熊　冰廣西梧州市人民廣播電臺，廣西梧州　543002

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增強廣播新聞的輿論導(dǎo)向功能——地市級電臺新聞節(jié)目競爭力提升策略探析

熊冰
廣西梧州市人民廣播電臺，廣西梧州543002

摘要信息技術(shù)的迅猛發(fā)展為傳統(tǒng)媒體和新媒體帶來了機遇和挑戰(zhàn)，面對紛繁復(fù)雜的傳播環(huán)境，地級市廣播電臺在傳媒界的激烈角逐中必須在新聞的形態(tài)、時效、定位、評論和聽眾互動、研究及新媒介融合等方面做出努力，才能提升新聞節(jié)目的競爭力。

關(guān)鍵詞地市臺；新聞；競爭力；策略

信息時代下眾多新媒體異軍突起，受眾在信息獲取上具有了更大的選擇空間，對媒體的選擇也越發(fā)挑剔，甚至一些受眾通過博客、微博、微信、論壇等自媒體平臺搖身變?yōu)楸娙瞬毮康膫髡?。在紛繁?fù)雜的傳播環(huán)境中，新媒體優(yōu)勢明顯，“主流媒體”有聲音漸弱之勢，上海、廣州等發(fā)達地區(qū)一些實力強勁的傳統(tǒng)主流媒體在邁向全媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展中實現(xiàn)了突圍[1]，作為“地方軍”的地級市廣播電臺不但要面對新媒體的沖擊和本級電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的競爭，還要承受省臺、省會臺的巨大壓力，可謂挑戰(zhàn)嚴峻。筆者從地級市廣播電臺梧州電臺的新聞節(jié)目競爭力提升之路何在作了一些探析。

1　地級市廣播電臺新聞節(jié)目存在的問題

1.1新聞形式單一節(jié)目內(nèi)容乏味

地方電臺新聞節(jié)目多數(shù)仍沿用傳統(tǒng)的解說模式，新聞結(jié)構(gòu)單一，節(jié)目內(nèi)容單調(diào)，解說手段落后，內(nèi)容形式缺乏多樣化，嚴重影響了電臺新聞節(jié)目的吸引力，阻礙了新聞節(jié)目的發(fā)展。

1.2獨家意識匱乏新聞趨同有余個性不足

如今新聞頻道豐富，播出時間覆蓋廣，但有些電臺的新聞內(nèi)容卻與報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容雷同，有時連新聞評論也一成不變地直接借用。有的自采錄音稿偏少，廣播新聞應(yīng)有的特色欠缺，可聽性大為下降。

1.3新聞缺乏平民站位輿論監(jiān)督乏力

一些地方電臺片面理解“喉舌”作用，弱化輿論監(jiān)督功能。一是新聞內(nèi)容多是會議及領(lǐng)導(dǎo)的行蹤和講話稿縮編，民生新聞、深度報道節(jié)目偏少。二是輿論監(jiān)督采訪基本不敢碰硬，導(dǎo)致新聞監(jiān)督功能的喪失。

1.4傳播效果不佳缺乏市場研究

地方電臺缺乏聽眾市場調(diào)研，不掌握聽眾的收聽興趣和需求，廣播新聞收聽率普遍較低。新聞節(jié)目與聽眾沒有建立良好的互動機制，聽眾反饋機制落后，缺乏新媒體的支持融合。

2　地級市廣播電臺新聞節(jié)目競爭力提升對策

2.1強化第一時間意識打造本土最快媒體

廣播新聞有“短、快”的優(yōu)勢，要做到“搶得來”、“播得出”和“提前報”。

1）面對突發(fā)新聞事件，記者必須搶在第一時間趕赴第一現(xiàn)場，多以現(xiàn)場連線形式發(fā)回最新信息，第一時間發(fā)布。

如2015年4月4日下午，梧州市區(qū)蜈蚣山、石人沖發(fā)生森林火災(zāi)，梧州電臺第一時間派出記者、主持人到現(xiàn)場采訪報道，將晚上12點半的收臺時間延遲到凌晨3點。電臺官方微博、微信及時更新直擊內(nèi)容。梧州電臺通過及時有效的報道，延遲收播3個小時，采用了行進式報道，收到較好的輿論引導(dǎo)效果。

2）實行新聞輪播制，半點和整點都有最新新聞播出，主持人值守直播間，確保隨時可以插播重大新聞和突發(fā)新聞。

3）地方新聞資源相對有限，對可以預(yù)知的重大新聞事件要做到事先有預(yù)告、事發(fā)有現(xiàn)場、事后有挖掘，做到新聞連續(xù)播出，持續(xù)吸引聽眾關(guān)注，提高廣播收聽率。

2.2提升新聞評論質(zhì)量增強廣播新聞的輿論導(dǎo)向功能

眾媒體間的新聞競爭既看媒體能為受眾提供何樣的新聞，更看媒體能為受眾提供何樣的觀點。實際上地級市廣播電臺對當?shù)匦侣勝Y源的把握、熟悉和快速反應(yīng)上更具優(yōu)勢，對本土新聞的評論最有發(fā)言權(quán)，另外本土新聞與當?shù)芈牨姷慕咏愿?，更易吸引廣播聽眾。同時強化輿論監(jiān)督導(dǎo)向功能是黨和政府情為民系、權(quán)為民用、利為民謀、推進社會民主文明的具體體現(xiàn)。

如2014年梧州市開展“黨的群眾路線教育實踐活動”和“城市環(huán)境綜合整治活動”，梧州電臺不僅抓好了新聞宣傳和曝光報道，還配發(fā)了相關(guān)廣播短評，這些評論都立足于反映群眾心聲，講百姓關(guān)心的身邊事，在聽眾中獲得影響和良好效果。

2.3加強電臺與聽眾的良性互動融合新媒體拓展廣播新聞的發(fā)展空間

信息時代的到來打破了行業(yè)壟斷，帶來了激烈的媒體間競爭，廣播電臺在對受眾的認識上要完成從聽眾到用戶的轉(zhuǎn)變[2]。應(yīng)通過新媒體的運用吸引和培育聽眾，可以組建專門的微博微信運營團隊，通過新媒體及時把握熱點新聞和聽眾關(guān)注的話題，通過微博微信發(fā)布新聞選題，征集評論主題，通過的選題和評論直接在廣播節(jié)目中進行深入討論，并通過微博微信實時與聽眾互動。

在節(jié)目結(jié)束后，互動仍可以在新媒體中繼續(xù)進行。

如2015年7月27日梧州市一商場發(fā)生孩童被扶梯卡住意外事件，電臺新媒體部及時推出對該事件的采訪追蹤報道，以近期發(fā)生的同類事件警醒大家，并配發(fā)乘坐電梯的安全法則。之后在微信評論專區(qū)收到了眾多群眾發(fā)表對事件的評論，在有效互動中增加節(jié)目的生動性。另外可以利用新媒體時效性強的優(yōu)勢，將重大、突發(fā)新聞在微博微信平臺上進行首發(fā)，到半點或整點廣播新聞時迅速跟進，并不斷進行深度報道。聽眾不但可以在新媒體平臺上和主持人互動，還可以將新聞節(jié)目分享到自己的朋友圈中。

2.4接地氣打根基注重本土民生新聞

地級市廣播電臺新聞節(jié)目要具有濃厚的平民意識，讓新聞更接地氣。要落實“走基層”活動，要從民眾的生活中找線索、選題材、挖新聞、講故事，新聞策劃不但要體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，更要表達百姓關(guān)心和社會關(guān)切，在處理廣播新聞時更多的以聽眾的身份去審視新聞的價值。

2.5優(yōu)化新聞節(jié)目形態(tài)實現(xiàn)報道內(nèi)容與形式的多元化

廣播新聞節(jié)目形態(tài)的優(yōu)化大體包括3種類型：一是在傳統(tǒng)新聞播出形式和節(jié)目編排上進行局部的改進調(diào)整，如以直播替換錄播，在節(jié)目中增加背景音樂、間樂和提示性宣傳語，增加現(xiàn)場報道和錄音報道等新聞報道形式，增加預(yù)告和回報等。二是除主要新聞節(jié)目外，增加輔助性的新聞節(jié)目，如半點新聞、整點新聞、背景新聞、新聞訪談、新聞聚焦等。三是為特殊的傳播目的和需要，策劃推出專門的新聞節(jié)目，如新聞主持人節(jié)目、說新聞欄目、現(xiàn)場直播、合辦節(jié)目等。

總之，在激烈的競爭中地級市廣播電臺新聞節(jié)目要求得生存和發(fā)展，必須在新聞形態(tài)、新聞時效、新聞定位、新聞評論、聽眾互動、聽眾研究和新媒介融合等方面上下功夫、寫文章。

參考文獻

[1]蕭明，全媒體時代的傳媒困境與突圍[EB/OL].[2012-04-1 9 ] . h t t p : / / n e w s . 1 6 3 . c o m / 1 2 / 0 4 1 9 / 1 6 / 7VFEHP7400014AEE.html.

[2]唐曉菁.從聽眾到用戶——新媒體給傳統(tǒng)廣播電臺帶來的變革[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014（5）.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）155-0035-01