邵晶

摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，國家之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來日益密切，要在未來掌握國際貿(mào)易的主動(dòng)權(quán)，擁有國際標(biāo)準(zhǔn)無疑是具有國際競爭力的有力因素之一，所以，我們要大力將我國標(biāo)準(zhǔn)推出國門。本文簡要描述了DTMB進(jìn)行國際推廣的背景，國際推廣的進(jìn)程和前景以及給我們的啟示。

關(guān)鍵詞：意義；啟示；推廣進(jìn)程；推廣前景

1 引言

電視作為人們?nèi)粘Ｉ罱邮招畔⒑拖硎軍蕵返囊粋€(gè)重要媒介之一已有百余年歷史，從第一臺(tái)電視問世到如今進(jìn)入數(shù)字化電視時(shí)代，人們生活的方方面面也相應(yīng)有了巨大的變化。

在中國DTMB尚未被國際電聯(lián)認(rèn)定為地面數(shù)字電視廣播國際標(biāo)準(zhǔn)前，國際上已有三大標(biāo)準(zhǔn)分別是：分別是美國標(biāo)準(zhǔn)（ATSC）、歐洲標(biāo)準(zhǔn)（DVB-T）和日本標(biāo)準(zhǔn)（ISDB-T），同時(shí)這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)正在進(jìn)行商業(yè)化推廣和商業(yè)廣播，這方面的歷史和詳細(xì)進(jìn)展情況見參考文獻(xiàn)。

2006年8月18日，中國地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)《GB20060-2006數(shù)字電視廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》頒布，并于2007年8月1日正式實(shí)施 ，這意味著中國地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的誕生。從20世紀(jì)末我國就已對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行自主研發(fā)，在國家標(biāo)準(zhǔn)頒布后，2011年12月6日，中國DTMB標(biāo)準(zhǔn)成為國際上第4家被國際電信聯(lián)盟（ITU）正式認(rèn)定的數(shù)字電視國際標(biāo)準(zhǔn)。

2 DTMB提出的背景

（1）國內(nèi)背景

1.國家戰(zhàn)略政策和實(shí)施

中國是一個(gè)電視產(chǎn)銷大國，早在1999年朱镕基總理提出，由國家紀(jì)委牽頭，國標(biāo)委、經(jīng)貿(mào)委、科技部、信產(chǎn)部、廣電總局等六部委聯(lián)合成立國家數(shù)字電視領(lǐng)導(dǎo)小組，明確指明制定具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國家標(biāo)準(zhǔn)。歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，中國的地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)于2006年8月18日正式頒布，并于2007年8月1日正式實(shí)施。另外，在北京、上海和深圳相繼成立國家數(shù)字電視工程中心和實(shí)驗(yàn)室。

2.國內(nèi)市場簡述

根據(jù)2003年廣電總局發(fā)布了《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，數(shù)字電視將在國內(nèi)進(jìn)行大力推廣并將全面取代原有模擬廣播電視。

目前全國各地地面數(shù)字電視廣播基本上已正式開播，實(shí)際用戶量已突破百萬。根據(jù)收視特點(diǎn)及運(yùn)營模式的不同，可有地面數(shù)字電視接收終端，體現(xiàn)為一體機(jī)、機(jī)頂盒、手持接收設(shè)備等數(shù)字電視終端產(chǎn)品。特別是手持接收設(shè)備，在數(shù)字信息時(shí)代，人們需要能有隨時(shí)、隨地收聽、收看各種多媒體內(nèi)容，這種日益增長的信息、文化需求要求數(shù)字技術(shù)能夠相應(yīng)地進(jìn)行更多、更快、更直接的信息交流手段。數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展，會(huì)朝著無線、手持、便攜、多媒體、個(gè)性化、互動(dòng)性、低功耗等方向發(fā)展，這直接關(guān)系到我國信息技術(shù)的整體發(fā)展的戰(zhàn)略方向。個(gè)人電視發(fā)揮“信息到人”的優(yōu)勢，能提供的業(yè)務(wù)模式多種多樣。如信息咨詢、游戲娛樂、車輛導(dǎo)航、電子商務(wù)、付費(fèi)節(jié)目等，同時(shí)接收這些信息的媒介也種類多樣，如手機(jī)、PAD、筆記本和車載電視等，這些便攜式移動(dòng)終端和私家車都處于迅猛發(fā)展的階段。另外，城市電視、公交移動(dòng)也是伴隨數(shù)字電視而產(chǎn)生的新興接收市場，也是有一定的發(fā)展的。

（2）國際背景

1.國際政策環(huán)境概況

早在DTMB被認(rèn)定為國際地面數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)之前，國際上已有三大標(biāo)準(zhǔn)，分別是美國標(biāo)準(zhǔn)（ATSC）、歐洲標(biāo)準(zhǔn)（DVB-T）和日本標(biāo)準(zhǔn)（ISDB-T），同時(shí)這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)正在進(jìn)行商業(yè)化推廣和商業(yè)廣播。電視產(chǎn)業(yè)作為電子信息業(yè)的重要支柱之一，出口到國外的電視都要受到標(biāo)準(zhǔn)的限制，比如繳納專利費(fèi)。另外，在國外參展時(shí)，時(shí)常會(huì)因?yàn)殡娨曉趦?nèi)的電子消費(fèi)產(chǎn)品因?qū)＠M(fèi)問題多次被質(zhì)疑。由此可見標(biāo)準(zhǔn)、專利向來是各強(qiáng)國、各企業(yè)巨頭的必爭之地，這也是為什么我國一定要將DTMB標(biāo)準(zhǔn)努力認(rèn)定為國際標(biāo)準(zhǔn)的意義所在。

2.國際市場簡述

在DTMB被認(rèn)定為國際標(biāo)準(zhǔn)前，使用數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的市場分布大致如下：由于擁有地緣條件的優(yōu)勢，使用美國ATST標(biāo)準(zhǔn)主要集中在北美地區(qū)；同樣有著地緣優(yōu)勢的歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)，幾乎覆蓋整個(gè)歐洲，也有部分英聯(lián)邦國家使用如大洋洲有澳大利亞和新西蘭等國；采用日本 ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)主要是日本、亞洲的部分小盟友如菲律賓等國和南美的一些國家。我國DTMB標(biāo)準(zhǔn)率先在香港和澳門推行并使用，隨后相繼在老撾、柬埔寨和斯里蘭卡使用，南美洲的古巴也已開始使用。

3 DTMB國際推廣的歷史進(jìn)程和前景

（1）DTMB標(biāo)準(zhǔn)國際推廣進(jìn)程

亞洲：香港是率先采用DTMB進(jìn)行地面數(shù)字電視廣播的的地區(qū)之一，同時(shí)也是第一個(gè)將DTMB標(biāo)準(zhǔn)大規(guī)模商用的地區(qū)，他對(duì)DTMB后面的推廣起到了很好的示范作用。

老撾于2010年采用DTMB正式播出并規(guī)模應(yīng)用，同年4月，項(xiàng)目所用的發(fā)射、接收和調(diào)試設(shè)備陸續(xù)發(fā)往老撾，并派遣技術(shù)人員協(xié)助設(shè)備調(diào)試和正常運(yùn)轉(zhuǎn)工作，經(jīng)過1個(gè)月的努力，DTMB標(biāo)準(zhǔn)對(duì)老撾首都萬象用戶的信號(hào)實(shí)現(xiàn)覆蓋，用戶數(shù)量近4萬戶。二期工程將地面數(shù)字電視信號(hào)覆蓋老撾的萬象省、沙灣納吉省、巴色省及瑯勃拉邦省，并在適當(dāng)時(shí)機(jī)推廣應(yīng)用到老撾全境。

南美洲：以古巴為切入點(diǎn)在該地區(qū)形成影響，早在2007年12月10日，古巴革命司令、國務(wù)委員、信息通信部部長梅內(nèi)德茲·巴爾德斯率領(lǐng)古巴通信部代表團(tuán)，在海爾集團(tuán)實(shí)地考察了中國DTMB產(chǎn)業(yè)化情況，當(dāng)月，中方海爾集團(tuán)牽頭用中國DTMB標(biāo)準(zhǔn)8MHz帶寬系統(tǒng)與歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)6MHz系統(tǒng)對(duì)比測試，中國DTMB標(biāo)準(zhǔn)勝出。

2009年5月，在古巴與歐洲標(biāo)準(zhǔn)，日本標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行第二次的對(duì)比測試，測試周期為一個(gè)月。測試結(jié)果，中國標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先歐洲標(biāo)準(zhǔn)和日本標(biāo)準(zhǔn)。

經(jīng)過歷時(shí)4年的努力，2011年6月初，中國政府代表團(tuán)訪問古巴，6月5日古巴信息部和發(fā)改委簽署數(shù)字電視合作備忘錄確定選用中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，指定海爾作為項(xiàng)目實(shí)施方。項(xiàng)目分兩步進(jìn)行，第一步由中方幫助古巴建立哈瓦那示范區(qū)，第二步在古巴全國推廣。發(fā)改委朱之鑫副主任與古方信息通訊部副部長在哈瓦那共同簽署了該備忘錄，習(xí)近平副主席和古巴國家主席勞爾.卡斯特羅出席了簽字儀式。古巴是繼老撾和柬埔寨宣布采用DTMB 國家之后的第三個(gè)國家。以海爾為牽頭單位并在上下游產(chǎn)業(yè)鏈的各企業(yè)協(xié)作下，于2013年2月在古巴建立的哈瓦那示范區(qū)勝利完工并揭幕。

（2）DTMB標(biāo)準(zhǔn)國際推廣前景

當(dāng)前DTMB海外推廣取得了突破性進(jìn)展，在亞洲非洲的部分國家，如哈薩克斯坦、巴基斯坦、埃塞俄比亞、斯里蘭卡、馬達(dá)加斯加等國推廣進(jìn)展順利。當(dāng)前初步看全球190多個(gè)主權(quán)國家中還有100多個(gè)沒有確定地面數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，未來幾年內(nèi)，國標(biāo)推廣應(yīng)用工作的重點(diǎn)將集中在東南亞、中亞及非洲，在東南亞通過老撾、柬埔寨的成功應(yīng)用，帶動(dòng)巴基斯坦、泰國、緬甸、尼泊爾、斯里蘭卡盡快采用國標(biāo)，形成東南亞成片使用的格局；在非洲不同區(qū)域建立2至3個(gè)使用示范區(qū)，在中亞重點(diǎn)攻克一個(gè)國家，為進(jìn)一步搶占非洲及中亞市場打下基礎(chǔ)。發(fā)改委要求兩年內(nèi)將國標(biāo)至少推廣到3個(gè)國家，根據(jù)目前局勢保守估計(jì)，3年內(nèi)至少有5個(gè)國家采用國標(biāo)DTMB播出地面數(shù)字電視廣播并規(guī)模使用，用戶規(guī)模超過到400萬。

4 DTMB推廣的意義

（1）促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，提高國際競爭力

在國際推廣過程中，與日標(biāo)ISDB-T和歐標(biāo)DVB-T的性能測

試上，在室內(nèi)外固定接收和抗脈沖干擾等方面都優(yōu)于這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，只是在移動(dòng)性能上輸給了日標(biāo)，這導(dǎo)致了許多國家采用得了日標(biāo)，除政治因素外，移動(dòng)性能好是重要因素之一。為了提升DTMB移動(dòng)接收性能，海爾集團(tuán)聯(lián)合清華大學(xué)對(duì)DTMB進(jìn)行了演進(jìn)，技術(shù)層面在兼容DTMB標(biāo)準(zhǔn)的前提下，也支持移動(dòng)接收功能，并命名為eDTMB。以海爾芯片為例，工藝從TSMC 110NM 升級(jí)到 TSMC 55NM 工藝，成為國內(nèi)第一顆支持eDTMB的芯片，成本大幅度下降，功耗也下降了60%，抗干擾能力、抗電脈沖能力也大幅提高，并在市場全面推廣。

另外，通過國標(biāo)的海外推廣，實(shí)現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從初級(jí)

產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)型為高科技產(chǎn)品成套出口的歷史性跨越，體現(xiàn)我國技術(shù)的實(shí)力和綜合技術(shù)的進(jìn)步，提升中國電子信息產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。通過標(biāo)準(zhǔn)測試、落地等過程中技術(shù)交流、技術(shù)援助等活動(dòng)，增進(jìn)與其它國家的相互了解和關(guān)系，提高我國的國際影響力，從另一個(gè)途徑提高我國國際地位。

（2）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，帶動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)成套出口

我國作為全球最大的廣播設(shè)備生產(chǎn)國，骨干彩電企業(yè)均在海外不同的地區(qū)設(shè)置了研發(fā)、生產(chǎn)、銷售基地，在產(chǎn)品制造方面具有強(qiáng)大的優(yōu)勢，可協(xié)助擬采用DTMB標(biāo)準(zhǔn)的國家或地區(qū)構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

由于標(biāo)準(zhǔn)具有排他性，一旦被采納就不會(huì)面臨海外產(chǎn)品的競爭，那么國標(biāo)就成功實(shí)現(xiàn)從專利、標(biāo)準(zhǔn)、前端設(shè)備、終端產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)的國家層面的成套輸出，徹底扭轉(zhuǎn)出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值。

（3）在國際貿(mào)易中掌握主動(dòng)

擁有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可以規(guī)避在產(chǎn)品出口過程中遭遇技術(shù)壁壘，提高產(chǎn)品國際競爭力。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展和WTO原則的推廣普及，西方發(fā)達(dá)國家或者說世界各強(qiáng)國越來越青睞于采用以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為核心的技術(shù)壁壘作為國家貿(mào)易保護(hù)的主要方式。另外，國際標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被WTO規(guī)定為國際貿(mào)易規(guī)則，由此可見擁有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就擁有在國際貿(mào)易中的主動(dòng)權(quán)，就有助于開拓海外市場，參與國際競爭。

5 DTMB國際推廣的啟示

（1）立足于技術(shù)創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在全民創(chuàng)新的大背景下，立足創(chuàng)新，提高科學(xué)技術(shù)整體水平，共同推進(jìn)將“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。努力拉近與世界發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的技術(shù)水平的差距，甚至有機(jī)會(huì)可以超越。以芯片設(shè)計(jì)單位為例，要積極向國際先進(jìn)的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)學(xué)習(xí)與交流，引進(jìn)和培養(yǎng)擁有技術(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富，熟練掌握先進(jìn)技術(shù)的人才，積極參與國際競爭，提高自身技術(shù)水平，拉進(jìn)與先進(jìn)水平的差距。

（2）培養(yǎng)高層次綜合人才

中國標(biāo)準(zhǔn)在向國際推廣的過程中，缺乏高層次綜合人才。技術(shù)實(shí)力固然重要，綜合性人才也不可或缺。這方面人才要在技術(shù)層面上對(duì)技術(shù)非常了解，同時(shí)也精通商務(wù)談判、國際貿(mào)易方面，再加以在實(shí)戰(zhàn)中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，這樣我們?cè)趪H推廣中就能更加游刃有余，事半功倍。

（3）樹立產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿

香港是在使用DTMB標(biāo)準(zhǔn)后第一個(gè)成功商用的地區(qū)，成為推廣DTMD標(biāo)準(zhǔn)的典范，極大增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)界的信息。古巴曾多次到訪香港，了解考察實(shí)施情況，這為后面的古巴最終成功采用DTMB 標(biāo)準(zhǔn)起到了至關(guān)重要的示范作用。

隨著“一路一帶”和“海上絲綢之路”這一系列信號(hào)的放出，相信未來中國在國際舞臺(tái)上會(huì)發(fā)揮更為重要的作用，同時(shí)伴隨著中國經(jīng)濟(jì)日益強(qiáng)大，自主創(chuàng)新能力的日益提高，希望有更多的標(biāo)準(zhǔn)可以邁出國門走向世界，在海外落地生根，這樣，不僅有助于我國在國際經(jīng)濟(jì)各方面收益，也有助于海外當(dāng)?shù)氐男畔⒒ㄔO(shè)，惠及當(dāng)?shù)乩习傩铡?/p>

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