謝卓華

（廣西財經(jīng)學院文化傳播學院，廣西南寧　530003）

廣西出版產(chǎn)業(yè)面向東盟拓展的路徑思考

謝卓華

（廣西財經(jīng)學院文化傳播學院，廣西南寧530003）

面向東盟“走出去”既是廣西新聞出版產(chǎn)業(yè)踐行“一帶一路”國家戰(zhàn)略的需要，也是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的需要。但當前存在缺乏長效合作交流機制、出版單位自身實力不強、專業(yè)人才缺乏等諸多問題。在“一帶一路”的國家戰(zhàn)略支持下，廣西新聞出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)增強向東盟“走出去”的主動性，大力發(fā)展數(shù)字出版，不斷改革創(chuàng)新，在服務(wù)國家戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上不斷壯大自身實力。

廣西；東盟；出版產(chǎn)業(yè)；數(shù)字出版

為順應(yīng)當今世界政治多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化的潮流，以習近平同志為總書記的黨中央主動提出“一帶一路”重大戰(zhàn)略決策。作為目前中國最高的國家級頂層戰(zhàn)略，“一帶一路”一經(jīng)提出便在全球引發(fā)廣泛關(guān)注，并得到沿線國家的積極響應(yīng)。這一戰(zhàn)略為“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的沿線國家與中國開展高水平、深層次的大區(qū)域合作提供了合作架構(gòu)。

在“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想的帶動下，我國于2014年年底批準了“絲路書香工程”，不僅深化了原有出版業(yè)“走出去”的發(fā)展格局，而且為中國與周邊國家的雙多邊區(qū)域合作提供了新的機制和平臺。作為“一帶一路”有機銜接的重要門戶，廣西始終堅持推進“一帶一路”建設(shè)，幫助廣西與東盟開展更為緊密和高效的經(jīng)貿(mào)合作和文化交流。新聞出版產(chǎn)業(yè)作為雙方文化交流合作的重要領(lǐng)域，如何服務(wù)好“一帶一路”戰(zhàn)略顯得尤為迫切。因此，深入分析廣西與東盟在新聞出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及困難問題，提出切實可行的優(yōu)化對策，進一步深化廣西與東盟的文化交流合作，能更好地服務(wù)于“一帶一路”戰(zhàn)略。

一、面向東盟的廣西新聞出版業(yè)現(xiàn)狀

源于新聞出版產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在需求，我國在對外文化發(fā)展上，一直致力于“走出去”。近年來，借助“橋頭堡”的地理區(qū)位優(yōu)勢，廣西的新聞出版產(chǎn)業(yè)牢牢抓住中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的大好機遇，圍繞版權(quán)貿(mào)易、圖書貿(mào)易、合作出版等領(lǐng)域?qū)で笸黄?，實施跨地區(qū)、跨國界合作發(fā)展戰(zhàn)略。憑借開辦廣西書展、圖書貿(mào)易出口、參加國際書展等多種渠道，廣西新聞出版部門及企業(yè)共向馬來西亞、越南、新加坡、印尼、泰國、老撾、菲律賓等東盟國家出口桂版圖書、音像電子出版物21.6萬多冊（碟）。新聞出版產(chǎn)業(yè)不僅正在成為中國與東盟文化交流的重要紐帶，也有力拓寬了展現(xiàn)中國文化“軟實力”的渠道和領(lǐng)域。

（一）依托中央政策，積極爭取當?shù)卣叨戎匾?/p>

新聞出版“走出去”離不開中央文化政策的有力支持。為支持對外文化的交流發(fā)展，鼓勵優(yōu)秀的中國文化產(chǎn)品走向世界，中央相繼出臺了一系列文化“走出去”的政策。特別是2009年，在國務(wù)院出臺的《關(guān)于進一步促進廣西經(jīng)濟社會發(fā)展的若干意見》中，針對廣西新聞出版業(yè)如何面向東盟“走出去”就提出了一系列舉措，包括加快建設(shè)中國—東盟文化產(chǎn)品物流園區(qū)及中國—東盟文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地等等。

廣西壯族自治區(qū)黨委、政府在積極落實中央政策的同時，對如何深入推動廣西與東盟的文化交流合作提出了自己的政策措施和發(fā)展規(guī)劃，包括《廣西“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《廣西與東盟文化合作行動計劃》等。這些政策、規(guī)劃都無一例外地將文化的“引進來”和“走出去”列為與東盟交流合作中的一個重要內(nèi)容，無論是從政策、資金，還是從項目、技術(shù)等方面都加以扶持。

廣西新聞出版廣電局針對在版權(quán)貿(mào)易和合作出版方面做出優(yōu)秀成績的單位、個人設(shè)立了“廣西出版對外貿(mào)易獎”，給予表彰和獎勵。同時還專門設(shè)立了“版權(quán)輸出優(yōu)秀單位獎”，對版權(quán)輸出加大扶持。廣西新聞出版廣電局還積極參與中宣部的“國際傳播能力建設(shè)工程”以及國家新聞出版廣電總局的“絲綢之路影視橋工程”、“絲路書香工程”等。據(jù)統(tǒng)計，僅在2014年，廣西共向柬埔寨、越南、老撾等近二十個國家輸出十多部廣播影視作品的版權(quán)，與二十多個國家和地區(qū)達成合作出版、版權(quán)貿(mào)易圖書共576種，其中輸出164種。［1］

（二）建設(shè)營銷渠道，做大做強新聞出版企業(yè)集團

新聞出版行業(yè)要實現(xiàn)“走出去”，離不開國家和地方政府在政策上的支持，同時也需要具有強大實力和高抗風險能力的大型集團企業(yè)。為了整合自身的優(yōu)勢資源，組建自己的產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，2009年12月，廣西正式組建廣西出版?zhèn)髅郊瘓F。該集團旗下?lián)碛袕V西人民出版社、接力出版社、漓江出版社等19家全資子公司、控股子公司及40余家三級子公司，年出版圖書達5 000多種，總資產(chǎn)超過27億元。［2］

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F從成立之初就一直致力于構(gòu)建廣西出版行業(yè)在東盟國家的文化版圖。依靠得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢，在向東盟國家輸出版權(quán)方面，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F已走在國內(nèi)同行前列。經(jīng)過多年的積累，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F在少兒原創(chuàng)、生活保健以及時尚女性等圖書板塊樹立了自己的品牌。瞄準東盟國家對這些圖書板塊的需求興趣，集團分別與越南、印尼、泰國等國家的出版社開展戰(zhàn)略合作，簽訂協(xié)議共同合作發(fā)行出版外向型圖書，致力于打造廣西特有的面向東盟的出版文化品牌。目前，已經(jīng)出版的《超酷簡筆畫》、《幼兒科學探究活動教室》、《兒童自我保護與自救》、《我愛學數(shù)學系列》等圖書在東盟國家大受讀者好評。不僅如此，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F還與泰國、越南的出版機構(gòu)開展圖書引入，聯(lián)合越南、泰國等國的專家學者共同策劃出版了《新越漢詞典》、《新漢泰詞典》，也得到了國內(nèi)外讀者的歡迎。

得益于中國—東盟出版博覽會的舉辦，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F積極利用這一平臺優(yōu)勢，主動赴東盟各國舉辦中國圖書展銷會。2008年以來，該集團已先后承辦了由原新聞出版總署批準的2008年與2009年越南和柬埔寨、2010年越南和印尼、2011年印尼和柬埔寨等中國圖書展銷會，銷售圖書超萬冊。赴外展銷圖書不僅為廣西與東盟國家雙方出版文化的交流提供了新的溝通橋梁，而且也有力提升了廣西出版?zhèn)髅郊瘓F面向東盟的出版?zhèn)鞑ツ芰?，為未來集團的做大做強帶來了巨大潛力與發(fā)展空間。

值得一提的是，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F在數(shù)字出版業(yè)務(wù)上已邁出重要步伐。目前，集團旗下?lián)碛性瓌?chuàng)文學網(wǎng)站麥林文學網(wǎng)、e-play電腦游戲新干線、mmo游戲網(wǎng)等網(wǎng)站，并與北大方正、龍源期刊網(wǎng)、中國期刊訂閱導航（magshow）、北京世紀卓越、中國移動數(shù)字閱讀基地等公司合作，積極開展電子書、數(shù)字報刊及電子雜志發(fā)行。

（三）拓展營銷平臺，舉辦面向東盟的圖書展銷會

憑借中國—東盟博覽會這一有利的對外交流平臺，廣西新聞出版主管部門拓展了圖書營銷平臺，先后多次舉辦圖書展銷會、泛珠三角出版論壇。2008—2011年，廣西曾多次承辦“越南、柬埔寨、印尼中國圖書展銷會”。這一展銷會是中國出版走向東盟的重大出版交流項目，實現(xiàn)了中國出版走向越南、柬埔寨、印尼方面零的突破，使中國出版“走出去”有了一個展銷服務(wù)平臺。據(jù)統(tǒng)計，2008年至2011年四屆展銷會共出口、展銷中國優(yōu)秀圖書近3萬種，總碼洋近100萬元。通過展銷會這個“走出去”服務(wù)平臺，國內(nèi)20多個省市自治區(qū)的參展單位達成向東盟國家輸出版權(quán)合同和意向的圖書達600種以上。［3］

在2009年第5屆泛珠三角出版論壇上，廣西新聞出版廣電局作為主辦方，主動提出各方應(yīng)聯(lián)合起來、共同加快出版走向東盟步伐的倡議，得到東盟各國代表和國內(nèi)省區(qū)代表的一致贊同和響應(yīng)，并共同簽署了推動泛珠三角地區(qū)與東盟出版交流的協(xié)議，致力于服務(wù)出版“走出去”戰(zhàn)略。根據(jù)協(xié)議要求，包括廣西在內(nèi)的9省區(qū)進一步加強合作，利用國際國內(nèi)兩種出版資源、兩個出版市場，推動出版文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口。［4］

（四）豐富交流形式，開展對外數(shù)字出版貿(mào)易

依托中國—東盟自貿(mào)區(qū)，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F瞄準東南亞出版環(huán)境和需求，加強了對東盟國家的了解調(diào)研。特別是在對越南的數(shù)字出版貿(mào)易上，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F旗下的麥林文學網(wǎng)，在與越南方面進行版貿(mào)往來期間，發(fā)現(xiàn)越南讀者喜歡都市婚戀題材的愛情小說。按照受眾的需求和口味，麥林文學網(wǎng)及時向越南推出了《結(jié)婚你敢嗎》、《欠你一句我愛你》等言情類小說，很快得到了越南出版方的合作響應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計，自2011年麥林文學網(wǎng)成立以來，已向越南成功輸出87種圖書，由此一舉扭轉(zhuǎn)了圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的狀況，首次實現(xiàn)圖書版權(quán)輸出數(shù)量超過引進數(shù)量。

（五）壯大服務(wù)平臺，舉辦中國—東盟出版博覽會

在圖書展銷會、泛珠三角出版論壇的有力帶動下，廣西新聞出版行業(yè)繼續(xù)壯大對外交流平臺，推出了“中國—東盟出版博覽會”，并于2011年10月第一次在南寧舉辦，實現(xiàn)了中國與東盟10國在全面出版交流這一領(lǐng)域零的突破。來自中國與東盟等11國的新聞出版界人士帶著1萬多種精品圖書亮相南寧。借助于“中國—東盟出版博覽會”的舉辦，廣西也由此成為中國與東盟在新聞出版產(chǎn)業(yè)全面交流合作的主要窗口和前沿陣地。同時，在中國—東盟博覽會期間，廣西還同時舉辦中國—東盟出版論壇、中國—東盟數(shù)字出版論壇、出版合作簽約儀式等重要的出版交流活動，進一步豐富合作內(nèi)容，拓展和深化中國與東盟在出版方面的合作層次。

（六）溝通輸出渠道，參加國家“走出去”系列工程

廣西新聞出版部門積極參加國家的“走出去”系列工程，通過培育龍頭企業(yè)和重點項目，努力溝通圖書版權(quán)輸出渠道，取得了不錯效果。廣西新華書店集團、廣西師范大學出版社、接力出版社等已成為國家文化出口重點企業(yè)。這些“走出去”的廣西出版龍頭企業(yè)所承擔和開展的出版項目已經(jīng)創(chuàng)出了一些品牌，并成為廣西出版“走出去”的亮點項目?！睹绹鸫髮W哈佛燕京圖書館藏中文善本匯刊》、《淘氣包馬小跳》、《大王書》系列等被評為“2009—2010年度國家文化出口重點項目”。特別是由接力出版社出版的《淘氣包馬小跳系列》，其版權(quán)輸出到8個國家，成為廣西版權(quán)輸出響當當?shù)奈幕放啤?/p>

在“海上絲綢之路”這個大題材上，廣西人民出版社先后出版了《海上新絲路·東盟萬里行》等相關(guān)圖書。廣西師范大學出版社與東盟學術(shù)研究及出版機構(gòu)于2014年啟動了“海上絲綢之路叢書”出版計劃。這一出版計劃主要通過圖書的形式梳理總結(jié)和展現(xiàn)海上絲路在政治、地理以及文化上中國與東盟的歷史淵源。

出版“走出去”，最根本的是要有適合海外讀者需求、裝幀設(shè)計精美、翻譯質(zhì)量上乘的一批出版物。因此，要從選題策劃開始，有的放矢，針對不同的國家，有意識地重點策劃出版一些適銷對路的出版物。廣西雖然與東盟各國在文化、民族習俗上相近，但在語言上存在很大差異。正是看中了中國與東盟雙方在語言交流上的特殊需求，廣西教育出版社啟動了東南亞國家語言辭書項目。這一項目得到了國家的大力支持和高度重視。2011年，《新漢越詞典》、《新越漢詞典》獲批為國家2011年度出版基金資助項目。隨后不久，歷時3年多的《新漢泰詞典》也順利出版，從而填補了國內(nèi)在東盟語言辭書類產(chǎn)品上的空白。

二、廣西新聞出版產(chǎn)業(yè)面向東盟“走出去”存在的問題

雖然廣西新聞出版產(chǎn)業(yè)在“走出去”上取得了不俗業(yè)績，但問題和困難同樣不少，存在諸多“短板”，亟待破解。

（一）面向東盟“走出去”的主動性不強

廣西新聞出版部門和企業(yè)在與東盟國家的交流聯(lián)系上均投入了較多的時間精力，經(jīng)濟投入也較大。然而，東盟各國國情各異，彼此的經(jīng)濟發(fā)展水平不同，在圖書定價上與我國相比而言，相對偏低。特別是在版稅支付方面，東盟國家的出版社普遍存在所支付版稅較低的情況。因此，廣西在面向東盟的版權(quán)輸出和圖書銷售上所帶來的經(jīng)濟效益不高。這對于大多數(shù)依賴經(jīng)濟效益生存的廣西出版企業(yè)，投入與產(chǎn)出不能成正比，從而極大地影響了面向東盟“走出去”的主動性，導致意愿不強、積極性不高。

（二）雙方缺乏出版交流合作的長效機制

在出版交流上，近年來廣西與東盟各國已經(jīng)邁出了步伐，雙方的合作內(nèi)容和領(lǐng)域年年增長、逐步擴大。但從總體水平來說，雙方的交流合作仍處于起步階段，尚未建立起出版交流合作的長效機制。具體來說，廣西與東盟的相關(guān)出版交流整體規(guī)劃、長效合作機制尚未形成，特別是固定的交流機構(gòu)、人員、資金等工作條件還未具備，交流形式主要以版權(quán)、展覽或考察為主。這種略顯單一的交流形式和渠道，明顯未能適應(yīng)中國與東盟交流合作的需求，其對外開放程度也沒有廣西周邊一些省份走得快。

（三）廣西新聞出版企業(yè)整體實力不強

廣西的新聞出版企業(yè)自身規(guī)模不大、實力不強也成為廣西面向東盟“走出去”的“軟肋”。例如，從銷售的重要指標碼洋來看，廣西最大的單體出版社年銷售總碼洋僅有6億元，最大的出版發(fā)行集團年銷售額只有30億元。這種規(guī)模和實力不僅在國際上缺乏競爭力，就是相較于國內(nèi)其他的出版強省，廣西的新聞出版企業(yè)的實力也存在很大的不足。目前，廣西還沒有一家實現(xiàn)資產(chǎn)和銷售雙雙過百億的大型出版企業(yè)，也沒有一家具有國際影響力和競爭力的股份制出版上市企業(yè)。

（四）缺乏長期穩(wěn)定的銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)

直接、長期和暢通的國際圖書銷售渠道不僅是一個新聞出版企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，更是維系新聞出版企業(yè)對外“走出去”的主要生命線。但從廣西的新聞出版企業(yè)實際來看，在國際圖書銷售渠道上存在兩個方面的問題。一方面，廣西的新聞出版企業(yè)在國外，特別是東盟國家，還沒有設(shè)立起出版發(fā)行分支機構(gòu)，從而抑制了企業(yè)在東盟國家當?shù)氐臉I(yè)務(wù)開展，無法建立長期穩(wěn)定的發(fā)行渠道和網(wǎng)絡(luò)。另一方面，廣西的新聞出版企業(yè)對外開拓性不足，在圖書的銷售上過分依賴圖書展銷會、泛珠三角出版論壇、中國—東盟出版博覽會等展銷平臺。這不僅影響了圖書本身的穩(wěn)定銷售，從賬款回收時間來看也較長較慢，對外出口的圖書品種和數(shù)量受到限制，從而進一步抑制了廣西出版行業(yè)在東盟國家的發(fā)展壯大。

（五）面向東盟“走出去”的專業(yè)人才匱乏

人才素養(yǎng)的優(yōu)劣和優(yōu)質(zhì)人才的多寡決定了企業(yè)發(fā)展的未來。特別是出版人才的小語種文字翻譯水平高低直接影響到廣西出版產(chǎn)業(yè)拓展東盟的傳播能力。面向東盟“走出去”屬于典型的跨文化傳播，文化習俗、國別差異對新聞出版行業(yè)人才的素質(zhì)有著特殊要求。從事跨國的新聞出版業(yè)務(wù)，不僅需要較高的出版專業(yè)素養(yǎng)，而且還要有一定的專業(yè)外語水平。更為特殊的是，不少東盟國家除了將通用的英語作為官方語言外，普遍將本土的母語也作為官方語言。例如越南語、泰語、印尼語等小語種在越南、泰國、印尼這些國家的對外交流中都占據(jù)十分重要的地位。但從廣西新聞出版的人才資源情況來看，能夠通曉越南語、泰語、印尼語這些東盟小語種的編輯和版權(quán)貿(mào)易人員都十分缺乏。

另一方面，數(shù)字出版是未來新聞出版發(fā)展的主方向。作為一種橫跨IT和傳統(tǒng)出版、網(wǎng)絡(luò)教育、數(shù)字圖書館等多領(lǐng)域的綜合出版行業(yè)，數(shù)字出版專業(yè)型人才的培養(yǎng)和引進成為企業(yè)發(fā)展的重中之重。但廣西出版單位在數(shù)字化出版上進展緩慢，對數(shù)字出版復合型人才引進不足，在推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型時需要面對這一人才鴻溝。

不僅人才現(xiàn)有儲備上存在人才匱乏的情況，從人才培養(yǎng)機制來看，多數(shù)廣西高校和專業(yè)人才培訓機構(gòu)也沒有推出能夠適應(yīng)面向東盟交流合作的綜合性語言培訓課程和專業(yè)性的國際出版課程。從人才后備培訓計劃上來看，各新聞出版企業(yè)也沒有對自身人才建設(shè)制定長遠的培訓計劃。因此，人才自身的匱乏和培訓上的落后，將成為廣西新聞出版產(chǎn)業(yè)面向東盟“走出去”的重要制約。

三、廣西出版產(chǎn)業(yè)拓展東盟市場的必然和機遇

多年來，歐美市場一直是中國出版產(chǎn)業(yè)“走出去”的傳統(tǒng)重心。為了能在西方文化圈傳播中國的聲音，投入了大量的資金、人才和優(yōu)惠的政策條件，但收效不盡如人意。與此同時，在“中國—東盟”雙邊交流和貿(mào)易合作越來越密切的背景下，東盟國家的出版市場憑借地緣有基礎(chǔ)、文化有血緣的獨特優(yōu)勢，在中國出版“走出去”的發(fā)展版圖上顯得愈發(fā)重要。

（一）開拓東盟出版市場是推動“一帶一路”戰(zhàn)略的必然選擇

東盟出版市場，涵蓋越南、泰國、老撾、緬甸、柬埔寨、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、菲律賓和文萊。長期以來，中國與東盟就有著天然的地緣文化共性。進入新世紀以來，雙方交流合作的不斷拓展，特別是2010年中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的啟動，讓雙邊關(guān)系進入“蜜月期”。開拓東盟的出版市場，對于進一步深化雙邊合作、推動雙邊關(guān)系發(fā)展顯得尤為迫切和需要。同時，南海問題的錯綜復雜以及東盟國家因政治制度不同所帶來的意識形態(tài)差異，使得開拓東盟的出版市場成為打破這一困局的重要突破口。展現(xiàn)中國文化精髓、契合東盟國情的出版物，毫無疑問將成為中國強有力的對外傳播窗口和溝通橋梁。

（二）拓展東盟市場是廣西出版產(chǎn)業(yè)做大做強的必由之路

東盟國家與中國，特別是廣西，在地緣和文化的相近相通，使得東盟市場成為廣西出版產(chǎn)業(yè)無法忽視的潛在市場。從東盟國家中文圖書市場盜版現(xiàn)象的長期猖獗，到雙方通過圖書進出口貿(mào)易、圖書展銷會等交流機制和平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通，東盟國家一直是中國出版物版權(quán)輸出地中少數(shù)實現(xiàn)貿(mào)易順差的地區(qū)。目前，東盟國家廣泛分布著3500萬的華人讀者。這一龐大讀者群體對中國的閱讀興趣為出版提供了長期可靠穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。廣西的出版產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)做大做強，東盟市場是必由之路。

（三）數(shù)字出版為廣西拓展東盟出版市場帶來了難得的歷史機遇

智能移動終端的普及為廣西出版企業(yè)構(gòu)建東盟市場網(wǎng)絡(luò)提供了路徑基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)的突飛猛進為廣西出版企業(yè)迅速了解和把握東盟的市場情況提供了技術(shù)可能。目前，在越南、泰國、馬來西亞等華人較多的東盟國家熱銷的中國本土出版物，與中國國內(nèi)的間隔時間已經(jīng)不足一年。特別是許多人氣高的網(wǎng)絡(luò)文學作品或影視改編作品憑借網(wǎng)絡(luò)進一步縮短了間隔時間?？梢云诖氖牵瑪?shù)字出版在顛覆傳統(tǒng)出版模式的同時，也為廣西拓展東盟出版市場創(chuàng)造了難得的歷史機遇。目前，正在廣西南寧開工建設(shè)的“中國—東盟國家數(shù)字出版基地（北部灣國家數(shù)字出版基地）”正是依托政策導向和區(qū)位優(yōu)勢打造的項目。這一數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)合作平臺的搭建，將為雙方在數(shù)字內(nèi)容加工生產(chǎn)、數(shù)字出版技術(shù)研發(fā)推廣、數(shù)字出版版權(quán)貿(mào)易及數(shù)字出版人才培養(yǎng)等領(lǐng)域展開深入合作。

四、廣西新聞出版產(chǎn)業(yè)面向東盟“走出去”的發(fā)展策略

“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”建設(shè)戰(zhàn)略的提出，為廣西實現(xiàn)與東盟更加緊密的交流合作帶來了新機遇。與此同時，以電子書、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲等為代表的數(shù)字出版業(yè)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展，正在成為廣西新聞出版業(yè)面向東盟“走出去”的原生動力。廣西的新聞出版產(chǎn)業(yè)若要走出困境，進一步鞏固和強化廣西與東盟各國的交流合作，必須在政策響應(yīng)、人才培養(yǎng)、法律法規(guī)建設(shè)、數(shù)字出版等方面下足功夫。

（一）加強政策研究，增強面向東盟“走出去”的主動性

廣西是全國五大少數(shù)民族自治區(qū)之一，又是西部省份，地理上沿邊沿海，在爭取國家政策上有著全國任何一個省份都無可比擬的優(yōu)勢，可謂“天時地利人和”占盡。如何加強這一方面的政策研究，從廣西的實際去爭取國家新的支持，尤為迫切和必要。為了支持出版產(chǎn)業(yè)“走出去”，我國自加入WTO以來，便有針對性地實施了“中國文化著作翻譯出版工程”、“金水橋計劃”、“經(jīng)典中國國際出版工程”、“中國圖書對外推廣計劃”等等。這些出版計劃和工程項目從不限量提供書號、資助外國出版機構(gòu)翻譯出版中國圖書乃至推動中外出版企業(yè)的戰(zhàn)略合作，不一而足。面對這樣開綠燈的鼓勵政策，廣西的新聞出版行業(yè)主管部門應(yīng)該主動加強對中央政策的研究，多向企業(yè)進行政策解釋說明，并充分利用現(xiàn)有政策，參加中國圖書對外推廣計劃，從廣西自身需要積極申報有關(guān)扶持資金和項目，全力推動新聞出版產(chǎn)業(yè)“走出去”。

（二）完善法律法規(guī)，強化面向東盟“走出去”的法律保障

東盟各國國情差異較大，既有印尼這樣人口過億的大國，也有剛建國不久的人口小國東帝汶；既有越南、老撾等實行社會主義制度的國家，也有新加坡等實行資本主義制度的國家。東盟各國與中國在政治制度、法律、文化民俗等方面的差異無法回避。同時，中國與大多數(shù)東盟國家在知識產(chǎn)權(quán)、法律法規(guī)建設(shè)上的時間較短，出版法規(guī)的不健全導致侵權(quán)成本低而維權(quán)成本高，出版機構(gòu)版權(quán)意識薄弱，出版物發(fā)行保護起點不高等問題司空見慣。對于新聞出版這種與知識產(chǎn)權(quán)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，廣西必須考慮結(jié)合東盟國家的出版環(huán)境，完善自身法律法規(guī)，強化對外走出去的法律保障。在做好東盟當?shù)胤烧{(diào)研的前提下，廣西的新聞出版部門應(yīng)規(guī)范面向東盟的相關(guān)出版制度，制定符合實際需要的版權(quán)保護法規(guī)和條例。

（三）尊重文化差異，增強面向東盟“走出去”的針對性

中國與東盟歷史上文化交流頻繁，與新加坡、越南等國同屬儒家文化圈，民族、民俗相近，但交流中仍存在較大的文化差異障礙。在這樣的文化差異背景下，廣西新聞出版企業(yè)應(yīng)“求同存異”，尊重雙方的文化差異，尋求共同合作的可能性。因此，相關(guān)部門和企業(yè)必須做好功課，針對東盟國家的實際開展調(diào)研，量身定制切實可行的對策。特別是各出版企業(yè)要針對東盟國家不同的經(jīng)濟發(fā)展水平，從圖書的出版題材、內(nèi)容編輯、封面裝幀乃至定價都要一一細化，有區(qū)別、有針對性地進行設(shè)計攻關(guān)。例如，雙方的語言教材就是有待深度開發(fā)的出版處女地。廣西的出版企業(yè)可以與東盟各國的相關(guān)教育及出版機構(gòu)進行溝通，針對越漢雙語、泰漢雙語、馬漢雙語、柬漢雙語等各種語言類的教材，共同合作開發(fā)面向雙方中小學的語言教材項目。

以越南為例，越南國內(nèi)一直密切關(guān)注中國的改革開放，并在本國內(nèi)學習中國實行“革新開放”政策。這一特殊國情，使得越南的讀者對中國的少兒、教育、文學、黨建等生活類、政經(jīng)類圖書尤為感興趣。因此，面對越南讀者的這一普遍需求，廣西的出版企業(yè)就必須要在少兒、教育、文學等圖書版權(quán)輸出上加大力度，繼續(xù)拓展這一領(lǐng)域，積極開發(fā)能夠及時、全方位反映中國發(fā)展新面貌的圖書。同時，在圖書的定價和裝幀上，由于越南圖書價格普遍定價較低，可考慮多推出簡裝書，并在價格上盡量親民、優(yōu)惠，以此吸引更多的越南讀者。

泰國作為東盟國家中建立孔子學院最多的國家，廣西的出版企業(yè)可針對這一情況重點推出介紹漢文化、漢語言學習的類型圖書。早在2007年，泰國政府就制訂了促進漢語教學的戰(zhàn)略規(guī)劃，這為廣西推介漢語教學圖書提供了機遇。此外，青春小說、少兒讀物一直占據(jù)泰國的暢銷書榜單，廣西出版企業(yè)應(yīng)注意這一趨勢，向泰國多推介國內(nèi)優(yōu)秀的少兒讀物和青春小說。同樣，在圖書定價上，由于泰國的書價普遍較高，廣西出版企業(yè)應(yīng)從實際出發(fā)，相應(yīng)的調(diào)整價格，確保在與泰國的版權(quán)貿(mào)易上獲得收益。

馬來西亞政府一直重視出版教育，無論是政府制定的建設(shè)規(guī)劃，還是年度財政預算，該國的出版教育開支占了近五分之一。瞄準這一國情，廣西出版企業(yè)可多與當?shù)氐某霭鏅C構(gòu)和教育部門溝通，努力在鄉(xiāng)村書屋、教材、教輔材料等領(lǐng)域打開市場。而在新加坡，由于民眾對教育和文化的重視，語言類的工具書、兒童讀物以及人文社科類圖書大受歡迎，廣西出版企業(yè)可結(jié)合自身的優(yōu)勢進行開拓。

（四）響應(yīng)時代潮流，大力推進面向東盟的數(shù)字出版

數(shù)字時代，網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的應(yīng)用和興起，為數(shù)字出版的迅速發(fā)展和普及提供了難得的契機。特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，進一步提升了廣西數(shù)字出版發(fā)展的速度和質(zhì)量。建立在通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上的數(shù)字出版，需要加快對產(chǎn)業(yè)的融合和整合。首先，從政府層面來看，應(yīng)該加大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的扶持力度，促進區(qū)內(nèi)優(yōu)勢資源的整合。行業(yè)主管部門應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃廣西的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，為其提供良好的政策環(huán)境。其次，優(yōu)化環(huán)境，開拓經(jīng)營模式。出版企業(yè)應(yīng)積極學習國內(nèi)外先進管理理念，加強數(shù)字版權(quán)保護意識，廣泛應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，努力在內(nèi)容生產(chǎn)和運作流程等方面加大數(shù)字化的創(chuàng)新和開發(fā)。

（五）加強自身改革，提高新聞出版業(yè)“走出去”的能力

廣西在組建新聞出版集團、整合出版企業(yè)資源等方面做了有益探索，但由于多數(shù)新聞出版企業(yè)囿于資金、機制等原因，自身改革仍停留在較淺層次，目前仍處于改革過渡期，對于自身改革定位和未來發(fā)展的方向未能有效把握，因此改革進程常常受阻或停滯。廣西新聞出版業(yè)要想順利地向東盟“走出去”，必須本著優(yōu)勢互補的原則對現(xiàn)有資源進行跨行業(yè)整合。例如，可借鑒參照廣西師范大學出版社集團成功收購澳大利亞視覺出版集團的模式，在東盟國家的出版集團中選擇合適的合作標的，通過彼此間的資產(chǎn)重組等方式提高“走出去”的能力。同時，借助中國—東盟出版博覽會這個平臺，構(gòu)建廣西新聞出版企業(yè)與東盟新聞出版企業(yè)間的長效交流機制，為行業(yè)間的交流架設(shè)橋梁，促進企業(yè)在技術(shù)以及理念方面的提升。

（六）重視人才培養(yǎng)，建立涉外出版人才培養(yǎng)機制

在人才引進培養(yǎng)上，廣西應(yīng)在激勵機制、培訓合作、引進交流等方面下足功夫。首先，針對目前所存在的部分專業(yè)對口人才流失的情況，應(yīng)在入學、就業(yè)、晉級、落戶等方面給予一定的優(yōu)惠政策，減少相應(yīng)人才流失，增加廣西對專業(yè)人才的吸引力度。其次，重視對“小語種+數(shù)字出版”復合型人才的培養(yǎng)。特別是重點培養(yǎng)對外經(jīng)營管理、新媒體應(yīng)用、東盟小語種翻譯、跨國版權(quán)貿(mào)易等方面的人才。第三，加強與東盟及國內(nèi)先進省份的人才培訓合作。通過與東盟及國內(nèi)先進省份的相關(guān)的高校、培訓機構(gòu)開展長期合作，實現(xiàn)對專業(yè)涉外出版人才的定向培養(yǎng)，真正建立長期有效的培養(yǎng)機制。

（七）拓寬發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)書店與電子書店齊驅(qū)并駕

不夠暢通的發(fā)行渠道，一直是廣西出版產(chǎn)業(yè)順利“走出去”的重要障礙。廣西出版產(chǎn)業(yè)要想在東盟國家擺脫傳統(tǒng)的單一的版權(quán)貿(mào)易銷售模式，就必須在當?shù)亟⒖煽亢托兄行У陌l(fā)行渠道，以便讓廣西的優(yōu)質(zhì)出版物順利地進入東盟國家的千家萬戶。構(gòu)建自己的出版發(fā)行體系，拓寬發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，筆者建議必須讓傳統(tǒng)書店和電子書屋齊驅(qū)并駕，同步推進。通過與東盟國家當?shù)厝A文出版機構(gòu)的商業(yè)合作，可在合適的地區(qū)開設(shè)華文實地書店，讓這些華文實地書店可以直接面對當?shù)厥鼙?，一方面作為發(fā)行銷售的平臺，另一方面也可以通過它了解東盟讀者對中國出版物喜好需求和閱讀習慣。與此同時，借助網(wǎng)絡(luò)開設(shè)英語、越語、泰語、馬來語等東盟國家語種的電子書店。在通過網(wǎng)絡(luò)進行書籍銷售的同時，實現(xiàn)出版物內(nèi)容的電子化，讓東盟受眾在電子書店直接閱讀。

［1］秦雯，蔣錦璐.以文化交融促民心相通——訪自治區(qū)新聞出版廣電局局長彭鋼［N］.廣西日報，2015-05-26（10）.

［2］劉偉，王軍偉，張鶯.從版權(quán)輸出到走出國門投資建廠——廣西出版?zhèn)髅郊瘓F開拓東盟市場紀實［N］.新華社，2012-04-27.

［3］覃柳丹.廣西新聞出版如何更好走出去［N］.廣西日報，2012-05-17（11）.

［4］傳媒鏈接［J］.出版參考.2009（34）：1.

On the Path of Expansion of Guangxi Publishing Industry towards ASEAN

XIE Zhuohua
（College of Culture and Communication，Guangxi University of Finance and Economics，Nanning 530003，China）

“Going out”to the ASEAN countries is not only the need of practicing the national strategy，“the BeltandRoad”，forGuangxipublishingindustry，butalsoaninevitablechoicetoachievelong-term developmentoftheindustryitself.Butbecauseofthelackoflong-termcooperationmechanism，the inadequacy of the publishing units，the unstable sales network，the lack of professional talents，there have been a lot of obstacles in the path towards ASEAN.Guangxi publishing industry should enhance its motivation of“going ou”，develop digital publishing in particular，strengthen reform and innovation and build up competitiveness on the basis of serving the national strategy.

Guangxi；ASEAN；publishing industry；digital publishing

F260

A

1673-5609（2016）05-0074-08

2016-06-25

國家社會科學基金項目“提升中國西南民族地區(qū)對東盟的傳播能力研究”（11BXW030）；廣西哲學社會科學規(guī)劃研究課題“全媒體時代廣西面向東盟的對外傳播研究”（15BXW001）；廣西哲學社會科學規(guī)劃研究課題“新媒體背景下廣西—東盟信息傳播機制研究”(13FXW001）。

謝卓華（1976—），女，廣西玉林人，廣西財經(jīng)學院文化傳播學院副教授、新聞學碩士，研究方向：傳播學、新聞學。

［責任編輯：蔣椆媛］［英文編輯：劉?。荩圬熑涡Γ簵铖Y］