【摘要】目前出版市場的成人涂色繪本存在過度“溺愛”讀者的現(xiàn)象，缺乏相應的涂色指導，讀者在“溺愛”中“無約束”“無指引”，致使藝術基礎薄弱甚至零藝術基礎的讀者未能科學合理地進行涂色，繪本的價值也因此遭受質疑。筆者從熱銷涂色繪本遭受質疑的現(xiàn)象產(chǎn)生原因進行分析，提出加強完善編輯出版工作，科學選擇涂色繪本圖案、豐富涂色繪本人文內(nèi)容、線下多渠道培養(yǎng)涂色繪本忠實粉絲等策略，使涂色繪本等暢銷書能夠更好地滿足讀者用戶的需求。

【關鍵字】成人涂色繪本；熱銷圖書；減壓；藝術價值；忠實讀者

【作者單位】農(nóng)艷，中國中醫(yī)藥出版社。

自2015年6月開始，成人涂色繪本就開始風靡朋友圈，一度火爆圖書出版市場，尤其是《秘密花園》《魔法森林》這兩本涂色繪本，在2016年年初都還擺在書店較為重要的架位。經(jīng)過兩個多月的市場熱潮之后，涂色繪本火爆的形勢慢慢發(fā)生了變化，一些批評的聲音也隨之出現(xiàn)。青年作家蔣方舟曾在采訪中批《秘密花園》缺乏想象力，也不存在真正的正能量。廣州某書店也以涂色繪本 “缺乏人文養(yǎng)分”為由，在涂色繪本市場正是火熱之時，便將《秘密花園》全部下架，同時一律拒絕上架《魔法森林》等涂色繪本。涂色繪本是否真的缺乏人文養(yǎng)分，缺乏想象力，充斥著虛無的正能量呢？書店這種一刀切的做法值得我們思考。涂色繪本應該如何挖掘應有的價值，使這一極度熱銷的書籍能夠具有更持久的生命力，而不僅僅是一陣熱潮？這更是值得出版界探討的問題。

一、涂色繪本問題相伴而生，熱度漸退

2015年成人涂色繪本在全球的熱銷程度著實令人驚嘆，從遙遠的歐美到鄰國日韓，這些字數(shù)甚少的“無字天書”風靡市場，其驚人的銷量確實是不爭的事實。涂色繪本的銷量令人咋舌，出版商對涂色繪本的推崇更是來得比讀者還要兇猛。譬如：企鵝蘭登書屋在2015年秋季推出了一系列基于經(jīng)典小說創(chuàng)作并可隨身攜帶的小開本涂色繪本，其中包括由劉易斯·卡羅爾經(jīng)典著作《愛麗絲夢游仙境》改編創(chuàng)作而成的《仙境逃亡》（Escape to Wonderland），由查理斯·狄更斯著作《圣誕頌歌》（A Christmas Carol）改編的《圣誕逃亡》（Escape to Christmas Past），以及根據(jù)萊曼·弗蘭克·鮑姆的《綠野仙蹤》（The Wizard of Oz）改編而成的《奧茲國逃亡》（Escape to Oz）。書商的熱烈追捧不能阻止相關問題的產(chǎn)生，也不能阻擋涂色繪本的日漸減弱的熱度。

1.缺乏正確引導，部分讀者壓力不減反增壓

成人涂色繪本大多只有少量的文字，其余均是花紋圖案。以最為暢銷的《秘密花園》為例，其全書僅有264個字，其余是96頁黑白花紋的模板。涂色繪本自一上市就打著“減壓”“放松”“治療失眠”等心理療愈功能的旗號，吸引了無數(shù)讀者。有不少讀者在社交網(wǎng)絡上反映，自己玩了涂色繪本之后，確實感到輕松，在一定程度上緩解了壓力和緊張感，但由于涂色繪本缺乏正確的涂色引導，部分讀者未能合理安排涂色時間、涂色操作等，以致出現(xiàn)不減壓反增壓的現(xiàn)象。比如，有網(wǎng)友表示，因為頻繁更換畫筆，用了4種顏色畫一片葉子，用了8種顏色畫一只鳥，使得自己感到壓力更大。甚至有部分讀者因為過度涂色身體上出現(xiàn)了不適的癥狀。例如一位孕婦每天晚上都要畫涂色繪本兩個小時，一段時間下來之后，這樣的涂色并沒有讓她感到精神放松，反倒引起了惡心嘔吐、頭暈眼花；還有一位女大學生涂色到凌晨2點。這樣的熬夜涂色會引起“耳石癥”，其主要是因為身體長時間保持一個姿勢，或者身體處于過度疲勞。出現(xiàn)這樣的問題，雖然很大一部分原因是讀者自身沒有合理進行安排而引起，但筆者認為，在這頻發(fā)的現(xiàn)象中，圖書出版商應該反思現(xiàn)有的涂色繪本如何才能更科學合理地引導讀者使用，更好地滿足讀者的需求。

2.書店停售名家批評，繪本價值遭受質疑

在《秘密花園》等涂色繪本銷售正是如火如荼的時候，廣州一家名為“1200bookshop”的書店卻做出了將《秘密花園》全部下架的決定，書店店主劉二囍親自撰寫了一紙聲明：“我們很遺憾地看到，讀者最愛看的書，竟然是一本缺乏人文養(yǎng)分的書，我們希望我們書店的圖書可以讓讀者不止壓力釋放，更有人文汲取。”這家書店不愿意看到涂色繪本這類“缺乏養(yǎng)分”的圖書占據(jù)暢銷榜首位，故而做出下架決定。這一聲明在讀者和行業(yè)內(nèi)掀起了一定的波瀾，但并沒有其他書店采取類似的行動。除了個別書店對成人涂色繪本的價值持有懷疑態(tài)度，知名青年作家蔣方舟也曾經(jīng)表示，《秘密花園》缺乏想象力，讀者只是沉浸在虛無的正能量。對于繪本的藝術價值，中央美術學院繪本館負責人楊忠認為，涂色繪本的色塊是作者畫好的，涂色工具鉛筆也是唾手可得的，在線框里進行簡單重復的涂色行為，與美術并無關系，僅僅屬于一個機械重復的過程，缺乏創(chuàng)造力和想象力。筆者認為，停售涂色繪本屬于各家經(jīng)營策略，雖有嘩眾取寵之嫌但也無可厚非，名家名人的反對擔心也不無道理，一些涂色繪本的價值確實有待我們更合理更深入的挖掘，若非如此，涂色繪本只會陷入缺乏養(yǎng)分的書籍行列之中，而讀者購買之后，僅涂幾幅甚至一幅都未能完成就將其束之高閣，對大部分讀者來說只是跟了一陣風，并無實際意義與價值。

二、深度挖掘涂色繪本價值，持久恒溫

涂色繪本出版不減壓反增壓，下架停售，批判懷疑之聲連連，這是否真的意味著成人涂色繪本無養(yǎng)分，徒有虛名呢？雖然涂色繪本出現(xiàn)了一些反對的聲音，但這不能一刀切，這也說明了涂色繪本還有很多值得出版人員深思完善的地方。出版者不能一味溺愛讀者，不加約束，不予引導，不求改變，一味沖著火爆趨勢而不斷向市場推出類似圖書，這不僅打擊了讀者的熱情，還給圖書繪本帶來一定的打擊。筆者認為，出版者在編輯出版書籍的時候給讀者做適當?shù)囊龑c攻略指導，幫助讀者更好地使用涂色繪本，同時應該深度挖掘涂色繪本的藝術價值，通過多種途徑培養(yǎng)忠實的涂色繪本粉絲群，使涂色繪本的發(fā)展更具持續(xù)性。

1.科學篩選圖形，保證涂色繪本減壓效果

雖然市場上質疑涂色繪本減壓功能的聲音不少，也出現(xiàn)了讀者因涂色繪本而增壓的現(xiàn)象，但涂色減壓是具有科學依據(jù)的。事實上，全球的成人涂色繪本，其減壓的內(nèi)在科學性源自歐美的心理涂色療法，最早起源于心理學家榮格，他把遭遇無意識的種種經(jīng)歷記錄在《紅書》中，尋找自我與無意識的溝通。2013年，英國和法國將其改良為更加容易操作的心理涂色療法。2014年，英國TOP100總榜銷量的半壁江山就被涂色繪本占據(jù)，在法國其銷量更是超過了歷來排在首位的美食書，隨后漸漸傳至歐洲、日韓等地，在全球都大受矚目。

涂色繪本之所以能夠減壓，科學依據(jù)在于圖案，只有經(jīng)過世界心理健康大會認證過的抽象無意識心理圖案，才具備科學的減壓效果?！缎睦碓驴肥敲绹臋嗤s志，其從專業(yè)和實驗的層面對心理涂色療法提供了論證，“研究表明，在工作之余進行心理涂色的人，比不填涂實驗對照組的工作效率大幅提升、更具有靈感和創(chuàng)造力。色彩，這個最初由視神經(jīng)所傳遞的信號，迅速發(fā)展成情感上、社會上以及精神上的現(xiàn)象，并且還被賦予了多個層次的生動意義?！边@在某種程度上也解釋了成人涂色繪本能夠減壓的原因。

世界上第一本成人涂色繪本The Creative Coloring book for Grown-ups中文版《煩了就想畫幾筆》系列涂色繪本的責任編輯、資深涂色達人袁小茶對涂色繪本減壓效果就進行了分類：《秘密花園》屬于具象涂色繪本，它相對而言更適合具有一定美術功底、希望提高藝術創(chuàng)造能力的讀者，屬于有意識涂色，所具備的減壓效果相對有限；還有一種抽象涂色繪本，比如“煩了就想畫幾筆”系列，則屬于無意識涂色，讀者可以隨心所欲選擇自己喜歡的顏色進行涂色，而不需要擔心畫作是否美觀，相對而言更適合大眾，具有一定的減壓效果。為了能夠真正發(fā)揮涂色繪本的減壓效果，在涂色繪本的編輯出版時，編輯則應該更為科學合理地對圖形進行選擇，同時在讀者購買時給出合理的購買建議。

2.豐富涂色繪本內(nèi)容，引導讀者挖掘藝術價值

涂色繪本的藝術價值一直頗受爭議，雖然許多涂色繪本標榜自身的治愈作用，但實際上涂色繪本的藝術價值是不容忽視的。以英國插畫藝術家喬漢娜·貝斯福創(chuàng)作的《秘密花園》為例，貝斯福一直堅持將自己的涂色繪本歸屬在藝術的范疇里。在她的作品中，有著比幻想小說和童話更為復雜的視覺主題，她極復雜的黑白裝飾畫創(chuàng)造也常常被用于床上用品、陶瓷、時裝、墻紙、包裝、婚禮、視覺營銷設計和文具及一切表面圖案，這表明《秘密花園》這一涂色繪本的圖畫本身就屬于藝術作品，或者說屬于一件藝術半成品，給了讀者較大的想象空間以及創(chuàng)作空間。

從貝斯福粉絲完成的涂色作品來看，許多人的作品都是真正有藝術感的，有些作品甚至進行了二次創(chuàng)作，譬如在書籍留白部分畫上了漂亮的底紋，或者添加了自畫像等，涂色繪本并沒有因為完成涂色而就此結束，而是成為讀者與作者合作創(chuàng)造的藝術作品。鄭州市美術家協(xié)會主席白金堯也提出，成人涂色在提高人們繪畫構圖方面的認識以及培養(yǎng)人們對色彩的感覺方面，有一定的積極作用。盡管專業(yè)的藝術學習者不會利用涂色繪本來打基礎做練習，但是對于廣大群眾而言，這未嘗不是一種藝術的體驗。

實際上，大部分讀者都是相當缺乏藝術基礎的，大多是因為跟隨潮流而購買涂色繪本，購置之后又因為缺乏藝術基礎難以創(chuàng)作出滿意的作品而半途而廢，漸漸便對涂色繪本失去興趣。作為涂色繪本出版者，在編排出版此類繪本時，應該更加豐富繪本內(nèi)容，除了遴選精美的圖案作品，可以適當加入一些繪本作者的成品作品，以及繪本作者的創(chuàng)作理念解讀等內(nèi)容，甚至可以考慮添加基礎藝術的入門級內(nèi)容。比如色彩的介紹、色彩的搭配、涂色工具的選擇比較等，這些內(nèi)容能夠更好地引導讀者“閱讀”繪本、創(chuàng)作作品，避免讀者在毫無約束的“自由與寵溺”中茫然不知如何進行創(chuàng)作。

3.線下多渠道培養(yǎng)忠實涂色讀者群體

涂色繪本在全球掀起的這一股涂色熱潮，很大一部分原因是得益于互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡的快速傳播。涂色繪本的銷量著實驚人，但大部分讀者在嘗鮮之后就迅速失去了興趣，很難進行第二次購買，真正可以稱得上是涂色繪本的粉絲更是少之又少。在美國，眾多圖書館在涂色熱潮中興起的社區(qū)居民涂色活動，或許可以給出版商或者書店、圖書館帶來一些思考。

在美國馬薩諸塞州的伍德霍爾圖書館，這里的社區(qū)居民每個月都會因為一件事聚在一起，并為之著迷，那就是“涂色繪本俱樂部”所組織的涂色活動。根據(jù)“涂色繪本俱樂部”的負責人介紹，他們購買一些涂色繪本，打印不涉及版權問題的頁面，然后召集感興趣的讀者一起來給這些黑白的頁面涂色。這項活動自啟動后，每月都能吸引20名左右的社區(qū)居民參與，年齡跨度從青少年到70歲以上的老年人。當讀者們在涂色時，管理員則會選擇播放一些鳥鳴之類的背景音樂，給讀者營造舒緩輕松的氛圍。這類涂色活動能夠建立起讀者之間的聯(lián)系，并且由于其操作性比讀書會、折紙活動等更便捷，且更具創(chuàng)造性，因此能夠快速地在社區(qū)讀者中盛行。

雖然涂色繪本的熱銷并不意味著紙質圖書的強勢回歸，但卻擲地有聲地宣告紙質圖書特有的閱讀體驗價值，出版商以及書店經(jīng)營者更應該從中積極探索圖書及書店的服務價值及服務模式。這類集體涂色的活動，出版商和書店無疑可以借鑒到涂色繪本甚至其他圖書的宣傳銷售中，更好地向讀者傳遞圖書的價值，真正培養(yǎng)起圖書的粉絲，乃至出版社或者書店的忠實讀者群體，使暢銷圖書能夠把握住機會轉型為常銷圖書。

當下，圖書已不僅是信息承載與傳遞的工具，它可以是裝飾品，也可以是娛樂的工具，甚至可以是一件等待讀者二次創(chuàng)作的藝術半成品。成人涂色繪本具有理想的減壓效果以及藝術價值，但不能因為銷量的驚人而忽視其存在的問題。出版者應該客觀分析其現(xiàn)象背后的原因，更科學合理地編輯出版，豐富涂色繪本內(nèi)容，引導讀者正確“閱讀”涂色繪本，深入挖掘涂色繪本的價值，借助形式多樣的活動培養(yǎng)忠實的讀者，讓圖書更好地滿足讀者，讓讀者更愛閱讀。