宋博（黃山學(xué)院，安徽　黃山　242700）

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綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的滲透分析

宋博
（黃山學(xué)院，安徽黃山242700）

摘要：隨著時(shí)代的變化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高.在倡導(dǎo)環(huán)保理念的今天，綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的滲透是多方面的.文章對(duì)此進(jìn)行分析.

關(guān)鍵詞:綠色設(shè)計(jì)理念；包裝設(shè)計(jì)；滲透

在進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)站在消費(fèi)者的角度去思考問(wèn)題，當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在琳瑯滿目的商品包裝設(shè)計(jì)中，怎樣設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者的包裝產(chǎn)品是值得包裝設(shè)計(jì)人員探討的重點(diǎn).當(dāng)前，包裝行業(yè)的綠色設(shè)計(jì)理念十分盛行，如果說(shuō)綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)偏重于體現(xiàn)“物質(zhì)”角度的綠色設(shè)計(jì)思想，那么，綠色包裝設(shè)計(jì)則偏重于體現(xiàn)“非物質(zhì)化”的綠色設(shè)計(jì)理念.

1　綠色設(shè)計(jì)理念的提出

進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，綠色設(shè)計(jì)受到了全社會(huì)普遍的重視，它帶給包裝設(shè)計(jì)師們一個(gè)全新的課題，它的理念是保護(hù)自然環(huán)境、減少資源的浪費(fèi)和以人為本.廣大的綠色設(shè)計(jì)倡導(dǎo)者認(rèn)為在人與自然之間鏈接者一座橋梁，而充當(dāng)這座橋梁的就是藝術(shù).藝術(shù)是沒(méi)有國(guó)界的，它充當(dāng)著人同自然之間進(jìn)行溝通的一個(gè)重要的工具.綠色設(shè)計(jì)理念同中國(guó)古代“天人合一”的傳統(tǒng)文化相符合.綠色設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)就是使人同自然之間的和諧.綠色設(shè)計(jì)理念在西方國(guó)家產(chǎn)生了巨大的反響，由于它同我國(guó)回歸自然的傳統(tǒng)文化相符合，所以一經(jīng)傳入就受到廣大人民群眾的追捧.

具體來(lái)講，包裝裝潢設(shè)計(jì)指的是將商品特征以及消費(fèi)需求給充分納入考慮范圍，借助于美術(shù)藝術(shù)來(lái)美化包裝的外觀和平面，從圖形、色彩等諸多方面著手，以便增強(qiáng)包裝的美觀水平，吸引到更多的用戶.當(dāng)前，消費(fèi)者在商場(chǎng)中只能看到商品的外包裝，所以一件商品的外包裝不僅反映了該商品的吸引度，還在一定程度上反映了商品的品質(zhì).商品生產(chǎn)企業(yè)在嚴(yán)格把守自己商品質(zhì)量關(guān)的同時(shí)，也要注重商品的外包裝.因?yàn)樵谙M(fèi)者對(duì)該商品的品質(zhì)不了解的時(shí)候，該商品唯一能吸引消費(fèi)者的只有其良好的外包裝.在某種程度上來(lái)說(shuō)，商品外包裝也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分.

綠色設(shè)計(jì)理念在外包裝設(shè)計(jì)方面的滲透是多方面的，其主要表現(xiàn)是在包裝的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面.包裝的造型必須借助于一定的材料同各個(gè)部分的合理組合來(lái)完成.包裝的結(jié)構(gòu)主要是基于產(chǎn)品的形態(tài)和產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)包裝的要求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì).在大型商場(chǎng)中，人們可以輕易的看到各種各樣的商品外包裝形態(tài)，其實(shí)，這些形態(tài)都是由普通的立方體、球體、圓柱體和錐體等4類的基礎(chǔ)上變化和衍生出來(lái)的.設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)通過(guò)對(duì)包裝形態(tài)的合理運(yùn)用來(lái)達(dá)到自己的設(shè)計(jì)目的，傳輸自己的綠色設(shè)計(jì)理念.

2　綠色設(shè)計(jì)理念在商品外包裝上的運(yùn)用

成功的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)會(huì)準(zhǔn)確的把企業(yè)的文化、理念等傳達(dá)給消費(fèi)者，企業(yè)借助商品外包裝展示給消費(fèi)者它的健康形象.在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分利用色彩的搭配帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓消費(fèi)者在眾多的商品中一眼就能看到特定商品.雖然企業(yè)發(fā)展依靠的是利潤(rùn)，但是良好的包裝加上優(yōu)良的品質(zhì)可以迅速的打開(kāi)產(chǎn)品銷路，并傳播企業(yè)文化和樹(shù)立企業(yè)品牌.

綠色的包裝設(shè)計(jì)理念要求包裝設(shè)計(jì)師在考慮產(chǎn)品形態(tài)的情況下盡量采用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念去進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì).科學(xué)合理的造型設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品的品質(zhì)，舉例子來(lái)說(shuō)：對(duì)于野外使用的手電筒等工具就要考慮其便于攜帶和實(shí)用性.對(duì)于消費(fèi)量巨大的水果罐頭等產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者就要考慮按照該設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品其安全性和便攜性如何.對(duì)于兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，怎樣設(shè)計(jì)才能吸引到兒童的注意力，怎樣設(shè)計(jì)才能保證產(chǎn)品包裝不會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)生潛在的危害等是設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)考慮和解決的重點(diǎn)問(wèn)題.

3　包裝結(jié)構(gòu)的綠色設(shè)計(jì)

綠色包裝又指無(wú)公害包裝，是指對(duì)生態(tài)環(huán)境、人們身體健康有利，能夠重復(fù)使用，符合可持續(xù)發(fā)展理念的包裝，對(duì)于綠色包裝設(shè)計(jì)理念主要有兩方面含義，一方面是注重資源的節(jié)約，另一方面是注重環(huán)境保護(hù).從而技術(shù)角度看，綠色包裝是利用相關(guān)礦物質(zhì)、天然植物等，研制出一種有利于人體健康和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，并且降解方便、有利于可持續(xù)發(fā)展的包裝.包裝產(chǎn)品在原料選擇、制造產(chǎn)品、產(chǎn)品使用、產(chǎn)品廢棄等整個(gè)過(guò)程中，都需要滿足生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求，綠色包裝可以從綠色包裝設(shè)計(jì)、發(fā)展綠色包裝產(chǎn)業(yè)幾方面進(jìn)行.

3.1綠色包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性

綠色包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮到所包裝產(chǎn)品的性狀及對(duì)產(chǎn)品保質(zhì)方面的要求，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的前提下盡量使用綠色包裝材料，減少包裝材料對(duì)環(huán)境的污染.企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，使設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和通用化,符合有關(guān)法規(guī),產(chǎn)品適應(yīng)批量機(jī)械化自動(dòng)生產(chǎn).

3.2綠色包裝的可靠性

消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品包裝的可靠性有一定的要求，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)合理的選擇包裝材料和粘合材料，確保消費(fèi)者在提拉產(chǎn)品的時(shí)候包裝不至于爆裂，包裝的可靠性主要是對(duì)包裝產(chǎn)品的質(zhì)量、硬度和韌性等方面有一定的要求.

3.3綠色包裝的美觀性

包裝的外觀是產(chǎn)品的門面，因此企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)包裝外觀的精美性以及宣傳性.而隨著綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)用后，在進(jìn)行包裝外觀設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變：首先，注重包裝對(duì)綠色環(huán)保理念的體現(xiàn)，增加具有環(huán)保色彩的元素.其次，更換包裝的顏色，注重色彩的自然清新，與實(shí)際的自然風(fēng)光聯(lián)系到一起.這種設(shè)計(jì)不僅可以突出綠色環(huán)保精神，同時(shí)還可以吸引現(xiàn)代人的目光，迎合現(xiàn)代人對(duì)自然山水的渴求.最后，在包裝上以文字或者圖形的方式對(duì)綠色環(huán)保進(jìn)行注明，讓消費(fèi)者可以更好的對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行判斷，突出綠色環(huán)保的特質(zhì).

3.4綠色包裝的經(jīng)濟(jì)性

商品要想進(jìn)入到市場(chǎng)流通中，就需要與消費(fèi)者的需求所符合；根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)布的相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明，有超過(guò)百分之九十的美國(guó)人、百分之八十多的德國(guó)人和荷蘭人，在物品購(gòu)買過(guò)程中，都會(huì)將產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)給納入考慮范圍.因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，需要尊重人們的心理傾向，不能夠破壞生態(tài)環(huán)境，避免將其摻加到產(chǎn)品包裝當(dāng)中.所以，生產(chǎn)企業(yè)一定要把握好商品的包裝經(jīng)濟(jì)性，尋找到商品的品質(zhì)和包裝精美度的適宜結(jié)合點(diǎn).綠色包裝理念的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)思想的提出恰恰迎合了當(dāng)今企業(yè)的需要，在綠色包裝理念中，簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)推崇的是最簡(jiǎn)單的包裝結(jié)構(gòu)、最儉省的包裝材料、最簡(jiǎn)練的造型,以及最精煉的文字和準(zhǔn)確無(wú)誤的信息傳達(dá).這種思想既滿足了產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)包裝經(jīng)濟(jì)性的要求，也滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求.在綠色設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，當(dāng)前在綠色的包裝設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)約大方的圖案設(shè)計(jì)也是十分重要的，設(shè)計(jì)師們可以在包裝上設(shè)計(jì)一綠色的垃圾箱圖案，并寫上：可回收垃圾等字樣.由此突出本包裝設(shè)計(jì)理念和材料同一般設(shè)計(jì)的不同之處.另外，具有綠色設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)師們還應(yīng)當(dāng)敦促政府和媒體加大對(duì)融入綠色設(shè)計(jì)理念的包裝宣傳，因?yàn)槟壳鞍咨廴咎貏e厲害，一個(gè)塑料袋的降解周期都要百年以上.不可降解垃圾環(huán)繞在我們周圍，給人們的出行及心情都造成一定的影響，融入綠色設(shè)計(jì)理念的包裝相比塑料袋成本是高了點(diǎn)，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，綠色包裝是世界范圍內(nèi)包裝材料的潮流和趨勢(shì).

3.5包裝設(shè)計(jì)方面的要求

要想開(kāi)展綠色包裝，綠色包裝設(shè)計(jì)是非常重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，它會(huì)對(duì)接下來(lái)的包裝方式、包裝用料以及廢棄物等產(chǎn)生直接的影響.具體來(lái)講，綠色包裝設(shè)計(jì)指的是產(chǎn)品功能不受影響的基礎(chǔ)上，減少材料使用量，更加合理的設(shè)計(jì)和使用產(chǎn)品包裝.從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)角度上來(lái)講，就是在滿足設(shè)計(jì)功能的基礎(chǔ)上，降低使用的材料總量，以便促使那些不必要的裝飾和包裝得到減少，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)約包裝的要求，這樣資源消耗可以得到減少，自然資源得到了最大程度的保護(hù)，環(huán)境污染程度也可以得到顯著降低.

4　資源問(wèn)題引導(dǎo)包裝的綠色革命

我國(guó)整體資源十分豐富，但是因?yàn)槿藬?shù)眾多，平均資源量就比較的少；包裝工業(yè)的發(fā)展，必須要消耗一定的資源，涉及到森林、礦產(chǎn)、水等多個(gè)方面；雖然包裝工業(yè)不可避免的要消耗資源，但是需要思考的內(nèi)容是如何降低消耗的資源量；以森林資源為例，因?yàn)橄牡舸罅康牧帜?，在較大程度上威脅到了人類的生存環(huán)境.在世界上，我國(guó)造紙產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，并且有著較高的消費(fèi)水平和較大的進(jìn)出口量；我國(guó)森林資源十分貧乏，因此為了實(shí)現(xiàn)造紙需求，每年要從國(guó)外將大量的紙和木材資源給購(gòu)買進(jìn)來(lái).根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究表明，在全球范圍內(nèi)，歐洲有著較高的森林覆蓋率，造紙工業(yè)所使用的木材占據(jù)到商業(yè)木材的四分之一，而其中紙產(chǎn)品的四分之一則用于包裝各種商品；針對(duì)這種情況，很多國(guó)家開(kāi)始要求商家回收再利用和再制造包裝材料.資源的日趨緊缺，迫切需要開(kāi)展包裝革命；因此，就需要將節(jié)約能源的要求貫徹到包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，將綠色的原料工藝技術(shù)給運(yùn)用過(guò)來(lái)，同時(shí)，回收再利用包裝廢棄物，進(jìn)行再次生產(chǎn)和利用，減低資源消耗，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念.[7]

5　總結(jié)

綠色包裝的設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)界早已享有盛名，筆者結(jié)合自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)此進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，由于篇幅所限，文章對(duì)綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的滲透分析還存在相當(dāng)多的不全面之處.希望筆者在文章中所介紹的幾點(diǎn)對(duì)綠色設(shè)計(jì)理念咋包裝設(shè)計(jì)中的滲透的經(jīng)驗(yàn)和看法能夠?qū)ν杏兴鶈l(fā).

參考文獻(xiàn)：

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〔2〕王受之，王文遠(yuǎn)，綠色包裝之.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)技巧[J].包裝設(shè)計(jì)技術(shù)研究,2012（3）:210-213.

〔3〕李硯祖，吳文武.綠色包裝理念的藝術(shù)設(shè)計(jì)概論[J].綠色包裝設(shè)計(jì)月刊，2013（10）:156-158.

〔4〕劉海永，吳明明.淺談“綠色設(shè)計(jì)”概念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].文學(xué)界(理論版),2011（02）:253-256.

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〔6〕崔曉維.綠色理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及推廣[J].廣東印刷,2012（02）:142-144.

〔7〕周書樂(lè).綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的滲透分析[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（5）：60-63.

收稿日期：2015年11月4日

中圖分類號(hào)：TB482

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-260X（2016）01-0143-02