祝子民

按需出版與按需印刷概念辨析
——基于CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)的研究

祝子民

通過(guò)定量研究和對(duì)樣本論文的定性、對(duì)比分析，在揭示我國(guó)按需出版和按需印刷類學(xué)術(shù)論文的一般情況基礎(chǔ)上，重點(diǎn)梳理、辨析按需出版和按需印刷兩個(gè)概念。研究表明：目前學(xué)術(shù)界較為重視按需出版和按需印刷領(lǐng)域，而更加關(guān)注按需出版領(lǐng)域；在實(shí)際應(yīng)用中，按需印刷術(shù)語(yǔ)的使用較按需出版更加趨于一致；按需出版概念的內(nèi)涵和外延較按需印刷而言，更具有統(tǒng)一性。筆者認(rèn)為，按需出版是利用先進(jìn)的數(shù)字儲(chǔ)存技術(shù)、數(shù)碼印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，把出版物信息儲(chǔ)存在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中，在讀者需要時(shí)或根據(jù)讀者的需求直接印制成印刷文本，做到“一冊(cè)起印，即需即印”的出版方式；按需印刷作為按需出版的一個(gè)組成部分，通常指一種可“一冊(cè)起印，即需即印”的基礎(chǔ)性印刷方式，其外延涉及自出版和傳統(tǒng)出版領(lǐng)域。

按需出版；按需印刷；概念；CSSCI

[作 者]祝子民，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院。

一、文獻(xiàn)綜述及研究問(wèn)題

就中國(guó)社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）數(shù)據(jù)庫(kù)所收錄的文獻(xiàn)而言，從1999年起，我國(guó)學(xué)者就有關(guān)于按需出版或按需印刷的研究，并且至此每年都有學(xué)術(shù)論文發(fā)表；而分別以整篇學(xué)術(shù)論文專門(mén)探討按需印刷和按需出版則始于2001年和2005年[1-2]。這些文獻(xiàn)主要從以下幾個(gè)方面探討按需出版和按需印刷：按需出版或按需印刷的理論探討，包括其在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀、瓶頸以及路徑展望等；按需出版或按需印刷的應(yīng)用研究，包括其應(yīng)用領(lǐng)域（我國(guó)圖書(shū)館及其文獻(xiàn)資源建設(shè)、學(xué)術(shù)圖書(shū)和學(xué)術(shù)期刊）和具體應(yīng)用實(shí)例；按需出版或按需印刷的國(guó)外發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)驗(yàn)介紹；其中以第一類為主①以“按需印刷”或“按需出版”為主題，搜索CNKI中CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)，1999—2015年文獻(xiàn)數(shù)量分別為：1、4、7、3、1、4、6、13、19、11、13、17、8、6、17、33、29。。

具體而言，周茹茹認(rèn)為，我國(guó)的按需出版還處于起步階段，且主要適用于“長(zhǎng)尾理論”類新書(shū)、樣書(shū)、短板書(shū)、斷版書(shū)、小眾類書(shū)和個(gè)性化書(shū)等[3]；劉存勇等認(rèn)為，中國(guó)的按需出版存在成本過(guò)高、書(shū)號(hào)限制、身份不明、版權(quán)不清和盈利困難等問(wèn)題[4]；田杰認(rèn)為，按需出版使出版業(yè)朝著人性化、服務(wù)化方向前進(jìn)，將不斷促使數(shù)字出版和傳統(tǒng)紙媒出版的繁榮[5]；歐懿等認(rèn)為，按需印刷和按需出版改變了傳統(tǒng)圖書(shū)館的典藏制度和讀者服務(wù)模式，使圖書(shū)館能夠取消保存本以及便捷實(shí)現(xiàn)館際互借[6]；李亞青認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊的按需印刷能有效解決其因受眾較窄、學(xué)術(shù)專業(yè)性較強(qiáng)而出現(xiàn)傳統(tǒng)批量印刷不能滿足要求的問(wèn)題[7]；蔡玉沛等通過(guò)分析知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社按需出版歷程和經(jīng)歷，進(jìn)而探索國(guó)內(nèi)按需出版的發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)鏈[8]；肖葉飛介紹了美國(guó)的按需出版，認(rèn)為其以定制性、個(gè)性化、小批量和及時(shí)性為基本特征，包括按需印刷服務(wù)和自出版兩種業(yè)態(tài)類型[9]。

筆者經(jīng)過(guò)精讀文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)界目前對(duì)于按需出版和按需印刷概念的理解存在較大分歧。然而，迄今為止，并沒(méi)有任何專門(mén)針對(duì)按需出版和按需印刷概念辨析的系統(tǒng)性研究或總結(jié)。作為構(gòu)建理論大廈的基石，概念的模棱兩可不太利于學(xué)術(shù)研究和出版行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。針對(duì)這種情況，本文擬采用定量和定性研究相結(jié)合的方法，梳理、總結(jié)和辨析CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)中的按需出版和按需印刷概念。

二、研究方法和數(shù)據(jù)

本文主要根據(jù)CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行定量研究，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行定性分析和對(duì)比研究。具體而言，為了更準(zhǔn)確地研究按需出版和按需印刷的概念，本文以“按需出版”或“按需印刷”為篇名，在CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索，共獲得文獻(xiàn)43篇，排除3篇報(bào)道類文獻(xiàn)，最后獲得學(xué)術(shù)論文40篇。需要特別指出的是，關(guān)于概念的定量研究，林剛和盧曉麗等已經(jīng)作過(guò)有益嘗試，但是他們主要采用內(nèi)容分析法對(duì)概念的內(nèi)涵進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)分析[10-11]。但是這并不適合按需出版和按需印刷兩個(gè)概念的比較研究，因?yàn)檫@兩個(gè)概念本身及其之間的差異性較大。由于概念包括內(nèi)涵和外延兩部分：內(nèi)涵是指概念所反映對(duì)象的本質(zhì)屬性；外延指具有內(nèi)涵所反映本質(zhì)屬性的對(duì)象[12]。本研究著重對(duì)概念的外延和內(nèi)涵分別進(jìn)行比較分析。

三、研究結(jié)果

（一）一般情況分析

首先，從總體上了解我國(guó)按需出版和按需印刷類學(xué)術(shù)論文在學(xué)術(shù)期刊的分布情況。按照發(fā)表量降序排列，共有14種期刊，前三位分別是《科技與出版》（8篇）、《出版發(fā)行研究》（7篇）、《中國(guó)出版》（6篇）（數(shù)據(jù)來(lái)源：CNIK；截止時(shí)間：2015年12月5日）。其分布情況表明我國(guó)按需出版和按需印刷類學(xué)術(shù)論文主要發(fā)表在新聞學(xué)與傳播學(xué)下屬出版類以及圖書(shū)館、情報(bào)和文獻(xiàn)學(xué)類期刊上（其比例為7∶6），并且以出版類刊物為主，其刊載學(xué)術(shù)論文率占14種期刊的80%（32/40）。此外，在CSSCI所收錄的9種期刊中，按需出版和按需印刷類學(xué)術(shù)論文涉及7種期刊，顯示出出版學(xué)術(shù)界對(duì)其的重視。而從學(xué)術(shù)論文篇名中按需出版和按需印刷分布情況來(lái)看，題目中出現(xiàn)按需出版的論文26篇，出現(xiàn)按需印刷的有15篇（其中1篇出現(xiàn)按需出版和按需印刷），表明學(xué)術(shù)界目前更加關(guān)注按需出版的研究。

（二）概念分類分析

筆者對(duì)40篇學(xué)術(shù)論文的按需出版和按需印刷概念出現(xiàn)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)無(wú)概念和有概念的論文分別為19篇和21篇，有概念的論文又可以分為只出現(xiàn)按需出版概念（11篇）、只出現(xiàn)按需印刷概念（7篇）和兩個(gè)概念均出現(xiàn)（3篇）3種情況。此外，有2篇文章以術(shù)語(yǔ)“按需印刷出版”的形式出現(xiàn)。

從學(xué)術(shù)論文按需出版和按需印刷術(shù)語(yǔ)區(qū)分情況來(lái)看，對(duì)按需出版和按需印刷兩個(gè)術(shù)語(yǔ)混用的學(xué)術(shù)論文最多，達(dá)19篇（47.5%），其中出自題目中含按需出版的學(xué)術(shù)論文15篇，占78.9%；而明確提出兩概念無(wú)區(qū)別的學(xué)術(shù)論文最少，只有2篇（5%）。值得注意的是，明確提出兩概念有區(qū)別和明確提出兩概念無(wú)區(qū)別的學(xué)術(shù)論文均出自題目中含“按需出版”的26篇學(xué)術(shù)論文，而未提出區(qū)別且未混用術(shù)語(yǔ)的學(xué)術(shù)論文均出自題目中只含“按需印刷”的14篇學(xué)術(shù)論文。

進(jìn)一步，對(duì)按需出版和按需印刷兩個(gè)術(shù)語(yǔ)所對(duì)應(yīng)的英文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)應(yīng)英文學(xué)術(shù)論文17篇，按需出版分別對(duì)應(yīng)publishing on demand、publish on demand、books on demand、on-demand publishing、printing on demand，其出現(xiàn)頻次相應(yīng)為7、5、3、1、1次，共17次；而按需印刷分別對(duì)應(yīng)print on demand、printing on demand，其出現(xiàn)頻次相應(yīng)為13、3次，共16次（同一篇文章里可能出現(xiàn)多個(gè)英文術(shù)語(yǔ)，且可能存在交叉對(duì)應(yīng)情況）。

可見(jiàn)，無(wú)論是從兩個(gè)術(shù)語(yǔ)的使用情況還是其對(duì)應(yīng)的英文術(shù)語(yǔ)來(lái)看，按需印刷的實(shí)際應(yīng)用都趨于一致；相對(duì)而言，對(duì)于按需出版這個(gè)術(shù)語(yǔ)的實(shí)際應(yīng)用還存在較大差異。

（三）內(nèi)涵外延分析

進(jìn)一步，筆者將14個(gè)按需出版和10個(gè)按需印刷的概念分別列出并比較后發(fā)現(xiàn)，同一期刊發(fā)表的不同學(xué)術(shù)論文除《編輯之友》中《基于長(zhǎng)尾理論的按需出版淺談》和《美國(guó)按需出版的運(yùn)營(yíng)機(jī)制與啟示》關(guān)于按需出版的概念基本相同外（外延一個(gè)是圖書(shū)，一個(gè)是印刷文本），其余都不相同。14個(gè)按需出版的概念中，有5個(gè)均大致定義為：按需出版是指采用數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)，將出版物信息存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中根據(jù)需要隨時(shí)直接印刷成書(shū)，省去制版等中間環(huán)節(jié)，能夠一冊(cè)起印、即需即印的出版方式[8-9，13-15]；有3個(gè)定義為：按需出版是指出版社利用按需印刷技術(shù)來(lái)組織出版正式出版物的出版方式[6，16-17]。而10個(gè)按需印刷的概念除兩個(gè)相同（按需印刷是建立在數(shù)字式信息遠(yuǎn)距離傳輸和數(shù)字式信息高密度存儲(chǔ)的基礎(chǔ)上，用計(jì)算機(jī)及其數(shù)字印刷系統(tǒng)將數(shù)字化圖書(shū)直接印制成印刷文本的技術(shù)[17-18]）外，其余均不相同。有意思的是，明確提出兩個(gè)概念有區(qū)別的文獻(xiàn)均認(rèn)為按需印刷是一種技術(shù)，而按需出版是在按需印刷基礎(chǔ)上發(fā)展的一種出版方式。而從按需出版和按需印刷兩個(gè)概念之間來(lái)看，有一個(gè)共同的概念，正好是上文提及的文獻(xiàn)[18]所定義的概念。

此外，從概念的外延來(lái)看，按需出版的對(duì)象均涉及圖書(shū)，如短版書(shū)、斷版書(shū)、特種書(shū)（專利文獻(xiàn)、標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)等），意見(jiàn)較為一致；而按需印刷的對(duì)象則頗為廣泛，不僅包括按需出版的所有對(duì)象，還包括書(shū)目訂單、產(chǎn)品宣傳單、設(shè)計(jì)樣本、手冊(cè)、證卡、標(biāo)書(shū)、報(bào)告等，但以圖書(shū)和學(xué)術(shù)期刊為主[18-22]。

可見(jiàn)，就概念本身而言，按需出版內(nèi)涵較按需印刷更加具有統(tǒng)一性，而外延相對(duì)較統(tǒng)一、范圍更小。

四、討論

在梳理、總結(jié)按需出版和按需印刷兩個(gè)概念的基礎(chǔ)上，筆者發(fā)現(xiàn)如下特點(diǎn)：（1）目前，學(xué)術(shù)界較為重視按需出版和按需印刷領(lǐng)域，而更加關(guān)注按需出版領(lǐng)域。（2）在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，按需印刷術(shù)語(yǔ)的使用較按需出版更趨于一致。（3）按需出版概念的內(nèi)涵和外延較按需印刷而言，更具有統(tǒng)一性。對(duì)于呈現(xiàn)的這些現(xiàn)象或者說(shuō)特點(diǎn)該作何看法和解釋？也許當(dāng)局者迷，旁觀者清，不妨先借他山之石以攻玉。

首先，從按需出版和按需印刷兩個(gè)術(shù)語(yǔ)本身入手，筆者在web of science上，按照標(biāo)題檢索“print on demand”，有論文30篇；“printing on demand”2篇；“books on demand”8篇；“publish on demand”3篇；“on demand publishing”11篇；“publishing on demand”1篇。此外，還有on demand printing，bespoke publishing or custom publishing等術(shù)語(yǔ)表示按需印刷或按需出版，可見(jiàn)國(guó)外也存在術(shù)語(yǔ)使用較為混亂的情況。John Akeroyd就認(rèn)為，按需出版和按需印刷的概念相對(duì)較新且界定不清，但這有助于后人的進(jìn)一步探究[23]。在該論文中，作者在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，以on demand publishing和on demand printing為術(shù)語(yǔ)[24-27]。從實(shí)踐角度來(lái)看，出現(xiàn)頻次最多的是print on demand，on demand printing和on demand publishing，以成對(duì)術(shù)語(yǔ)來(lái)看，用on demand printing和on demand publishing較為合適。語(yǔ)言學(xué)角度，按需出版和按需印刷為偏正短語(yǔ)，出版和印刷為名詞，以動(dòng)名詞形式翻譯較妥，采納on demand publishing和on demand printing較為合適。日本學(xué)者亀井雅彥也以此為術(shù)語(yǔ)[28]。

其次，從按需出版和按需印刷兩個(gè)概念的定義入手，筆者分別選取1998年、2008年和2014年3篇論文[23，29-30]（由于此領(lǐng)域應(yīng)用性強(qiáng)，對(duì)這兩個(gè)概念進(jìn)行探討的學(xué)術(shù)論文較少，因而沒(méi)有采用研究中文定義的方法）。John Akeroyd認(rèn)為，按需出版是一種按照特定目標(biāo)群體的需求或當(dāng)其有需求時(shí)，努力創(chuàng)造出人們對(duì)已出版作品需求的出版方式。按需印刷是按需出版的一個(gè)組成部分，通常是指一種可小批量生產(chǎn)的基礎(chǔ)印刷技術(shù)。按需出版的主要應(yīng)用領(lǐng)域（外延）是高等教育的課程讀本（按照課程要求匯編的內(nèi)容、試題、課程信息、會(huì)議文件等讀本）、再版檔案文獻(xiàn)和絕版書(shū)。Walt Crawford認(rèn)為，按需印刷是一種按照需求或少量庫(kù)存的要求以單冊(cè)或小批量的方式生產(chǎn)圖書(shū)的服務(wù)和系統(tǒng)。按需出版是一種完全通過(guò)按需印刷方式進(jìn)行圖書(shū)出版的出版流程。其領(lǐng)域從傳統(tǒng)出版延伸到自出版。Kelly Gallaghe則認(rèn)為，按需印刷是一種新的出版模式和價(jià)值創(chuàng)造，是一種根據(jù)虛擬圖書(shū)館書(shū)目以單冊(cè)形式按需印刷圖書(shū)的方式，其領(lǐng)域也包括傳統(tǒng)出版和自出版。

可見(jiàn)，國(guó)外對(duì)于按需出版和按需印刷的理解與國(guó)內(nèi)一樣存在較大分歧。這并不能給討論開(kāi)始總結(jié)的3點(diǎn)現(xiàn)象或特點(diǎn)以解釋，但可以給出參考（假設(shè)）：可能由于國(guó)內(nèi)關(guān)于按需出版和按需印刷的區(qū)別——按需印刷只是按需出版的一個(gè)組成部分——已被學(xué)者們接受了，在討論按需印刷時(shí)，不需要涉及更宏觀的按需出版，但反過(guò)來(lái)，討論按需出版卻需要涉及按需印刷。按需出版可能更多參考國(guó)外或國(guó)內(nèi)學(xué)者已有概念，而對(duì)于按需印刷更注重從實(shí)踐中總結(jié)。在我國(guó)書(shū)號(hào)申請(qǐng)實(shí)行審批制，受到嚴(yán)格管制，按需出版實(shí)際上已經(jīng)變成按需印刷，而按需印刷則演變成一種印刷服務(wù)。

五、結(jié)語(yǔ)

由于按需出版和按需印刷既是對(duì)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的借鑒，又是對(duì)自身出版產(chǎn)業(yè)的總結(jié)，并且還是一個(gè)不斷發(fā)展著的領(lǐng)域，因而其復(fù)雜性可見(jiàn)一斑。就術(shù)語(yǔ)而言，筆者建議采用on demand publishing和on demand printing。就概念而言，目前還不能作定論，因?yàn)閺牟煌嵌瘸霭l(fā)都可以揭示其某種本質(zhì)或特點(diǎn)。但筆者仍然給出一個(gè)理論上的意見(jiàn)：按需出版是利用先進(jìn)的數(shù)字儲(chǔ)存技術(shù)、數(shù)碼印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，把出版物信息儲(chǔ)存在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中，在讀者需要時(shí)或根據(jù)讀者的需求直接印制成印刷文本，做到“一冊(cè)起印，即需即印”的出版方式。按需印刷作為按需出版的一個(gè)組成部分，通常指一種可“一冊(cè)起印，即需即印”的基礎(chǔ)性印刷方式。其外延涉及自出版和傳統(tǒng)出版領(lǐng)域。

此外，更加重要的是，我們應(yīng)該明白，概念自身是不斷發(fā)展變化的。但我們應(yīng)該有一個(gè)整體出版流程觀念，并在其模糊的邊界地帶進(jìn)行思考。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，本文最重要的貢獻(xiàn)在于給大家提供一個(gè)相對(duì)集中的思考和啟發(fā)點(diǎn)：我們應(yīng)該思考按誰(shuí)的需求、怎樣的需求，以及怎樣按需等問(wèn)題。目前，我國(guó)的按需出版是以讀者的需求為考量的，但是作者的需求欠缺考慮，如自出版等形式，由于書(shū)號(hào)的限制，傳統(tǒng)出版的強(qiáng)勢(shì)地位，而只是形式上存在著。其次，有學(xué)者認(rèn)為按需出版的需求不僅是指按照讀者的時(shí)間、紙張、開(kāi)本、字體、字號(hào)、封面設(shè)計(jì)等要求，還要按照讀者的意愿增加、刪減、重組文本印刷成冊(cè)。我們看到，隨著“數(shù)字復(fù)合出版”系統(tǒng)工程[31]的實(shí)施和推廣，以內(nèi)容為基礎(chǔ)服務(wù)為王時(shí)代中碎片化內(nèi)容按需構(gòu)成和整合的實(shí)現(xiàn)將推動(dòng)按需出版朝著這個(gè)方向前進(jìn)，按需出版也將會(huì)有更大的發(fā)揮空間。再次，我國(guó)目前按需印刷設(shè)備技術(shù)有很大進(jìn)步，但是與國(guó)外還有一定差距，而要實(shí)現(xiàn)工業(yè)4.0模式意義上的按需出版，還需要進(jìn)一步努力。

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