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重壓下中國輻射供暖行業(yè)的現(xiàn)狀與未來
第十一屆中國國際地暖產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京召開

2015年12月17日，第十一屆中國國際地暖產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京召開。中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會秘書長劉哲出席會議，輻射供暖供冷委員會主任劉浩作題為《重壓下的中國輻射供暖行業(yè)現(xiàn)狀與展望》的報告，對2015年中國地暖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做了簡要梳理，并對2016年行業(yè)發(fā)展提出了建設(shè)性意見。

困難重重：南北方地暖市場普遍遇冷

在以工程為主的北方地暖市場，2015年行情呈現(xiàn)普遍大幅下滑的態(tài)勢。一方面，在北京、石家莊、天津、沈陽、長春、西安、烏魯木齊等主要城市，施工量均不同程度下滑。根據(jù)中國地暖市場調(diào)查研究課題組（以下簡稱“課題組”）對部分骨干型地暖施工企業(yè)走訪得知，2015年，北京地區(qū)工程地暖施工量下降6~8成，沈陽下降6成，長春下降5成，西安下降4成，河南整體小幅下滑，只有河北受政策環(huán)境影響，分戶供暖工程量略有增長。在此背景下，工程地暖企業(yè)接單更加謹慎，甚至出現(xiàn)“有活不敢接”的局面。另一方面，工程簽單價格繼續(xù)走低，低價競爭更加惡劣。在南方，以工程為主的施工企業(yè)則呈現(xiàn)冰火兩重天的局面。南方工程地暖市場起步較晚，隨著越來越多的精裝房配套地暖系統(tǒng)，使得南方地區(qū)工程地暖市場潛力巨大。據(jù)課題組了解，在長三角地區(qū)和湖北等地，工程地暖市場繼續(xù)保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

在北方家裝地暖市場，由于北方非集中供暖的住宅占比很小，分戶供暖市場發(fā)展空間沒有南方地區(qū)大，運營程度整體沒有南方市場成熟。在當(dāng)前環(huán)境下，北方家裝地暖行業(yè)銷售規(guī)模越大的企業(yè)面臨發(fā)展的壓力也越大。這些企業(yè)尚處在固化商業(yè)模式和管理制度的階段，營銷渠道尚不夠完善和穩(wěn)固，企業(yè)運營成本和管理成本也較高。

在南方家裝地暖市場，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批銷量較大的主流地暖公司。這些公司在2015年受新房交易量、新房裝修量、公務(wù)人員消費能力下降、股市被套、餐飲業(yè)慘淡等因素影響，銷售額呈現(xiàn)整體下降趨勢，如上海、長沙、成都、重慶等南方地區(qū)主流供暖市場均呈現(xiàn)下降態(tài)勢。其中長沙、成都和重慶市場整體降幅或達30%以上，只有南昌、武漢市場同比略有增長。

重壓之下，材料企業(yè)加速分化

作為地暖行業(yè)的主要材料，地暖管道產(chǎn)品銷量狀況能直觀地反映出行業(yè)發(fā)展狀況。根據(jù)課題組對行業(yè)主流地暖管道企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)計算，2015年，中國地暖行業(yè)地暖管道產(chǎn)品整體銷量約20.25億米，重量約21萬噸。其中，北方地區(qū)安裝量占比約95%，30家規(guī)模以上企業(yè)地暖管銷量占總銷量的80%~85%，余下份額被約500家企業(yè)分攤。

2015年，對于地暖行業(yè)來說最可怕的不是銷量整體下滑，而是各類造假現(xiàn)象頻出。一方面，工程市場偷梁換柱現(xiàn)象比較嚴重，如“瑞澤”、“SK金潮”、“宏岳”、“公元”、“日豐”等品牌都曾遭遇過中標后被掉包的現(xiàn)象。另一方面，小微型地暖管道生產(chǎn)企業(yè)肆無忌憚地偷工減料，甚至有部分規(guī)模型地暖管道企業(yè)也開始犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，以低價換取市場份額。

在壁掛爐領(lǐng)域，根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1~10月份，我國共進口壁掛爐38萬臺，基本與去年同期持平。國產(chǎn)壁掛爐品牌銷量盡管尚未最終出爐，但根據(jù)課題組調(diào)研情況來看，國產(chǎn)品牌繼續(xù)面臨整體下滑的困境。其中，如“小松鼠”等民族品牌由于積極開發(fā)南方市場，彌補了北方市場的增長不足。而對于大部分國產(chǎn)壁掛品牌而言，生存壓力日益加劇。

在散熱器領(lǐng)域，得益于老房暖氣市場繼續(xù)增長，其成為分戶供暖系統(tǒng)中少有的繼續(xù)呈現(xiàn)整體增長態(tài)勢的產(chǎn)品領(lǐng)域，只不過增幅相比往年大幅放緩。

2016年，挑戰(zhàn)與機遇并存

處于深度調(diào)整期的中國經(jīng)濟在2016年充滿了不確定性，這決定了中國地暖行業(yè)在2016年仍將可能面臨嚴峻挑戰(zhàn)。但隨著城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進、國家二胎政策的執(zhí)行等利好因素出臺，從長遠來看，都將為我國建筑行業(yè)帶來剛性需求。2016年，對中國地暖行業(yè)來說是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年。

對于地暖施工企業(yè)而言，以工程項目為主的地暖施工企業(yè)在2016年將繼續(xù)進行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，否則被洗牌出局的風(fēng)險將會加劇。事實上，在2015年，北方工程地暖領(lǐng)域部分規(guī)模型公司，如“亞特偉達”、“遼寧華源”、“吉林金潮”等均已著手進行業(yè)務(wù)調(diào)整（如固化工程地暖，拓展家裝地暖業(yè)務(wù)，試水舒適家居系統(tǒng)集成等）和管理調(diào)整（整合資源、降低管理成本），有可能在2016年逐漸適應(yīng)新的市場環(huán)境并煥發(fā)出新的生機。部分中小型施工企業(yè)或以破釜沉舟的心態(tài)改變“鋪裝地暖末端”這一單一的業(yè)務(wù)模式，增加“新風(fēng)”、“凈水”等業(yè)務(wù)，或涉足家裝供暖行業(yè)，進而進入“痛苦”的轉(zhuǎn)型期。部分小企業(yè)或因回天無力而被淘汰出局。

對于家裝地暖公司而言，由于業(yè)務(wù)類型較多，理論上抵抗市場風(fēng)險的能力較工程供暖企業(yè)尤其是較北方的工程地暖企業(yè)要強。加之家裝供暖市場尤其是南方市場整體仍處于起步階段，市場空間極大。因此，家裝供暖企業(yè)在經(jīng)歷了2015年的市場洗禮后，會逐漸適應(yīng)“惡劣市場環(huán)境”的新常態(tài)，并逐漸走上健康發(fā)展的軌道。對于廣大材料企業(yè)來說，2016年優(yōu)勝劣汰的市場法則將進一步顯現(xiàn)。部分缺乏賣點或缺乏核心競爭力的材料企業(yè)，單靠低質(zhì)、低價將難以適應(yīng)市場需求，從而將被淘汰出局。而那些堅持質(zhì)量、講究信譽的材料品牌有望獲得進一步發(fā)展，市場份額也將向這些品牌集中。

（來源：中國建設(shè)報）