馮 云

學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的困境分析與對(duì)策探究

馮 云

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展迎來(lái)了繁榮期。學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)信息交流、論文成果發(fā)表、科研項(xiàng)目評(píng)價(jià)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。然而，在繁榮的背后，由于學(xué)術(shù)期刊的性質(zhì)及其定位使得很多學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展都面臨著經(jīng)費(fèi)短缺、結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、受數(shù)字化和雜志書(shū)的沖擊等困境。分析學(xué)術(shù)期刊發(fā)展存在的困境，并提出解決困境的對(duì)策和方法。

學(xué)術(shù)期刊；發(fā)展困境；對(duì)策

[作 者]馮云，福建省教育科學(xué)研究所。

一、學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展困境

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，由于受國(guó)家對(duì)學(xué)術(shù)研究的重視和職稱改革文件、碩士博士畢業(yè)對(duì)文章要求的影響，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展迎來(lái)黃金期。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量快速增長(zhǎng)，學(xué)術(shù)刊物在學(xué)術(shù)信息交流、論文成果發(fā)表、科研項(xiàng)目評(píng)價(jià)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。作為學(xué)術(shù)成果重要呈現(xiàn)形式的學(xué)術(shù)刊物，成為科研項(xiàng)目、課題成果、人才培養(yǎng)的“孵化器”。[1]然而，在期刊快速發(fā)展的背后，由于學(xué)術(shù)期刊的性質(zhì)及其定位決定了其在發(fā)行、讀者的拓展等方面發(fā)展的空間非常有限，難以依靠擴(kuò)大發(fā)行量和提高刊物定價(jià)等市場(chǎng)手段來(lái)改變經(jīng)濟(jì)狀況，很多學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展都面臨著經(jīng)費(fèi)短缺、結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化嚴(yán)重、受數(shù)字化和雜志書(shū)的夾擊等困境。[2]

（一）辦刊經(jīng)費(fèi)捉襟見(jiàn)肘

現(xiàn)階段我國(guó)的大部分學(xué)術(shù)期刊，由于體制方面的原因，一直延續(xù)著傳統(tǒng)的辦刊形式?？锏闹鬓k單位大多是高校、研究機(jī)構(gòu)和文化教育等事業(yè)單位。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)各省社科院、科研院所和各高校大多有自己辦的院刊、專業(yè)期刊或?qū)W報(bào)，由于辦刊的出發(fā)點(diǎn)就是服務(wù)本學(xué)科、本研究領(lǐng)域或本院校的教師，受眾也多為專業(yè)讀者，因此刊物發(fā)行范圍較窄、發(fā)行量非常有限。很多學(xué)術(shù)刊物，虧損的多，贏利的少；國(guó)家財(cái)政撥款、補(bǔ)貼的多，靠市場(chǎng)化運(yùn)作能維持運(yùn)轉(zhuǎn)的少。這種刊物管理模式，使得期刊社在辦刊的過(guò)程中必須聽(tīng)從主辦單位的意見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)上的原因?qū)е虏糠制诳缁蚓庉嫴哭k刊的自主權(quán)缺失。而有些學(xué)術(shù)期刊，為了生存，就必須收取一定的“版面費(fèi)”，這就影響了刊物的形象，刊物的質(zhì)量也受到很大損傷。

（二）學(xué)術(shù)期刊總體結(jié)構(gòu)不盡合理

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊具有較大的規(guī)模，取得了一定成績(jī)，這與我國(guó)的學(xué)術(shù)發(fā)展密切相關(guān)。各個(gè)學(xué)科門(mén)類及一級(jí)學(xué)科都有了自己的刊物，一些二級(jí)學(xué)科也有了部分期刊。但從結(jié)構(gòu)上看仍不盡合理，重復(fù)和缺漏同時(shí)存在。

期刊發(fā)展的情況，實(shí)際上也是一個(gè)國(guó)家科技、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的體現(xiàn)。我國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量2005年已達(dá)2770種，具有相當(dāng)規(guī)模，體現(xiàn)我國(guó)學(xué)術(shù)發(fā)展的基本情況。但是，當(dāng)前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展仍然存在著一些問(wèn)題。從學(xué)科角度看，主要問(wèn)題是學(xué)術(shù)期刊結(jié)構(gòu)不合理，有的學(xué)科重復(fù)嚴(yán)重，有的學(xué)科刊物很短缺甚至空白。如社科綜合性期刊數(shù)量偏多，?？祁I(lǐng)域的期刊相對(duì)不足，一些交叉學(xué)科、較窄領(lǐng)域的期刊很少。例如，現(xiàn)在我國(guó)有綜合性學(xué)報(bào)435種，非學(xué)報(bào)的綜合性期刊102種，共計(jì)537種，約占全部社科學(xué)術(shù)期刊的五分之一。加上第二分類的刊物，綜合性刊物的比例比這個(gè)更高。其他?？菩缘膶W(xué)報(bào)，如教育、黨校、行政學(xué)院等，此類學(xué)校的學(xué)報(bào)也有綜合性發(fā)展的趨勢(shì)。另外一些內(nèi)容的刊物，像宗教學(xué)、體育學(xué)、社會(huì)學(xué)及圖書(shū)館情報(bào)學(xué)、法學(xué)的期刊數(shù)量相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較少，二級(jí)學(xué)科沒(méi)有或很少有期刊。[3]因此，從學(xué)術(shù)期刊的結(jié)構(gòu)來(lái)看，仍然不盡合理。

（三）期刊似曾相識(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

近年來(lái)，隨著期刊的發(fā)展，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊尤其是社科領(lǐng)域期刊的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化，主要表現(xiàn)為在選題策劃、欄目編排、裝幀設(shè)計(jì)以及版式布局等方面相似度很高。許多刊物“似曾相識(shí)”，沒(méi)什么個(gè)性特征，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很弱。造成這種現(xiàn)象的原因，既有固有體制方面的原因，也有辦刊機(jī)制上的原因。從具體的層面來(lái)看，與辦刊機(jī)構(gòu)的人員素質(zhì)有很大關(guān)系，應(yīng)該說(shuō)，是多種因素作用的結(jié)果。

目前，我國(guó)很多學(xué)術(shù)性期刊走綜合性道路，盲目追求“大而全”，忽略了學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)屬性——專業(yè)性與獨(dú)特性。一些學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)刊時(shí)間較短，缺乏有關(guān)經(jīng)驗(yàn)積累，在學(xué)習(xí)別人辦刊的同時(shí)，亦步亦趨，模仿他人的做法，辦著辦著就變成別人的翻版。有些期刊由于自身的定位不清、刊物沒(méi)有鮮明的個(gè)性和特色，無(wú)法吸引好的稿件，如此發(fā)展下去，容易陷入“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱的‘馬太效應(yīng)’”，即好的刊物吸引越來(lái)越多的好作者、好文章，弱的刊物由于受資金、文章質(zhì)量等因素的影響而變得越來(lái)越弱。有些期刊稿件雖然比較充足，但高質(zhì)量的稿件不多，使得刊物在欄目設(shè)置、選題內(nèi)容等方面因缺乏足夠的系列化的文章無(wú)法堅(jiān)持下去。這樣，學(xué)術(shù)刊物在學(xué)術(shù)性、專業(yè)性方面缺少理論深度和質(zhì)量保障，某一專業(yè)研究領(lǐng)域的作者就可能外流，這更增加了刊物的同質(zhì)化傾向。[4]

（四）數(shù)字化、雜志書(shū)對(duì)傳統(tǒng)期刊的沖擊

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，給讀者的閱讀和查詢帶了極大的便捷，但對(duì)傳統(tǒng)期刊而言，卻構(gòu)成一定的沖擊。當(dāng)前，數(shù)字化出版正在沖擊著人們傳統(tǒng)的閱讀方式，改變著期刊的格局面貌。2008年國(guó)內(nèi)期刊網(wǎng)站達(dá)到580家，電子期刊總數(shù)達(dá)到9000種，年產(chǎn)值達(dá)到7.6億元。[5]目前國(guó)內(nèi)有三大期刊數(shù)據(jù)庫(kù)：中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)。中國(guó)知網(wǎng)目前服務(wù)的讀者超過(guò)4000萬(wàn)，在海外機(jī)構(gòu)用戶已遍布美國(guó)、德國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)這三大數(shù)字期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，占據(jù)了全國(guó)電子期刊市場(chǎng)90%以上的份額?，F(xiàn)在的期刊加入期刊網(wǎng)，名義上是以自己的期刊加入，但進(jìn)去之后卻被期刊網(wǎng)按題名、作者名、關(guān)鍵詞這些檢索目錄來(lái)分類，被割裂得七零八落，原來(lái)的刊物特色、編輯思想、編排風(fēng)格、專欄結(jié)構(gòu)蕩然無(wú)存。

不僅如此，學(xué)術(shù)期刊還面臨著雜志書(shū)的威脅。雜志書(shū)又稱“mook”，是雜志和圖書(shū)的結(jié)合體。有學(xué)者認(rèn)為，雜志書(shū)正在成長(zhǎng)為與圖書(shū)、雜志并列的第三大出版類型。雜志書(shū)具有很強(qiáng)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。由于我國(guó)期刊實(shí)行的是“審批制”管理模式，期刊號(hào)便成為一種稀缺資源。在此背景下，“雜志書(shū)”受到的青睞，是一種以圖書(shū)形式出現(xiàn)的連續(xù)出版物，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)變成一種被認(rèn)可的出版形式。這對(duì)期刊來(lái)說(shuō)，是一定程度的沖擊。[6]

二、解決學(xué)術(shù)期刊發(fā)展困境的對(duì)策

學(xué)術(shù)期刊既是衡量一個(gè)國(guó)家科學(xué)水平的標(biāo)尺，也在一定程度上反映了一個(gè)國(guó)家的文化發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和文明程度。當(dāng)前，存在于我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中的經(jīng)費(fèi)困境、低水平重復(fù)、相似度嚴(yán)重等現(xiàn)象，應(yīng)該引起我們足夠的重視。在這里，筆者談幾點(diǎn)淺見(jiàn)，供有關(guān)部門(mén)和期刊界同行參考。

（一）探索學(xué)術(shù)期刊發(fā)展模式，尋找效益增長(zhǎng)的最優(yōu)途徑

當(dāng)前，很多國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊存在著小、散、亂的情況，要克服這種弊端，就要深化改革，可探索不再保留科技期刊和學(xué)術(shù)期刊編輯部，把編輯部并入出版企業(yè)，由社會(huì)效益和效果來(lái)決定其生存，由市場(chǎng)法則來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。期刊的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)是社會(huì)化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。目前，國(guó)內(nèi)的一些大型期刊社都積極主動(dòng)開(kāi)展集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式，有的已經(jīng)取得一定的成效。集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)與個(gè)體化經(jīng)營(yíng)相比，具有一定的優(yōu)勢(shì)。首先，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)能產(chǎn)生規(guī)模效益，可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，集中個(gè)體的力量，建立起綜合配套的出版發(fā)行體系和較大范圍的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而有效提高整個(gè)市場(chǎng)占有率。其次，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、資源充足的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)采取一業(yè)為主、多種出版形式并存的集團(tuán)式經(jīng)營(yíng)模式，以產(chǎn)品線齊全多樣的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引具有不同消費(fèi)需求、社會(huì)層次的消費(fèi)群體，大大增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。[1]

針對(duì)中國(guó)大陸一些學(xué)術(shù)期刊小、散、亂以及辦刊經(jīng)費(fèi)困難的情況，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)教育學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)作模式，可以給我們啟發(fā)和借鑒。臺(tái)灣教育學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)模式為，主辦單位作為學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)期刊的內(nèi)容編輯，而印刷、發(fā)行、廣告等事務(wù)則外包給相關(guān)的出版公司來(lái)運(yùn)作。這樣，主辦單位就可以專心于刊物內(nèi)容的編輯加工。主辦單位跟外包單位保持了一種既獨(dú)立又合作的良好關(guān)系。如臺(tái)北高等教育出版公司是一家主要出版教育類書(shū)籍及經(jīng)營(yíng)教育類期刊的公司，公司與各教育學(xué)術(shù)期刊之間是合作伙伴關(guān)系，而不是隸屬關(guān)系。在編輯權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)剝離的情況下，通過(guò)多種形式的合作，從而實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。出版企業(yè)與學(xué)術(shù)期刊只是合作關(guān)系，企業(yè)獲取由此產(chǎn)生的利潤(rùn)，這種模式更有利于保證學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的主導(dǎo)權(quán)。同時(shí)，刊物的主辦單位可以擁有對(duì)專業(yè)編輯的人事權(quán)和內(nèi)容編輯權(quán)。學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的主要任務(wù)就是打造出版物的“名優(yōu)良品”，在質(zhì)量關(guān)、輿論關(guān)上守住底線，而相應(yīng)的附屬環(huán)節(jié)則由更為專業(yè)的相關(guān)傳媒企業(yè)去代理。[7]

（二）調(diào)整期刊結(jié)構(gòu)，提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量

針對(duì)當(dāng)前期刊結(jié)構(gòu)不盡合理的情況，改革現(xiàn)有的期刊準(zhǔn)入政策，可采取宏觀調(diào)控與市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合的辦法。一些研究機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)團(tuán)體基于新興學(xué)科領(lǐng)域、交叉學(xué)科的創(chuàng)刊請(qǐng)求，盡量給予批復(fù)。對(duì)于在學(xué)界認(rèn)可的一流期刊應(yīng)給予經(jīng)費(fèi)資助，讓他們安心把刊物辦好，不因經(jīng)費(fèi)問(wèn)題而影響辦刊。另外，建立公正完善的期刊評(píng)價(jià)體系，對(duì)已有CN刊號(hào)的期刊可嘗試末位淘汰制，在公正充分評(píng)估的基礎(chǔ)上，對(duì)于一些多年質(zhì)量為人詬病、無(wú)法維持正常運(yùn)營(yíng)的刊物，取消刊號(hào)。對(duì)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、學(xué)會(huì)、出版社，鼓勵(lì)其成立對(duì)質(zhì)量有一定把控的期刊集團(tuán)或中心，創(chuàng)辦系列期刊。對(duì)期刊社，鼓勵(lì)其成為獨(dú)立法人，使其明確責(zé)任主體，推進(jìn)編輯職業(yè)化，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊規(guī)范化建設(shè)，加快學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)研究的互動(dòng)，注重信息技術(shù)應(yīng)用，建立學(xué)術(shù)期刊獎(jiǎng)勵(lì)制度，完善學(xué)術(shù)期刊動(dòng)態(tài)基本數(shù)據(jù)庫(kù)，為期刊管理提供數(shù)量和質(zhì)量的依據(jù)。只有摒棄舊習(xí)，運(yùn)用更先進(jìn)的動(dòng)態(tài)管理，才能達(dá)到學(xué)術(shù)期刊合理布局的目的。[3]

在辦刊過(guò)程中，期刊社要注重尋找適合自身發(fā)展的市場(chǎng)，避開(kāi)期刊的同質(zhì)化窠臼，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。首先，要扣時(shí)代發(fā)展脈搏，關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域和發(fā)展中的重大現(xiàn)實(shí)理論問(wèn)題、政策問(wèn)題、實(shí)踐問(wèn)題的研究，注重追蹤學(xué)術(shù)前沿。其次，可根據(jù)自身所處地域的實(shí)際情況來(lái)開(kāi)展相關(guān)的理論和實(shí)踐研究，使得自身的期刊有特色，呈現(xiàn)地域性和層次性，引領(lǐng)有關(guān)熱點(diǎn)的辦刊特色。

（三）學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)

當(dāng)前，世界學(xué)術(shù)期刊正朝著數(shù)字化、集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化方向邁進(jìn)。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的編輯要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，鉆研業(yè)務(wù)，掌握數(shù)字技術(shù)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。同時(shí)，編輯部應(yīng)加強(qiáng)同數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的合作，培養(yǎng)國(guó)際眼。通過(guò)加快學(xué)術(shù)期刊出版和傳播的數(shù)字化、國(guó)際化步伐，全面提升學(xué)術(shù)水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力。以德國(guó)的施普林格科技出版集團(tuán)為例，其全文電子期刊已超過(guò)2500種，該集團(tuán)全球常務(wù)副總裁在此次論壇上提供的數(shù)據(jù)顯示：目前圖書(shū)館購(gòu)買(mǎi)模式正由紙質(zhì)轉(zhuǎn)向電子版，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，圖書(shū)館在紙質(zhì)期刊上的花費(fèi)會(huì)銳減51%，以至于紙質(zhì)與數(shù)字期刊的預(yù)算比例會(huì)達(dá)到12%∶88%。應(yīng)該說(shuō)，投入巨資建設(shè)先進(jìn)的數(shù)字平臺(tái)，使期刊資源產(chǎn)生積聚效應(yīng)，已成為國(guó)外知名科技期刊和出版集團(tuán)的共同選擇。[8]

（四）學(xué)習(xí)借鑒其他國(guó)家期刊運(yùn)作模式

美國(guó)是目前世界上出版業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，其期刊出版整體水平較高，已經(jīng)形成一套成熟的運(yùn)作模式。其辦刊模式大致可分成三大類：一類是商業(yè)出版集團(tuán)辦刊模式；第二類是專業(yè)學(xué)（協(xié)）會(huì)辦刊模式；第三類是專業(yè)期刊社等其他辦刊模式。商業(yè)出版集團(tuán)的出版領(lǐng)域和出版規(guī)模居領(lǐng)先地位，商業(yè)出版集團(tuán)最顯著的辦刊模式是集團(tuán)化運(yùn)作或集群化出版，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)而形成的。專業(yè)學(xué)（協(xié)）會(huì)出版的科技期刊數(shù)量最多，占主導(dǎo)地位。在美國(guó)，最普遍的出版模式是學(xué)術(shù)期刊由各專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)（協(xié)）會(huì)出版，而學(xué)術(shù)期刊也被視為該社團(tuán)學(xué)術(shù)研究的重要組成部分。大型學(xué)（協(xié)）會(huì)一般同時(shí)出版多種科技學(xué)術(shù)期刊，形成自己的期刊群。第三類是專業(yè)期刊社等其他辦刊模式。信息的聚集意味著價(jià)值的提升。學(xué)術(shù)期刊出版市場(chǎng)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)是美國(guó)期刊的發(fā)展特征和趨勢(shì)，也是期刊得以做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。通過(guò)有效整合出版資源、出版資本、出版市場(chǎng)，使得出版業(yè)既能提升自身抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，又能提高競(jìng)爭(zhēng)力。[9]

一本期刊質(zhì)量的高低主要體現(xiàn)在它的內(nèi)容好壞上，高質(zhì)量的稿件是好期刊的前提保障。同時(shí)，專業(yè)化、精細(xì)化的編輯加工，精美的裝幀包裝都是高水平刊物的必備條件。在日常的工作中，由于編輯工作的性質(zhì)特點(diǎn)，編輯易陷于“日復(fù)一日，年復(fù)一年”的選稿、改稿、編校的工作慣性中而難以反思自己的行為。如果期刊編輯能跳出編校工作之外，反觀、思考我們的工作行為，探索期刊發(fā)展的規(guī)律，思考期刊可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵和方式，對(duì)于期刊的發(fā)展以及編輯自身的成長(zhǎng)，都有著重大的意義。

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