趙新科

基于微信功能的學(xué)術(shù)期刊傳播研究

趙新科

隨著微信功能的不斷完善，越來(lái)越多的學(xué)術(shù)期刊開始注重微信與學(xué)術(shù)期刊的融合發(fā)展。文章基于微信的功能和傳播特點(diǎn)探究學(xué)術(shù)期刊傳播的新行為，以期擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的顯示度，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊在新媒體時(shí)代的傳播。

微信功能；學(xué)術(shù)期刊傳播；移動(dòng)閱讀；學(xué)術(shù)影響力

[作 者]趙新科，新疆大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部。

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款免費(fèi)的即時(shí)通訊軟件，支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送文字、語(yǔ)音信息、視頻、圖片。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、掃二維碼等功能，用戶可以通過(guò)搜索微信號(hào)、掃二維碼方式添加微信好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)將內(nèi)容分享給微信好友、微信群以及將精彩內(nèi)容分享到朋友圈。五年多來(lái)，微信的功能越來(lái)越完善，正在逐步實(shí)現(xiàn)其連接一切的目標(biāo)，越來(lái)越多的用戶通過(guò)微信來(lái)快速獲取資訊、交往、購(gòu)物，截止到2015年9月，微信月活躍用戶6.5億，微信正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中不可缺少的一部分。

隨著微信的快速發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊界的同仁們敏銳地捕捉到了微信對(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播帶來(lái)的機(jī)會(huì)，紛紛申請(qǐng)微信公眾號(hào)來(lái)推送學(xué)術(shù)期刊精彩內(nèi)容，以提升學(xué)術(shù)期刊的顯示度和學(xué)術(shù)影響力。文獻(xiàn)[3]-[5]研究了微信公眾平臺(tái)在學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀，并針對(duì)上述結(jié)果，提出學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)的一些建議和對(duì)策；文獻(xiàn)[6]、[7]研究學(xué)術(shù)期刊可以利用微信的傳播優(yōu)勢(shì)增加學(xué)術(shù)影響力，并給出學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)建設(shè)與維護(hù)的策略；文獻(xiàn)[8]探討了科技期刊采用結(jié)構(gòu)式摘要，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊在微信公眾平臺(tái)上的傳播。上述研究都是基于微信公眾平臺(tái)與學(xué)術(shù)期刊的跨媒體融合，并未探討微信功能與學(xué)術(shù)期刊傳播的特點(diǎn)?；诖?，本文將從微信的功能出發(fā)，探究學(xué)術(shù)期刊傳播的新行為。

一、微信功能和微信傳播特點(diǎn)

作為新媒體時(shí)代的新寵，微信具有發(fā)送文字、語(yǔ)音信息、視頻、圖片的功能。微信的產(chǎn)生改變了人們溝通交流的方式，也改變了人們的傳播理念，微信得以迅速普及并深入人心。

（一）微信傳播的功能

1.微信公眾平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)可以幫助那些不懂技術(shù)的個(gè)人和企業(yè)發(fā)布信息。它屬于自媒體平臺(tái)，用戶通過(guò)申請(qǐng)就可以借助該平臺(tái)強(qiáng)大的功能發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)及時(shí)互動(dòng)，也可以實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)。這對(duì)沒(méi)有新媒體技術(shù)力量的學(xué)術(shù)期刊編輯部具有巨大的吸引力。

2.朋友圈。用戶可以通過(guò)朋友圈推送文字和圖片等信息，同時(shí)也可以將自己欣賞的精彩文章、動(dòng)聽音樂(lè)等分享到朋友圈。微信朋友圈屬于相對(duì)比較穩(wěn)定的熟人圈，并可以通過(guò)共同的愛好將熟人圈擴(kuò)大到陌生人，信息傳授雙方因?yàn)楣餐膼酆枚?lián)系起來(lái)。

3.掃二維碼。掃二維碼添加好友和關(guān)注微信公眾平臺(tái)是微信的重要功能，目標(biāo)用戶可以通過(guò)掃一掃好友的二維碼或者期刊上的二維碼關(guān)注期刊微信公眾平臺(tái)，通過(guò)掃一掃功能，用戶可以輕松完成對(duì)期刊的關(guān)注，接收期刊推送的信息。

（二）微信傳播的特點(diǎn)

基于移動(dòng)的便攜性、微信功能的不斷完善，微信傳播具有其他通訊工具所沒(méi)有的特點(diǎn)。

1.微信傳播的廣泛性。微信能通過(guò)朋友圈、微信群進(jìn)行廣泛的群體間的信息傳播，這種廣泛的群體傳播體現(xiàn)在公共空間內(nèi)的一對(duì)多、多對(duì)多的傳播。在這種公共空間內(nèi)可以分享文章、圖片、音樂(lè)、視頻、鏈接等，群內(nèi)任何一個(gè)成員都可以轉(zhuǎn)發(fā)文章、圖片、音樂(lè)、視頻、鏈接，這使得信息以一傳十、十傳百的病毒方式廣泛地即時(shí)傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信用戶看到認(rèn)為有傳播價(jià)值的文章，61%會(huì)選擇轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，39%轉(zhuǎn)發(fā)給好友[9]。這種傳播方式不但使得群體間的交流更具有黏性，而且傳播得更加廣泛。

2.微信傳播的精確性。俗話說(shuō)“人以群聚，物以類分”，微信的傳播是以微信群、朋友圈等方式傳播，信息傳播的方式具有精確性。微信群是以共同的愛好或共同的任務(wù)而聚集在一起，信息的傳播可以精確地傳送給需要的人，朋友圈中分享的信息可以使有需要的非微信群中的朋友獲得，從而把有價(jià)值的信息推送給有需要的人。這種傳播方式使得信息傳播的精確性提高了很多，也更容易接受。

3.微信傳播的及時(shí)性。移動(dòng)終端的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，使得24小時(shí)不間斷上網(wǎng)成為可能。作為移動(dòng)終端上最重要的即時(shí)通訊軟件的微信，憑借強(qiáng)大的功能，深刻地影響著人們的交流方式。微信可以使你隨時(shí)隨地、及時(shí)地接收所需要的信息。

二、學(xué)術(shù)期刊的微信傳播

微信傳播改變了人們交流溝通的方式，也影響著信息傳播的方式。作為紙媒的學(xué)術(shù)期刊，在媒體融合的時(shí)代背景下，利用微信也產(chǎn)生新的傳播行為。

（一）學(xué)術(shù)期刊微信傳播的行為

1.二維碼推廣。二維碼掃描是微信重要的功能之一，學(xué)術(shù)期刊可以利用二維碼掃描進(jìn)行期刊傳播。學(xué)術(shù)期刊可以在官網(wǎng)、投稿平臺(tái)、期刊封底上刊登微信二維碼，并進(jìn)行宣傳推廣。二維碼可以從期刊的作者、讀者等期刊的利益相關(guān)者進(jìn)行推廣，通過(guò)掃描二維碼關(guān)注期刊微信公眾平臺(tái)，隨時(shí)隨地獲取作者投稿的處理動(dòng)態(tài)以及有價(jià)值的學(xué)術(shù)信息，成功實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊線上和線下傳播。

2.微信公眾平臺(tái)信息推送。微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)使得學(xué)術(shù)期刊有了新的傳播途徑，且學(xué)術(shù)期刊編輯只需關(guān)注平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，而無(wú)須關(guān)注平臺(tái)的技術(shù)更新，這使得編輯有更多的時(shí)間和精力來(lái)提高微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。編輯可以豐富期刊的推送方式并注重推送技巧來(lái)突出期刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，提高期刊的品牌效應(yīng)；編輯可以通過(guò)添加自動(dòng)回復(fù)功能、關(guān)鍵字自動(dòng)回復(fù)、開通文章評(píng)論功能來(lái)加強(qiáng)與作者、讀者之間的互動(dòng)交流，增加用戶黏性；編輯不但可以推送傳統(tǒng)的期刊內(nèi)容，也可以推送和學(xué)術(shù)期刊相關(guān)的學(xué)術(shù)信息來(lái)豐富期刊的推送內(nèi)容，增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的可讀性。

3.朋友圈推廣。微信朋友圈屬于穩(wěn)定的熟人或半熟人的公共群體，信息的推送和接受雙方因有情感的紐帶作用而較易推廣，從而使得學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道細(xì)化。編輯可以在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)期刊的微信公眾平臺(tái)，并將期刊的精彩內(nèi)容、優(yōu)先數(shù)字出版信息等分享到自己的朋友圈，并通過(guò)專家、讀者、作者等相關(guān)信息利用者的朋友圈得以大范圍地傳播。

（二）學(xué)術(shù)期刊微信傳播的特點(diǎn)

1.學(xué)術(shù)信息的大眾傳播。學(xué)術(shù)信息的大眾傳播是指相對(duì)紙質(zhì)媒體的傳播內(nèi)容只針對(duì)專業(yè)讀者，學(xué)術(shù)期刊的傳播內(nèi)容可以為關(guān)注學(xué)術(shù)信息的非專業(yè)人士。學(xué)術(shù)期刊利用微信傳播，不再局限于傳統(tǒng)的專業(yè)的學(xué)術(shù)信息的傳播，還可以分享科學(xué)研究的熱點(diǎn)、學(xué)術(shù)前沿以及學(xué)術(shù)界的發(fā)展動(dòng)態(tài)等信息，使得學(xué)術(shù)信息科普化，受眾大眾化，而不再局限于專業(yè)讀者。微信通過(guò)語(yǔ)音信息、視頻等傳統(tǒng)紙媒所不具備的形式，在對(duì)專業(yè)的學(xué)術(shù)信息進(jìn)行傳播的同時(shí)，使得學(xué)術(shù)信息科普化，讓專業(yè)的學(xué)術(shù)貼近大眾，具有親和力。如最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的韓春雨實(shí)驗(yàn)是否可重復(fù)的爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵，讓關(guān)注基因編碼的非專業(yè)讀者了解到生物學(xué)的進(jìn)展，給廣大非專業(yè)讀者普及了高大上的專業(yè)知識(shí)?？傊?，微信拓展了學(xué)術(shù)信息的傳播與推廣，推動(dòng)了學(xué)術(shù)成果的大眾化。

2.學(xué)術(shù)信息的精準(zhǔn)傳播。學(xué)術(shù)信息的微信傳播拓展了學(xué)術(shù)期刊的傳播范圍，但學(xué)術(shù)期刊的微信傳播渠道仍然是精準(zhǔn)傳播。學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)用戶為作者、讀者、相關(guān)專家，他們是學(xué)術(shù)期刊的利益相關(guān)者，微信滿足了作者對(duì)自己投稿稿件動(dòng)態(tài)的時(shí)時(shí)了解及相關(guān)學(xué)術(shù)信息的及時(shí)掌握；讀者通過(guò)微信及時(shí)掌握期刊研究的熱點(diǎn)、學(xué)術(shù)前沿等動(dòng)態(tài)，滿足讀者學(xué)術(shù)信息需要；相關(guān)專家通過(guò)微信可以及時(shí)了解審稿狀態(tài)以及科研信息的獲取，他們是學(xué)術(shù)期刊忠實(shí)的粉絲，也是學(xué)術(shù)期刊最主要的受眾。他們的二次傳播，帶來(lái)了關(guān)注學(xué)術(shù)信息的非專業(yè)人士，拓展了學(xué)術(shù)期刊傳播的范圍，促進(jìn)了學(xué)術(shù)成果的大眾化。

3.學(xué)術(shù)信息的及時(shí)傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷上網(wǎng)，這使得學(xué)術(shù)信息的微信傳播可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的不間斷性和及時(shí)性。學(xué)術(shù)信息的微信傳播可以及時(shí)跟進(jìn)重要的學(xué)術(shù)會(huì)議信息、重大學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)前沿速遞等，這些信息可以吸引非專業(yè)讀者的關(guān)注，也可以吸引專業(yè)讀者的持續(xù)關(guān)注，進(jìn)而提高學(xué)術(shù)期刊的顯示度。學(xué)術(shù)期刊也可以及時(shí)推送期刊的轉(zhuǎn)載情況、核心期刊收錄情況以及開辟新欄目的征稿啟事，這些信息的及時(shí)推送，有助于引起更多讀者的關(guān)注，吸引更多的作者投稿。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代，新媒體技術(shù)不斷完善，學(xué)術(shù)期刊的傳播方式正由紙媒的單一傳播向新媒體多方式傳播轉(zhuǎn)變。隨著微信功能的不斷完善，微信逐漸深入人心，微信與學(xué)術(shù)期刊的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。文章從微信的功能與傳播特點(diǎn)出發(fā)，探討了學(xué)術(shù)期刊利用微信進(jìn)行傳播的新行為以及大眾性、精準(zhǔn)性、及時(shí)性的傳播特點(diǎn)，這些新的傳播行為及傳播特點(diǎn)值得我們思考，以便為新媒體融合下的學(xué)術(shù)期刊傳播提供參考。[本文系2016年新疆維吾爾自治區(qū)高校科研計(jì)劃項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’條件下高校學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)影響力提升研究”（項(xiàng)目編號(hào)：XJEDU2016S001）及2016年中國(guó)高?？萍计诳芯繒?huì)民族類高?？萍计诳庉媽W(xué)研究課題“提升民族類高?？萍计诳瘜W(xué)術(shù)影響力的相關(guān)因素研究”（項(xiàng)目編號(hào)：MGKJQY1619）的階段性成果]

[1]習(xí)近平：在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息與安全領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上的講話[R].人民日?qǐng)?bào)，2016（3）.

[2]百度百科.微信[EB/OL].http：//baike.baidu.com/item/ %E5%BE%AE%E4%BF%A1/3905974.

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[4]謝文亮.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新[J].中國(guó)科技期刊研究，2015（1）：65-72.

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