一葉

Luxuries such as watches， jewelry， classic cars and cigars etc.， have always been the highlight in international auction market. Meanwhile， a new member emerged in the 2015 international auction market and caught the public eyes——the Hermès bag.

國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，導(dǎo)致奢侈品市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重。然而，盡管零售市場(chǎng)困難重重，奢侈品卻正在拍賣(mài)市場(chǎng)上風(fēng)生水起。北京保利、北京匡時(shí)等拍賣(mài)行都初涉奢侈品拍賣(mài)，且斬獲不小，讓人不禁感嘆內(nèi)地買(mǎi)家的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)功力的確不容小覷。

女士手袋成新貴

在國(guó)際拍賣(mài)市場(chǎng)上，奢侈品是拍賣(mài)領(lǐng)域的一塊重頭戲，傳統(tǒng)類(lèi)目如腕表、珠寶、古董車(chē)、高端酒、雪茄等，收藏受眾成熟，市場(chǎng)也漸趨冷靜。然而，2015年，“愛(ài)馬仕”不斷出現(xiàn)在傳統(tǒng)拍賣(mài)領(lǐng)域，成為一匹閃亮的“黑馬”，不斷刷新著公眾的認(rèn)知。

2015年春秋兩季大拍，保利香港均推出了愛(ài)馬仕專(zhuān)題，受到市場(chǎng)歡迎。保利香港的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“愛(ài)馬仕手袋的特別定制及限量版款式是其VIP客戶尊貴的身份象征，在制作過(guò)程中，每個(gè)顏色的使用都有嚴(yán)格規(guī)定，更會(huì)因應(yīng)季節(jié)轉(zhuǎn)變精選不同的皮質(zhì)及顏色，極其珍貴罕有。經(jīng)過(guò)歲月的洗禮，經(jīng)典的款式始終以完美的色澤和質(zhì)量影響著時(shí)尚發(fā)展的歷史，將美與質(zhì)量完美結(jié)合?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/20/zshb201602zshb20160201-2-l.jpg" style="">

北京匡時(shí)也在2015秋拍中推出愛(ài)馬仕箱包專(zhuān)場(chǎng)，69件拍品中66件成功交易，成交率高達(dá)95%。被業(yè)界稱(chēng)為史上最“?！钡膼?ài)馬仕拍賣(mài)。拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，吸引了很多奢侈品愛(ài)好者和眾多時(shí)尚界媒體、自媒體的關(guān)注。令人目不暇接的包包拍品中，一件稀有限量的25厘米喜馬拉雅鱷魚(yú)皮鉑金包以66.7萬(wàn)元的高價(jià)成交；備受關(guān)注的全球限量唯一一只30厘米亮面祖母綠尼羅河鱷魚(yú)鉑金包，經(jīng)過(guò)多次激烈競(jìng)價(jià)，最終被買(mǎi)家以57.5萬(wàn)元高價(jià)獲得。

而在傳統(tǒng)的奢侈品熱門(mén)市場(chǎng)香港，愛(ài)馬仕依然以不凡的表現(xiàn)一路吸引著各路眼球。佳士得推出的一款紫紅色Porosus鱷魚(yú)皮鑲鉆愛(ài)馬仕包，以172萬(wàn)港元的高價(jià)拍出。此包于2014年制造，附18K白金及鉆石配件，創(chuàng)下拍賣(mài)史上手袋最高成交紀(jì)錄。

據(jù)佳士得手袋及配飾部國(guó)際總監(jiān)林博明介紹，有數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)中國(guó)奢侈品收藏者將達(dá)到2.5億，這個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑是巨大的。因此，中國(guó)的二手奢侈品交易市場(chǎng)正受到拍賣(mài)行的重視。與此同時(shí)，一旦奢侈品拍得高價(jià)，又無(wú)形之中為該品牌提高了身價(jià)，可謂互利雙贏。特別是一些內(nèi)地買(mǎi)家非常關(guān)注等級(jí)，而且相當(dāng)懂行，清楚地知道顏色、材質(zhì)和價(jià)格。“大部分內(nèi)地買(mǎi)家原本就有一定收藏，希望通過(guò)我們拍賣(mài)行找尋某個(gè)特定顏色、型號(hào)的包袋，通常是價(jià)值非常高、非常罕見(jiàn)、最精細(xì)的材質(zhì)、最少有的顏色。”

知名奢侈品鑒賞專(zhuān)家李固一女士認(rèn)為，在一級(jí)市場(chǎng)，愛(ài)馬仕始終有流通，它正在作為一個(gè)“硬通貨”，從歐美流向亞洲。在全球低迷的經(jīng)濟(jì)背景和高頻的社交行為的環(huán)境下，愛(ài)馬仕箱包兼顧二者的屬性，已經(jīng)成為投資和收藏的新熱點(diǎn)。

奢侈品并不一定都保值

國(guó)內(nèi)奢侈品拍場(chǎng)大熱，給了部分買(mǎi)家以奢侈品具有投資保值屬性的印象，但相關(guān)專(zhuān)家表示，并不是所有的奢侈品都能保值。

上海奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，90%的奢侈品只是一種消耗品。奢侈品牌一直強(qiáng)調(diào)它們每年都在漲價(jià)，目的只不過(guò)是為了維護(hù)自己的品牌形象，保持品牌議價(jià)空間，保持最高利潤(rùn)。但“奢侈品包括的范圍非常廣，小到服裝服飾，大到飛機(jī)游艇，包括珠寶腕表都在內(nèi)，總體來(lái)講對(duì)于一些消耗型奢侈品，其保值和增值更多是一種噱頭”。

事實(shí)上，就像幾乎所有其他消費(fèi)品一樣，奢侈品也不過(guò)是一種生活消費(fèi)品，從買(mǎi)到的那一天就開(kāi)始貶值了。尤其在目前大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境正逐漸變差的背景下，連專(zhuān)賣(mài)店里的最新款都在加大打折力度，又怎么能保證自己買(mǎi)到的那一只包包能夠保值甚至增值呢？2015年，香港幾乎所有原本“高冷”的奢侈品牌都不得不放下身段競(jìng)相打折，其中也包括幾乎從不打折的愛(ài)馬仕。如果到二手店、典當(dāng)行，則可能以意想不到的價(jià)格買(mǎi)到心意好久的包包。奢侈品已經(jīng)在內(nèi)外的壓力下走下神壇，真正能夠保值、增值的只是很少的一些限量款和特殊紀(jì)念款。如果對(duì)品牌的歷史、文化不了解，買(mǎi)個(gè)手袋背背也就罷了，收藏投資還需要謹(jǐn)慎對(duì)待。此外，有關(guān)奢侈品的真?zhèn)巍⒈ｐB(yǎng)、變現(xiàn)等都是大問(wèn)題。

眾所周知，在大牌手袋市場(chǎng)，假貨泛濫已是常態(tài)。據(jù)調(diào)查顯示，奢侈品假貨市場(chǎng)可見(jiàn)度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見(jiàn)的奢侈品牌，大部分是假貨，而一些高仿的“A貨”幾乎讓專(zhuān)業(yè)人士都難辨真?zhèn)?。即便買(mǎi)到了真品，是物盡其用還是好好收藏也是個(gè)大問(wèn)題。保養(yǎng)維護(hù)更是費(fèi)心費(fèi)力，“品相”無(wú)論在哪個(gè)收藏門(mén)類(lèi)抑或消費(fèi)門(mén)類(lèi)，都是決定價(jià)格的關(guān)鍵因素。

另外，目前國(guó)內(nèi)奢侈品變現(xiàn)渠道較為狹窄，主要是典當(dāng)及拍賣(mài)。而國(guó)內(nèi)典當(dāng)市場(chǎng)對(duì)高檔奢侈品牌的接受度仍然很低，開(kāi)展奢侈品典當(dāng)業(yè)務(wù)的典當(dāng)行寥寥無(wú)幾，這也決定了目前奢侈品收藏容易變現(xiàn)難的現(xiàn)狀，暫時(shí)還難有較大改變。