陳葉娟

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多媒體時(shí)代廣播編輯的職能探析

陳葉娟

［摘 要］多媒體時(shí)代，對(duì)于廣播媒體而言，在參與傳媒行業(yè)市場激烈競爭的過程中，要想提高自身的收聽率、搶占市場份額，就需要進(jìn)行廣播節(jié)目策劃；編輯以及播音主持的過程中，立足于受眾需求角度，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的高水平制作與播出。其中，廣播編輯在應(yīng)對(duì)立體化新聞報(bào)道形式的過程中，則需要承擔(dān)起自身的職能，進(jìn)而為提升一檔廣播節(jié)目的質(zhì)量與收視率奠定基礎(chǔ)。在此對(duì)多媒體時(shí)代下廣播編輯的職能進(jìn)行了研究與分析，以供參考。

［關(guān)鍵詞］多媒體時(shí)代；廣播編輯；職能；主持能力

［作者］陳葉娟，新疆烏魯木齊人民廣播電臺(tái)FM100.7 新聞廣播主持人。

多媒體時(shí)代下，廣播編輯將慢慢從幕后走向臺(tái)前，從“為他人作嫁衣”到成為播音主持臺(tái)上的設(shè)計(jì)師。面對(duì)這一全新的發(fā)展機(jī)遇，廣播編輯如何能夠抓住這一實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)遇，并積極承擔(dān)起自身的職能，以適應(yīng)并充分服務(wù)于當(dāng)前立體化廣播報(bào)道之需，亟待解決。因此，結(jié)合新媒體這一廣播媒體行業(yè)發(fā)展的背景，針對(duì)廣播編輯在當(dāng)前所應(yīng)承擔(dān)起的職能與所應(yīng)具備的能力素質(zhì)問題進(jìn)行研究與探討，無論是對(duì)于廣播編輯自身的發(fā)展還是對(duì)于廣播媒體的發(fā)展而言都有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、提升新聞報(bào)道策劃水平

（一）強(qiáng)調(diào)報(bào)道的系統(tǒng)性

新媒體環(huán)境下，廣播編輯需要實(shí)現(xiàn)多媒體報(bào)道下的系統(tǒng)統(tǒng)籌策劃，因此，其就需要以網(wǎng)絡(luò)媒體為媒介，對(duì)廣播內(nèi)容以及播出媒介等進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃設(shè)計(jì)，進(jìn)而借助多種播出平臺(tái)如廣播、網(wǎng)絡(luò)等來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，為提高節(jié)目的覆蓋范圍并提升節(jié)目的收視率奠定基礎(chǔ)。比如：在“兩會(huì)”召開期間，針對(duì)“兩會(huì)”中民眾所關(guān)注的焦點(diǎn)問題，喜馬拉雅手機(jī)APP廣播平臺(tái)編輯會(huì)進(jìn)行專項(xiàng)內(nèi)容的截取，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播出。這種播放方式，能夠利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)報(bào)道的系統(tǒng)性播放要求，使播放的內(nèi)容更好地滿足實(shí)際需要?！皟蓵?huì)”召開期間，APP播放平臺(tái)能夠根據(jù)實(shí)際情況，為民眾提供相應(yīng)的視頻信息，引起更廣泛的民眾關(guān)注。

（二）選題具有針對(duì)性及深度

在進(jìn)行節(jié)目策劃的過程中，要針對(duì)時(shí)事新聞要點(diǎn)以及當(dāng)前一段時(shí)期內(nèi)黨和國家建設(shè)社會(huì)的主題思想或民眾所關(guān)注的焦點(diǎn)等，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性且有深度的選題，以通過優(yōu)秀節(jié)目的打造來提高廣播節(jié)目的收視率。如在“建設(shè)美好家園”這一主題的號(hào)召下，我國從中央人民廣播電臺(tái)到地方廣播電臺(tái)都相繼進(jìn)行了相關(guān)節(jié)目類型的策劃，各家電臺(tái)都以新穎且獨(dú)特的新聞視角來打造了相應(yīng)的節(jié)目，并且能夠貼近民眾心聲，在承擔(dān)起黨和群眾喉舌職能的基礎(chǔ)上，也促使廣播節(jié)目以此類具有針對(duì)性且有深度的選題贏得了市場。針對(duì)性及深度問題，是對(duì)問題處理的一種有效表現(xiàn)方式，以“針對(duì)性”和“深度”進(jìn)行報(bào)道，可以使報(bào)道的內(nèi)容更好地結(jié)合人們生活的實(shí)際情況，對(duì)生活中存在的問題進(jìn)行突出。人們?cè)谟^看新聞過程中，更多關(guān)注與自身利益息息相關(guān)的報(bào)道。這樣一來，在“選題”過程中，能否體現(xiàn)出針對(duì)性及深度，將直接影響報(bào)道的收視率。

（三）縮短新聞報(bào)道與受眾的距離

廣播電視媒體作為黨和群眾的喉舌，架起了黨和群眾溝通的橋梁，所以廣播媒體承擔(dān)著服務(wù)群眾的職能，需要在進(jìn)行廣播節(jié)目編輯的過程中，急群眾之所急、想群眾之所想。新聞報(bào)道本身，是向觀眾傳達(dá)信息的一個(gè)重要途徑，在群眾獲取信息過程中，新聞自身包含的信息量，是群眾最為關(guān)注的。若是在新聞報(bào)道過程中，增加太多的無用信息，會(huì)使新聞報(bào)道變得毫無生氣，引起人們的反感?？s短報(bào)道時(shí)間，強(qiáng)化信息性和信息容量，使新聞與受眾進(jìn)行近距離接觸，是提升新聞收視率的關(guān)鍵。如《烏魯木齊新聞》編輯在2010年策劃了一檔《我與老廣播的故事》節(jié)目，這一新聞節(jié)目是以系列報(bào)道的形式，每一期節(jié)目所報(bào)道的內(nèi)容都是貼近群眾生活、以小見大，并以最為簡單質(zhì)樸的語言來生動(dòng)形象地展現(xiàn)出新聞當(dāng)事人的故事，同時(shí)也拉近了與群眾的距離，獲得了受眾的認(rèn)可。

二、豐富新聞報(bào)道形式

（一）快報(bào)快評(píng)

廣播媒體本身具有其他媒體所無法相比的實(shí)效性，而基于這一優(yōu)勢，廣播編輯就需要實(shí)現(xiàn)快報(bào)快評(píng)。廣播新聞能夠在第一時(shí)間將最近的新聞信息傳遞給受眾，并針對(duì)相應(yīng)的事件來落實(shí)后續(xù)報(bào)道。以《中國之聲》為例，其在每天早晨七點(diǎn)鐘會(huì)播出《新聞縱橫》這一檔節(jié)目，主要針對(duì)的新聞事件為深夜凌晨時(shí)段所發(fā)生的重要新聞事件，同時(shí)還會(huì)現(xiàn)場連線前線記者，將新聞最新發(fā)展動(dòng)態(tài)展現(xiàn)給受眾。新聞編輯在快報(bào)快評(píng)的過程中，會(huì)針對(duì)相應(yīng)的新聞配出短評(píng)，進(jìn)而在簡明扼要表明觀點(diǎn)的同時(shí)，引起受眾群體的重視。

（二）深度報(bào)道

實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道是進(jìn)一步提升新聞質(zhì)量的關(guān)鍵所在，對(duì)于廣播編輯而言，需要針對(duì)新聞素材進(jìn)行深度的挖掘，并在此基礎(chǔ)上針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)。在實(shí)際踐行的過程中，不論新聞本身的題材是什么，在實(shí)際進(jìn)行播出的過程中，都不能將新聞播出的內(nèi)容局限在這一新聞信息的表面，而是要在整合相關(guān)新聞素材的基礎(chǔ)上，通過深度挖掘來揭示并全面反映出新聞背后的故事。而基于新媒體環(huán)境下，相應(yīng)的信息量呈爆炸式增長，所以對(duì)于廣播編輯而言，則就需要通過深度報(bào)道的實(shí)現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)對(duì)主流媒體的引導(dǎo)。

（三）體驗(yàn)式報(bào)道

體驗(yàn)式報(bào)道形式是建立在新聞當(dāng)事人自身所見所聞所感基礎(chǔ)上的，能夠傳遞真實(shí)的新聞信息，在實(shí)際播出的過程中，對(duì)于受眾而言，此類新聞更具有說服力。而對(duì)于編輯而言，就需要具備良好的表達(dá)能力，能夠?qū)⒆陨硭牭?、觀察到的新聞故事內(nèi)容生動(dòng)形象地再現(xiàn)于受眾面前。尤其是在多媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊，越來越多的廣播電視媒體在未辨別新聞信息真假的情況下就進(jìn)行播出，以博得受眾的眼球，假新聞的不斷爆出對(duì)受眾群體造成了一定的傷害。

（四）充分利用新媒體提升新聞報(bào)道即時(shí)性

當(dāng)前隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，越來越多的渠道能夠?yàn)閺V播新聞的播出提供出路，而對(duì)于廣播媒體而言，則同樣需要抓住這一機(jī)遇，借助微博等平臺(tái)建立相應(yīng)的公眾號(hào)，并以“微電臺(tái)”的形式來進(jìn)行廣播新聞的同步播出，這樣能夠在提高新聞播出覆蓋率的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流。所以相應(yīng)的廣播編輯需要充分利用新媒體資源，進(jìn)而為不斷提升新聞報(bào)道的即時(shí)性并提高廣播節(jié)目的收視率奠定基礎(chǔ)。

三、提升自身的編輯主持能力

（一）具備扎實(shí)的文化功底

對(duì)于一檔廣播節(jié)目的編輯而言，要想提升主持能力以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)，就需要其立足于主持人的角度，不斷提升自身的文化素養(yǎng)。在當(dāng)前的廣播電視新聞媒體行業(yè)中，要想滿足受眾群體的需求，迎合受眾日益提高的品位需求，就需要在確保搶占新聞播出先機(jī)的基礎(chǔ)上，具備能采能寫的能力素質(zhì)。因此，不論是在日常生活中還是工作中，都要有意識(shí)地積累知識(shí)，與同行進(jìn)行深入的交流，以不斷拓展自身的知識(shí)視野。

（二）形成獨(dú)具特色的主持風(fēng)格

多媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目的設(shè)計(jì)，要想吸引受眾的注意力，使受眾群體愿意停留在這一電臺(tái)來傾聽節(jié)目內(nèi)容，則要求主持人能夠?yàn)槭鼙娙后w營造出相應(yīng)的情境，并通過獨(dú)特的主持風(fēng)格來展現(xiàn)節(jié)目的特色。因此，對(duì)于相應(yīng)的主持人而言，需要在不斷積累經(jīng)驗(yàn)的過程中，結(jié)合相應(yīng)節(jié)目的特點(diǎn)，尋找到一條既能夠符合節(jié)目內(nèi)容，又能夠呈現(xiàn)出節(jié)目特色的主持風(fēng)格。主持人在當(dāng)下新聞報(bào)道發(fā)展環(huán)境下，其自身所展現(xiàn)出的魅力，對(duì)于新聞報(bào)道節(jié)目本身有著十分重要的影響。主持人是新聞節(jié)目的主導(dǎo)者，觀眾是新聞報(bào)道接受的主體，“主導(dǎo)者”是否能夠真正發(fā)揮作用，為觀眾更好地進(jìn)行新聞信息講述，是新聞主持必須關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)議題。

（三）提升主持的親和力

廣播電臺(tái)節(jié)目主持人是通過聲音來實(shí)現(xiàn)信息傳遞以及與受眾的溝通交流的，所以這就需要提升主持的親和力，能夠在聲音中展現(xiàn)出一名主持人的素養(yǎng)。而編輯則應(yīng)在語言的措辭上迎合播音主持之需，確保在實(shí)際播出的過程中，能夠充分彰顯出一檔節(jié)目的平易近人。同時(shí)，親和力也是主持人與觀眾拉近距離的一個(gè)關(guān)鍵影響因素。親和力是一種內(nèi)在的東西，主持人通過言語表達(dá)或行為方式，讓觀眾產(chǎn)生親切感，并愿意接受新聞信息。在新聞行業(yè)發(fā)展過程中，對(duì)于如何提升親和，必須給予應(yīng)有的關(guān)注和重視。

（四）合理選擇廣播背景音樂

在很多故事類型的廣播中，都需要以相應(yīng)背景音樂的有效融入來營造出相應(yīng)的氛圍，進(jìn)而通過背景音樂的渲染與烘托來提升故事內(nèi)容的張力，激發(fā)受眾情感的共鳴。因此，相應(yīng)的廣播編輯要具備良好的音樂素養(yǎng)，能夠結(jié)合故事內(nèi)容來選取相應(yīng)的背景音樂，進(jìn)而豐富故事的表現(xiàn)力，并提升節(jié)目播出的效果。背景音樂在新聞報(bào)道過程中，要起到一種有效的輔助作用，通過這種“輔助”更好地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行突出，并給人一種較強(qiáng)的代入感，使新聞得到受眾的喜愛，從而促進(jìn)新聞報(bào)道的發(fā)展和進(jìn)步。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，廣播編輯所承擔(dān)的職能逐漸增加，為了確保廣播節(jié)目能夠獲得受眾的認(rèn)可，進(jìn)而提升收視率，就需要結(jié)合各項(xiàng)職能之需來確保相應(yīng)的編輯主持能夠承擔(dān)起自身的責(zé)任。在實(shí)際踐行的過程中，要求要在提升新聞報(bào)道策劃水平的基礎(chǔ)上，豐富新聞報(bào)道的形式并提升自身的編輯主持能力，為應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下廣播媒體對(duì)編輯所提出的要求奠定基礎(chǔ)。

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