趙國(guó)紅

近年來，在國(guó)家新聞出版廣電總局引導(dǎo)、調(diào)控下，一批優(yōu)質(zhì)文化類節(jié)目正以積極姿態(tài)突圍綜藝娛樂包圍圈。繼《漢字英雄》《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)謎語大會(huì)》《中華好故事》《傳承者》等將傳統(tǒng)文化中的漢字、謎語、歷史故事、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等元素搬上熒屏后，央視的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以及衛(wèi)視的《中華好詩(shī)詞》《詩(shī)歌之王》等正合力實(shí)踐“關(guān)于詩(shī)詞”的電視化表達(dá)。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在央視綜合頻道首播時(shí)，CSM全國(guó)網(wǎng)收視率1.11%，排名同時(shí)段第四，微博話題閱讀量1300多萬，排名微博綜藝榜第二位，節(jié)目播出期間吸引120萬觀眾參與互動(dòng)，引發(fā)2016開年詩(shī)詞圈粉熱潮。

詩(shī)詞節(jié)目方興未艾，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇認(rèn)為，黨和政府對(duì)國(guó)學(xué)的重視扶持是節(jié)目得以發(fā)展的良好土壤，詩(shī)詞本身的趣味和韻味是節(jié)目的軟實(shí)力。“表面上看，詩(shī)詞的群眾基礎(chǔ)沒有‘漢聽廣，但事實(shí)上，詩(shī)詞中蘊(yùn)含的中國(guó)人的精神生活和家國(guó)情懷是埋藏在每個(gè)人血脈里的，非常值得品味和傳承?！?/p>

但關(guān)乎詩(shī)詞，國(guó)人印象多“高冷”。北京師范大學(xué)教授康震表示，詩(shī)詞在傳統(tǒng)文化范疇中屬于陽春白雪一類，更強(qiáng)調(diào)文學(xué)和美學(xué)上的崇高韻味，從這點(diǎn)來講的確小眾，但它又是一種很特殊的文化產(chǎn)品，“為什么習(xí)近平總書記特別強(qiáng)調(diào)把古代詩(shī)文作為基因嵌入到青少年的頭腦里？因?yàn)樵?shī)詞具有美育的功能，并且它的美還包含了真和善，即形態(tài)是美的、內(nèi)涵是善的、蘊(yùn)含的歷史是真的。”

因此，當(dāng)陽春白雪的詩(shī)詞欲進(jìn)入平民化的電視語境，如何找到節(jié)目的“賣點(diǎn)”，非?？简?yàn)電視人的創(chuàng)意和包裝能力。

解構(gòu)“當(dāng)下性”，讓冷知識(shí)熱起來

唐詩(shī)宋詞究竟離我們有多遠(yuǎn)？從物理距離上看上千年，從心理距離上看，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》借由主持人董卿之口說道：人生自有詩(shī)意。以“賞中華詩(shī)詞，尋文化基因，品生活之美”為宗旨，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》用詩(shī)詞知識(shí)為“藥引子”引出古今生活的方方面面，通過演播室比賽的形式帶領(lǐng)觀眾重溫那些“我們一起背過的古詩(shī)詞”，分享生活感悟。

作為央視科教頻道又一檔原創(chuàng)文化節(jié)目，央視科教頻道副總監(jiān)梁紅坦言，開發(fā)詩(shī)詞節(jié)目壓力很大。臺(tái)里將這項(xiàng)任務(wù)交給她的同時(shí)，中央電視臺(tái)副總編輯李挺表示，希望她帶著科教頻道團(tuán)隊(duì)開發(fā)出一檔具有創(chuàng)新性的節(jié)目。最終，一支原來做英語節(jié)目的團(tuán)隊(duì)加盟。科教頻道曾成功開發(fā)過漢字、成語、謎語三大品牌節(jié)目，這檔詩(shī)詞節(jié)目既要繼承，又要?jiǎng)?chuàng)新，節(jié)目組必須找到一套關(guān)于詩(shī)詞節(jié)目創(chuàng)新的方法論。其中，如何讓冷詩(shī)詞在熱背景中復(fù)活并駐進(jìn)觀眾心里成為關(guān)鍵點(diǎn)。

首先，節(jié)目組意識(shí)到，設(shè)定一個(gè)合適的詩(shī)詞知識(shí)“門檻”才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，這個(gè)門檻最終圈定為中小學(xué)課本中的詩(shī)詞。入選題目中，80%來自中小學(xué)課本中的經(jīng)典詩(shī)詞，整體涵蓋了豪放、婉約、田園、邊塞、詠物、詠懷、詠史等各個(gè)類別，聚焦忠孝、仁義、愛國(guó)等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題。

陜西衛(wèi)視《唐詩(shī)風(fēng)云會(huì)》節(jié)目主持人、主考官康震對(duì)此門檻設(shè)置十分贊同，他認(rèn)為，中國(guó)詩(shī)詞浩瀚如煙海，并非每一首都適合在電視上呈現(xiàn)。短小精悍的五言絕句、七言絕句，描寫民間百態(tài)的樂府詩(shī)以及擅長(zhǎng)描寫人物心理的散曲和詞里面的小令都值得大力推廣和普及。并且題目不能出太難，“如果小學(xué)文化水平的人都能看進(jìn)去，這個(gè)節(jié)目就是成功的?！?/p>

知識(shí)門檻之外，在出題點(diǎn)的把控上，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》抓住“熟悉的陌生題”這一規(guī)律，如“每逢佳節(jié)倍思親”中的“佳節(jié)”指的是哪個(gè)節(jié)日？“近鄉(xiāng)情更qie”，究竟是“切”還是“怯”？“勸君更jin一杯酒”，究竟是“盡”還是“進(jìn)”？“海上sheng明月”，究竟是“生”還是“升”等似是而非的“陌生點(diǎn)”。出題方式上則利用“當(dāng)下的語態(tài)”翻新古詩(shī)詞，比如“如果李白也有朋友圈，下列哪些人不會(huì)給他點(diǎn)贊”“下列哪個(gè)詩(shī)句描述了古時(shí)候快遞員的生活”等。

此外，節(jié)目通過每期兩位專家的點(diǎn)評(píng)，讓詩(shī)詞的內(nèi)涵和文化入心。原本這個(gè)節(jié)目只設(shè)置了一位詩(shī)詞類專家，在梁紅的建議下，又增加了一位文化嘉賓負(fù)責(zé)解讀詩(shī)人創(chuàng)作的社會(huì)文化背景，并把每道題目引申為與生活息息相關(guān)的話題。從微博反饋看，酈波、蒙曼、王立群、康震等四位專家的點(diǎn)評(píng)成為一些觀眾“圍觀”《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的理由。

“越是高端，越需要解構(gòu)”，河北衛(wèi)視副總監(jiān)、《中華好詩(shī)詞》總導(dǎo)演楊寶昆秉持相似理念。這檔節(jié)目從2013年開播以來，堅(jiān)持娛樂化包裝，節(jié)目組做了很多將古詩(shī)詞翻譯成現(xiàn)代語言的案頭工作。節(jié)目中經(jīng)常能看到諸如“著名作家瓊瑤的名字出自哪首詩(shī)”的考題，《甄傳》等很多當(dāng)紅電視劇里引用到的詩(shī)詞也被作為出題對(duì)象。楊寶昆坦言，節(jié)目組曾遇到過大眾詩(shī)詞資源枯竭的難題，也曾產(chǎn)生過困惑，以至于有段時(shí)間出題太深，自己都感覺沒意思，后來大家想通一件事，就是寧可重復(fù)，也盡量不生澀，但這個(gè)重復(fù)不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是題目翻新?！霸?shī)詞本身不怕反復(fù)，最火的音樂節(jié)目也會(huì)重復(fù)唱好歌，重在改編?！?/p>

《中華好詩(shī)詞》中出現(xiàn)的嘉賓包括學(xué)院派楊雨、酈波等人，葉嘉瑩、范曾等詩(shī)詞國(guó)學(xué)家，以及趙忠祥、王剛、梁宏達(dá)等愛好詩(shī)詞的名人。節(jié)目第一個(gè)環(huán)節(jié)就是讓詩(shī)詞達(dá)人與節(jié)目組常駐明星對(duì)抗答題，“虐星”賣點(diǎn)十足。舞美等其他包裝手段也使用了娛樂化手段。在摸索這檔原創(chuàng)詩(shī)詞模式的3年里，楊寶昆坦言遇到的最大質(zhì)疑也是娛樂化。

電視化表達(dá)空間

詩(shī)詞可否娛樂？電視化呈現(xiàn)后，表達(dá)空間有哪些？

冷凇認(rèn)為，將詩(shī)詞節(jié)目做成陽春白雪是一種誤讀，應(yīng)該“守正出新”地尋找一種更為輕松和愉悅的表達(dá)?！八械奶剿骱蛣?chuàng)新都應(yīng)圍繞詩(shī)詞本體的魅力，可以借助娛樂化的表達(dá)，但始終不能遠(yuǎn)離詩(shī)詞本體?！?/p>

《中華好詩(shī)詞》的娛樂化形態(tài)曾飽受爭(zhēng)議，出乎意外的是，很多專家肯定這種形態(tài)，理由是詩(shī)詞本來就是古代大眾的娛樂方式，只不過現(xiàn)代人把它人為拔高了。楊寶昆舉了個(gè)例子，葉嘉瑩先生在溫哥華看到這個(gè)節(jié)目后，主動(dòng)聯(lián)系節(jié)目組要參加這個(gè)節(jié)目。如今，他更堅(jiān)定地認(rèn)為，娛樂化并非貶義詞，最低限度也應(yīng)該是中性詞?！昂髞砉?jié)目中還加入了詩(shī)詞游戲?！蓖瑫r(shí)，節(jié)目組也意識(shí)到娛樂要有度?！拔覀兪莻€(gè)外松內(nèi)緊的節(jié)目，一道題目有爭(zhēng)議會(huì)通過多個(gè)專家來佐證。主題上也聚焦忠孝、愛國(guó)、誠(chéng)信等積極內(nèi)容，通過輕松娛樂的形式，我要把最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容送給大家?！?

熱度高漲的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》則讓人們發(fā)現(xiàn)詩(shī)詞節(jié)目娛樂化之外的另一種電視表達(dá)空間。前有漢字、成語、謎語大會(huì)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目組在立項(xiàng)之初就明確，要延續(xù)前面三個(gè)大會(huì)的比賽樣態(tài)，圍繞詩(shī)詞核心，發(fā)揮創(chuàng)新研發(fā)潛能，不刻意追求娛樂也不刻意回避娛樂，最終以古時(shí)的賽詩(shī)會(huì)為靈感來源開發(fā)了“百人選手團(tuán)”，采用了“以一敵百”的“擊敗體”內(nèi)循環(huán)競(jìng)賽機(jī)制。每場(chǎng)比賽以5名挑戰(zhàn)者分別對(duì)抗百人選手團(tuán)的模式進(jìn)行。每名挑戰(zhàn)者與百人選手團(tuán)同時(shí)答題，答對(duì)的挑戰(zhàn)者以百人選手團(tuán)中答錯(cuò)的人數(shù)即“擊敗率”為本題積分，產(chǎn)生分?jǐn)?shù)最高者晉升擂主。與此同時(shí)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》舞美上借助“技術(shù)+藝術(shù)”的表現(xiàn)形式，對(duì)演播室進(jìn)行360度意境營(yíng)造，讓詩(shī)詞在演播室中“活”起來。

梁紅解釋，“形式上選擇一個(gè)人對(duì)抗百人而非兩兩對(duì)抗，是因?yàn)槲覀児?jié)目有一個(gè)大的方向和追求，即營(yíng)造大家都在參與的視覺效果和心理效果，給現(xiàn)代人浮躁的生活注入一點(diǎn)詩(shī)意?！蓖瑫r(shí)，這種創(chuàng)新的賽制和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，賦予106名選手更多表現(xiàn)機(jī)會(huì)，不僅體現(xiàn)題目難度，更增加了賽事的戲劇性，讓高水平選手有“返場(chǎng)”機(jī)會(huì)，展現(xiàn)百態(tài)人生。在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的舞臺(tái)上，106位詩(shī)詞達(dá)人年齡覆蓋從7歲到60歲，身份、職業(yè)、閱歷各異，但共同的特點(diǎn)都是熱愛古詩(shī)詞。主持人董卿是“融入溫度和感動(dòng)的實(shí)現(xiàn)者”，對(duì)選手資料爛熟于心，在講解詩(shī)句的時(shí)候能準(zhǔn)確地在百人團(tuán)當(dāng)中鎖定有相同或類似生活經(jīng)歷的人做話題引導(dǎo)。

設(shè)計(jì)“比什么”時(shí)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》做了很多減法，制片人趙音奇介紹，一開始想將“憶、解、作、字、詞、句”這六個(gè)范疇全包括，但是發(fā)現(xiàn)太復(fù)雜，不適合電視表達(dá)。“我們就想，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》最好看的點(diǎn)就是選手某一筆劃寫不出來的時(shí)候，那么詩(shī)詞讓觀眾揪心的點(diǎn)在哪兒？最后鎖定在憶，就是很多人已經(jīng)想不起來自己當(dāng)初背過的詩(shī)詞。”

這種簡(jiǎn)單明了的賽制設(shè)計(jì)和“賣點(diǎn)”的確勾起觀眾興趣，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“這樣的節(jié)目用文化的沉淀感動(dòng)你，走進(jìn)你心里。說是詩(shī)詞的狂歡，不如說是現(xiàn)代人的解藥?！?/p>

四川衛(wèi)視《詩(shī)歌之王》選擇的賣點(diǎn)則是明星唱詩(shī)，借觀眾對(duì)音樂的喜愛為現(xiàn)代詩(shī)創(chuàng)造空間。制片人程鵬告訴《綜藝報(bào)》，四川衛(wèi)視從2014年開始討論和籌備詩(shī)詞文化類節(jié)目，但苦于找不到合適的電視表現(xiàn)形式，最后將思路鎖定在“詩(shī)”與“歌”的碰撞上，中間也想過純粹以唱的形式演繹古人的詩(shī)詞，但不夠創(chuàng)新，最終決定邀請(qǐng)明星唱新詩(shī)。

“不是說詩(shī)歌已死嗎？如何讓它活起來？我認(rèn)為明星唱新詩(shī)這種方式是最好的，詩(shī)人和明星都參與進(jìn)來能吸引不同層次的觀眾?！辈コ龊蟮慕Y(jié)果證明，這個(gè)節(jié)目為以中老年為主要受眾群的四川衛(wèi)視吸引到了不少高端和年輕觀眾。

節(jié)目研發(fā)需注意什么？

有關(guān)詩(shī)詞節(jié)目的內(nèi)涵和模式創(chuàng)新探索還遠(yuǎn)不能停止。冷凇表示，在做詩(shī)詞電視節(jié)目創(chuàng)新和研發(fā)時(shí)，一定要注意分清“詩(shī)詞創(chuàng)作”和“詩(shī)詞知識(shí)”在大眾傳播中的耐受性?！皩?duì)于‘玩詩(shī)的人來說，創(chuàng)作更過癮，因?yàn)椤?shī)言志；但對(duì)于‘觀看的人來說，詩(shī)詞知識(shí)在目前大眾的知識(shí)水平和架構(gòu)下，更有共鳴。”

程鵬介紹，《詩(shī)歌之王》在詩(shī)界已經(jīng)引起極大關(guān)注，節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)和口碑超出預(yù)期，一定程度上來說是成功的。但也發(fā)現(xiàn)一些不足，在即將啟動(dòng)的第二季里，節(jié)目將會(huì)邀請(qǐng)更多知名詩(shī)人和明星，更注重詩(shī)人和明星的搭配、磨合，同時(shí)因?yàn)榈谝患臼切略?shī)新唱，第二季將多考慮與觀眾的共鳴問題。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》受到觀眾和業(yè)內(nèi)外人士一致認(rèn)可，但因?yàn)槭堑谝患荆w音奇認(rèn)為，節(jié)目本身的制作和玩法還有很多提升空間。下一季或?qū)⒓尤胍恍┤绻湃说那饔x等詩(shī)詞游戲，而節(jié)目組對(duì)詩(shī)詞本身多元化的內(nèi)涵把握將更準(zhǔn)確，心態(tài)也會(huì)更放松一些。同時(shí)，節(jié)目組將在百人選手團(tuán)的挑選、故事呈現(xiàn)、節(jié)目的整體節(jié)奏以及觀眾的需求把握方面做更多工作。

對(duì)《中華好詩(shī)詞》來說，目前已走過輿論和方向上的迷茫期，“節(jié)目如何常變常新”是研發(fā)重點(diǎn)。楊寶昆透露，下一季《中華好詩(shī)詞》可能會(huì)做一季大學(xué)生專題。

陜西衛(wèi)視《唐詩(shī)風(fēng)云會(huì)》于2015年暑期播完第一季，康震表示，節(jié)目組目前正在積極準(zhǔn)備第二季，在文化和形態(tài)上再做拓展。“目前熒屏上的詩(shī)歌節(jié)目形態(tài)豐富，但這類節(jié)目還應(yīng)該再多做，文化類節(jié)目應(yīng)該成為點(diǎn)綴我們?nèi)粘Ｉ畹木佬〕院途来蟛??！彼瑫r(shí)表示，詩(shī)詞節(jié)目整體應(yīng)該更接地氣。首先，在節(jié)目形態(tài)上，一定要把架子放下來，不能讓觀眾感覺高大上。這類節(jié)目要做的還是詩(shī)詞知識(shí)的普及工作，要讓每一個(gè)老百姓都感覺到詩(shī)詞的美，“應(yīng)該更充分發(fā)揮電視媒體的功能，把娛樂化程度再提高一些，同時(shí)把美的東西融匯在娛樂性中。”

康震認(rèn)為，詩(shī)詞節(jié)目還應(yīng)充分調(diào)動(dòng)新媒體和自媒體渠道，讓節(jié)目成為觀眾隨時(shí)隨地都能獲取的“隨身聽”?！叭绻粰n節(jié)目沒有充分調(diào)動(dòng)新媒體和自媒體的功能，某種意義上說，節(jié)目在形式上即為失敗，目前的詩(shī)詞節(jié)目在這方面做得相當(dāng)不夠?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士也指出，詩(shī)詞節(jié)目研發(fā)還要考慮受眾的接受程度，內(nèi)容不宜太龐雜，傳播的知識(shí)點(diǎn)總量應(yīng)有所控制，另外，形式不能大于內(nèi)容。

面對(duì)開放的市場(chǎng)環(huán)境以及大型明星綜藝的競(jìng)爭(zhēng)，詩(shī)詞等文化節(jié)目如何做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。

記者采訪了解，現(xiàn)有的詩(shī)詞節(jié)目大多面臨經(jīng)濟(jì)收益不能覆蓋成本的尷尬。對(duì)此，冷凇認(rèn)為，不是所有節(jié)目?jī)r(jià)值都要用商業(yè)回報(bào)來衡量，也許有眼光、有遠(yuǎn)見的商家能在不介意“回報(bào)”的心態(tài)下，得到最大的商業(yè)利益?？嫡饎t表示，做此類節(jié)目不能以盈利為主要目的，但可以申請(qǐng)主管部門對(duì)詩(shī)詞在內(nèi)的文化節(jié)目給予補(bǔ)貼或者時(shí)段保護(hù)。