徐　倩北京電視臺，北京　100022

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北京紀實頻道——全媒體節(jié)目編排探析

徐倩
北京電視臺，北京100022

摘要本文采用文獻研究法以及實地調(diào)研法，對北京紀實頻道的節(jié)目編排、傳播模式進行了梳理，并基于頻道現(xiàn)狀和愿景、參考國外優(yōu)秀紀錄片頻道的經(jīng)驗，探析了北京紀實頻道的“全媒體編排策略”。

關(guān)鍵詞北京紀實頻道；頻道編排；多媒體互動

在提高我國媒體的國際傳播能力和大力振興我國文化產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)之下，央視紀錄頻道于2011年1月1日正式開播，同年，北京電視臺紀實頻道于7月1日正式開播，并于2014年6月8日正式上星播出。這期間，頻道進行了多次改版，在頻道運營方面進行了諸多有益的探索，但由于體制、機制等多方面的限制，與國外商業(yè)紀錄頻道在傳播模式、品牌建構(gòu)等方面仍存在一定差距。

本文對北京臺紀實頻道的節(jié)目編排、新媒體策略進行了系統(tǒng)的梳理。

1　中國紀錄頻道的整體格局

中國電視頻道正經(jīng)歷著從大眾化到分眾化邁進的發(fā)展過程，紀錄片頻道便是在此潮流下應(yīng)運而生的分眾化頻道之一。

中國的紀錄頻道按照頻道級別劃分，可分為央視紀錄頻道、央視科教頻道和6家地面紀實頻道。中央電視臺匯集了全國最為優(yōu)勢的制作和播出資源，制作力量強大；北京紀實頻道在市場化運作和節(jié)目制作等方面也是國內(nèi)地面紀錄頻道的先行者；同時，其他地面紀錄片頻道積極進行改版，逐步明確頻道定位，影響力逐漸提升。

1）央視紀錄頻道。2011年元旦是一個值得紀念的日子，之所以這么說并不僅僅因為是元旦，這一天也是中央電視臺紀錄頻道CCTV-9開播的日子，從這時開始CCTV-9成為高端專業(yè)紀錄片頻道，并在全球播出；同時它也是全球唯一一個覆蓋中英文雙語的紀錄片頻道。

頻道于2011年9月19日改版，在頻道包裝、節(jié)目編排等方面都進行了整體升級，使得收視份額、觀眾忠誠度和滿意度進一步提升。

張同道、胡智鋒的《2011年中國紀錄片發(fā)展研究報告》與何蘇六的《中國紀錄片發(fā)展報告2011》均認為，央視紀錄頻道的開播是推進我國紀錄片產(chǎn)業(yè)化的有力舉措。

2）北京紀實頻道。北京電視臺紀實頻道是中華人民共和國國家新聞出版廣電總局正式批復(fù)的北京地區(qū)有線傳輸頻道自2011年7月1日起，通過北京歌華有線網(wǎng)有線傳輸。2014年6月8日，北京紀實頻道開始通過衛(wèi)星進行信號傳輸。2014年起，北京紀實頻道在京廣沿線、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)等大中型城市陸續(xù)完成落地播出。

北京紀實頻道主要傳播主流文化價值觀，其節(jié)目營銷群體是高知識結(jié)構(gòu)人群，并致力于為其提供全球高品質(zhì)紀實節(jié)目。首播5.5小時、全天播出24小時。

3）其他紀實頻道。依據(jù)紀錄片在播出時長中的比例來劃分，全國共有北京電視臺紀實頻道、重慶科教頻道、金鷹紀實頻道以及上海紀實頻道等7家紀實頻道和準紀實頻道，其中北京紀實、上海紀實、金鷹紀實分別在2014年、2015年、2016年完成了上星，進行全國播出。目前，雖然地面紀實頻道的總數(shù)量共有66檔，超過中央電視臺，但其內(nèi)容質(zhì)量卻并不高，重復(fù)現(xiàn)象嚴重。（何蘇六，《中國紀錄片發(fā)展報告2011》）地面紀時頻道是外購節(jié)目的最大買家，自制節(jié)目不到30%。

2　北京電視臺紀實頻道的節(jié)目編排

北京電視臺紀實頻道本著“用心紀錄世界，將高品質(zhì)視頻內(nèi)容輸出，將極致的視聽享受帶給觀眾”。在節(jié)目選題上，既要符合北京地區(qū)及全國觀眾的需求，又要接地氣，又要國際化。在節(jié)目編排上，也充分注重頻道的本土化和國際化，進行差異化的全媒體節(jié)目編排。下文將對北京紀實頻道的節(jié)目編排特征作以具體闡述。

2.1改版后節(jié)目編排特征與收視效果的提升

北京電視臺紀實頻道主要根據(jù)紀錄片的收視人群及頻道定位，將全天分為十大節(jié)目帶，全天24小時排播。頻道包含自然歷史、人文地理、科技探秘、微紀錄等內(nèi)容，以“30分鐘”及“50分鐘”分成十大節(jié)目帶，突出“主題化”編排。

頻道于2015年1月1日進行了全面改版，頻道每天首播節(jié)目由最初的3.5小時增加到5.5小時，首播時間由每日19：00～22：00調(diào)整為每日17:00～22:30；資料顯示，改版后，BTV紀實收視率與市場份額提升80%左右，競爭力迅速提高。改版成功可以歸結(jié)為以下幾點原因。

第一，頻道采取“紀實節(jié)目差異化編排”策略。通過收視率調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紀實晚間18：00～23：00時段競爭力呈現(xiàn)“兩峰一谷”的趨勢。觀眾開機率在18:00～21:00呈快速上升趨勢，但紀實頻道在此時段的收視率與觀眾重疊率均迅速下滑，頻道競爭力處于弱勢地位。從21：00開始收視競爭力逐步提升，收視率呈上升趨勢。

通過分析可以看出，18：00至19：00是該頻道晚間第一個收視高峰，因此改版時增加了這一個小時的首播時段。同時，為了避開頻道在20：00～21：00的“電視劇黃金時段”的競爭弱勢，改版時將頻道自制檔王牌欄目《紀實天下》通檔放在21:00～21:30播出，增加收視份額，事實證明，改版后新增的18:00～19:00和21:00～23:30時段，收視提升的效果最為顯著。

第二，頻道采取紀錄片“整點化規(guī)模編排”策略。

為了培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，頻道的時段劃分為整點劃分。每一時段節(jié)目內(nèi)部也采用了系列化的創(chuàng)作和播出的模式，在連續(xù)的日期內(nèi)不間斷播出，用來強化作品的概念和播出的規(guī)模效應(yīng)。這種編排方式疊加了單集紀錄片的收視吸引力，增強了觀眾黏性，滿足了觀眾的收視需求。

第三，頻道重大節(jié)假日采取“主題化”的編排策略。

節(jié)目改版后，紀實頻道采取“主題化編排”策略，用節(jié)目集群來形成規(guī)?；氖找曅?yīng)，在一些特定的時期，根據(jù)需要編排特別主題。比如“春節(jié)”長假期間，頻道專門編排，一些既能突出“中國節(jié)日”濃郁的文化和親情，又能體現(xiàn)假期輕松愉快的精彩節(jié)目：《春晚》、《故宮》、《北京味道》等優(yōu)秀紀錄片連續(xù)播出。從收視反饋上可見，春節(jié)收視上漲52%，份額上漲92.3%，五一收視上漲133%，份額上漲188% 等重大節(jié)假日特排收視上升顯著

2.2改版方向：觀眾構(gòu)成對節(jié)目編排的影響

晚間首播時段：

現(xiàn)有的收視率分析數(shù)據(jù)顯示20：00～21：00時段，電視頻道整體上呈現(xiàn)4歲～14歲學(xué)歷較低的觀眾比例較高且體育、電視劇、法治節(jié)目收視大幅上升的趨勢，大部分頻道在本時段播出電視劇或綜藝節(jié)目，以增強對觀眾的吸引力。

但北京紀實頻道在此時段的觀眾構(gòu)成中，男性、45歲以上、高中學(xué)歷以上人群特征突出。改版后，紀實頻道觀眾構(gòu)成也保持穩(wěn)定。

因此，除了采取“差異化”編排，將最受觀眾歡迎的《這里是北京》和《中國故事》、節(jié)目放在18：00～20：00播出，以躲避“電視劇的黃金時段”，以增加總體收視份額之外，針對頻道在20：00～21：00時段的主流觀眾群體，增加了針對性的節(jié)目編排境外紀錄片《寰宇客》欄目，以增加其觀眾黏性和忠實度，擴大鞏固主流觀眾群體，以增強頻道在本時段的競爭力，取得了良好的效果。

2.3改版后增加新媒體編排互動

網(wǎng)絡(luò)媒體具有電視媒體聲畫結(jié)合的顯著優(yōu)勢，同時也兼具電視媒體所不具有的受眾自主選擇性、信息高時效性、信息傳播的高互動等優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體對于電視的沖擊是顯而易見，但對于傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來的并非都是挑戰(zhàn)，某些網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn)也促進了電視的發(fā)展。北京紀實頻道成立以來，一直在新媒體上進行多種編排嘗試。

1）利用紀錄片實現(xiàn)節(jié)目編排網(wǎng)絡(luò)超級鏈接

利用互聯(lián)網(wǎng)時效性和互動性特點，可以有效的電視外的觀眾進行聯(lián)動，通過網(wǎng)絡(luò)形成話題性，同時產(chǎn)生大家的互動。

（1）二維碼技術(shù)的巧用

目前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅速發(fā)展，改變著人們生活方式，各個商家也紛紛利用網(wǎng)絡(luò)帶動營銷，其中微信“二維碼”形式的應(yīng)用比較流行，逐漸成為時下一種比較時尚的營銷方法。在電視節(jié)目播出過程中可以利用節(jié)目單信息二維碼，將電視節(jié)目播出時間列表轉(zhuǎn)化為二維碼形式，結(jié)合全天節(jié)目編排將這些二維碼顯示在屏幕上，為節(jié)目查詢提供方便。比如北京紀實頻道中推出“電視節(jié)目單”微信公眾賬號，觀眾掃描二維碼就能夠查詢電視節(jié)目的實時播放。

（2）欄目、劇集相關(guān)信息二維碼的運用

電視節(jié)目在播出的過程中也可以推出重點欄目二維碼，觀眾掃描二維碼以后能夠查詢節(jié)目的最新內(nèi)容、動態(tài)以及其他信息；而紀錄片在播放的過程中能夠利用二維碼實現(xiàn)節(jié)目信息的簡介等等。

如2014年世界杯期間，紀實頻道推出特別微紀錄——《世界杯制造》，時長5分鐘，該節(jié)目屬于講述類的微紀錄紀實節(jié)目，展示了歷屆世界杯不為人知的幕后故事。同時，該微紀錄插入二維碼形式，觀眾能夠通過二維碼了解歷屆世界杯情況、賽場天氣、城市概況以及運動員情況等。

（3）特殊編排的二維碼應(yīng)用

對于一些重大題材及重點節(jié)日我們會采取特殊編排的形式進行播出，這種形式主要是將節(jié)目重點內(nèi)容制作成網(wǎng)頁插入二維碼融入到節(jié)目編排中，觀眾可以通過掃描二維碼實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、信息互動等，同時能夠為節(jié)目編排起到很好的宣傳作用。

2）全新編排模式的開創(chuàng)

在信息化技術(shù)的發(fā)展帶動下，社會逐漸進入智能化時代，出現(xiàn)“第二屏”互動，第二瓶就是指人們在手機、電視之間的互相流轉(zhuǎn)，逐漸習(xí)慣于邊看電視邊刷微博、微信，同時能夠?qū)崿F(xiàn)交流和互動，提高觀眾的互動性和積極性。傳統(tǒng)節(jié)目編排模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，必須建立全新的電視編排模式，這種環(huán)境下互動編排模式逐漸被大眾所接受。在這種模式下受眾能夠利用手機、電腦等終端設(shè)備通過各種互動方式，使受眾參與到電視節(jié)目的編排中，從而提高電視節(jié)目的收視率。

3）全媒體時代，紀實節(jié)目編排宣傳推廣更立體化

在全媒體時代，各種信息技術(shù)形式發(fā)展迅速，傳統(tǒng)電視媒體必須結(jié)合新科技、新技術(shù)才能促進自身發(fā)展，而社交媒體就是一種比較更好的應(yīng)用工具，它傳播范圍廣、速度快，而且具有很高的互動性。比較適合作為電視宣傳推廣一種輔助渠道，更好的為節(jié)目編排服務(wù)。

比如電視節(jié)目編排利用微博進行宣傳，能夠充分發(fā)揮其互動性特色，提高電視節(jié)目的宣傳和推廣作用。同時也可以利用微博對紀錄片欄目進行細化宣傳，具體做法可以利用在微博上作精彩推介、背后故事講述以及、節(jié)目預(yù)告等，并進行及時的更新處理，提高信息的及時性，抓住大眾眼球。

另外，微信也是現(xiàn)今比較流行的社交媒體之一。微信具有傳播面廣、操作簡單等特點，應(yīng)用于節(jié)目編排中彌補了電視媒體網(wǎng)絡(luò)營銷差的缺憾，從而實現(xiàn)節(jié)目編排積極推廣。

參考文獻

[1]何蘇六.中國紀錄片發(fā)展報告（2011）.北京：社會科學(xué)文獻出版社，2011：3.

[2]張同道，胡智鋒.中國紀錄片發(fā)展研究報告——中國紀錄片藍皮書.科學(xué)出版社，2012：3.

[3]楚慧萍.多元延伸，有機互動——美國國家地理頻道運營模式初探.傳媒，2009：6.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）155-0031-02