齊楚

摘要 北方地區(qū)因?yàn)槿藗冊(cè)谙M(fèi)觀念、閱讀習(xí)慣等的不同，報(bào)紙的發(fā)行與銷售與南方地區(qū)存在很大差別。如何讓北方地區(qū)辦的晚報(bào)類報(bào)紙走近更多的百姓生活中？正確定位都市報(bào)紙的辦報(bào)宗旨，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞 晚報(bào)；定位；競(jìng)爭(zhēng)力；讀者

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）155-0009-02

1 正確定位晚報(bào)的辦報(bào)宗旨

在上海、北京、深圳等人城市，街邊隨處可見賣報(bào)攤，l塊錢買上一沓能看半天。車站、地鐵、飯店等公共場(chǎng)所翻閱報(bào)紙的人也比比皆是，這種場(chǎng)景在我們生活的這座北方小城里卻難得一見，不僅報(bào)亭很少見，更很少有人會(huì)自掏腰包到報(bào)亭里買上一份報(bào)紙來讀。暫且不說為什么會(huì)有這種現(xiàn)象出現(xiàn)以及現(xiàn)象背后揭示的問題，這起碼說明一點(diǎn)，那就是要想辦好一份北方都市報(bào)，使這份報(bào)紙不僅僅讓機(jī)關(guān)辦公人員愛讀，更重要的是要讓老百姓喜聞樂見，不是一件十分容易的事情。可喜的是在北疆小城，《呼倫貝爾晚報(bào)》（現(xiàn)改版為呼倫貝爾日?qǐng)?bào)百姓生活版）正逐步被當(dāng)?shù)仄胀ò傩账邮?。如何讓都市?bào)走進(jìn)百姓生活，我認(rèn)為以下幾點(diǎn)非常重要。

首先，要把都市報(bào)定位于市民生活報(bào)，并采取市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的策略。定位于市民生活報(bào)，所報(bào)道的內(nèi)容就要接地氣，比如《呼倫貝爾晚報(bào)》近幾年報(bào)道的內(nèi)容就緊緊同繞市民關(guān)心的問題來進(jìn)行采寫和報(bào)道。正如我們每年都要關(guān)注的貧困家庭能否溫暖過春節(jié)、居民暖氣不熱、門前雪清掃以及房?jī)r(jià)、菜價(jià)、物價(jià)等等這些與老百姓生活密切相關(guān)的話題，我們的記者熱線全天候，24小時(shí)開通，市民有事情反映、提供新聞線索可隨時(shí)撥打熱線電話。我們一是保證熱線永遠(yuǎn)“熱”，二是保證只要是熱線里反映的問題，我們件件要有同聲，不僅要報(bào)道市民所反映的問題，還要與相關(guān)部門聯(lián)系，力爭(zhēng)解決問題。正因?yàn)槭畮啄耆缫蝗?，所以《呼倫貝爾晚?bào)》才能有今天這樣的局面，逢《呼倫貝爾晚報(bào)》見報(bào)之日，大家爭(zhēng)相閱讀，都想一睹為快，一份報(bào)紙這個(gè)人還沒看完，那個(gè)人已經(jīng)在等，閑暇之余，《呼倫貝爾晚報(bào)》上又報(bào)道了什么什么樣的新聞，是大家津津樂道的話題。我想，這樣的報(bào)紙何愁沒有讀者，這樣的報(bào)紙就不會(huì)為發(fā)行量而撓頭。以2013年6月25日的《呼倫貝爾晚報(bào)》為例，這一天的報(bào)紙發(fā)表了34條新聞和服務(wù)性報(bào)道。從版面安排來看，服務(wù)性內(nèi)容的版面所占比例很人。涉及經(jīng)濟(jì)、教育、衛(wèi)生、天氣等各領(lǐng)域的報(bào)道。其中對(duì)呼倫貝爾首府海拉爾區(qū)新橋市場(chǎng)南門占道經(jīng)營(yíng)垃圾遍地進(jìn)行了后續(xù)跟蹤報(bào)道，市民反響特別好。其中還有一些服務(wù)性專題報(bào)道。如中考、高考期間考試分?jǐn)?shù)的查尋、高考志愿的填報(bào)、中考注意事項(xiàng)的一些系列報(bào)道。34條社會(huì)新聞的報(bào)道量，對(duì)一張只有8個(gè)版面的小報(bào)來講實(shí)屬不易。幾年來，《呼倫貝爾晚報(bào)》還運(yùn)用火最篇幅集中報(bào)道過市民關(guān)注的呼倫貝爾新城區(qū)建設(shè)、改給水工程、海拉爾新火車站建設(shè)、道路的改擴(kuò)建、樓市價(jià)格等與市民生活密切相關(guān)的事件，這些事件也是市委市政府的民生工程、民心工程，不光普通市民關(guān)注，同時(shí)也是政府官員關(guān)注的問題。

2 要在版面創(chuàng)新上下功夫

版面是一張報(bào)紙的門面，是一張報(bào)紙有別于另一張報(bào)紙的特殊記號(hào)。正如千人千面一樣，如果千人一面，那該是怎樣的一個(gè)狀況？近年年，報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，報(bào)紙的內(nèi)容與形式都在改革，這就需要編輯把靈活多變的思維方式貫穿于版式創(chuàng)作中。以前我們配備圖片時(shí)總會(huì)有局限性，不敢用人圖片，經(jīng)過版面創(chuàng)新后，我們大膽使用大圖片以達(dá)到視覺沖擊力。記得一個(gè)體育版，我們用一個(gè)整版刊發(fā)了一張喬丹的圖片，配以一段簡(jiǎn)短的說明，事實(shí)證明這樣的版面的確會(huì)取得意想不到的效果，令好多讀者過目不忘。版式創(chuàng)新，不光形式上創(chuàng)新，內(nèi)容上也要?jiǎng)?chuàng)新。因?yàn)榘婷媸菫閮?nèi)容服務(wù)的，鮮活的新聞，不但廣受讀者的青睞與歡迎，而且還能激發(fā)編輯創(chuàng)新版面的靈感火花。因此就需要采編人員對(duì)貼近老百姓的社會(huì)新聞報(bào)道進(jìn)行精心策劃。例如幾年前，呼倫貝爾的房地產(chǎn)火了起來，老百姓非常關(guān)注此事，于是《呼倫貝爾晚報(bào)》就策劃了“房地產(chǎn)透視”專欄，從《房地產(chǎn)市場(chǎng)火了》、到《房地產(chǎn)業(yè)還會(huì)熱多久》、《住房貸款幫你圓住房夢(mèng)》《如何購(gòu)得稱心房》等方面進(jìn)行了系列報(bào)道。好的內(nèi)容加上編輯語言的烘托，一張從內(nèi)容到版面都受讀者歡迎的報(bào)紙就誕生了。呼倫貝爾每年都舉辦那達(dá)慕大會(huì)，報(bào)道的內(nèi)容幾乎都是一樣的，這就需要編輯在版式上創(chuàng)新，以吸引讀者。2009年的那達(dá)慕大會(huì)報(bào)道，我們就采用了大連版、大圖片、大標(biāo)題的版式，滿足了讀圖時(shí)代讀者對(duì)圖片更直接、直白的表現(xiàn)形式的需求心理。以前的全市“三干”會(huì)報(bào)道，文字多，不便于讀者對(duì)會(huì)議精神的領(lǐng)悟。經(jīng)過版式創(chuàng)新后，我們下功夫?qū)?huì)議內(nèi)容進(jìn)行了提煉，采用數(shù)字化、圖片化表現(xiàn)手法，化繁雜為簡(jiǎn)單，對(duì)去年工作的總結(jié)和新一年工作目標(biāo)進(jìn)行了高度概括，一二三表現(xiàn)得非常清晰明了，讓讀者一目了然。

3 晚報(bào)要培養(yǎng)自己的名記者名編輯

這些年來，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊很大。但筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)固然有它的優(yōu)勢(shì)，但晚報(bào)也有自己獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)點(diǎn)滴滴的草原小事、百姓的身邊事等等民生新聞、社會(huì)新聞都是晚報(bào)報(bào)道的重要內(nèi)容。與網(wǎng)絡(luò)相比，報(bào)紙有可以留傳，便于查閱，新聞?wù)鎸?shí)性和可信程度更高等諸多優(yōu)點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)不是能夠徹底取代報(bào)紙的。這就要求記者們應(yīng)該放開手腳，真實(shí)報(bào)道身邊的民牛新聞，尤其是加入曝光新聞的份量。曝光不是為了批評(píng)誰，遣責(zé)誰，是為了起到新聞媒體對(duì)社會(huì)更好的監(jiān)督作用。報(bào)社還應(yīng)注重培養(yǎng)一批名記者、名編輯，讓記者編輯真正深入到百姓中去，與百姓打成一片，如果做到一提起XX報(bào)社的XX記者，讀者能說出其一二三，那么這個(gè)記者就成功了。而且一張成功的報(bào)紙，必須有自己的一批名編輯、名記者。我們《呼倫貝爾晚報(bào)》就培養(yǎng)出這樣一位記者，每天在單位看不到她的人影，她卻是全社起得最早、睡得最晚的一個(gè)，每天拿著相機(jī)走街串巷，用記者的職業(yè)敏感捕捉著最有看點(diǎn)的新聞。為了采訪到一個(gè)有價(jià)值的新聞，她曾有過一天不吃飯、被曝光對(duì)象追打等等經(jīng)歷。正因?yàn)閷?duì)事業(yè)的全身心投入，她也成了全報(bào)社寫好稿件數(shù)最多的一個(gè)記者，成了一個(gè)被老百姓最認(rèn)可的“無冕之王”。直到她從工作崗位上退下來，還一直奮戰(zhàn)在新聞第一線，采寫的稿件被廣大讀者首肯。很多人不認(rèn)識(shí)她的人，卻都熟悉她的名字，有事請(qǐng)找XX，她的名字常被老百姓掛在嘴邊。試想，一個(gè)報(bào)社，如果有幾個(gè)這樣的名記者，那么這張報(bào)紙何愁沒有內(nèi)容，何愁沒有讀者呢！所以說真正的讀者在民間。要讓北方都市報(bào)真正成為市民餐桌上的一道美食，須臾不可離，編輯記者們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉梓良，鄭保衛(wèi)，馬飛，孫菲，新聞采編綜合素質(zhì)培訓(xùn)教材，689-710.

[2]黃劍平，北方論語，127-128.