汪躍文

探究網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策

汪躍文

在網(wǎng)絡(luò)時代下，新聞媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)為主來進行信息的傳播，這給傳統(tǒng)媒體帶來了非常大的挑戰(zhàn)和壓力。但是，我們也應(yīng)該認識到傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間存在的差異，傳統(tǒng)媒體也有網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的優(yōu)勢，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下的持續(xù)發(fā)展，一定要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)時代下不斷創(chuàng)新發(fā)展。本文通過分析網(wǎng)絡(luò)時代給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，重點研究了傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對措施，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時代；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對措施

[作 者]汪躍文，海南省儋州市廣播電視臺。

近年來，社會科技以及信息化技術(shù)一直在快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲入人們的生活中，而且成為人們生活中必不可少的一部分。因為網(wǎng)絡(luò)自身具有特殊的優(yōu)勢，在媒體傳播中應(yīng)用得非常廣泛，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。針對這種情況，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該采取一定的應(yīng)對措施，穩(wěn)固自身在傳媒界的地位?；诖?，本文對網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對措施進行了詳細分析和研究，希望促進傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下的持續(xù)發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體具備的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具備以下幾方面的優(yōu)勢：

（一）突破了地區(qū)的限制

網(wǎng)絡(luò)時代的到來是信息傳播從根本上突破了地區(qū)的限制，只要有一臺計算機接進互聯(lián)網(wǎng)中，就會與全世界的計算機進行信息交換，從而實現(xiàn)信息的有效傳播。另外，網(wǎng)絡(luò)時代還將個人推到了世界媒體的面前，不僅實現(xiàn)世界的個人化，還實現(xiàn)了個人的世界化。由于網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，人和人之間在地理上的距離也變得非常模糊，從而使信息傳遞突破了地區(qū)的限制。

（二）突破了時間的限制

網(wǎng)絡(luò)媒體突破時間的限制主要體現(xiàn)在新聞信息傳播的時效性上。網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)點就是每個人都能作為新聞信息的公布者，從而信息傳遞得更加及時。

（三）突破了傳播方式的限制

傳統(tǒng)媒體在傳播方式上有一定的限制性，而在網(wǎng)絡(luò)時代，用戶可以利用網(wǎng)絡(luò)對新聞信息進行多角度、多層次的了解，從而通過各種渠道進行傳播。

（四）突破了互動的限制

網(wǎng)絡(luò)媒體具有大眾傳播和人際傳播的特點，每個個體不僅是信息的接收者，更是信息的公布者，這種交互性為受眾提供了非常廣泛的交流空間，用戶可以有選擇地進行信息的公布，而且還可以對自己有需求的信息進行預(yù)定[1]。

（五）突破了信息量的限制

目前，全球的計算機和計算機網(wǎng)絡(luò)都能連接在一起，每一個用戶都可搜索到來自世界各地的信息資源，加強了用戶對信息的選擇，而且單個形式下的網(wǎng)站中所包含的信息也日益增多，變得越來越豐富，使用戶不用再考慮信息量不夠的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)時代給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊

（一）傳播的內(nèi)容更加豐富，傳播速度越來越快

對于傳統(tǒng)媒體來說，時間和版面的限制，給傳播內(nèi)容和傳播速度帶來了非常嚴重的影響，甚至導(dǎo)致新聞信息的選擇和傳遞具有一定的限制性和強制性。而網(wǎng)絡(luò)時代下媒體具有海量的信息，用戶在網(wǎng)絡(luò)媒體中獲取信息時不會受到其他因素的限制，而且容納信息的能力也比較強。另外，網(wǎng)絡(luò)時代下的媒體因為有信息技術(shù)的支持，信息能夠在發(fā)生的第一時間得到傳播，而且信息覆蓋面積也比較廣，可以在非常短的時間內(nèi)將信息傳遞到世界上有網(wǎng)絡(luò)的各個地方[2]。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟的同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也變得越來越專業(yè)，給人們提供了非常快捷的服務(wù)，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了非常大的沖擊。

（二）信息的雙向交互特點越來越顯著

傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播時主要以單向流動為主，其中主要表現(xiàn)為以下兩方面：第一，受眾對于媒體所傳播的信息只能被動接受，沒有選擇的余地；第二，沒有專門的渠道供受眾對媒體信息和活動做出反饋。而網(wǎng)絡(luò)時代下媒體能夠通過電子郵件、電子公告等進行信息的交互，加強了用戶的參與度，使其更加靠近新聞媒體的信息源。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還可以在非線性雙向交互傳播模式的基礎(chǔ)上，使受眾在了解信息的同時加入信息的傳播和公布過程，從而體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體以人為本的理念，實現(xiàn)信息的雙向交互。但是，也正是因為這樣，嚴重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，所以傳統(tǒng)媒體一定要采取相應(yīng)的應(yīng)對措施，促進自身的持續(xù)發(fā)展。

（三）具有可選擇性以及綜合性的優(yōu)點

在新聞信息的傳播功能方面，傳統(tǒng)媒體的傳播功能比較單一，電視只能通過聲音和圖像來進行信息的傳播，廣播只能通過收聽來獲取信息，報紙只能供人們閱讀。而網(wǎng)絡(luò)時代下的媒體能夠?qū)⑸鲜鋈N傳播功能結(jié)合在一起，集聲音、圖像以及文字于一體，從而給受眾帶來更加個性化、綜合性以及全方位的信息服務(wù)。另外，受眾還可以從網(wǎng)絡(luò)中的大量信息中選擇自己需要的信息，而且還能對自己感興趣的信息反復(fù)閱讀和觀看，甚至可以將與該信息相關(guān)的內(nèi)容下載下來存儲在電腦中，成為自己的個人資料，隨時隨地進行信息的閱讀和觀看[3]。網(wǎng)絡(luò)媒體的可選擇性和綜合性特點給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也帶來了非常嚴重的影響。

三、網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對措施

網(wǎng)絡(luò)時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了全新的發(fā)展機遇和沖擊。針對這種現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體一定要采取相應(yīng)的應(yīng)對措施，加強信息的公開性，創(chuàng)建把關(guān)機制，加強自身的公信力，在一定程度上和新媒體融合在一起，只有這樣才能促進傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下的持續(xù)發(fā)展。其中，應(yīng)對措施的具體內(nèi)容可以從以下幾點入手。

（一）加強信息公開性

目前，我們已經(jīng)進入了大量媒介滲透、融合的信息傳播時代，各種信息傳播的渠道和傳媒之間都存在著互相影響的動態(tài)關(guān)系，不管是個人還是網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)都不可能單獨對信息進行壟斷。在這種情況下，和本身公信力比較低的網(wǎng)絡(luò)個人傳播相比，傳統(tǒng)媒體還是具有一定的優(yōu)勢。但是，傳統(tǒng)媒體一定要把控好信息傳播中開放性和原則性之間的關(guān)系，如果不能做好信息公開和引導(dǎo)工作，就會出現(xiàn)受眾利用其他非正式渠道進行信息獲取的現(xiàn)象，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去輿論的主體地位。目前，已經(jīng)有越來越多的人認識到要加強傳統(tǒng)媒體的信息公開性，將事實客觀地呈現(xiàn)出來。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能真正占領(lǐng)輿論的主體地位，在網(wǎng)絡(luò)時代下實現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。

（二）加強把關(guān)機制

近年來，網(wǎng)絡(luò)上的信息越來越多，人們已經(jīng)感受到信息超載帶來的后果：在搜索自己所需要的信息時就好比大海撈針，一些虛假的信息隨處可見，等等。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自身成熟的把關(guān)機制以及較強的操作能力。在網(wǎng)絡(luò)時代下，新聞信息要想發(fā)揮說服功能，僅親近受眾、尊重受眾的意識是遠遠不夠的，還要加強信息自身的質(zhì)量，提高其吸引力，這樣才能使受眾接受信息[4]。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強把關(guān)機制，可從以下幾點入手：首先，將堵變成導(dǎo)，發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，引導(dǎo)受眾進行信息瀏覽和查詢，使受眾在最短的時間內(nèi)找到最有用的信息；其次，傳統(tǒng)媒體不要一味追求信息的數(shù)量、速度以及新穎等，更不要從網(wǎng)上直接復(fù)制相應(yīng)的信息，要對目前形勢下信息的探究思路和方法進行詳細的研究，而且還要按照受眾的實際需求，對信息進行有效的整合、加工，從而提高信息的質(zhì)量，為受眾提供更好的信息服務(wù)。

（三）做好自身的媒體網(wǎng)站

和一般形式下的商業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站具有很大的優(yōu)勢：它不僅能夠繼承母體所具有的權(quán)威性和品牌特點，吸取一些新聞運行方面的成熟經(jīng)驗，還能將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。所以，要想將新聞信息匯總在一起，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站一定不能做成和母體一樣的電子版，要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對受眾的興趣進行認真的分析，加強信息和受眾之間的互動關(guān)系。另外，還要建立和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播機制，對其進行有效的監(jiān)督和控制。

（四）加強傳統(tǒng)媒體自身的公信力

社會公信力和大眾影響力是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢。經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具有自己專業(yè)的采編團隊，積累了非常成熟、豐富的采編經(jīng)驗，再加上傳統(tǒng)媒體規(guī)范和標準的管理制度和新聞生產(chǎn)流程，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息具有一定的權(quán)威性。特別是在報道一些非常重要的事件時，受眾更偏向于聽取傳統(tǒng)媒體的言論。所以，社會公信力是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)良好發(fā)展的關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體一定要加強自身的社會公信力。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體要加強采編人員的職業(yè)道素養(yǎng)和專業(yè)能力，要求所有事情都要親力親為，充分掌握每一個細節(jié)；另一方面，還要提高編輯求實、求真的意識，避免發(fā)布出一些虛假的新聞信息，對傳統(tǒng)媒體的社會公信力產(chǎn)生影響。

（五）實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合

傳統(tǒng)媒體要想在網(wǎng)絡(luò)時代下實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，可以加強與新媒體的融合。首先，可以與新媒體進行合作。因為目前正處在網(wǎng)絡(luò)時代下，新媒體的發(fā)展速度非?？欤沂鼙姺秶苍谥饾u擴大，如果傳統(tǒng)媒體能夠和新媒體達成合作關(guān)系，肯定會促進傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。其次，汲取新媒體的優(yōu)點。在網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)媒體一定要汲取新媒體的優(yōu)點，如傳播速度快、覆蓋范圍廣等[5]。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將新媒體的優(yōu)點轉(zhuǎn)化為自己的特點，進而促進自身的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)時代下占有一席之地。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性變得更強，信息量也變得更大，而且還存在多元互動等方面的特點。這不僅為傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇。在網(wǎng)絡(luò)時代，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展，一定要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，加強其公信力，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。

[1]王斌.網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策[J].新聞窗，2013（4）：98-99.

[2]董樹霞，許駿勝.淺析網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的生存方式[J].電子世界，2014（12）：334-335.

[3]譚少誼.網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與機遇[J].科技資訊，2015（15）：218，220.

[4]王淼.論網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的沖擊與應(yīng)對策略[J].才智，2012（22）：231.

[5]鄭欣.網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)快速發(fā)展[J].新媒體研究，2016（5）：106-107.