杜敬秋

?

郫縣豆瓣：打造區(qū)域品牌樣板

杜敬秋

進行機械化、標準化生產(chǎn)，探索產(chǎn)業(yè)鏈下的集群化發(fā)展戰(zhàn)略，郫縣豆瓣正行進在打造區(qū)域品牌樣板的發(fā)展之路上

被譽為“川菜之魂”的郫縣區(qū)域品牌“郫縣豆瓣”再放異彩。近日，由中國品牌建設促進會舉辦的中國品牌價值評價信息發(fā)布活動在北京舉行，“郫縣豆瓣”取得了“品牌強度914、品牌價值607.16億元”的佳績，位列“加工食品類地理標志產(chǎn)品”全國第一。

“此次中國品牌價值評價榜單的發(fā)布，將進一步助推‘郫縣豆瓣’向著國內(nèi)、國際一流品牌的目標邁進。市場監(jiān)管局將深入推動產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，支持企業(yè)打造自主品牌，培育有市場核心競爭力的區(qū)域品牌標桿。”郫縣市場監(jiān)管局局長張偉介紹，“郫縣豆瓣”長期堅持走品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路，“郫縣豆瓣”商標是四川省第一個證明商標，也是四川第一個獲得“中國馳名商標”的證明商標，并獲得“國家地理標志產(chǎn)品保護”。近年來，“郫縣豆瓣”先后被國家質(zhì)檢總局、商務部推薦為“地標保護中歐互認”產(chǎn)品，并榮獲“全國十大地標產(chǎn)品”、“最佳區(qū)域品牌”稱號。郫縣被批準為首批國家地理標志保護示范區(qū)，“郫縣豆瓣”成為國家地理標志產(chǎn)品的標桿和樣板。

郫縣豆瓣，始于明末清初，距今已有300多年歷史。郫縣獨特的地理環(huán)境及數(shù)百年來沿襲傳承的獨特釀造技術，造就了“郫縣豆瓣”特有品質(zhì)，深受消費者喜愛，產(chǎn)品遍布全國各地，并出口美國、加拿大、日本、新西蘭等國，并在全球80多個國家進行了注冊保護。

2015年，“郫縣豆瓣”品牌帶動了種植、運輸、包裝、銷售等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸納農(nóng)民工2.2萬余人就業(yè)，年創(chuàng)純收益3.32億元；總產(chǎn)量達到110萬噸，實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值102億元。

如今，有著300多年歷史的郫縣豆瓣，正在謀求新的發(fā)展變革之路。位于郫縣的四川省丹丹調(diào)味品有限公司已成立30年，目前年產(chǎn)銷郫縣豆瓣系列產(chǎn)品5萬余噸，到2013年銷售額已經(jīng)達到3.4億元。 然而，成立不到20年的貴州“老干媽”，2013年銷售額已達37.2億元，2014年其年銷售目標更是突破40億元。

差別為什么這么大？郫縣食品辦負責人介紹，此前，全縣有大大小小200多家企業(yè)在使用“郫縣豆瓣”商標，既模糊了消費者對“郫縣豆瓣”品牌的認知，也嚴重影響了“郫縣豆瓣”商標自身的價值提升。

鑒于此，近10年來郫縣豆瓣一直在進行“內(nèi)部整頓”。2005年底，郫縣豆瓣正式獲得國家質(zhì)檢總局批準實施地理標志產(chǎn)品保護；《地理標志產(chǎn)品郫縣豆瓣》國家標準隨后經(jīng)國家標準委正式發(fā)布實施。依據(jù)這一標準，郫縣淘汰了一批不規(guī)范的小作坊小企業(yè)，并指導全縣100余家企業(yè)按照“QS”取證要求進行改造和整治，提高了產(chǎn)品質(zhì)量整體水平。

川菜美食體驗街、川菜文化體驗館、蜀都特產(chǎn)中心……2005年，郫縣在安德鎮(zhèn)建立了郫縣豆瓣地理標志產(chǎn)品保護示范園區(qū)，依托郫縣豆瓣這一傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作支撐，形成了一個覆蓋三次產(chǎn)業(yè)、帶動周邊地區(qū)的川菜產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，并正在成長為集川菜文化體驗、工業(yè)生產(chǎn)線參觀、美食品嘗、特色商品展銷和休閑娛樂于一體的川菜文化主題旅游景區(qū)。