謝 紅
小欄目何以做出大視野
——寧夏衛(wèi)視《解碼“一帶一路”》講好中國故事為例
謝 紅
《解碼“一帶一路”》是寧夏衛(wèi)視制作并播出的一檔宣傳并解讀與“一帶一路”密切相關(guān)的政策措施,展示“一帶一路”建設(shè)為中國及沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的推動作用的高端訪談類節(jié)目。節(jié)目推出半年,就被國家新聞出版廣電總局評為年度優(yōu)秀欄目。本文從《解碼“一帶一路”》欄目的策劃、制作、運(yùn)行、推廣等方面進(jìn)行總結(jié),試圖展示寧夏衛(wèi)視如何利用自身資源,把小平臺、小欄目做出大影響。
電視節(jié)目;欄目;平臺
[作 者]謝紅,寧夏廣播電視臺衛(wèi)視頻道主任編輯,《解碼“一帶一路”》欄目制片人。
2013年的5月和9月,國家主席習(xí)近平在出訪哈薩克斯坦和印尼期間,先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議。
人們敏銳地意識到,這或許將是一個影響中國未來的重要舉措。但“一帶一路”的內(nèi)涵是什么?“一帶一路”究竟會給世界帶來什么樣的影響?無論是職能部門、研究機(jī)構(gòu)還是新聞媒體,都處在探索之中。2014年下半年,寧夏衛(wèi)視開始籌備一檔反映“一帶一路”倡議的電視欄目,其目的就是立足于“一帶一路”倡議,宣傳并解讀與“一帶一路”密切相關(guān)的政策措施,展示“一帶一路”建設(shè)為中國及沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的推動作用。經(jīng)過不斷的醞釀和討論,寧夏衛(wèi)視決定采用高端訪談的形式作為《解碼“一帶一路”》的基本形態(tài),就“一帶一路”建設(shè)中所涉及的熱點問題尤其是經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易投資的熱點,與世界各國、不同行業(yè)的嘉賓進(jìn)行深入探討,充分利用電視手段,通過各種信息的組合、不同觀點的交鋒、多種媒體的傳播,為人們呈現(xiàn)全球化背景下最真實、客觀、全面的“一帶一路”圖景。同時,為了更加客觀和生動地展示“一帶一路”沿線地區(qū)和國家對這一倡議的理解與認(rèn)知,欄目還確定采用走訪的形式,既展示沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況,反映他們?nèi)绾螌印耙粠б宦贰背h,更重要的是要體現(xiàn)中國企業(yè)在“走出去”戰(zhàn)略中的表現(xiàn)——他們的經(jīng)驗和教訓(xùn),他們的成功和失敗,都會成為未來中國企業(yè)走出去的樣本。
2015年9月10日《解碼“一帶一路”》開播。兩個月后,國家新聞出版廣電總局專題點評“寧夏衛(wèi)視《解碼“一帶一路”》搭建橋梁,增信釋疑”,稱節(jié)目“兼具專家的高度、訪談的深度、話題的熱度,提供決策參考,為觀眾解疑釋惑,更搭建了國際的溝通橋梁,積極對外傳播絲路精神和理念態(tài)度,彰顯出推動踐行正確義利觀的中國道義”。2016年3月2日,國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于表彰2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的通報》,《解碼“一帶一路”》名列其中,成為向全國推廣推介并表彰的20個電視欄目之一。
這樣一檔電視欄目,談的都是些嚴(yán)肅甚至是有些枯燥的話題,節(jié)目投入與國內(nèi)大臺、大制作相比幾乎是九牛一毛,而且播出平臺又是寧夏衛(wèi)視這個地處西部的弱小頻道,憑什么會取得這樣的成績?
借助外腦是寧夏衛(wèi)視在欄目策劃之初就確定的方式。對于西部地區(qū)電視頻道來說,由于經(jīng)濟(jì)實力相對較弱,無論是對于電視節(jié)目的投入還是在電視節(jié)目的制作方式上,與發(fā)達(dá)省區(qū)相比都處于弱勢。當(dāng)寧夏衛(wèi)視確定要做與國家“一帶一路”倡議相關(guān)的節(jié)目時,就清醒地意識到,必須借助外腦夯實節(jié)目的基礎(chǔ),擴(kuò)大節(jié)目的影響力,進(jìn)而擴(kuò)大寧夏衛(wèi)視的視野和影響力。
“博聯(lián)社”總裁、中國國際問題研究基金會常務(wù)理事、著名電視評論員、北京外國語大學(xué)教授馬曉霖,在國際問題尤其是中東問題上有著很大的影響力,他又是記者出身,非常適合做電視節(jié)目,基于這些特點,寧夏衛(wèi)視積極與馬曉霖教授洽談,邀請他擔(dān)任《解碼“一帶一路”》欄目的主編。
為了保證欄目的專業(yè)性,寧夏衛(wèi)視還下決心通過市場的力量聘請國內(nèi)一流的策劃和制作團(tuán)隊加入《解碼“一帶一路”》,在與這些團(tuán)隊成員協(xié)商及簽訂協(xié)議時,均保證支付與他們能力和水平相符并且與市場接軌的勞務(wù)費(fèi)。
《解碼“一帶一路”》欄目先后采訪了阿盟駐華大使加尼姆·希卜里,外交部前副部長楊福昌、張德廣,巴基斯坦、斯里蘭卡、伊朗、科威特、阿曼、蒙古及以色列駐華大使,對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副校長林桂軍,中國中東學(xué)會會長楊光,商務(wù)部前副部長魏本華,中國銀行前副行長張燕玲,中國駐吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、卡塔爾、巴林、阿聯(lián)酋和越南大使,阿聯(lián)酋航空董事局主席謝赫·馬克吐姆,巴林經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家約莫·科蒂寧,阿曼杜古姆經(jīng)濟(jì)特區(qū)CEO李志堅,中建中東有限公司總經(jīng)理余濤,香港鐵路有限公司中國業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官易珉,中坤集團(tuán)董事長黃怒波,中國長城集團(tuán)有限公司副總裁付志恒、中國—東盟商務(wù)理事會執(zhí)行理事長許寧寧、中國人民大學(xué)重陽金融研究院執(zhí)行院長王文等的專訪。這些來自政、商、學(xué)界的“大佬”們,用他們的研究成果和實踐經(jīng)驗,向觀眾展示了“一帶一路”倡議的內(nèi)涵,揭示出中國的發(fā)展思路,正如國家新聞出版廣電總局在專題點評中所言,“搭建橋梁,增信釋惑”。
身為三線衛(wèi)視的寧夏臺雖然在市場的擠壓下步履艱難,但并沒有放棄自己作為媒體的喉舌功能和社會責(zé)任感?!耙粠б宦贰北貙χ袊酥潦澜缃?jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要影響,用著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、世界銀行前高級副行長林毅夫的話來說,就是“一帶一路是中國經(jīng)濟(jì)最大的事”,而寧夏正是“一帶一路”上的重要節(jié)點。抓住“一帶一路”的機(jī)遇,不僅是寧夏的責(zé)任,也是寧夏衛(wèi)視的責(zé)任。
事實證明,《解碼“一帶一路”》自開播后,在外交界、學(xué)術(shù)界和企業(yè)家中產(chǎn)生了很大的影響。巴基斯坦駐中國大使盛情邀請欄目到巴基斯坦實地采訪和拍攝巴基斯坦是如何對接“一帶一路”倡議的;斯里蘭卡駐華使館在看了《解碼“一帶一路”》的節(jié)目后,主動要求采訪,希望在節(jié)目中專門解釋該國為何停止中方企業(yè)在科倫坡港口城的建設(shè),就在節(jié)目播出之際,在國際社會引發(fā)關(guān)注的科倫坡港口城項目復(fù)工;在采訪香港鐵路有限公司中國業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官易珉時,他也提出希望欄目組到香港地鐵實地拍攝,用最直觀的角度向觀眾展示這個全世界唯一一個贏利的地鐵究竟是如何運(yùn)作的;在采訪中國人民大學(xué)重陽金融研究院執(zhí)行院長王文時,他第一次向外界透露英國在決定加入亞投行前的小故事;在越南河內(nèi)采訪中鐵六局的輕軌項目時,項目負(fù)責(zé)人感嘆:你們來了我們太高興了……
《解碼“一帶一路”》從策劃之日起就確定了節(jié)目形式除專訪之外,還要走出去,到“一帶一路”沿線國家和地區(qū)實地采訪和拍攝,探訪宣傳并解讀“一帶一路”國家倡議在沿線國家和地區(qū)的影響及實施情況,體驗沿線國家和地區(qū)對“一帶一路”國家倡議的理解與認(rèn)知。
2015年9月30日至10月7日,《解碼“一帶一路”》欄目一行五人,赴吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦和塔吉克斯坦等中亞三國進(jìn)行實地采訪。此行,《解碼“一帶一路”》欄目組走過比什凱克、塔什干、撒馬爾罕、苦盞和杜尚別等5個城市,穿越費(fèi)爾干納谷地、阿姆河與錫爾河流域,專訪了中國駐吉爾吉斯斯坦大使齊大愚、駐烏茲別克斯坦大使孫立杰,以及在塔吉克斯坦修建瓦亞鐵路的中土集團(tuán)和中鐵十九局的一線工人,探求中亞國家對“一帶一路”倡議的態(tài)度,了解了這一宏大愿景的現(xiàn)實空間。采訪取得很大的收獲,并從11月10日起推出三集“中亞三國行”特別節(jié)目。節(jié)目播出后,得到外交部新聞司、外交部公共外交辦公室及中國駐三國大使館的高度評價。外交部新聞司表示未來將會對欄目的出外采訪提供幫助和便利條件,三國大使館則希望攝制組能再次去拍攝。
2016年1月23日至2月4日,《解碼“一帶一路”》又赴海灣四國卡塔爾、巴林、阿聯(lián)酋和阿曼進(jìn)行實地拍攝。攝制組累計行程1.5萬公里,在10天時間完成12場高水準(zhǔn)的訪談,包括對中國駐卡塔爾、巴林、阿聯(lián)酋三國大使,巴林經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(EBD)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家約莫·科蒂寧,阿聯(lián)酋航空董事局主席阿勒·馬克吐姆,阿曼杜古姆工業(yè)園區(qū)CEO李志堅,中國工商銀行(中東)分行,中國建筑工程(中東)有限公司,中國石油工建設(shè)公司阿布扎比分公司,巴林龍城商會,阿聯(lián)酋西北總商會進(jìn)行拍攝采訪,從各個層面記錄“一帶一路”倡議背景下,中國與阿拉伯國家經(jīng)濟(jì)要素有序流動、資源配置和市場融合的現(xiàn)狀與發(fā)展前景。
2016年8月17日至9月2日,《解碼“一帶一路”》欄目再次踏上走出國門的行程——越南、緬甸、柬埔寨和泰國。在中南半島火熱的天氣中,欄目組感受到了相關(guān)國家和走出去的中國企業(yè)對“一帶一路”倡議的響應(yīng)和期待,從中國大使到當(dāng)?shù)毓賳T,從國企到民企,都對“一帶一路”的未來充滿信心。
“一帶一路”沿線覆蓋人口超40億,經(jīng)濟(jì)總量約21萬億美元,蘊(yùn)含著巨大的市場潛能?!耙粠б宦贰背h給企業(yè)提供了巨大的機(jī)遇,而企業(yè)也會相應(yīng)地調(diào)整布局?!白叱鋈ァ钡倪^程中面臨著很多的挑戰(zhàn)和風(fēng)險,需要企業(yè)衡量風(fēng)險并積極應(yīng)對。同樣地,《解碼“一帶一路”》也需要走出去,了解沿線國家和地區(qū)的需要,了解“走出去”企業(yè)的需要。只有這樣才能知道我們宣傳的空白點和痛點在哪里,也才能知道那些“走出去”的中國企業(yè)是多么需要國內(nèi)的關(guān)注,多么需要了解所在地的風(fēng)土人情和法律法規(guī)。這無疑是《解碼“一帶一路”》的巨大空間。
《解碼“一帶一路”》是在小平臺上講述宏大的中國故事,正如“一帶一路”倡議是一個合作的平臺、開放的平臺,《解碼“一帶一路”》也力圖用大視野來講好中國故事,還要努力把故事講好并被廣為接受。從這個角度來說,還要繼續(xù)努力。
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