史涌濤

摘 要 現(xiàn)如今，消費(fèi)主義文化的蔓延不僅改變了我們的生活方式，同時(shí)也使體育新聞報(bào)道面臨著更大的挑戰(zhàn)。本文就體育新聞報(bào)道中存在的消費(fèi)主義文化傾向進(jìn)行反思，首先介紹了基于消費(fèi)主義文化視角的體育新聞報(bào)道特征，然后分析了體育宣傳的演變，最后闡述了在消費(fèi)主義影響下體育新聞報(bào)道的幾點(diǎn)反思，希望能推動體育新聞報(bào)道更加健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 體育新聞；報(bào)道；消費(fèi)主義；反思

中圖分類號 G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A

文章編號 1674-6708（2016） 154-0017-02

消費(fèi)主義文化起源于西方社會，進(jìn)入中國之后，其不僅對我國傳統(tǒng)文化帶來了極大的影響，同時(shí)也影響并改變了體育新聞報(bào)道這一領(lǐng)域。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境越來越復(fù)雜的形勢之下，體育新聞報(bào)道也頻繁出現(xiàn)問題，例如報(bào)道失真、內(nèi)容低俗等現(xiàn)象。因此，需要從消費(fèi)主義文化視角進(jìn)行反思，只有這樣，才能提高體育新聞報(bào)道的質(zhì)量。

1 基于消費(fèi)主義文化視角的體育新聞報(bào)道特征

1.1 體育新聞報(bào)道的娛樂化特征

體育新聞報(bào)道的娛樂化特征就是使人們獲得關(guān)于體育的快樂體驗(yàn)，在目前我國激烈的媒體市場環(huán)境中，娛樂性成為競爭的一大因素，這并非完全是壞事，在某種方面其亦體現(xiàn)出了人文追求，并體現(xiàn)出了正面效應(yīng)。例如：央視體育頻道舉辦的《天下足球》等欄目就充分地體現(xiàn)出了娛樂性，在一周足球新聞匯總的情況下，以各種娛樂化的手法解讀足球，加入了各種故事和花絮，讓人看起來更加輕松有趣，也讓一些并不懂足球的人也許會由此對足球產(chǎn)生興趣，不僅體現(xiàn)出了娛樂化特征，同時(shí)也具有特定的深度，代表了人們的一種價(jià)值取向。

1.2 體育新聞報(bào)道的媚俗化特征

與從前的體育新聞報(bào)道有所不同，如今的體育新聞報(bào)道在關(guān)注場上運(yùn)動員的表現(xiàn)同時(shí)，也將關(guān)注的視角投向運(yùn)動員場下的生活和各種“花邊新聞”，也就是所謂的“媚俗化”。導(dǎo)致該特征出現(xiàn)的原因分為以下兩點(diǎn)：其一，為了獲得更大的利益，媒體必須要吸引人們的眼球，就需更大限度地降低門檻，吸引眼球，刺激關(guān)注度：其二，現(xiàn)如今人們的自我意識逐漸增強(qiáng)，不僅對生活質(zhì)量的提高更加重視，同時(shí)也對充滿流行元素的新聞感興趣。因此，人們的追捧也是導(dǎo)致報(bào)道媚俗化的原因之一。

1.3 體育新聞報(bào)道的全球化特征

現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度越來越快，媒體形式也越來越多，媒體信息已經(jīng)遍布全球，人們足不出戶，只需要手機(jī)、電腦、電視、報(bào)刊等就能夠了解各種體育信息，并且信息的及時(shí)性非常顯著，不會存在信息滯后的問題，極大地滿足了人們的需要?？偠灾w育新聞報(bào)道的全球化是消費(fèi)主義時(shí)代的一大特征，不僅形成了全球化的文化經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)意識，同時(shí)也使體育文化得到了更好的傳播。

2 基于消費(fèi)主義文化視角的體育宣傳的演變

2.1 主體形象的演變

隨著改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)的影響力正日益擴(kuò)大，體育公眾人物這一主體形象也隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化。例如：民族英雄這一主體形象就是過去很長一段時(shí)期內(nèi)體育公眾人物的主體形象，以容國團(tuán)為代表的拼搏精神和以女排精神為代表的公眾形象影響了一代人。伴隨著商業(yè)化時(shí)代的到來，人們對于體育公眾人物的關(guān)注點(diǎn)開始向商業(yè)化內(nèi)容轉(zhuǎn)變，如體育公眾人物的代言商品、個(gè)人隱私等，甚至與娛樂明星共同出現(xiàn)在娛樂版塊上。

2.2 報(bào)道內(nèi)容的演變

硬新聞主要是指那些題材較為嚴(yán)肅的新聞，側(cè)重于新聞自身的思想和知識性。在體育新聞報(bào)道中，體育賽事就屬于硬新聞。在改革開放初期，硬新聞是體育新聞報(bào)道的主體，其新聞內(nèi)容更具有社會性，但隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，體育新聞的理念也正面臨著不同程度的變化。而軟新聞則是指與比賽本身無關(guān)的，但與運(yùn)動員的個(gè)人生活相關(guān)的場外新聞，如其興趣、喜好、愛情乃至緋聞等等，如今，人們對體育新聞的消費(fèi)理念正向著軟新聞的方向發(fā)展。

2.3 報(bào)道方式的演變

在當(dāng)前的體育新聞報(bào)道中，娛樂化的傾向越發(fā)明顯，傳統(tǒng)的體育宣傳報(bào)道被漸漸壓縮，娛樂信息越來越多地占據(jù)了體育板塊的內(nèi)容，體育板塊由剛性的說教內(nèi)容向娛樂內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)換，也迎合了當(dāng)前受眾的心理需求。

2.4 媒介形式的演變

過去的新聞報(bào)道媒介以廣播和報(bào)紙為主，但隨著各種新興網(wǎng)絡(luò)媒體形式的出現(xiàn)，媒介形式轉(zhuǎn)向多樣化，各個(gè)媒體也都在拓寬報(bào)道領(lǐng)域，希望能夠獲得更多的關(guān)注。如上所述，在消費(fèi)主義的影響之下，媒體體育宣傳的各個(gè)方面都發(fā)生了較大的變化，但是不能否認(rèn)消費(fèi)主義的合理性，具體體現(xiàn)在3個(gè)方面：其一，人們對新聞的消費(fèi)增強(qiáng)了社會的安全性，消除了存在的某些憤懣；其二，體現(xiàn)了人們的主體性地位，人們能夠自由地選擇媒體和接受新聞；其三，提高了人們的參與程度，構(gòu)建了良好的平臺。

3 基于消費(fèi)主義文化視角的體育新聞報(bào)道反思

3.1 對生活方式轉(zhuǎn)變的影響

消費(fèi)主義文化最突出的特點(diǎn)就在于“休閑”，早在二三十年前，“休閑”這一概念還是被人們所批判的，是與我國傳統(tǒng)精神相違背的。然而，隨著改革開放的深入，我國與西方交流的不斷加深，這種批判被慢慢弱化，消費(fèi)主義文化也逐漸具有了“休閑”的特征。隨著人們對休閑認(rèn)識的逐步加深，對媒體體育文化的看法也發(fā)生了改變，人們開始重新定位體育，同時(shí)也在不斷地提高自己的生活質(zhì)量，希望能在緊張的生活中獲得放松。在這種形勢之下，媒體為了獲得更大的利益，就需要更加符合人們的需要，自然也就導(dǎo)致報(bào)道低俗、失真的問題出現(xiàn)；另外，在消費(fèi)主義文化的影響之下，體育新聞報(bào)道更加著眼于人們的消費(fèi)、欲望，具有虛擬化、感性化的特點(diǎn)。

3.2 對主導(dǎo)價(jià)值觀的影響

隨著消費(fèi)主義逐漸滲入我國，不僅對我國的社會帶來了極大的影響，同時(shí)也改變了我國一元化的觀念，造成了新聞報(bào)道的多樣性，這也是導(dǎo)致報(bào)道炒作、失真的主要原因。因此，正確、科學(xué)地分析消費(fèi)主義文化是非常重要的。在西方國家中，體育文化通過媒體、商業(yè)的融合不僅推動了社會的發(fā)展，同時(shí)也傳播了社會價(jià)值觀，而這種價(jià)值觀滲透到中國，導(dǎo)致一元化標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，對社會道德觀帶來了非常巨大的影響。

隨著社會的不斷發(fā)展，每個(gè)人的角色也更加多元化，同時(shí)也產(chǎn)生了更多的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，這些都給人們的觀念帶來了潛移默化的影響，同時(shí)也使體育新聞報(bào)道更加世俗性、個(gè)體化。長期以來，我國傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道受到時(shí)代風(fēng)氣的影響，基本是一元化的，但是隨著消費(fèi)主義文化的滲透，消費(fèi)主義、個(gè)人主義等多種意識形態(tài)的出現(xiàn)，開始受到多元化的挑戰(zhàn)，人們所固守的觀念被消解，價(jià)值觀也在發(fā)生改變，自然地，媒體的體育文化也會改變自己的價(jià)值觀。總而言之，消費(fèi)主義觀念對我國價(jià)值觀的影響是非常巨大的，由此才會導(dǎo)致新聞報(bào)道出現(xiàn)失范

4 結(jié)論

通過上述分析能夠看出：在改革開放之后，西方的消費(fèi)主義正逐步侵入我國，在消費(fèi)主義文化的影響之下，體育新聞報(bào)道不僅要更加貼近受眾的習(xí)慣，同時(shí)也面臨著多元化價(jià)值觀的挑戰(zhàn)。要想增強(qiáng)體育新聞報(bào)道的質(zhì)量，就必須“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，對基于消費(fèi)主義文化視角的體育新聞進(jìn)行反思，努力在這種狀況下堅(jiān)持做到積極向上價(jià)值觀的傳導(dǎo)，推動新聞更好的發(fā)展。