【摘 要】2015年，馬鞍山經(jīng)濟運行面臨著經(jīng)濟總體下行和資源型城市轉(zhuǎn)型的雙重壓力，但實現(xiàn)了穩(wěn)中有進、穩(wěn)中有好的良好局面。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，馬鞍山會展業(yè)的運行狀態(tài)和發(fā)展趨勢不僅與全市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型密切相關(guān)，更對馬鞍山經(jīng)濟的創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型有著積極的影響。

關(guān)鍵詞：落實 國家戰(zhàn)略 市場化 創(chuàng)新

一、2015年馬鞍山市會展業(yè)六大亮點

全市共舉辦各類展會77場、賽事5個，其中：展覽34場、節(jié)慶22個、會議（論壇）21個?？傉褂[面積約54萬平方米，展位數(shù)3880個，觀眾人數(shù)約337.9萬人次，現(xiàn)場成交額約9.92億元。

1.落實國家戰(zhàn)略成效突出

一是積極呼應(yīng)國家《關(guān)于依托黃金水道推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展的指導(dǎo)意見》，順應(yīng)建設(shè)“具有全球影響力的內(nèi)河經(jīng)濟帶”的戰(zhàn)略定位，依托鄭蒲港全力打造江海聯(lián)運樞紐中心，明確提出從“因鋼建市”向“以港興市”轉(zhuǎn)型，成功舉辦“長江港航工作座談會”。二是積極響應(yīng)李克強總理在政府工作報告中提出的“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”，本著進一步提升城市知名度和影響力、大力營造大眾創(chuàng)業(yè)和萬眾創(chuàng)新的濃厚氛圍、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展三個目的，在去年成功舉辦第一屆馬鞍山互聯(lián)網(wǎng)大會之后，繼續(xù)舉辦了“2015第二屆中國（馬鞍山）互聯(lián)網(wǎng)大會”。三是積極響應(yīng)黨的十八屆五中全會提出的把“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”作為十三五年規(guī)劃的建議，在連續(xù)舉辦26屆的繼續(xù)上，堅持“精簡、務(wù)實、節(jié)儉、實效”的辦節(jié)原則，繼續(xù)舉辦了第27屆馬鞍山中國李白詩歌節(jié)，并從弘揚詩歌、文旅產(chǎn)業(yè)、宣傳展示、群眾文化等方面安排了豐富多彩的活動。四是積極響應(yīng)國家“生態(tài)文明建設(shè)”重大戰(zhàn)略和十八屆五中全會提出的“堅持綠色發(fā)展”、“推進美麗中國建設(shè)”重大布局，與茅以升科技教育基金會、中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中華企業(yè)環(huán)境保護協(xié)會聯(lián)合舉辦了“2015第二屆海峽兩岸節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)論壇”。

2.會展招商引資成果喜人

會展招商已成為招商引資的重要平臺。據(jù)統(tǒng)計，全年利用會展招商簽約額361.18億元。其中，簽約上億元的有：海峽兩岸（馬鞍山）電子信息博覽會簽約224億元，馬鞍山中國李白詩歌節(jié)簽約64億元，當(dāng)涂第三屆姑孰文化藝術(shù)節(jié)簽約37.6億元，第九屆馬鞍山（博望）刃模具暨機床博覽會簽約26億元，和縣第九屆蔬菜博覽會簽約2.7億元，善厚鎮(zhèn)第四屆蔬菜種子產(chǎn)業(yè)項目推介會簽約2.12億元，第二屆中國（馬鞍山）互聯(lián)網(wǎng)大會簽約2億元，安徽馬鞍山名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品（上海）食品節(jié)簽約1.21億元。

3.會展發(fā)展格局初步建成

經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，各縣（區(qū)）圍繞自身產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)勢打造重點會展活動，初步形成“一縣（區(qū)）一品”的會展格局。如：含山縣的褒禪山戶外旅游節(jié)和老鵝湯美食節(jié)，和縣的蔬菜博覽會和溫泉旅游節(jié)，當(dāng)涂縣的中國·當(dāng)涂（大青山）桃花節(jié)，花山區(qū)的中國（馬鞍山）互聯(lián)網(wǎng)大會和中國（馬鞍山）數(shù)字出版峰會；雨山區(qū)的馬鞍山青島啤酒節(jié)，博望區(qū)的馬鞍山（博望）刃磨具暨機床博覽會，市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的海峽兩岸（馬鞍山）電子信息博覽會、汽車展，示范園區(qū)的海峽兩岸蘭花展、飲馬湖合作發(fā)展論壇等。這些會展活動，既有很強的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，又有濃郁的地方特色，迸發(fā)了旺盛的生命力，形成了馬鞍山特色的“會展品牌”。

4.市場化進程進一步加快

2015年，我市認(rèn)真貫徹落實國家、省關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見，以及規(guī)范黨政機關(guān)舉辦展會等通知要求，按要求推進會展市場化進程，對黨政機關(guān)舉辦展會進行嚴(yán)格審批制度，除部分會議、少量節(jié)慶活動外，展覽部分全部實現(xiàn)市場化參與運作，市場化程度占總數(shù)85%以上。其中，第四屆海峽兩岸（馬鞍山）電子信息博覽會的宣傳部分實現(xiàn)完全市場化，第九屆馬鞍山（博望）刃磨具暨機床博覽會、第九屆和縣蔬菜博覽會通過公開招標(biāo)形式確定辦展單位，全國名特優(yōu)商品（馬鞍山）博覽會完全推向市場化。市場化運作機制的建立，是我市會展業(yè)逐步走向成熟的重要標(biāo)志。

5.會展創(chuàng)新能力持續(xù)提升

一是新興會展活動不斷涌現(xiàn)。如含山縣創(chuàng)辦了首屆老鵝湯美食節(jié)和首屆皖江農(nóng)機農(nóng)資產(chǎn)品交易會，博望區(qū)創(chuàng)辦了首屆名特優(yōu)產(chǎn)品展示展銷會，示范園區(qū)創(chuàng)辦了中國·馬鞍山海峽兩岸蘭花展，市港航局承辦了長江港航工作座談會，市商務(wù)局創(chuàng)辦了馬鞍山名特優(yōu)產(chǎn)品網(wǎng)商采購商對接會等；同時，積極引進全國性會議和展覽，如全國愛國衛(wèi)生工作會議、中國磁性材料年會、中國LED供應(yīng)鏈大會、全國紡織機械行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作會議、長三角城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會第十五次市長聯(lián)席會議、長三角城市會展聯(lián)盟年會、“中國流動科技館”當(dāng)涂展、第八屆中國名城汽車巡展（馬鞍山站）等。二是會展舉辦形式、內(nèi)容不斷創(chuàng)新。如刃博會、蔬博會采取招標(biāo)形式辦展，電博會緊扣“一帶一路”和“長江經(jīng)濟帶”兩大主線，設(shè)機器人及自動化設(shè)備等5大展區(qū)、穿戴裝置與健康照護主題館等9大主題館，詩歌節(jié)將重心放在基層，著重體現(xiàn)群眾參與文化生活的鮮活場景，反映全市積極參與創(chuàng)建國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)的火熱場面。電子信息博覽會、互聯(lián)網(wǎng)大會、蔬菜博覽會、刃模具暨機床博覽會等借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，開通微信、微博、官方網(wǎng)站，提升了會展服務(wù)水平。

6.體育會展中心成功運營

正式運營前，市會展中心即積極開展招商活動，加強三四線城市會展場館聯(lián)盟與合作，主動邀請知名會展公司來馬考察，拜訪重點會展企業(yè)，與武漢尚格會展公司、安徽好博塔蘇斯展覽、上海勵聞?wù)褂[服務(wù)有限公司、杭州旅博會展有限公司等近10家會展公司達(dá)成初步合作意向。驗收移交后，成功舉辦首屆城市服裝羊絨展銷會、首屆春季家裝節(jié)、首屆馬鞍山紅木家具展、馬鞍山首屆動漫游戲展等。

二、存在的問題

1.全國性大會大展仍然較少

受城市體量、舉辦場地、申辦經(jīng)費等條件限制，全國性大會大展仍然比較少，尤其是全國性展覽落戶難問題仍比較突出。

2.會展規(guī)模檔次仍然偏低

雖然總體來看，重點會展的管理服務(wù)水平有所提升，參展企業(yè)數(shù)、展覽規(guī)模有所擴大，但仍處于較低水平，在全國的知名度還不高，影響還不大。

3.會展主體培育還有待加強

專業(yè)會展公司引進和培育工作進度不快，會展項目策劃、運作人才匱乏問題仍未解決。

4.會展管理仍需進一步強化

除雨山區(qū)成立會展辦外，其他縣區(qū)尚未成立專門會展管理服務(wù)協(xié)調(diào)機構(gòu)。少數(shù)同質(zhì)會展舉辦次數(shù)過于頻繁；會展項目進專業(yè)場館工作，還需進一步推進。

5.會展宣傳工作還不到位

部分單位對會展的宣傳工作重視不夠，會展活動對外宣傳力度有待加強；有些單位、部門對會展信息報送工作、統(tǒng)計工作落實不到位，信息報送不全、不及時，統(tǒng)計內(nèi)容過于簡單，數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。

三、下一步工作打算

1.進一步堅定加快會展發(fā)展信心

要深入貫徹落實國家促進展覽業(yè)改革發(fā)展、加強黨政機關(guān)境內(nèi)舉辦展會活動管理的重要部署，推進我市會展向?qū)I(yè)化和市場化轉(zhuǎn)型，進一步發(fā)揮市場在會展經(jīng)濟中的資源配置作用，規(guī)范辦會辦展流程，強化服務(wù)保障，提高會展業(yè)市場化、專業(yè)化水平。

2.進一步加快會展主體的培育

要把專業(yè)會展公司培育作為重點工作，通過引、轉(zhuǎn)、挖、合等方式，加快重點會展企業(yè)發(fā)展壯大；要充分發(fā)揮市體育會展中心在會展經(jīng)濟中的“主戰(zhàn)場”作用，積極引進各類重要會展、節(jié)慶活動和全國、全省性體育賽事，通過市場機制運作，擴大城市影響力和知名度。

3.進一步擴大會展對外宣傳

各會展責(zé)任單位要加強重點展會宣傳工作，主動邀請新聞媒體、新媒體增強宣傳力度，注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、微信、QQ、公眾號等新媒介的獨特優(yōu)勢，擴大對外宣傳。積極參加全國性會展活動宣傳、推介，提高我市會展影響力。

4.進一步創(chuàng)新會展工作思路

支持社會各界圍繞以“一帶一路”、“側(cè)供給改革”等重點題材，開展招會引展工作，創(chuàng)辦新興會展活動。主動迎接互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，推進“互聯(lián)網(wǎng)+會展”步伐，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在會展招商、會展注冊、會展策劃、會展宣傳、會展管理等各個方面的作用。引導(dǎo)重點會展承辦單位、企業(yè)擴大會展規(guī)模，提升會展效益。

5.進一步加強會展工作管理

進一步加強會展考核，完善考核、激勵辦法，提升服務(wù)會展經(jīng)濟工作水平；進一步加強會展信息報送和統(tǒng)計工作，提高會展分析研究水平；建議盡快完善市體育會展中心周邊交通、餐飲、住宿、購物等配套設(shè)施，提高市會展中心辦展能力和吸引力。

作者簡介

俞振華，馬鞍山市貿(mào)促會（馬鞍山市會展辦），會務(wù)聯(lián)絡(luò)部主任