陳 艷

淺議報(bào)刊的新聞報(bào)道策劃

陳 艷

對(duì)報(bào)刊來說，新聞報(bào)道策劃的重要性不言而喻。結(jié)合自身實(shí)踐對(duì)報(bào)刊的新聞報(bào)道策劃進(jìn)行具體探討，目的是使報(bào)刊工作者熟悉新聞報(bào)道策劃的相關(guān)內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的水平，提升自身的專業(yè)素質(zhì)。

報(bào)刊；新聞報(bào)道；策劃

[作 者]陳艷，文學(xué)碩士，浙江教育出版社副編審。

一、引言

對(duì)報(bào)刊新聞報(bào)道策劃的研究源于筆者參加工作至今一直任雜志編輯對(duì)報(bào)刊主題專稿策劃的關(guān)注延伸。幾年來在雜志社的工作實(shí)踐,使筆者接觸到了眾多的報(bào)紙期刊,發(fā)現(xiàn)不管是哪一類的報(bào)紙期刊,基本上都有新聞報(bào)道策劃的出現(xiàn)。從習(xí)慣上來說,報(bào)紙的新聞報(bào)道策劃通常稱作專題報(bào)道或?qū)ｎ}新聞等,而期刊的新聞報(bào)道策劃常稱為主題專稿、特別策劃、特稿等,無論叫法是什么,它們都與新聞報(bào)道策劃密切相連,是其中的一部分,在報(bào)刊中發(fā)揮著非常重要的作用。這些精心策劃的專題報(bào)道都占據(jù)報(bào)刊的重要版面,是報(bào)刊的靈魂,讀者從這些專題稿件中就大體可以看出報(bào)刊策劃者的能力和報(bào)刊的整體質(zhì)量水平?？梢哉f,新聞報(bào)道策劃對(duì)整個(gè)報(bào)刊來說不可或缺,至關(guān)重要。

二、報(bào)刊的新聞報(bào)道策劃的概念和方式

（一）報(bào)刊的新聞報(bào)道策劃的概念

縱觀十余年來我國新聞界對(duì)新聞策劃這一論題的爭論和實(shí)踐,無論是學(xué)術(shù)界還是實(shí)務(wù)界,都一致認(rèn)為,新聞策劃是關(guān)于新聞報(bào)道的策劃,而不是“造假新聞”。對(duì)于新聞策劃的定義也提出了較為科學(xué)的認(rèn)識(shí)。這里筆者專門對(duì)報(bào)刊的新聞報(bào)道策劃進(jìn)行界定。按照《辭?！返慕忉?策劃含有計(jì)劃、打算的意思,它與籌劃、謀劃緊密相關(guān)。策劃需要想辦法、訂計(jì)劃,而計(jì)劃是在行動(dòng)之前需要事先確定下來的具體內(nèi)容和步驟,它是策劃的“靈魂”。趙振宇教授在著作《新聞傳播策劃》中對(duì)報(bào)刊新聞報(bào)道策劃的概念作了如下概括:它是指報(bào)刊的策劃者遵循新聞傳播的基本規(guī)律,圍繞想到的目標(biāo),對(duì)獲得的信息進(jìn)行科學(xué)分析和研究,制定相應(yīng)的政策并實(shí)施,以求取得最佳效果的一種創(chuàng)造性活動(dòng)①趙振宇：《新聞傳播策劃》，華中科技大學(xué)出版社，2003年。。這個(gè)定義的關(guān)鍵詞是基本規(guī)律、最佳效果、創(chuàng)造性活動(dòng)。我們進(jìn)行的所有新聞報(bào)道策劃都必須符合這幾個(gè)關(guān)鍵詞。

（二）報(bào)刊的新聞報(bào)道策劃的方式

大體上講,報(bào)刊新聞報(bào)道策劃通常有兩種方式:一是對(duì)已發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道策劃,報(bào)刊記者需要趕赴現(xiàn)場,推出最新的事件報(bào)道;二是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或未發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道策劃,報(bào)刊記者需要參與其中,努力促使事件圓滿完成,然后再予以報(bào)道。第一種方式當(dāng)然可行,對(duì)于第二種方式,筆者認(rèn)為,只要按照報(bào)刊新聞報(bào)道策劃的一般規(guī)律進(jìn)行,是真實(shí)的事件報(bào)道,也是可行的。

三、報(bào)刊的新聞報(bào)道策劃的類型

報(bào)刊新聞報(bào)道策劃的成果最終是呈現(xiàn)給廣大讀者的,我們策劃的報(bào)道是否成功取決于讀者們是否需要以及是否喜愛的程度。市場上各種各樣的報(bào)刊很多,讀者選擇面極大,報(bào)刊業(yè)的競爭十分激烈,這對(duì)策劃者也提出了更高的要求;各報(bào)刊經(jīng)過一定時(shí)間的發(fā)展和沉淀,大多形成自己的特色或品牌,如何在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟,呈現(xiàn)自家所長,需要策劃者審時(shí)度勢,力求每份報(bào)道做得更快、更新、更好。而報(bào)刊進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的類型,也正是滿足以上兩種情況,即符合讀者口味的策劃和展現(xiàn)自身特色的策劃。

（一）符合讀者口味的策劃

讀者的需求多種多樣,而且隨著時(shí)代的發(fā)展這種需求也越來越高,越來越苛刻。美國的《新聞學(xué)原理》一書中談到,一份有價(jià)值的報(bào)紙,必須擁有大量的讀者,而想擁有大量的讀者,報(bào)紙要有吸引力,讓讀者樂意購買。一份沒有銷路的報(bào)紙,自然說不上吸引力,也不會(huì)受人尊敬。不錯(cuò),報(bào)紙的首要條件就是可售性,這也是新聞事業(yè)的第一個(gè)要素,出版的是一種可以銷售的商品。對(duì)期刊來說也是一樣的。“報(bào)刊可以有高尚的聲譽(yù),可以有崇高的理想,可以有追求真理的決心,但是它萬一賣不出去的話,就什么價(jià)值都談不上。盡管報(bào)紙的文章字字珠璣,若沒有讀者,它本身就等于一張廢紙,毫無作用?！雹倏ㄋ拱亍ぜs斯特：《新聞學(xué)原理》，中國人民大學(xué)新聞系1960年內(nèi)部版，第9-10頁。筆者認(rèn)為,這些道理都是正確的,無論是哪一類報(bào)刊,要吸引讀者,都要做出滿足讀者需求的內(nèi)容來。

以筆者編輯的《職業(yè)教育》雜志為例,談?wù)勥@方面的認(rèn)識(shí)。因?yàn)殡s志的讀者是職高生,大多十六七歲,學(xué)習(xí)成績一般,但他們的動(dòng)手能力普遍很強(qiáng)。因此,我們編輯部在2015年策劃了“DIY達(dá)人秀”這一欄目主題內(nèi)容,由三部分構(gòu)成一個(gè)整體。第一部分先簡略講述主題內(nèi)容,對(duì)達(dá)人及擅長的技能等進(jìn)行簡單的介紹,讓讀者知道有哪些職校、哪些專業(yè)、哪些人物及哪些技能展示內(nèi)容,對(duì)此心中有數(shù)。第二部分則是重點(diǎn),突出主題,進(jìn)行各種技能展示。文章對(duì)浙江省特別是寧波地區(qū)的幾所重點(diǎn)職校的技能高手進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道,圖文并茂,展現(xiàn)了各個(gè)專業(yè)和達(dá)人的特色。比如說,餐旅專業(yè),報(bào)道了職高生參加全國技能大賽一技驚艷的生動(dòng)事跡,圖片上職高生身著得體的旗袍,個(gè)個(gè)美麗大方,讓人印象深刻。另外,對(duì)于職校特色、該專業(yè)招生條件等也進(jìn)行了介紹,既宣傳了職校,又方便讀者了解專業(yè)要求。最后部分是一些小花絮,補(bǔ)充部分有趣的內(nèi)容,增強(qiáng)可讀性。在版面設(shè)計(jì)上追求活潑、時(shí)尚。三部分互相配合,相得益彰,信息量充足,受到了讀者的大力歡迎和積極參與。

當(dāng)然,由于每個(gè)讀者的需求各異,策劃者既要滿足廣大讀者的需求,也要滿足一些特殊讀者的特殊要求。很多報(bào)刊為爭取更多讀者參與,開辟了“你來我往”之類的交流欄目,并開通微信公眾平臺(tái),充分與讀者互動(dòng),盡可能滿足不同讀者需要。

（二）展現(xiàn)自身特色的策劃

其實(shí),我們在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的實(shí)踐中,大多時(shí)候需要與對(duì)手開展競爭,在比較中來展現(xiàn)自家所長,看誰的報(bào)道做得又快又好。因此,一位好的報(bào)刊新聞策劃者,在做任何報(bào)道時(shí),不應(yīng)只是考慮讀者的需求,也應(yīng)該考慮競爭對(duì)手的情況。同時(shí),還需要明白,策劃方案確定后并不是一成不變的,需要針對(duì)實(shí)際情況和競爭對(duì)手進(jìn)行不斷地調(diào)整。其調(diào)整主要表現(xiàn)在時(shí)效性、內(nèi)容和表現(xiàn)技巧三方面。

1.時(shí)效性。如果一條新聞,競爭對(duì)手已經(jīng)報(bào)道過,再進(jìn)行報(bào)道,哪怕內(nèi)容做得更加精彩,從“新”字上講,都是不如對(duì)手的。這種報(bào)道應(yīng)盡量避免。時(shí)效性對(duì)于報(bào)刊來說是占首位的。當(dāng)然,報(bào)紙和期刊的時(shí)效性也有區(qū)別。報(bào)紙出版時(shí)間短,時(shí)效性強(qiáng),今天發(fā)生的事情一般明天就能見報(bào);而期刊出版時(shí)間相對(duì)較長,分季刊、半月刊、月刊、雙月刊等,在時(shí)效性方面就比較弱。但是,期刊的時(shí)效性還是非常重要,重大事件也必須及時(shí)報(bào)道。我們應(yīng)該將報(bào)道刊登在最快出版的一期雜志上,哪怕這期雜志內(nèi)容已全部制作完畢,也最好臨時(shí)撤換稿件,搶先于其他期刊或至少不能落后于其他期刊。

2.內(nèi)容。新聞的時(shí)效性固然重要,但還需要有分量的內(nèi)容。一條報(bào)道雖然及時(shí)刊登了,但是,文字干癟,內(nèi)容無味,也得不到讀者的喜愛。因此,報(bào)刊新聞策劃者除了同競爭對(duì)手比“快”外,還要比內(nèi)容。你也許會(huì)發(fā)現(xiàn),在看報(bào)紙?zhí)貏e是同城的報(bào)紙時(shí),同樣一個(gè)新聞事件,每份報(bào)紙上都有,大同小異。此時(shí),如果有一份報(bào)紙把這一新聞事件內(nèi)容講得透徹,又或是在題目、圖片、版面、色彩、文字上都下足了功夫,一定會(huì)讓你留下深刻的印象。長此以往,你會(huì)從心底里覺得這份報(bào)紙比其他報(bào)紙辦得好,認(rèn)同這份報(bào)紙。作為報(bào)刊新聞策劃者,我們就必須做到,既要發(fā)掘別人發(fā)現(xiàn)不了的新聞,還要認(rèn)真發(fā)掘新聞中的含金量。

3.表現(xiàn)技巧。要烹飪出一桌美味佳肴,除了要求原材料的新鮮,還要有高技藝的廚師來加工原料。找到了好新聞只是第一步。在工作實(shí)踐中,常有落后于對(duì)手的情況,一旦落后,想要“后發(fā)制人”,必須下苦功夫認(rèn)真研究。這時(shí),既然在時(shí)效性上已經(jīng)落后一步,那么我們就要考慮在報(bào)道的深度上超越對(duì)手。我們可以與對(duì)手進(jìn)行資料的比較、認(rèn)識(shí)上的比較、手法的比較等,還可以考慮開展各種各樣的活動(dòng),以吸引更多的讀者參與?？傊?根據(jù)自身實(shí)際,做出最佳的選擇。

做出一篇好的新聞報(bào)道策劃并非易事。作為報(bào)道策劃者,既要考慮讀者的需求,分析對(duì)手的情況,還要充分了解自己所在的團(tuán)隊(duì),如擅長報(bào)道的內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)人員的素質(zhì)以及擁有的資金、情報(bào)等,選擇使其自身特色和強(qiáng)項(xiàng)充分展示的報(bào)道結(jié)合點(diǎn),這樣才能做好策劃工作。策劃者從中也可以提高自身素質(zhì),提升新聞報(bào)道的水平。