邢明旭

經(jīng)歷了2015年的資本狂歡，二次元產(chǎn)業(yè)在2016年或?qū)⒂瓉肀l(fā)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)最好的時(shí)代已經(jīng)到來。

2015年下半年，資本市場(chǎng)進(jìn)入深冬。凜冽的寒風(fēng)中，二次元產(chǎn)業(yè)卻逆風(fēng)飛馳，成為最惹人注意的黑馬。

以BAT（百度、阿里、騰訊）為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻頻出手，讓二次元市場(chǎng)風(fēng)起云涌。其中阿里旗下優(yōu)酷土豆注資Acfun（以下稱A站），Bilibili（以下稱B站）則被騰訊攬入懷中，而去年8月奧飛動(dòng)漫9億元收購(gòu)“有妖氣”的案例，更是創(chuàng)下中國(guó)動(dòng)漫界并購(gòu)案金額之最。

巨頭入局帶來的資本熱度，正演變?yōu)樽陨隙碌漠a(chǎn)業(yè)狂歡，在為從業(yè)者注入更多信心的同時(shí)，也為內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)一步走向規(guī)范提供了可能。事實(shí)上，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的沉淀，如今無(wú)論上游內(nèi)容生產(chǎn)、中游平臺(tái)渠道抑或下游的延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，都已逐漸步入正軌，并誕生了諸如奧飛動(dòng)漫、上海童石以及AB雙站等一批頗具實(shí)力的公司。

但與此同時(shí)，面對(duì)6000萬(wàn)核心二次元用戶對(duì)于日系“宅”文化及其衍生IP的死忠，國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)內(nèi)容端缺乏真正有影響力的原創(chuàng)IP，玩家們?cè)贗P運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)上的糾結(jié)等諸多問題仍像勒緊的韁繩般制約著它的步伐。

2016年，經(jīng)歷了資本浪潮洗禮的二次元產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是在資本層面還是從業(yè)者心態(tài)上都變得更加理性。而面對(duì)挑戰(zhàn)，不少玩家們也選擇將目光投向了更為廣闊的“泛二次元”海洋，他們相信，那里才是這匹靈駒應(yīng)該躍向的遠(yuǎn)方。

二次元很值錢

當(dāng)“二次元”標(biāo)簽越來越大眾化，B站的估值也隨之水漲船高。

上一輪被騰訊以2億元融資尚只過去數(shù)月，B站的新一輪融資據(jù)傳在年后便已完成，而在這輪融資過后，B站很可能已正式躋身10億美元獨(dú)角獸俱樂部。

B站的故事，只是這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。

2015年堪稱赤裸裸的“二次元資本元年”，在資本市場(chǎng)慘淡的背景下，二次元產(chǎn)業(yè)全年融資5.46億以上，相較2014年的1.62億有了巨大的提升，而這還僅僅只是開始。去年8月，手握國(guó)產(chǎn)最大IP“喜羊羊與灰太狼”的奧飛動(dòng)漫以9億元巨資收購(gòu)有妖氣，成為中國(guó)動(dòng)漫界最大并購(gòu)案。二次元資本之戰(zhàn)已硝煙四起。

而在眾多融資并購(gòu)案中，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于二次元產(chǎn)業(yè)的關(guān)注則牽動(dòng)著的更多人的神經(jīng)，巨鱷入水，二次元水域漣漪陣陣。

與電商起家的阿里和以搜索起家的百度相比，憑借QQ和游戲等交互、娛樂起家的騰訊天生具有“泛二次元”用戶基因，可謂先聲奪人。而在攬下B站后，騰訊已基本完成了“泛二次元+核心二次元”用戶的全面覆蓋與壟斷。

阿里同樣財(cái)大氣粗，去年10月，阿里以356億人民幣的“天價(jià)”收購(gòu)優(yōu)酷土豆，而后者在三個(gè)月后便以3億元大手筆搶下B站的老對(duì)手A站，大有與騰訊對(duì)壘之勢(shì)。與騰訊突破壁壘主打國(guó)漫不同，阿里執(zhí)念于日漫爆款I(lǐng)P的引進(jìn)，如《火影忍者》《銀魂》等。與此同時(shí)，阿里也正嘗試?yán)脙?yōu)酷UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的特點(diǎn)，完成一次內(nèi)部的“泛二次元+核心二次元”布局。

相較而言，百度對(duì)于二次元領(lǐng)域的興趣似乎并沒有那么強(qiáng)烈。但其旗下的愛奇藝作為最早布局動(dòng)漫的視頻站之一，對(duì)國(guó)產(chǎn)少兒動(dòng)畫、日漫新番等不計(jì)血本的投入亦為其累計(jì)了龐大的片庫(kù)，如該站曾兩億人民幣重金購(gòu)買了日漫現(xiàn)象級(jí)IP《海賊王》。而2014年隨著視頻巨頭PGC內(nèi)容開始崛起，愛奇藝也趁勢(shì)推出動(dòng)漫創(chuàng)投中心，盡管至今只出品了《靈域》等零星作品，但憑借對(duì)于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP的挖掘和積累，百度仍當(dāng)仁不讓地成為二次元市場(chǎng)重量級(jí)玩家之一。

資本寒冬，為何BAT等業(yè)界巨頭依然瘋搶二次元市場(chǎng)，內(nèi)容為王是否仍是本輪資本浪潮背后的核心要義？

“誰(shuí)贏得了二次元，誰(shuí)就贏得了年輕人。而贏得了年輕人，便是贏得了未來?！睒酚钨Y本合伙人段斌的解讀可謂一針見血。

艾瑞發(fā)布的《2015年中國(guó)二次元用戶報(bào)告》顯示，2015年二次元用戶達(dá)2.19億，其中包括6000萬(wàn)“核心二次元”與1.59億的“泛二次元”用戶?！癇AT通過已經(jīng)完成的‘泛二次元+核心二次元的平臺(tái)布局，通過原創(chuàng)爆款I(lǐng)P的培養(yǎng)，撬動(dòng)95后這一龐大的用戶藍(lán)海，形成下一代互聯(lián)網(wǎng)的核心用戶競(jìng)爭(zhēng)力?！倍伪筮M(jìn)一步指出。

在近乎狂熱的投資浪潮中，資本究竟更加青睞內(nèi)容源頭、平臺(tái)渠道還是下游的延伸開發(fā)？哪一部分又將成為二次元產(chǎn)業(yè)未來最大的痛點(diǎn)？“我認(rèn)為目前是一個(gè)全面開花的狀態(tài)?！盇cfun總編輯劉炎焱指出，“中游平臺(tái)端目前發(fā)展的更為成熟，但由于平臺(tái)太少，留給資本的機(jī)會(huì)不多。而下游也存在類似的問題，企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)門檻高，且需具備一定的規(guī)模方可產(chǎn)生影響力，如奧飛這動(dòng)漫這類企業(yè)，十年前就已經(jīng)開始布局，如今已經(jīng)頗具規(guī)模，資本界在這片市場(chǎng)往往也是有心無(wú)力。相比較而言，前端內(nèi)容的機(jī)會(huì)相對(duì)較大，但同時(shí)挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)也并存?！?/p>

此輪資本浪潮過后，二次元市場(chǎng)看似前景一片光明。不過，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于本輪砸錢圈地的看法卻大相徑庭。質(zhì)疑“有妖氣”是否真值9億，市場(chǎng)或存有泡沫的人不在少數(shù)，而持相反觀點(diǎn)者則認(rèn)為，二次元產(chǎn)業(yè)目前的狀態(tài)仍遠(yuǎn)未飽和，劉炎焱便屬后者?！芭菽袃煞N定義。第一種是市場(chǎng)已經(jīng)飽和，部分人為的因素開始‘造泡。而在第二種情況中，市場(chǎng)仍處于藍(lán)海狀態(tài)，從業(yè)者和投資者蜂擁而至，紛紛入水，可能也會(huì)造成一些泡沫，但未來空間無(wú)限。二次元產(chǎn)業(yè)明顯屬于后者。”

但不管怎樣，在經(jīng)歷了2015年的資本井噴后，2016年，二次元在中國(guó)必將迎來產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期，二次元產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)有史以來最好的時(shí)代。

ACGN命運(yùn)殊途 漫畫或?qū)⒆呱险?/p>

“經(jīng)過多年的布局與積淀，產(chǎn)業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)了不少覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)鏈條且初具規(guī)模的企業(yè)，如阿里系和騰訊系?！眲⒀嘴椭赋??！傲硗馊鐘W飛娛樂，則是單純?cè)诙卧I(lǐng)域中布局生態(tài)，十年下來，甚至已經(jīng)有向迪斯尼模式發(fā)展的可能?！?/p>

事實(shí)的確如此。除去拿下B站后幾近完成平臺(tái)端的布局，騰訊多年來打造的全I(xiàn)P鏈條也幫助其在二次元內(nèi)容源頭方面做得風(fēng)生水起。騰訊視頻的動(dòng)畫IP、閱文集團(tuán)的文學(xué)IP、騰訊動(dòng)漫的漫畫IP、騰訊游戲的游戲IP、企鵝影業(yè)及騰訊影業(yè)的影視IP，五大IP構(gòu)成騰訊IP矩陣，且互相聯(lián)動(dòng)。去年底，騰訊視頻宣布推出名為“青春國(guó)漫劇場(chǎng)”的動(dòng)漫創(chuàng)投業(yè)務(wù)，2016年直接參與創(chuàng)投動(dòng)漫項(xiàng)目多達(dá)14個(gè)，包括與閱文集團(tuán)投資了旗下《斗破蒼穹》《全職高手》等多個(gè)頭部IP，且產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)涉及動(dòng)漫、游戲、影視、文學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，可謂來勢(shì)洶洶，將內(nèi)容、市場(chǎng)、商業(yè)化打包，直接瞄準(zhǔn)了全網(wǎng)第一“二次元平臺(tái)”之位。

除此之外，上海童石網(wǎng)絡(luò)、奧飛動(dòng)漫、天聞角川、夏天島、玄機(jī)、巖森等諸多企業(yè)也都各出絕招，在這條方興未艾的征途上奮力前行。

盡管前景一片大好，但不可否認(rèn)的是，在組成二次元產(chǎn)業(yè)最核心的ACGN四個(gè)層面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍存在著不同程度上的缺失。

這一弱點(diǎn)在二次元經(jīng)濟(jì)中頗為重要的動(dòng)畫上表現(xiàn)得尤為明顯?！靶虑甑膩砼R為動(dòng)畫帶來了‘產(chǎn)業(yè)二字，隨后一系列針對(duì)動(dòng)畫和漫畫產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)政策出臺(tái)，自此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地拔地而起、動(dòng)畫制作公司如雨后春筍般成立、動(dòng)畫教育蒸蒸日上、動(dòng)畫制作技術(shù)日新月異、動(dòng)畫片制作數(shù)量呈井噴式上漲趨勢(shì)，看上去很美?！?動(dòng)畫行業(yè)資深媒體人胡蓉指出，但動(dòng)畫分級(jí)制度尚未出臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)動(dòng)畫片需求量低、購(gòu)片費(fèi)提不上去等問題仍使得動(dòng)畫人不得不在艱難中探索前行。

除此之外，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力的相對(duì)匱乏也是制約行業(yè)發(fā)展的掣肘?！爸袊?guó)動(dòng)畫的底子比較薄弱，真正有能力打造精品的工作室很少，這很大程度上限制了動(dòng)畫的出品質(zhì)量和速度?！焙卣f。

雖然去年有《大圣歸來》創(chuàng)造了10億元級(jí)別的票房，但該片的成功也有幾分運(yùn)氣的成份，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的孱弱依舊難以掩蓋。“但也并非沒有希望，”段斌指出，得益于二次元產(chǎn)業(yè)的火熱，內(nèi)容源頭產(chǎn)業(yè)的入局者已經(jīng)越來越多，也在試圖發(fā)力精品，可以預(yù)見，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容可能會(huì)在兩年或者更短的時(shí)間內(nèi)迎來一波爆發(fā)期。

另一方面，在漫畫和輕小說產(chǎn)業(yè)，雖然不存在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的高門檻，但卻不同程度地受到盜版的困擾。

隨著2015年布卡等漫畫平臺(tái)“被迫正版化”，漫畫市場(chǎng)正快速走向規(guī)范化，而這背后的邏輯和我們?nèi)ツ觋P(guān)注到的視頻網(wǎng)站行業(yè)的境況頗為類似?！耙曨l網(wǎng)站早期也經(jīng)歷了瘋狂哄搶海外劇集的歷史，隨后逐漸趨于理性，并開始關(guān)注原創(chuàng)?！倍伪笾赋?，正版化的結(jié)果便是原創(chuàng)化，內(nèi)容帶來的點(diǎn)擊量、用戶數(shù)將直接受惠于隨之而來的原創(chuàng)平臺(tái)。

事實(shí)上，包括騰訊動(dòng)漫、上海童石、天聞角川、網(wǎng)易動(dòng)漫等如今都開始強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)作品的重要性。其中，上海童石開發(fā)的基于移動(dòng)端的原創(chuàng)漫畫閱讀平臺(tái)“大角蟲”匯集了大量原創(chuàng)漫畫，成為首個(gè)打出“日更”標(biāo)簽的原創(chuàng)漫畫閱讀平臺(tái)。而網(wǎng)易漫畫也在近期打出了“精品正版原創(chuàng)漫畫平臺(tái)”的口號(hào)，且點(diǎn)擊量前十位的作品大多是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫。

而在輕小說上，“翻譯自日本的輕小說在近幾年來一直沒有體現(xiàn)出壓倒性的正版優(yōu)勢(shì)，而本土原創(chuàng)似乎也沒有太好的表現(xiàn)，整體市場(chǎng)規(guī)模有限?！倍伪笾赋觯坝捎诋a(chǎn)品定義問題的存在，輕小說所面臨的難題也頗為嚴(yán)峻。”除此之外，國(guó)內(nèi)宅類游戲的發(fā)展也受制于核心二次元用戶對(duì)于誠(chéng)意IP的執(zhí)著口味而步履蹣跚。

投進(jìn)資本火熱的懷抱后，二次元產(chǎn)業(yè)如今需要更多的冷思考?！捌诖诂F(xiàn)有動(dòng)漫制作水平，產(chǎn)業(yè)鏈完善的程度及相關(guān)政策法規(guī)建立方面，將來會(huì)有新的突破?！眲⒀嘴驼f。

泛二次元或是最優(yōu)解？

很多人至今可能還記得，2015年，小米科技董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在小米4發(fā)布會(huì)上的一段蹩腳英文，遭到B站UP主（視頻上傳者）Mr. Lemon的惡搞，被剪輯“調(diào)教”成一首魔性的神曲，鬼畜視頻《Are you OK》就此紅遍了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

一般情況下，無(wú)論哪位有頭有臉的科技大佬被這樣惡搞，都不會(huì)太開心。但在如今二次元文化當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代下，對(duì)這種事認(rèn)真那就輸了。雷軍自然明白，這近乎相當(dāng)于免費(fèi)在3000萬(wàn)B站群體中做了一次宣傳，何樂而不為？

而在剛剛過去的元宵節(jié)，雷軍再次帶著一段半分鐘的短視頻登上B站首頁(yè)的專題版，在祝阿宅們?cè)?jié)快樂的同時(shí)，他也回應(yīng)了去年被惡搞的事情，并表示“大家開心就好”。然而這個(gè)短視頻的真面目則是一則預(yù)告，2月24日小米5的發(fā)布會(huì)，B站將全程直播并進(jìn)行抽獎(jiǎng)。

這不得不說是二次元產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的一次無(wú)心栽柳抑或預(yù)謀已久的有趣嘗試。眾所周知，雷軍是B站最大的投資人之一，除去看重后者在二次元文化分發(fā)、聚集方面的優(yōu)勢(shì)外，雷軍與B站的“曖昧”也和小米產(chǎn)品用戶與B站用戶相重疊有關(guān)。而這種剝離二次元本身產(chǎn)品的營(yíng)銷，利用泛二次元受眾的笑點(diǎn)制造噱頭，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的手段，也或許可以成為中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的一條通途。

在核心二次元文化中，由于文化植根于日系A(chǔ)CGN，其需求也高度依賴于日本宅文化。從源頭的內(nèi)容，到IP運(yùn)營(yíng)、周邊售賣，只要日本公司不松手，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈就很難展開?！岸憾卧蛟S是解決這個(gè)問題最好的辦法。”段斌指出，泛二次元化指載體來源不再限定為日系，將國(guó)漫也被納入到考量范圍內(nèi)。而在內(nèi)容題材方面、用戶廣度方面、真人版電視劇走不通，但是可以利用二次元的關(guān)鍵詞延伸出來用非動(dòng)漫的形式產(chǎn)生產(chǎn)品和IP，進(jìn)行運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)。

“擴(kuò)展后的二次元定義將‘日系A(chǔ)CGN的形式褪去，只留下了二次元的文化內(nèi)核，這個(gè)內(nèi)核包涵吐槽、惡搞等內(nèi)容，和諸多亞文化也有所交叉，確切來講，是一種代表90甚至95后年輕人文化的聚合體?！倍伪笾赋觥?/p>

如前文BAT二次元布局所言，騰訊與阿里的共同策略都是“利用泛二次元+核心二次元平臺(tái)，進(jìn)行原創(chuàng)IP的養(yǎng)成，這些都是2016年二次元經(jīng)濟(jì)即將迎接的機(jī)遇。除此之外，基于泛二次元用戶的社交、電商及包括展會(huì)、演出、比賽、主題店等線下產(chǎn)業(yè)也是這片領(lǐng)域值得關(guān)注的未來?！?