周柯岑

淺析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《曉松奇談》的不足與改進(jìn)

周柯岑

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)自制”成為一股勢不可擋的力量。《曉松奇談》作為網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的佼佼者受到了大量擁戴，但在其發(fā)展的過程中逐漸顯現(xiàn)出一些值得完善的地方。從節(jié)目定位、內(nèi)容到經(jīng)營等方面剖析《曉松奇談》存在的不足之處，并基于此對其發(fā)展給出相應(yīng)的建議。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目尚處于發(fā)展初期，存在諸多不足和缺陷，只有在發(fā)展中不斷改進(jìn)和完善自身，才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

《曉松奇談》；網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；脫口秀

[作 者]周柯岑，重慶大學(xué)。

當(dāng)下社會,網(wǎng)絡(luò)媒體大行其道,一派欣欣向榮之勢。受到“限娛令”“限廣令”等一系列措施的影響,電視媒體在節(jié)目制作方面被戴上了無形的鐐銬,使得“網(wǎng)絡(luò)自制”迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī),各大網(wǎng)站紛紛推出自制電視劇、自制視頻節(jié)目,一波“網(wǎng)絡(luò)自制”的浪潮來襲。不同于傳統(tǒng)的電視節(jié)目,“網(wǎng)絡(luò)自制”依托于更自由的網(wǎng)絡(luò)空間,面向相對年輕化的受眾群體,制作經(jīng)費(fèi)和周期也相對電視節(jié)目有所縮減,顯得更為輕盈和富有彈性。雖然如此,網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目想要脫穎而出并非易事。一方面,傳統(tǒng)電視節(jié)目仍保持著其不可替代的優(yōu)勢,獲得高收視率,對“網(wǎng)絡(luò)自制”的空間產(chǎn)生擠壓;另一方面,“網(wǎng)絡(luò)自制”呈現(xiàn)群雄逐鹿之勢,同類型競爭激烈,要在其中出類拔萃,實(shí)屬不易。

《曉松奇談》是愛奇藝為高曉松本人量身打造的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀,其前身為《曉說》。2012年起在優(yōu)酷網(wǎng)播出以來,引起了巨大的反響,超過5億的點(diǎn)擊率使得它一度成為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的佼佼者。之所以取得了良好的反響,最大的原因是來源于高曉松的個(gè)人魅力,他淵博的學(xué)識和侃侃而談的風(fēng)度,吸引了萬千關(guān)注的眼球,而節(jié)目深厚的文化底蘊(yùn)則將其與只靠噱頭博取關(guān)注的節(jié)目區(qū)別開來。2014年,《曉說》轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛奇藝,化身為《曉松奇談》。轉(zhuǎn)變平臺,節(jié)目保持了其一貫的風(fēng)格,同樣保持了居高不下的收視率。但與此同時(shí),一片歡呼聲中也開始出現(xiàn)質(zhì)疑,節(jié)目播放量再難出現(xiàn)節(jié)目前期的高潮,反響也趨于平淡。

一、《曉松奇談》存在的局限與不足

（一）話題選擇使受眾過于窄化

節(jié)目既取名為《曉松奇談》,顧名思義,曉松與你談天說地。高曉松本人具有淵博的學(xué)識,這與他獨(dú)特的人生經(jīng)歷分不開。有著清華大學(xué)求學(xué)經(jīng)歷的他從1997年開始游歷世界各國,完成了小說、劇本,并涉足導(dǎo)演行業(yè),也正是這般經(jīng)歷讓他擁有橫跨中西、縱觀古今的知識儲備。由于高曉松本人的知識儲備多集中于世界各國的歷史信息,因此自節(jié)目開播以來,話題的選擇都局限在歷史板塊,基本來源于高曉松本人的儲備。這無疑為主持人的自我發(fā)揮和塑造節(jié)目的個(gè)性特征提供了良好的契機(jī),但知識的儲備終歸是有限度的,長時(shí)間的消耗終有枯竭之時(shí),對于一檔節(jié)目來說,長時(shí)間同類型的話題選擇,在定位明確的同時(shí)將受眾過分窄化,很難擴(kuò)大其影響力,實(shí)非發(fā)展之計(jì)。

（二）節(jié)目單一削弱視覺享受

1.節(jié)目形式呆板。從《曉說》開播至《曉松奇談》,節(jié)目一直以高曉松為主線,一期40分鐘左右的節(jié)目,除了高曉松的講述之外,似乎很難找到其他元素。反觀國內(nèi)脫口秀節(jié)目,《鏗鏘三人行》注重與嘉賓的思想碰撞,火花四濺;《壹周立波秀》有環(huán)節(jié)的分化和舞臺、其他人物的支撐;《老梁觀世界》有相關(guān)熱點(diǎn)新聞為依托。相比而言,《曉松奇談》似乎顯得過于“清貧”:一臺機(jī)器、自家房子、一張桌子、一把扇子,沒有特殊音效、沒有變換的燈光,在后期的剪輯中更為簡單,沒有鏡頭切換,沒有夸張字幕,連早期節(jié)目中出現(xiàn)的視頻最近也不見蹤影。當(dāng)一個(gè)視屏節(jié)目與廣播節(jié)目無異時(shí),節(jié)目的視覺體驗(yàn)遭到削弱,丟失了視頻媒介的優(yōu)勢,降低了受眾的參與度。

2.主持人形象固化?？v觀我國的綜藝娛樂節(jié)目,明星加盟已經(jīng)成為吸睛的首要法寶。從心理學(xué)上來說,這運(yùn)用了“名人效應(yīng)”中“魅力型支配”的心理機(jī)制。這些知名人士表現(xiàn)出來的“顯著性”,成為普通百姓實(shí)現(xiàn)自我的模范和典型,體現(xiàn)出支配他人的號召力和影響力。正是通過受眾的偶像崇拜,綜藝節(jié)目在最短的時(shí)間內(nèi)起到了吸睛的效果。高曉松作為我國娛樂圈的才子,他的高知名度在短時(shí)間內(nèi)吸引了眾多受眾的關(guān)注。

在節(jié)目中,高曉松穿著大褲衩,蹺著二郎腿坐在自己家里,頂著一頭具有標(biāo)志性的蓬松發(fā)型,講述著他的見聞,這樣的主持人形象能在第一眼就拉近與受眾的距離,平民的視角讓信息能夠更有效地傳遞給受眾。但是對于一檔定位于文化傳播的脫口秀而言,“脫口”是形式,“秀”也應(yīng)是重點(diǎn),高曉松除了一張嘴之外,沒有動用其他任何元素來進(jìn)行節(jié)目的演繹,一檔脫口秀節(jié)目單憑語言上的“秀”來保持受眾的長期忠誠度,確有一定的難度。

（三）廣告植入生硬

植入式廣告通常是通過“說服性效果理論”發(fā)揮作用,它指的是受傳者的態(tài)度沿著傳播者說服意圖的方向而發(fā)生變化,傳播效果的形成絕不取決于傳播者的主觀意圖,而受到各種因素的影響。其中,傳播方式也是重要環(huán)節(jié),植入式廣告不同于硬廣告,它的出現(xiàn)和滲透通常顯得不露聲色,強(qiáng)調(diào)的一個(gè)是“軟性”,一個(gè)是“融合”。

2014年1月開始,英菲尼迪拿下《曉說》的冠名權(quán),在這之后,在節(jié)目中隨處可見英菲尼迪的身影,但仔細(xì)揣摩《曉松奇談》中的廣告元素,卻常常讓受眾感到跳戲。節(jié)目中,高曉松身旁的小桌上通常會擺上一個(gè)英菲尼迪的汽車模型,在全景鏡頭中偶爾吸引受眾的注意。但在節(jié)目進(jìn)行的過程中,原本一直對著高曉松的鏡頭,會在毫無征兆的情況下切換為汽車模型的特寫,保持兩到三秒后回到原有畫面,這一系列鏡頭的切換沒有任何過度,與節(jié)目內(nèi)容也沒有任何呼應(yīng),顯得異常生硬。專題節(jié)目《亂世佳人》中,講述了民國期間女神們的最后歸宿,節(jié)目組具有創(chuàng)意地拍攝了幾條短片烘托氣氛。短片中,民國女神與高曉松隔空相望,配以昏暗的燈光與神秘的音樂,表現(xiàn)出以今之視野觀古之風(fēng)云的穿越感,但隨后,身著旗袍的民國女神轉(zhuǎn)眼坐在了具有現(xiàn)代氣息的英菲尼迪汽車中,鏡頭掃過女神的側(cè)臉,卻將落點(diǎn)停在汽車標(biāo)志的大特寫,使短片顯得不倫不類。

二、《曉松奇談》的改進(jìn)之路

（一）勇于創(chuàng)新才能“秀”得精彩

1.內(nèi)容為王是根本。發(fā)展的核心在與創(chuàng)新,一個(gè)企業(yè)如此,一個(gè)節(jié)目更是如此。在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不斷更迭的時(shí)代背景下,一成不變只會導(dǎo)致節(jié)目的雷同和觀眾的審美疲勞。因此在長久的發(fā)展過程中,節(jié)目要不斷尋求新的閃光點(diǎn)方能保持新鮮感。脫口秀節(jié)目主要以內(nèi)容取勝,因此在內(nèi)容的選取上需要花大功夫。既然節(jié)目定位于歷史題材,那么如何將歷史與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合,與時(shí)下人們關(guān)心的話題相接洽,吸引更多關(guān)注,是節(jié)目制作單位需要花心思的地方。在眾多同類節(jié)目中開辟了一個(gè)全新視角,在一眾專題節(jié)目中顯得特立獨(dú)行,才能起到了顯著的吸睛效果。

2.形式翻新是進(jìn)步。雖然脫口秀主要以內(nèi)容取勝,但形式上的新穎往往能取得意想不到的效果?！兑贾芰⒉ㄐ恪肪褪且粋€(gè)很好的例子,節(jié)目設(shè)置了不同環(huán)節(jié),且每隔一段時(shí)間都有新的環(huán)節(jié)出現(xiàn),立波或是與搭檔一同播報(bào),或是演出情景劇,或是將調(diào)侃內(nèi)容改變成歌曲,博得觀眾的連連喝彩。實(shí)際上,高曉松完全可以走出房間,去到具有歷史性意義的建筑和地點(diǎn),讓觀眾感受到現(xiàn)場的真實(shí)感。除此之外,節(jié)目可以采取合作或互動的方式,定期舉辦與觀眾進(jìn)行近距離互動的特別節(jié)目,拉近與觀眾的關(guān)系。創(chuàng)新有很多種,關(guān)鍵在于不斷嘗試而不是墨守成規(guī)。

（二）思想碰撞才能“秀”得漂亮

英國戲劇理論家威廉·柯契爾說過:“沖突乃是生活中最富戲劇性成分之一,因而許多劇本——也許是大多數(shù)劇本——事實(shí)上的確都以某種沖突為對象?！币虼?沖突是戲劇精彩的關(guān)鍵。同樣,在節(jié)目之中,思想的碰撞形成的戲劇沖突,往往能讓觀眾欲罷不能?！稌运善嬲劇窂拈_播以來形成一種“聽君教誨”的模式,但歷史性的觀點(diǎn)往往不趨于一致,個(gè)人的意見也不足以撐起一個(gè)節(jié)目。因此,如果在節(jié)目中考慮吸納一些不同的觀點(diǎn),是否會讓節(jié)目內(nèi)容更客觀和全面?高曉松本人有著廣泛的交際圈,通過他收集到相關(guān)人士的觀點(diǎn),也不失為一個(gè)好的參考。當(dāng)然,這并不意味著要以思想碰撞的方式替代節(jié)目的原有模式,節(jié)目可以選擇定期與嘉賓連線,或選擇性地引用觀點(diǎn),以豐富曉松本人的講述。

除此之外,節(jié)目還可以吸納一些觀眾的聲音。網(wǎng)絡(luò)媒體注重與受眾的互動性,雖然觀眾目前可以通過微博、網(wǎng)站留言表達(dá)自己的觀點(diǎn),但傳授雙方的雙向互動仍然欠缺。節(jié)目可以設(shè)置版塊,對受眾的觀點(diǎn)和疑惑進(jìn)行呈現(xiàn),碰撞出火花。如此一來,節(jié)目內(nèi)容會在原有基礎(chǔ)上顯得更加豐滿,產(chǎn)生更多吸睛點(diǎn),使節(jié)目更加立體,言論更加鮮明。

（三）打造品牌才能“秀”得長久

目前,除了在視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目之外,高曉松還先后出版了兩部《魚羊野史》,將節(jié)目中的信息收入其中,同時(shí)開通微博與受眾互動,也就是說,觀眾在收看節(jié)目之外有更多渠道來獲取節(jié)目信息。但對于一檔出色的節(jié)目來說,這些是不夠的,要想打造“曉松奇談”的品牌,還有更多領(lǐng)域可以涉及?！稌运善嬲劇纷鳛橐粰n新鮮的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,大可以利用新媒體平臺,嘗試涉及更寬的領(lǐng)域。例如,推出手機(jī)APP,推送節(jié)目視頻、音頻,主持人信息與相關(guān)知識鏈接,使錯(cuò)過節(jié)目的受眾隨時(shí)隨地可以觀看節(jié)目,不方便觀看視頻的受眾也可以插上耳機(jī)收聽節(jié)目,增強(qiáng)受眾的自主選擇權(quán)。同時(shí),還可以推出知識問答類游戲APP,迎合時(shí)下年輕人的喜好,寓教于樂。另外,可將節(jié)目音頻推廣至廣播平臺,實(shí)現(xiàn)新媒體向傳統(tǒng)媒體的反哺,新老聯(lián)手,擴(kuò)大其受眾群。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目說到底還處起步階段,從節(jié)目構(gòu)思到后期制作都還存在諸多不成熟、不穩(wěn)定的因素,需要逐步探索。但事物的發(fā)展都存在一個(gè)長久的摸索期,在這期間及時(shí)發(fā)現(xiàn)不足然后加以修正才是發(fā)展之道。《曉松奇談》在一眾網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中已屬佼佼者,在收視與口碑上遙遙領(lǐng)先,它的成功值得借鑒,但也需要更加豐富和完善,自省方能進(jìn)步,才不至于在網(wǎng)絡(luò)更迭的浪潮中被掩蓋。

[1]劉紹庭.“名人效應(yīng)”論[J].中國廣告，2000（3）：86-88.

[2]何宗就.大視頻浪潮[M].北京：重慶出版社，2015

[3]梁立昭.韓國明星真人秀節(jié)目的戲劇性研究[D].浙江師范大學(xué)，2014.

[4]林謙.網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀《曉說》[J].科技傳播，2014（11）：27，25.