，中超的品牌影響力更是相去甚遠，所以中超還是需要通過不斷努力去擴大其品牌的影響力，讓中超聯(lián)賽更有價值。

3.3、中超發(fā)展的機遇(Opportunities)

（1）國家政策的有力支撐。

《中共中央、國務院關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》〔中發(fā)2002（8）號〕明確指出，“大力發(fā)展體育產業(yè)，積極培育體育市場，為擴大內需、促進就業(yè)、拉動經濟增長、實現(xiàn)現(xiàn)代化建設發(fā)展口標，做出應有的貢獻”，緊接著2014年國務院下發(fā)的《關于發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，最后2015年國務院下發(fā)〔國發(fā)（46）號文件〕《中國足球改革總體方案》，明確提出大力發(fā)展我國的足球事業(yè)，加快足球產業(yè)的進程，這都讓我們都能感受到發(fā)展中國足球，有國家政策強有力的支持和保障，國家是下決心將中國足球提升上去。2016年4月11日國家發(fā)展改革委發(fā)布《關于印發(fā)中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016-2050年）的通知》這是我國歷史上第一部有關足球的中長遠規(guī)劃。該《規(guī)劃》指出不僅要大力發(fā)展我國的足球事業(yè)，也要讓足球在全民健身事業(yè)上發(fā)揮積極作用，還要為我國的經濟發(fā)展做出強有力的貢獻，讓足球產業(yè)成為體育產業(yè)的支柱產業(yè)。

（2）企業(yè)對體育產業(yè)的投資持續(xù)增大。

在調整產業(yè)結構，優(yōu)化產業(yè)布局，加強中國經濟升級版的大環(huán)境下，大多數企業(yè)都在多元化發(fā)展中，而體育產業(yè)作為21世紀的朝陽產業(yè)，更是受到眾多企業(yè)的追捧，中超作為國內第一超級聯(lián)賽，所在企業(yè)更是對俱樂部不斷增資。以廣州恒大為例，從沖超到中超冠軍、足協(xié)杯冠軍，再到亞冠冠軍，俱樂部不斷增資用于購買世界優(yōu)秀的教練員、足球運動員，期間有收到了阿里巴巴集團的擴股增資，如今又成功上市。毫無疑問，廣州恒大淘寶俱樂部從各方面已經成為亞洲第一俱樂部。

（3）地方政府給中超俱樂部的大力支持。

一個地方擁有一支中超的俱樂部，可以成為這個城市的形象和名片。在廣州恒大淘寶俱樂部接連取得佳績，俱樂部世界排名不斷提升，不僅使廣州在亞洲更在世界范圍內提升了城市形象，讓更多人所熟知。在足球人眼里，恒大成為了廣州最好的城市名片，這可以為城市吸引投資、旅游等，加快城市發(fā)展的腳步。所以，很多地方政府都在鼓勵當地企業(yè)贊助支持一支中超足球隊，不惜給企業(yè)特殊的地方政策給予補償，使企業(yè)得以在其他領域得以多元化發(fā)展，達到企業(yè)和政府互相支持。

3.4、中超發(fā)展的威脅(Throats)

（1）高水平外援對本土選手的成長速度的影響。

現(xiàn)在中超各隊基本都是4名左右的外援，而且大多是前鋒和中場球員，中國足球在前鋒和中場的人才尤其缺乏，這也直接導致中國足球一直處于低水平的原因。在中超賽場上我們能看到外援對中國本土球員的幫助，但同時外援占據了大量的上場時間，使得正在成長中的國內球員上場時間不夠，戲份參與不足，賽場經驗得不到快速的鍛煉，勢必會影響到本土足球運動員的成長速度放緩。

（2）中超管理模式的改革走向。

中超成立剛過10年，目前仍是在探索和借鑒中發(fā)展，加之足協(xié)內又出現(xiàn)過嚴重的腐敗，賽場上黑哨假球事件頻出。在未來的10年規(guī)劃中中超的管理模式的變革，直接影響到聯(lián)賽的發(fā)展水平到哪一個階段，決定這中超的發(fā)展走向。中超和CBA聯(lián)賽有著很多相似之處，而在另一個中國籃球聯(lián)賽NBL聯(lián)賽中，已經實行了“管辦分離”的模式，或許這一步探索和嘗試必定對以后的中超和CBA聯(lián)賽有著許多借鑒意義，甚至會產生深遠影響。

4、研究結論及建議

4.1、研究結論

（1）中超聯(lián)賽總體上正在朝著規(guī)范化，專業(yè)化，正式化的方向發(fā)展，尤其以廣州恒大淘寶足球俱樂部發(fā)展速度十分驚人；

（2）在國家政策的倡導下，在地方政府的的大力支持下，中國足球已經迎來春天，隨著廣州恒大淘寶足球俱樂部的成功上市早日實現(xiàn)產業(yè)化，助力中國經濟的發(fā)展；

（3）通過SWOT分析研究表明，在中超聯(lián)賽一片向好的趨勢下，要把握好中超聯(lián)賽的發(fā)展方向，注重管理模式的改革和對國內足球運動員的培養(yǎng)。

4.2、研究建議

（1）借鑒國外足球聯(lián)賽的有益經驗結合中國足球的實際情況，制定出一套適合中超發(fā)展的管理模式和機制；

（2）控制各中超俱樂部的外援引進和上場時間，加大對國內優(yōu)秀足球運動員的培養(yǎng)，同時注重對青少年足球運動員的選拔和培養(yǎng)，拒絕出現(xiàn)斷層現(xiàn)象；

（3）在大力提升中國足球水平的同時也要注意早日實現(xiàn)中國足球的產業(yè)化發(fā)展，讓體育成為中國經濟發(fā)展新的動力。

[1]趙丹,張耀鐸.黃山市體育旅游的SWOT分析及對策研究[J].安徽體育科技,2011,32(6).

[2]林顯鵬,虞重千,楊越.我國體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].體育科學,2006,26(2).