易 蓉

從真人秀引進(jìn)節(jié)目看電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)

易 蓉

傳媒發(fā)展是離不開社會(huì)的。以電視真人秀節(jié)目為視角，從社會(huì)、文化和傳媒產(chǎn)業(yè)的角度進(jìn)行一次梳理，發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律和方向：從“拿來主義”到“部分借鑒”再到“版權(quán)大戰(zhàn)”，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)從粗糙模仿開始逐漸發(fā)展，在本土化改造中探索原創(chuàng)路徑，最終通過購(gòu)買版權(quán)學(xué)習(xí)更專業(yè)、更高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目制作、營(yíng)銷模式。同時(shí)，隨著大量資本瞄準(zhǔn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)的可觀市場(chǎng)，更加倒逼產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)模式走向成熟。

電視真人秀節(jié)目；電視產(chǎn)業(yè)；版權(quán)

[作 者]易蓉，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院。

一、真人秀節(jié)目的背景

（一）起源

“真人秀”節(jié)目全球風(fēng)靡，而對(duì)中國(guó)觀眾來說，2000年6月廣東電視臺(tái)的《生存大挑戰(zhàn)》的開播則是一個(gè)全新的體驗(yàn)。[1]隨后，從中央電視臺(tái)到地方各級(jí)電視臺(tái)都陸續(xù)開始嘗試真人秀節(jié)目，正式掀起了中國(guó) “真人秀”節(jié)目的浪潮。

我國(guó)第一個(gè)獨(dú)立制作的真人秀節(jié)目是廣東電視臺(tái)打造的《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目。一開始，節(jié)目受到香港亞視與日本電視臺(tái)聯(lián)合制作的系列節(jié)目《電波少年》的啟發(fā)，后來又借鑒美國(guó)經(jīng)典真人秀《幸存者》，嘗試打造“真人秀節(jié)目”，并增加淘汰機(jī)制、游戲等環(huán)節(jié)，豐富了真人秀節(jié)目的元素。[2]

（二）發(fā)展

當(dāng)真人秀節(jié)目在我國(guó)落地開花后，中國(guó)電視人開始踴躍嘗試這種節(jié)目類型，使得國(guó)內(nèi)真人秀快速發(fā)展。標(biāo)志性的代表節(jié)目是2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想中國(guó)》和東方衛(wèi)視的《萊卡我型我秀》等，這些表演選秀類的真人秀節(jié)目娛樂性強(qiáng)，并且通過海選和短信投票等方式使得造星運(yùn)動(dòng)全民化，因此這些節(jié)目收視率飆高[3]。這一階段，真人秀節(jié)目開始從單純的節(jié)目樣態(tài)發(fā)展成為一種成熟的電視產(chǎn)業(yè)，而追溯我國(guó)真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)化道路可以發(fā)現(xiàn)《超級(jí)女聲》的“腳印”。

2010年可謂“版權(quán)元年”或“版權(quán)模式的啟蒙年”。在全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和規(guī)范化的背景下，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)和制作公司開始通過引進(jìn)海外節(jié)目版權(quán)的形式刷新國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的水平。而同時(shí)，由于國(guó)情、文化傳統(tǒng)和觀眾的收視習(xí)慣不同，國(guó)內(nèi)不少真人秀節(jié)目因過于“另類”而引發(fā)爭(zhēng)議甚至被最終叫停[4]。此外，國(guó)家廣電總局還出臺(tái)了一系列加強(qiáng)管理節(jié)目的規(guī)定，大大限制了娛樂節(jié)目的數(shù)量。在這樣的背景下，中國(guó)真人秀節(jié)目開始逐漸走上“精品化”道路，而要在現(xiàn)有制作水平上實(shí)現(xiàn)“精品”，重金購(gòu)買國(guó)外節(jié)目版權(quán)成為“可操作”“能見效”的路徑。

二、海外模式“落地”成功的原因

（一）節(jié)目的“質(zhì)”變

從“0”到“1”，中國(guó)真人秀節(jié)目的制作最初并沒有本質(zhì)的改變，仍然以原始的電視臺(tái)班底搭建制作團(tuán)隊(duì)，僅僅依靠“拿來主義”模仿國(guó)外節(jié)目，但呈現(xiàn)效果有巨大差異。而國(guó)外真人秀節(jié)目走紅的本質(zhì)，除“真人秀”的形式以外，精良的制作功不可沒——從參與者的神情、動(dòng)作到背景音樂、鏡頭技巧等都非常考究，甚至不惜成本動(dòng)用航拍、大型交響樂等大場(chǎng)面、重量級(jí)“配置”，使得觀眾賞心悅目。盡管看起來是不經(jīng)意的參與者的“真實(shí)”寫照，但節(jié)目的背后充滿整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的用心鋪墊。相比較，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的制作則真的僅僅是“秀真人”，大量無謂的聊天鏡頭等令節(jié)目看起來拖拖拉拉，沒有高潮，十分無聊。

其實(shí)，真人秀節(jié)目的制作并不簡(jiǎn)單，但為何很多國(guó)外節(jié)目每一期卻看似擁有相同標(biāo)準(zhǔn)？這是因?yàn)閲?guó)外真人秀節(jié)目已經(jīng)具備成熟的“模式化”制作形式，無論從攝制流程、宣傳營(yíng)銷還是細(xì)化到錄制時(shí)的燈光、背景音樂，甚至參與者的角色分工等都有一定的“套路”，這也就是業(yè)內(nèi)從業(yè)者經(jīng)常說的節(jié)目制作“寶典”。在節(jié)目制作和營(yíng)銷過程中，攝制和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)按照“寶典”的細(xì)節(jié)逐一落實(shí)，這樣一來，節(jié)目就能夠保證質(zhì)量。而當(dāng)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目開始真正引進(jìn)海外節(jié)目時(shí)，就不僅僅在于購(gòu)買節(jié)目版權(quán)，享受品牌，而更有價(jià)值之處則在于將“寶典”甚至攝制團(tuán)隊(duì)引進(jìn)時(shí)，逐步學(xué)習(xí)海外真人秀節(jié)目成熟的“套路”。引進(jìn)海外版權(quán)的綜藝節(jié)目首先使國(guó)內(nèi)節(jié)目制作走向高質(zhì)和正版，其次所謂“寶典”或者“模式”也讓國(guó)內(nèi)節(jié)目制作學(xué)會(huì)建立一種標(biāo)準(zhǔn)。

（二）本土化改造

在海外真人秀節(jié)目引進(jìn)的過程中，文化認(rèn)同至關(guān)重要不容忽視。真人秀節(jié)目的價(jià)值和娛樂性正是在于觀眾能夠通過節(jié)目找到相同又不同的生存場(chǎng)景，感受同理心又體會(huì)新奇與不同。例如，許多真人秀節(jié)目邀請(qǐng)明星嘉賓旅行或參加戶外生存考驗(yàn)，觀眾既能通過節(jié)目欣賞到不同的旅游目的地或極端戶外生存條件感受到新奇與刺激，同時(shí)又通過參與者的表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)明星“也是平凡人”，在不同的境遇下產(chǎn)生與參與者相似的情緒，仿佛感同身受，同喜同悲[5]。

當(dāng)西方真人秀引進(jìn)時(shí)，一些節(jié)目就遇到因不同的倫理價(jià)值觀念而產(chǎn)生的排斥感。通常，西方真人秀更加娛樂化，這意味著很多節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)純粹為了娛樂大眾或追求收視率的爆點(diǎn)，如《幸存者》等節(jié)目極端暴露人性弱點(diǎn)，令觀眾感到不適。這是因?yàn)椋M管受到消費(fèi)文化的影響，中國(guó)觀眾對(duì)節(jié)目娛樂性的需求越來越高，但中華文化中保守、寬容的特點(diǎn)依然根深蒂固地影響著中國(guó)受眾。因此，當(dāng)熒幕上出現(xiàn)極端丑惡，或是一些與國(guó)人生活方式不盡相同的畫面時(shí)，觀眾的接受度將大打折扣。

如被譽(yù)為“探險(xiǎn)第一人”的貝爾·格里爾斯的《荒野求生》是一檔在國(guó)外收視率相當(dāng)高的真人秀節(jié)目，他在節(jié)目中到世界各地探險(xiǎn)，節(jié)目中經(jīng)常有驚險(xiǎn)畫面，最著名的“橋段”是貝爾幾乎吃過任何荒野中可以吃和不可以吃的奇怪東西。這檔節(jié)目受到觀眾喜愛的原因除了制作精良外，從小就喜歡探險(xiǎn)并有過特種兵經(jīng)歷的貝爾有能力在每一個(gè)野外求生的情境中表現(xiàn)極致。但是，當(dāng)貝爾來到中國(guó)帶領(lǐng)一群明星荒野求生時(shí)，《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》卻遭遇收視滑鐵盧。明星們?cè)谝巴獾母鞣N不給力讓節(jié)目的精彩大打折扣的同時(shí)，觀眾對(duì)于節(jié)目中生搬硬造的“抓老鼠”“吃蟲子”等環(huán)節(jié)表達(dá)不適。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化的浸潤(rùn)下，相比西方價(jià)值觀中不斷強(qiáng)調(diào)自我講究不斷突破的視角，更帶人情味的東西更能吸引和打動(dòng)中國(guó)觀眾。如中國(guó)版《達(dá)人秀》相比原版加重更多筆墨描述參與者的個(gè)人經(jīng)歷和背后故事，這樣的做法從《超級(jí)女聲》開始就受到觀眾的喜愛，到至今的一系列歌手養(yǎng)成類真人秀節(jié)目，參與者的個(gè)人經(jīng)歷、家庭背景、情感故事等都為節(jié)目增色不少。而在《達(dá)人秀》中，背后故事的講述更是添加進(jìn)制作“寶典”中去。

三、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

（一）立體營(yíng)銷

從當(dāng)年的《生存大挑戰(zhàn)》到現(xiàn)在收視依然很高的《奔跑吧兄弟》等真人秀節(jié)目在中國(guó)“長(zhǎng)盛不衰”，中國(guó)真人秀節(jié)目早已不僅是一檔娛樂觀眾的電視節(jié)目，其背后是這一類電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)巨大的商業(yè)價(jià)值在推動(dòng)著節(jié)目的制作和營(yíng)銷逐漸成熟。目前，一檔真人秀節(jié)目除了傳統(tǒng)電視的攝制、編播之外，還有一套成熟的營(yíng)銷配合著——從冠名廣告、衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品到旅游目的地經(jīng)濟(jì)、版權(quán)交易等，已經(jīng)形成品牌影響力，并規(guī)?；貛?dòng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。真人秀節(jié)目已經(jīng)從單一個(gè)體走向立體多元的節(jié)目經(jīng)營(yíng)模式，節(jié)目精細(xì)化、系列化、品牌化將走向極致，作為更加成熟的產(chǎn)品進(jìn)行立體營(yíng)銷。

（二）原創(chuàng)探索

在經(jīng)歷模仿、抄襲、拿來主義及引進(jìn)版權(quán)、中外合作等模式之后，原創(chuàng)仍然是中國(guó)真人秀節(jié)目未來的必然趨勢(shì)。隨著觀眾審美能力逐漸提高，年輕觀眾的代際特征更加國(guó)際化，屆時(shí)本土真人秀節(jié)目將與海外真人秀節(jié)目“同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”。如果沒有具備競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)創(chuàng)意，年輕觀眾更容易審美疲勞。此外，版權(quán)費(fèi)飚高的壓力也會(huì)倒逼原創(chuàng)。

2015年，引進(jìn)版權(quán)真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)落地開花已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等經(jīng)過收視考驗(yàn)，在熒屏中留下經(jīng)典。不過，觀眾的審美是會(huì)疲勞的，盡管這些優(yōu)秀節(jié)目在制作質(zhì)量保持的情況下仍然能夠聚集一批穩(wěn)定的受眾，但對(duì)整個(gè)電視真人秀市場(chǎng)來說，要有異軍突破必須呼喚創(chuàng)新。原創(chuàng)的步伐在2016年卻顯艱難，觀眾和明星都在真人秀節(jié)目發(fā)展的過程中受到培育，更能接受這樣的娛樂形式，也有更多明星愿意參與這一類型的節(jié)目并“放開真我”。但正是在這樣的環(huán)境里，觀眾的審美水平經(jīng)過引進(jìn)版權(quán)真人秀的熏陶更提升了，新節(jié)目要打動(dòng)觀眾并不容易。江蘇衛(wèi)視《非常搭檔》進(jìn)行了一些探索，將戶外真人秀的拍攝地點(diǎn)拓寬至全球，此外，相比《奔跑吧兄弟》演員之間激烈的“撕名牌”類競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)，該節(jié)目更多展現(xiàn)明星與搭檔之間的磨合、陌生環(huán)境中體現(xiàn)的人性等更溫和的細(xì)節(jié)。借鑒“花樣”系列的海外旅行，補(bǔ)充游戲競(jìng)技，可看性更多元。此外，該節(jié)目還結(jié)合奧運(yùn)元素，添加了體育旅游目的地標(biāo)簽，在節(jié)目中補(bǔ)充不同城市的體育、歷史文化等內(nèi)容，為節(jié)目賦予更多內(nèi)涵。

近年，視頻網(wǎng)站越來越多參與電視節(jié)目的制作和播出中，在電視產(chǎn)業(yè)中也分得一塊蛋糕。隨著購(gòu)買版權(quán)自制劇風(fēng)頭正熱，在真人秀節(jié)目的制作中，視頻網(wǎng)站也由原先“分流”角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂献鞣健?。騰訊視頻與浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造的《我是創(chuàng)始人》在國(guó)家大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新熱潮中呼應(yīng)時(shí)代，這檔節(jié)目不僅是屏幕上的娛樂，同時(shí)也是線下創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園營(yíng)銷自我的一種新的形式。

此外，移動(dòng)直播技術(shù)也算是今年的一個(gè)熱詞。真人秀節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)也瞄準(zhǔn)了這種技術(shù)帶來的創(chuàng)新可能。2016年10月在視頻直播平臺(tái)斗魚上試播的《i奇遇》可以算是國(guó)內(nèi)首檔戶外直播真人秀，每個(gè)嘉賓都有自己的“直播間”，觀眾與嘉賓的互動(dòng)達(dá)到前所未有的親密程度。這檔節(jié)目從形式上來看令人眼前一亮，直播大大降低攝制成本，但其實(shí)更考驗(yàn)節(jié)目制作能力。而且，盡管觀眾對(duì)移動(dòng)直播的收視習(xí)慣、畫面質(zhì)量等都相較電視節(jié)目有一些差異，但隨著觀眾審美意趣逐步提升，充滿“網(wǎng)紅臉”粗糙的環(huán)節(jié)和粗鄙的網(wǎng)絡(luò)流行語言終將會(huì)流失最有價(jià)值的觀眾，精品化將始終是原創(chuàng)真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）資本介入

而另一方面，由于嗅到電視真人秀節(jié)目背后巨大的商業(yè)價(jià)值，資本的介入已經(jīng)十分常見。以音樂類真人秀節(jié)目為例，《中國(guó)好聲音》等節(jié)目早已不再僅是為了取悅電視觀眾的娛樂綜藝，其背后是整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的整合，從唱片公司、經(jīng)紀(jì)人公司到演出公司等，以資本運(yùn)營(yíng)的方式完成一檔真人秀節(jié)目，其帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，資本介入也將從另一個(gè)角度加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展。

[1]謝耘耕，陳虹.中國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展報(bào)告[J].新聞界，2006（2）：8-12.

[2]陳思晗，顧明敏，莫小喬.從《爸爸去哪兒》看真人秀節(jié)目在中國(guó)的發(fā)展[J].現(xiàn)代營(yíng)銷旬刊，2015（3）：34-35.

[3]劉超.中國(guó)職場(chǎng)真人秀品牌節(jié)目研究——以中國(guó)教育電視臺(tái)《職來職往》為例[D].合肥：安徽大學(xué)，2012.

[4]范琳琳.“真人秀”節(jié)目在中國(guó)還能走多遠(yuǎn)[J].時(shí)代報(bào)告：學(xué)術(shù)版，2011（9）：172-172.

[5]趙瑀.中國(guó)電視選秀熱背后的冷思考[J].中國(guó)電視，2013（3）：91-93.